我國(guó)陶瓷磚/板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

黃惠寧

佛山市陶瓷學(xué)會(huì)，佛 山 528000

1 前言

目前我國(guó)陶瓷磚/板行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展階段，2022年上半年（1-6月）企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力倍增，停產(chǎn)與庫存增加，形勢(shì)嚴(yán)峻，筆者參加“陶瓷行業(yè)新銳榜”考察幾十個(gè)企業(yè)，閱讀行業(yè)新聞報(bào)道，有針對(duì)性的拜訪多個(gè)陶企，結(jié)合近幾年對(duì)行業(yè)發(fā)展觀察分析以及業(yè)內(nèi)多個(gè)專家觀點(diǎn)，經(jīng)系統(tǒng)思考與總結(jié)，寫成此文。陶瓷磚行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)如何？我們?cè)摬扇∈裁礃拥拇胧?/p>

本文進(jìn)行初步探討與分析，僅供業(yè)內(nèi)同仁參考，不對(duì)之處，請(qǐng)批評(píng)指正！

2 陶瓷行業(yè)大趨勢(shì)

陶瓷磚行業(yè)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速發(fā)展，由追求產(chǎn)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，做精品是大趨勢(shì)。

陶瓷磚行業(yè)由供不應(yīng)求到供求平衡再到供過于求，市場(chǎng)正發(fā)生巨大變化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大是趨勢(shì)。

中國(guó)的陶瓷磚/板行業(yè)由小到大、由弱到強(qiáng)、由內(nèi)到外、由低端向高端、由低附加值到高附加值，是發(fā)展的大趨勢(shì)。

2.1 陶瓷巖板

產(chǎn)能上升勢(shì)頭減弱，企業(yè)加強(qiáng)應(yīng)用落地研究，產(chǎn)品品質(zhì)改善，材料與品牌化共存，共享產(chǎn)能增加，終端建設(shè)加強(qiáng)，服務(wù)體系不斷完善，巖板的品牌化是趨勢(shì)。

2.2 節(jié)能與“雙碳”

各企業(yè)逐漸重視，節(jié)能改造加強(qiáng)，燃料結(jié)構(gòu)及節(jié)能技術(shù)研究增加，煤、煤制氣、水煤漿→天然氣→天然氣+電→天然氣+氫，綠色發(fā)展與減碳是趨勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)碳中和是目標(biāo)。

2.3 產(chǎn)品減薄

逐漸在行業(yè)中形成共識(shí)，節(jié)省原料，節(jié)能明顯，運(yùn)輸方便，使用方便，保證產(chǎn)品使用性能前提下，磚/板減薄是趨勢(shì)。

2.4 廣東產(chǎn)區(qū)開窯率不足

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)1-6月廣東企業(yè)（陶瓷）開窯率50-60%，影響因素較多，“停窯裁員”企業(yè)增加，“降薪”成為不少陶瓷企業(yè)的措施，陶企用工制度改革將是趨勢(shì)。

2.5 疫情與全國(guó)防控

影響市場(chǎng)需求，全國(guó)陶瓷市場(chǎng)冷清，購買力下降，疫情影響經(jīng)濟(jì)明顯，陶企應(yīng)對(duì)突發(fā)事件應(yīng)成為常態(tài)化。

2.6 “三個(gè)展會(huì)”齊開

廣州陶瓷工業(yè)展，佛山陶博會(huì)，佛山潭洲陶瓷展，都希望陶瓷行業(yè)發(fā)展，會(huì)展促企業(yè)，高安與泉州、淄博陶瓷會(huì)展積極向上，陶瓷展會(huì)產(chǎn)區(qū)化成為趨勢(shì)。

2.7 RCEP實(shí)施

廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來新機(jī)遇，瓷磚出口可能增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作是趨勢(shì)。

2.8 標(biāo)準(zhǔn)化工作重視

各種陶瓷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定明顯增長(zhǎng)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作加強(qiáng)是趨勢(shì)。

2.9 數(shù)字化智能化

政府引導(dǎo)，企業(yè)重視，設(shè)備及生產(chǎn)線進(jìn)行改造升級(jí)增長(zhǎng)，淘汰落后產(chǎn)能提速，減員增效是趨勢(shì)。

