多維度 強共鳴增強報道傳播力提升影響力

毛金權(quán)

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，要堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這是新時代新聞輿論工作的根本遵循。

傳播力決定影響力。在“信息找人”的時代，做大做強主流輿論影響力，必須著眼于新的媒體格局，突出抓好重建主流媒體強大傳播力這個最主要任務，抓住“人”這個傳播力的核心，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，讓內(nèi)容值得傳播，讓眾人參與生產(chǎn)，讓更多人自愿傳播，通過多個維度實現(xiàn)“情感共鳴”，增強媒體傳播力，從而提升主流輿論影響力。

一、讓內(nèi)容值得傳播

現(xiàn)代傳播格局下，人人都是傳播者。要使人們愿意主動傳播，必須做受眾需要的內(nèi)容，先讓內(nèi)容值得傳播。因此，提升主流輿論的影響力，核心在于以新聞宣傳產(chǎn)品內(nèi)容和品質(zhì)塑造傳播力，即以高品質(zhì)內(nèi)容提升傳播水平。主流媒體要高度重視移動化、平臺化、可視化、智慧化，以“多、快、新、近、實”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強傳播力，提升影響力。

主流媒體要走出“自說自話、誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬境地，必須在內(nèi)容生產(chǎn)上進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，認真分析研究受眾在政策新規(guī)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、市場消費、生活出行、安全防騙、子女教育、拓寬視野、增長才干、休閑娛樂、健康養(yǎng)生等方面的需要，做到讀者關(guān)注什么，主流媒體就重點生產(chǎn)什么。

從2017 年開始，重慶忠縣舉辦長江三峽國際馬拉松比賽（以下簡稱“三峽馬”），僅僅3 年時間就成為金牌賽事。從銅牌到銀牌到金牌，賽事活動影響力是最重要的指標，當?shù)刂髁髅襟w忠州日報社利用新華社現(xiàn)場云直播“三峽馬”，2017年、2018年、2019年、2020年全網(wǎng)瀏覽量分別達到431.23萬、358.279萬、274.12萬、239.07萬。新華社權(quán)威機構(gòu)2019年12月2日0時發(fā)布“剛剛過去的一周瀏覽量霸榜TOP10”，忠州日報社現(xiàn)場云直播2019“三峽馬”《萬人馬拉松開跑！用腳步丈量忠縣的詩情畫意》，以2459462的瀏覽量排全國第一，也就是2019年11月25日至12月1日的全國“周冠軍”。當?shù)刂髁髅襟w貢獻的人氣占比超過95%，受到縣委主要領(lǐng)導稱贊。

忠州日報社成功報道“三峽馬”的主要經(jīng)驗，在于根據(jù)需要做內(nèi)容，事前精心策劃，增加人力，做足準備，承諾并做到了每一個跑者、每一群觀眾、每一個志愿者、每一個現(xiàn)場服務和保障人員都能在現(xiàn)場云直播里找到自己的風采、身影，并且還能免費下載自己奔跑、工作、觀看的照片。

在事前策劃時，認真分析跑者、觀眾、服務人員等各方心理。跑在最前的，跑在最后的，眾人一起跑的，花樣百出的著裝，天南地北來的跑者，現(xiàn)場跟跑的配速員，維護秩序的工作人員，保障服務的醫(yī)務人員、志愿者，跑道兩旁看熱鬧的觀眾，每個人都希望留下自己在活動中的影像，這就是受眾需要的內(nèi)容，做到男男女女、老老少少、本地外地，絕不冷落任何一個人，忠州日報社全部納入拍攝計劃。事實證明，主流媒體對每個人心愿的關(guān)注，也收獲了每個人對媒體的關(guān)注。實踐證明，平均每增加一個人的影像，轉(zhuǎn)發(fā)親戚朋友，帶動增加7個閱讀量，形成蝴蝶效應。

二、讓眾人參與生產(chǎn)

新聞宣傳產(chǎn)品的每一個生產(chǎn)者，也是潛在的傳播者。生產(chǎn)者越多，傳播面越廣。做大做強主流媒體的傳播力，在提升內(nèi)部生產(chǎn)效能的同時，要整合各類資源，使更多人參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)。

（一）用好用活體制優(yōu)勢。主流媒體要統(tǒng)籌聯(lián)動，與職能部門做好溝通交流，由部門或單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道提供點子、素材，融媒中心策劃推出報道。忠縣融媒體中心開設“天南地北忠州人”“飛閱忠州”“綠水青山忠州行”“富民?？h特色產(chǎn)業(yè)巡禮”等專欄，由于與相關(guān)部門聯(lián)手打造，做到了每件作品都會在縣工商聯(lián)、林業(yè)、交通、農(nóng)委、經(jīng)信委、商委等系統(tǒng)和29個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道372個村社區(qū)群上轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了良好效應。