2.10 天然氣價(jià)格上升

政府出面協(xié)調(diào)，幫助陶瓷企業(yè)克服天然氣供應(yīng)及價(jià)格問題(俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)天然氣的影響），長(zhǎng)期看天然氣供應(yīng)偏緊，能源短缺是趨勢(shì)。

2.11 “房地產(chǎn)觸雷”

多個(gè)大中型陶瓷企業(yè)受影響，工程渠道與房地產(chǎn)公司合作受影響，“又愛又恨”，合作謹(jǐn)慎化，“擁抱”有條件，合作雙贏是關(guān)鍵。

2.12 品牌化工作重視

OEM比例下降，逼迫企業(yè)自創(chuàng)品牌及渠道，品牌化是趨勢(shì)。

2.13 中國(guó)陶企全球化進(jìn)程加快

非洲陶瓷企業(yè)效益好，市場(chǎng)看好，瓷磚生產(chǎn)本地化成趨勢(shì)，中國(guó)陶企海外建廠增加，KEDA非洲陶瓷一枝獨(dú)秀，陶企走出去是趨勢(shì)，世界瓷磚本地生產(chǎn)，就近消費(fèi)已成為趨勢(shì)。

2.14 專利工作受重視

各大中型陶瓷企業(yè)近年專利申請(qǐng)數(shù)量明顯上升，質(zhì)量也在提升，陶企今后更看重專利的實(shí)用性，專利能為陶企產(chǎn)生價(jià)值才重要。

2.15 設(shè)計(jì)價(jià)值上升

色彩設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)、展會(huì)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)正在受到陶企重視，設(shè)計(jì)成為陶企重要的生產(chǎn)力將成為趨勢(shì)。

2.16 “大角鹿”品牌現(xiàn)象

抓重點(diǎn)，渠道下沉，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以耐磨性為抓手促銷量，以品牌宣傳為抓手，“鹿頂”紅遍市場(chǎng)，后來者居上也許成趨勢(shì)。

2.17 部分陶企跨行轉(zhuǎn)“鋰電”

效益及市場(chǎng)欠佳的一些高安陶企轉(zhuǎn)加工“鋰電”材料（據(jù)介紹有6→14→21家陶企），鋰電前景誘人。近年有多個(gè)陶瓷磚企業(yè)投資建設(shè)發(fā)泡陶瓷墻體材料生產(chǎn)線，進(jìn)行了有益的探索，陶業(yè)轉(zhuǎn)行也許成為趨勢(shì)。

2.18 包裝及檢選設(shè)備

自動(dòng)化與智能化明顯提升，包裝機(jī)械手/機(jī)器人應(yīng)用普及，智能化檢選設(shè)備普及率快速上升，事半功倍是趨勢(shì)。

2.19 原料制備“干法制粉”

受到關(guān)注，全拋釉產(chǎn)品采用干法制粉工藝與設(shè)備獲得成功，干粉技術(shù)推廣任重道遠(yuǎn)，原料車間節(jié)能是趨勢(shì)。

2.20 上市大中型陶瓷企業(yè)利潤(rùn)下降

成本上升，毛利及純利下降，成為上市陶瓷企業(yè)普遍問題，賺大錢賺快錢不易，利潤(rùn)合理化是趨勢(shì)。

2.21 籌備上市的陶瓷企業(yè)

正在增加，目的各不相同，但都是為了資金，為了理想更多陶企在努力，陶企上市是趨勢(shì)。

2.22 陶瓷線上（數(shù)字化）營(yíng)銷迅速發(fā)展

受疫情防控的影響，各陶企紛紛發(fā)展線上營(yíng)銷、微信、抖音、小紅書、直播、網(wǎng)店、網(wǎng)紅帶貨、快手等，營(yíng)銷模式百花齊放，營(yíng)銷方法多樣化是趨勢(shì)。

2.23 高安陶瓷產(chǎn)區(qū)多家企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

上半年有陶瓷企業(yè)銷售額超13.5億元，同比增長(zhǎng)35%，高安陶瓷產(chǎn)區(qū)迅速崛起，中部大發(fā)展是趨勢(shì)。

2.24 泛高安產(chǎn)區(qū)有15條生產(chǎn)線技改和擴(kuò)建

主要是800mm×800mm,600mm×600mm的拋釉磚生產(chǎn)線技改做中板（400mm×800mm，600mm×1200mm）以及750mm×1500mm產(chǎn)品，“中板”成為眾陶企追捧的明星，合適的才最好。

2.25 部分大中型陶瓷企業(yè)產(chǎn)品調(diào)價(jià)

受成本上升的影響，部分陶企產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，價(jià)格隨市場(chǎng)調(diào)整成趨勢(shì)。

2.26 國(guó)產(chǎn)陶瓷大板/巖板輥壓設(shè)備進(jìn)入生產(chǎn)

KEDA制造在該領(lǐng)域技術(shù)上有一定的創(chuàng)新，中意將展開正面的競(jìng)爭(zhēng)，又合作又競(jìng)爭(zhēng)是趨勢(shì)。

2.27 陶瓷巖板成套深加工生產(chǎn)線開展推入市場(chǎng)

巖板的加工自動(dòng)化水平提升，設(shè)備配套完善，加工廠建設(shè)一站式服務(wù)，成套供應(yīng)是趨勢(shì)。

2.28 連續(xù)式球磨機(jī)工藝設(shè)備

新建企業(yè)普遍重視并采用，設(shè)備與技術(shù)不可一刀切，原料車間技術(shù)改造是趨勢(shì)。

2.29 陶瓷企業(yè)上屋頂太陽能光伏發(fā)電項(xiàng)目迅速上升

技術(shù)成熟，第三方投資，建設(shè)周期短，陶企受益，“光伏發(fā)電”節(jié)能減碳是趨勢(shì)。

2.30 去產(chǎn)能

總產(chǎn)量將持續(xù)下降100億平方米，90億平方米，80億平方米，70億平方米，60億平方米......，兼并重組、停產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn)陶企將增加，降產(chǎn)量將成為今后5-10年的大趨勢(shì)，這是中國(guó)陶瓷磚/板由大到強(qiáng)的必由之路。

2.31 行業(yè)集中度會(huì)適當(dāng)提升

大企業(yè)，上市公司積極擴(kuò)張和兼并，目的是搶占市場(chǎng)，但產(chǎn)生寡頭企業(yè)仍十分困難，多品牌、區(qū)域化發(fā)展是趨勢(shì)。

2.32 年青化

產(chǎn)品年青化、市場(chǎng)年青化、設(shè)備年青化、廠房年青化、管理年青化、老板年青化，陶企煥發(fā)青春活力。

2.33 專、精、特、新

政府與企業(yè)形成共識(shí)，是陶瓷企業(yè)一種好的發(fā)展模式。

2.34 進(jìn)出口

我國(guó)瓷磚行業(yè)由于受世界各地反傾銷影響，瓷磚出口下降明顯，近幾年國(guó)內(nèi)瓷磚生產(chǎn)成本上升，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下降，如果歐美國(guó)家再征收碳關(guān)稅，我國(guó)的瓷磚出口占世界瓷磚貿(mào)易的份額將進(jìn)一步下降。從近年進(jìn)口數(shù)據(jù)分析，瓷磚進(jìn)口將出現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2.35 原料標(biāo)準(zhǔn)化不斷加強(qiáng)

陶瓷行業(yè)加強(qiáng)基礎(chǔ)工作成為趨勢(shì)。

2.36 創(chuàng)新人才受重視

上市陶企、大中型企業(yè)紛紛投資建設(shè)研究院，大量招聘博士、碩士從事創(chuàng)新基礎(chǔ)研究，企業(yè)與政府對(duì)職稱重視，各種人才獎(jiǎng)勵(lì)制度出臺(tái)，創(chuàng)新人才增值是趨勢(shì)。

2.37 黨建工作加強(qiáng)

上市公司陶瓷企業(yè)均已建立黨支部、黨總支、黨委，黨建的工作在民營(yíng)企業(yè)中發(fā)揮重要的作用，陶瓷行業(yè)企業(yè)目前均為民營(yíng)企業(yè)，黨組織的建設(shè)在加強(qiáng)這是趨勢(shì)。

2.38 陶瓷磚/板行業(yè)民營(yíng)化

陶瓷磚/板行業(yè)是充分的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，這一領(lǐng)域基本上沒有國(guó)有企業(yè)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)化是趨勢(shì)。

3 陶瓷產(chǎn)品流行趨勢(shì)