（二）用好用活機構(gòu)力量。不求所有，但求所用；不求所在，但求所愛。忠縣融媒體中心與當?shù)財z影家協(xié)會、音樂家協(xié)會、作家協(xié)會、美術(shù)家協(xié)會形成長期合作關(guān)系，發(fā)揮這些機構(gòu)在宣傳產(chǎn)品生產(chǎn)中的特長。融媒體中心策劃主題，各協(xié)會分別為融媒體中心提供照片、視頻畫面、原創(chuàng)音樂、文字腳本、書法繪畫作品等。生產(chǎn)出的新聞宣傳產(chǎn)品，多家機構(gòu)共享。壯大生產(chǎn)隊伍，在增加產(chǎn)品數(shù)量、提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還極大拓寬了傳播渠道。每次重大活動，邀請縣攝影家協(xié)會派員，與記者一道全程參與拍攝?！叭龒{馬”活動中，20多名攝影家拍攝了數(shù)千張照片、視頻上傳現(xiàn)場云直播，為1萬余名跑者提供海量圖片、視頻奠定了堅實保障。忠縣融媒體中心開設“奮力譜寫忠縣新篇章——鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門一把手訪談”，訪談鏡頭在演播室拍攝，插播的精彩畫面全部由縣攝影家協(xié)會提供。全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門共50個一把手視頻訪談節(jié)目，畫面豐富多彩，深受全網(wǎng)歡迎。

本文圖片由作者提供

（三）用好用活社會力量。要注意發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)社會上各行各業(yè)中愛好新聞宣傳的新人，通過到部門講課、鄉(xiāng)鎮(zhèn)片區(qū)培訓等多種方式激發(fā)人們對新聞拍攝的興趣，大力鼓勵新人攝制作品。建立廣泛聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)社會人士好的視頻、圖片，融媒體中心主動采寫配發(fā)文字、及時編制發(fā)布上送。體現(xiàn)忠縣農(nóng)文旅融合發(fā)展成效的《重慶忠縣：深山花滿園，桃李次第開》，體現(xiàn)生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的《重慶忠縣：大力保護濕地，吸引上萬只白鷺繁衍棲息》先后在央視新聞頻道《朝聞天下》和《新聞直播間》播發(fā)，廣大干部群眾深感自豪，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。要悉心指導，培養(yǎng)重點人才，錘煉他們的新聞素養(yǎng)，經(jīng)常交流新聞常識和主題提煉技能，培養(yǎng)他們成為能拍能寫能制作的專業(yè)高手，已有3名省級攝影金獎得主長期向忠縣融媒體中心提供獨家原創(chuàng)的新媒體視頻和圖文產(chǎn)品。

三、力求更多人主動傳播

在信息傳播過程中，每一個人都具有主動權(quán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主動傳播的基礎(chǔ)，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要讓更多人自愿主動傳播。

（一）推送精品。一個媒體平臺，如果推送的產(chǎn)品，常常是低俗丑陋司空見慣、無病呻吟、無關(guān)痛癢的作品，久而久之，受眾就不會關(guān)注，哪怕有了好產(chǎn)品，讀者也不容易發(fā)現(xiàn)。養(yǎng)成推送精彩經(jīng)典實用內(nèi)容的媒體風格，避免低水平產(chǎn)品，主流媒體產(chǎn)品品質(zhì)高，才能養(yǎng)成受眾愛看、愛轉(zhuǎn)發(fā)主流媒體平臺產(chǎn)品的習慣。

（二）精彩點評。當今時代，信息多如牛毛。人們每天面對海量信息，很多內(nèi)容一劃而過，要用多種手段使主流媒體產(chǎn)品在浩如煙海中被關(guān)注，以精彩簡短的點評激發(fā)受眾在瞬間產(chǎn)生閱讀興趣，讀了產(chǎn)生傳播欲望。一件題為“因找不到對手才當了攝影師”的短視頻，一名省級主流媒體的總編輯在轉(zhuǎn)發(fā)時配上點評“這攝影師，對選手來說，傷害不大，但侮辱性極強！”點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量都超過10萬+，評論超過2.1萬。文章也好、視頻也罷，人們并不見得有那么多時間去逐一慢看，一句簡要精彩的提醒，一段點石成金的評論，讓人在快速掃描中發(fā)現(xiàn)價值，發(fā)現(xiàn)精彩，自然主動傳播。要通過作品本身之外的配套點評、配文，向讀者點明價值，或點醒用途，或點燃自豪，或產(chǎn)生愉悅，或受到教益，或看到有用，或覺得有趣，或產(chǎn)生共鳴，讓傳播者看到對親友有好處，從而主動自愿傳播。

（三）精制標題。標題是作品的眼睛，在這個快閱讀時代，標題對吸引讀者起著至關(guān)重要的作用。要在杜絕標題黨的前提下，認真鉆研內(nèi)容，研究受眾心理，巧妙提煉制作出準確貼切、生動精彩、有用有趣的作品標題，讓讀者過目不忘、過目即停，讀后發(fā)現(xiàn)有用、有趣，從而產(chǎn)生共鳴，有感而發(fā)。忠縣融媒體中心微信公眾號發(fā)布的《@在外鄉(xiāng)親們春節(jié)快到了，忠縣疫情防控指揮部這封信，請打開！》，閱讀量達到2.6萬；《疫情防控：所有來忠返鄉(xiāng)人員，需注意這些事項！》，閱讀量2萬；《@各位街坊：注意！忠縣確診病例活動軌跡公布！他們曾到過……》，閱讀量達4.8萬。一眼就能抓住讀者的標題，對傳播起著重要作用。