（1）750mm×1500mm生產(chǎn)線猛增，據(jù)統(tǒng)計(jì)該規(guī)格產(chǎn)能全國(guó)已超過500萬平方米/日廣東產(chǎn)區(qū)保守估計(jì)不少于150條，山東、江西、福建、廣西等產(chǎn)區(qū)大量生產(chǎn)，750mm×1500mm已成為國(guó)內(nèi)主流產(chǎn)品趨勢(shì)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，持續(xù)走低，利潤(rùn)下降。

（2）900mm×1800mm產(chǎn)品在2022年將成為一些陶瓷企業(yè)主推產(chǎn)品（北方有10條以上新增生產(chǎn)線）。

（3）“中板”取代“瓷片”已成大局，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全國(guó)中板生產(chǎn)線＞180條，而瓷片生產(chǎn)線已＜250條，瓷片吸水率＞10%，中板吸水率＜0.5%（0.5%-3%），中板的品質(zhì)優(yōu)于瓷片，中板主要規(guī)格300mm×600mm，400mm×800mm,600mm×1200mm,厚度7-8mm(400mm×800mm占比高)。

（4）400mm×800mm/600mm×1200mm上墻鋪貼，750mm×1500mm鋪地，效果良好，得到市場(chǎng)接受。

（5）750mm×1500mm生產(chǎn)線日產(chǎn)量增大，2萬㎡/d單線發(fā)展到3-4萬平方米/日單線。

（6）地鋪石生產(chǎn)線增加，產(chǎn)量上升——據(jù)初步統(tǒng)計(jì)福建有＞100條地鋪石生產(chǎn)線，其他?。ㄋ拇?，重慶，廣東，江西，山東，湖北，貴州，云南，廣西，河南）有40條左右地鋪石生產(chǎn)線，生產(chǎn)線可以生產(chǎn)厚磚/景觀磚，也可以生產(chǎn)普通地磚。

（7）江西中板產(chǎn)量快速上升——據(jù)初步統(tǒng)計(jì)江西中板生產(chǎn)線多達(dá)55條，日產(chǎn)能超過130萬平方米，占全國(guó)30%左右。

（8）陶瓷大板/巖板生產(chǎn)線增速下降——目前全國(guó)大約100條左右生產(chǎn)線，2022年上半年開工不足，停產(chǎn)的大板/巖板生產(chǎn)線不少，庫存較大。

（9）陶瓷磚/中板產(chǎn)品厚度減薄成為大趨勢(shì)，從12.0-13.5mm減到10.0-12.0mm,減到8.0-10.0mm,減到7.0-8.0mm，地鋪石則根據(jù)應(yīng)用確定厚度，陶瓷大板/薄板厚度從2.5、3、6、9、12、15、18、20mm都有，根據(jù)用途選擇即可。

（10）產(chǎn)品光澤度呈下降趨勢(shì)——高光澤產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售逐漸下降，低光澤/無光澤類產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售正在逐漸上升。

（11）產(chǎn)品規(guī)格由“正方形”800mm×800 mm/600mm×600mm/900mm×900mm為主，逐步向“長(zhǎng)方形”400mm×800mm/300 mm×600mm/600 mm×1200mm/750 mm×1500mm/900mm×1800mm為主轉(zhuǎn)變，視覺效果更好，規(guī)格增大是總趨勢(shì)。

（12）產(chǎn)品由純平面向凹凸面方向發(fā)展，不同肌理結(jié)合圖案及色彩產(chǎn)生更好的質(zhì)感效果。

（13）產(chǎn)品風(fēng)格多樣化，總體方向：由動(dòng)轉(zhuǎn)靜，由艷轉(zhuǎn)淡，由亮轉(zhuǎn)暗，由平轉(zhuǎn)凹凸、由奢轉(zhuǎn)素、由單一轉(zhuǎn)復(fù)合。

（14）產(chǎn)品關(guān)鍵詞：詫寂風(fēng)，奶油風(fēng)，原木風(fēng)，素色風(fēng)，莫蘭迪風(fēng)。

（15）產(chǎn)品關(guān)鍵詞：微光磚，蠟光磚，金屬磚，星鉆面，精雕面，通體磚，微水泥磚，水磨石磚。

（16）產(chǎn)品關(guān)鍵詞:肌膚磚、柔光磚、干粒面、啞光磚、模具磚、數(shù)碼磚、復(fù)合輕紋磚。

（17）產(chǎn)品關(guān)鍵詞：奢華/樸素；經(jīng)典/現(xiàn)代，自然/都市，美學(xué)/藝術(shù)，科技/功能，遠(yuǎn)觀/觸摸，高光/啞光。

（18）陶瓷巖板

對(duì)紋設(shè)計(jì)、連紋鋪貼、密縫鋪貼、一體化施工、一片到頂、熱彎技術(shù)與弧形巖板，挑戰(zhàn)厚度（3.5mm，3.0mm，2.5mm，2.0mm，1.0mm），一次燒結(jié)晶釉巖板、定位結(jié)晶巖板、大晶花巖板，超白巖板、超黑巖板、超薄巖板、電氣巖板，抗菌巖板，吸音巖板，吊頂巖板，整裝家居、巖板背景、通體、數(shù)碼模具、高仿真、奢石再生、珍品復(fù)活、高韌性、高強(qiáng)度、復(fù)合化、功能化、藝術(shù)化、易加工、跨界。

（19）與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)與材料：

1）防滑性要求提升，防滑釉技術(shù)研發(fā)加強(qiáng)；

2）防污性指標(biāo)收嚴(yán)，防污性技術(shù)研發(fā)加強(qiáng)；

3）耐磨性要求提升，耐磨釉技術(shù)研發(fā)加強(qiáng)；

4）抗菌性要求提升，抗菌材料/釉研發(fā)加強(qiáng)；

5）啞光釉應(yīng)用上升，啞光釉光澤分類標(biāo)準(zhǔn)將推出；

6）釉下閃光材料與結(jié)晶釉技術(shù)突破，應(yīng)用量上升；

7）熒光材料技術(shù)改善，應(yīng)用也會(huì)增長(zhǎng)；

8）隨著安全性指標(biāo)要求提高，對(duì)Pb,Cd,Cr金屬含量控制也加強(qiáng)。

4 “現(xiàn)代仿古磚”/“現(xiàn)代磚”發(fā)展趨勢(shì)

“仿古磚”源于意大利，”現(xiàn)代仿古磚“實(shí)際上也源于意大利。

意大利與西班牙陶瓷磚產(chǎn)品發(fā)展的歷程看，有釉磚多于無釉磚，不拋多于拋，符合環(huán)保理念。

中國(guó)拋光磚產(chǎn)量曾經(jīng)巨大，但被“全拋釉產(chǎn)品”基本上取代了，這是巨大的進(jìn)步。

中國(guó)瓷片產(chǎn)量曾經(jīng)巨大，但現(xiàn)在也被“中板“打敗了，這同樣也是巨大的進(jìn)步。

經(jīng)典仿古磚，在規(guī)格上一般在600mm×600mm以下小規(guī)格為主，色彩以黃、棕、紅、暖色系為主，風(fēng)格以懷舊、仿古、田園、休閑為主，產(chǎn)品具有很強(qiáng)的生命力，使用一般還需要配件組合應(yīng)用、藝術(shù)感高（產(chǎn)品一般不拋）。

現(xiàn)代仿古磚/現(xiàn)代磚，在規(guī)格上一般600mm×1200mm,800mm×800mm,750mm×1500mm等為主，色彩以淺灰，中灰，灰黑，冷色彩為主，風(fēng)格以時(shí)尚，現(xiàn)代，都市為主。產(chǎn)品不需要配件，可直接鋪貼應(yīng)用，有時(shí)輔助切割配件，搭配也很好，現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品可以不拋，也可以半拋（柔拋），釉面材料與光澤多樣化，產(chǎn)品現(xiàn)代感強(qiáng)。

可以預(yù)測(cè)“現(xiàn)代仿古磚”/“現(xiàn)代磚”市場(chǎng)份額會(huì)逐漸擴(kuò)大，取代部分拋光的“全拋釉”產(chǎn)品，這也將是巨大的進(jìn)步。

因此，我們可以說“現(xiàn)代仿古磚”/“現(xiàn)代磚”也是具有很強(qiáng)的生命力，其產(chǎn)品壽命會(huì)很長(zhǎng)。

馬可波羅瓷磚早期以“經(jīng)典仿古磚”為主，后推出“e-石代”磨邊600mm×600mm瓷質(zhì)有釉磚，實(shí)際為“現(xiàn)代磚”，應(yīng)是國(guó)內(nèi)最早的。

長(zhǎng)谷陶瓷，早期臺(tái)資企業(yè)，也是經(jīng)典仿古磚。

鷹牌Eagle2086早期推出900mm×900mm瓷質(zhì)有釉磚，也是“現(xiàn)代磚”的有益探索。

芒果瓷磚，現(xiàn)在堅(jiān)持也很好。

金意陶在國(guó)內(nèi)較早推廣“現(xiàn)代仿古磚”600mm×600mm/600mm×1200mm/750mm×1500mm產(chǎn)品，也有良好的市場(chǎng)份額。

箭牌瓷磚系列新品“復(fù)合輕紋磚”也很好。

歐文萊陶瓷對(duì)“現(xiàn)代仿古磚”/”現(xiàn)代磚“的理解也很到位，其產(chǎn)品也得到市場(chǎng)的歡迎。

90+與費(fèi)羅娜表現(xiàn)也很不錯(cuò)。

“現(xiàn)代仿古磚”/”現(xiàn)代磚“在國(guó)內(nèi)的路還很長(zhǎng)，“現(xiàn)代仿古磚”/”現(xiàn)代磚“將有可能取代一半以上“全拋釉”產(chǎn)品。

“現(xiàn)代仿古”都優(yōu)于“經(jīng)典仿古”，在風(fēng)格上、色彩上、圖案上、質(zhì)感上、觸感上、美感上表現(xiàn)手法都更加豐富。今后市場(chǎng)“經(jīng)典仿古”會(huì)略有上升，但仍將以“現(xiàn)代仿古”/”現(xiàn)代磚“為主流。

5 建議與措施

（1）嚴(yán)格控制產(chǎn)能過快增長(zhǎng)，放慢腳步。

（2）按政策要求進(jìn)行“數(shù)字化智能化”改造。

（3）進(jìn)一步加強(qiáng)“節(jié)能減排”，重視“雙碳與雙控”。

（4）促進(jìn)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，開拓農(nóng)村市場(chǎng)。

（5）加快品牌經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)區(qū)域品牌，全國(guó)性品牌以及世界品牌。

（6）加強(qiáng)“線上數(shù)字化”營(yíng)銷。

（7）逐步實(shí)現(xiàn)“柔性化”生產(chǎn)，積極推廣新技術(shù)新設(shè)備。

（8）從以“產(chǎn)定銷”快速轉(zhuǎn)向以“銷定產(chǎn)”。

（9）加強(qiáng)東南亞陶瓷市場(chǎng)出口，利用好RCEP（“10+6”）優(yōu)惠措施。

（10）按“專、精、特、新”模式規(guī)劃企業(yè)，企業(yè)精細(xì)化管理加強(qiáng)。

（11）從追求“規(guī)模+成本”型轉(zhuǎn)向“質(zhì)量+效益”型的發(fā)展模式。

（12）加強(qiáng)陶瓷巖板應(yīng)用設(shè)計(jì)研究與施工技術(shù)。

（13）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)的制定，鼓勵(lì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑。

（14）加大研發(fā)投入，提高有價(jià)值的專利數(shù)量。

（15）繼續(xù)慎重與房地產(chǎn)合作，進(jìn)軍或收購整裝公司。

（16）精準(zhǔn)拓展設(shè)計(jì)師銷售渠道，循序漸進(jìn)發(fā)展成品交付市場(chǎng)，工廠展廳設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化。

（17）進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)銷商作用，精心組織定制業(yè)務(wù)。

（18）沉下心來，精工細(xì)作，把產(chǎn)品做好。

6 結(jié)語

中國(guó)陶瓷磚市場(chǎng)已發(fā)展到供過于求階段，競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)陶瓷磚行業(yè)將由大變強(qiáng)，由內(nèi)向外發(fā)展，中國(guó)陶瓷磚行業(yè)把富余的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到“第三世界”發(fā)展中國(guó)家，到非洲去、到中東去、到南美去、到中亞去、到西亞去、到“一帶一路”沿線國(guó)家去，中國(guó)陶瓷走出去，將有另一番風(fēng)景。中國(guó)陶瓷磚/板行業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)“由大變強(qiáng)”的發(fā)展模式，為全球陶瓷發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)的模式，中國(guó)陶瓷應(yīng)該對(duì)世界有更大貢獻(xiàn)。