清潔電器快速增長新引擎洗地機(jī)的升級空間還有多大？

文/中國家電網(wǎng)

近日，又一品牌進(jìn)軍了洗地機(jī)賽道，新寶旗下摩飛品牌發(fā)布了洗地機(jī)產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者對居家環(huán)境潔凈健康的關(guān)注，清潔電器的風(fēng)口愈演愈烈，品類的延伸細(xì)分更為清潔電器的快速增長增添了動力，這其中，洗地機(jī)作為新物種，已成為清潔電器市場增長的重要引擎之一。

洗地機(jī)爆發(fā)式增長，“黑馬”型選手升級空間還很大

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%;洗地機(jī)銷額57.78億元，同比增長348%，在清潔電器中的銷額占比位列第三，達(dá)18.7%;從清潔電器前三大細(xì)分品類的品牌進(jìn)入數(shù)來看，2021年洗地機(jī)線上新品牌數(shù)60個，而掃地機(jī)器人和無線吸塵器二者的線上新品牌數(shù)之和為63個。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，至2022年底，洗地機(jī)將成為清潔賽道第二大細(xì)分類目。

我國家庭居住環(huán)境的硬地面特性，決定了國人對拖地有著較為強(qiáng)烈的需求，在此方面，實現(xiàn)吸拖洗一體并加之自清潔功能落地的洗地機(jī)，越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞;此外，中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)研究員陳榮會表示，從渠道端和運(yùn)營模式上看，電商的發(fā)展和突發(fā)的疫情培養(yǎng)了消費(fèi)者線上購物的習(xí)慣，同時抖音、小紅書等平臺直播帶貨的興起，“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的運(yùn)營模式讓用戶能更直觀的認(rèn)識、了解產(chǎn)品，高效的傳播方式引爆了洗地機(jī)品類。

洗地機(jī)市場的火爆充分證明這款新興清潔電器得到了用戶的肯定，但作為新興品類，一些負(fù)面的聲音也隨之而來。特別是在一些產(chǎn)品的使用細(xì)節(jié)上，關(guān)于洗地機(jī)“拖完地上有水漬、加重了工作效率”、“噪音大”、“產(chǎn)品自重大”、“牽引力不足”、“掉電快”等負(fù)面評價，一定程度上影響了用戶的產(chǎn)品體驗。

中國家電網(wǎng)在去年選取了必勝X7、鯊客ED200、石頭U10、萊克吉米X8、追覓H11 Max、添可芙萬2.0，這6款市面上主流洗地機(jī)產(chǎn)品從清潔效果、便捷操作、自清潔等多角度多維度上進(jìn)行了專業(yè)的測評，測試結(jié)果顯示，這6款洗地機(jī)產(chǎn)品均能夠在瓷磚、地板上進(jìn)行使用，有的洗地機(jī)還配備有專門的地毯清潔功能，在日常臟污的清潔上都有著不俗的表現(xiàn)，但在用戶體驗上仍有繼續(xù)優(yōu)化的空間，如自清潔時的噪音值在80分貝左右，實際聽感較大、在邊角處的清潔表現(xiàn)不理想、換水倒水麻煩、臟污物不能很好的干濕分離等，這些使用上的痛點問題是需要改善的方向。

洗地機(jī)取代無線吸塵器和拖把

作為在健康需求和懶人經(jīng)濟(jì)共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，如何能更便捷高效的為用戶服務(wù)，是各品牌商研究的重點。我們可以看到，清潔電器的“老大哥”產(chǎn)品，掃地機(jī)器人已經(jīng)在智能程度、清潔能力、續(xù)航時間、性能穩(wěn)定等方面進(jìn)行了全方位的升級，產(chǎn)品有了更多的自主勞動性，讓消費(fèi)者更省時省力。

洗地機(jī)作為新興品類，雖然目前在功能和技術(shù)上還有著較大的待完善空間，但就其產(chǎn)品核心競爭力來看，洗地機(jī)對市面上現(xiàn)有的無線吸塵器和拖把品類而言，在功能上有明顯的替代作用，因此有不少聲音在唱衰后兩類產(chǎn)品的發(fā)展。

對此，陳榮會認(rèn)為，要從產(chǎn)品的具體應(yīng)用場景、清潔效果和價格等因素來綜合考量，目前市面上常見的洗地機(jī)主要適用于硬質(zhì)地面的清潔，對于易吸附毛發(fā)、塵土等的地毯清潔效果有限，對較大、硬質(zhì)垃圾的清掃效果有限，同時，洗地機(jī)的均價相對較高，因此，無線吸塵器和洗地機(jī)有各自對應(yīng)的需求受眾，二者之間沒有被替代性;對于拖把而言，洗地機(jī)在兼具其功能的同時，還加之了拖布自清潔的特點，從長期發(fā)展來看，洗地機(jī)的確有取代拖把的可能性，而這就需要洗地機(jī)產(chǎn)品在用戶體驗上的持續(xù)升級，才能更進(jìn)一步的完成產(chǎn)品對市場的教育。

具體到待升級的產(chǎn)品功能點上，清潔效果毋庸置疑是首位的，目前市面上已有產(chǎn)品搭載了智能紅外傳感器，可實時感應(yīng)滾刷臟污程度，自動匹配吸力和水量;也有雙滾刷在產(chǎn)品上落地，可以將“先掃后拖”簡化為掃拖一次性完成。但在清潔地面后的自清潔和干濕垃圾分離效果的體驗上，洗地機(jī)還有待完善，“如常見的毛發(fā)、米粒等固體垃圾進(jìn)入污水箱，增加了污水箱清理難度影響了消費(fèi)體驗?！标悩s會進(jìn)一步解釋說，“滾刷除異味和毛發(fā)纏繞問題也是影響消費(fèi)體驗的一大難題?！眾W維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗也表示，從洗地機(jī)的技術(shù)路線上看，無論是氣塵分離還是水塵環(huán)流，產(chǎn)品的趨勢都要基于消費(fèi)者需求痛點的解決來發(fā)展。

在健康化大趨勢的當(dāng)下，除菌功能已然成為消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時的要素之一，如洗地機(jī)可注入熱水、電解水除菌等，在產(chǎn)品進(jìn)步的同時，也讓我們的家庭環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變;此外，從前文消費(fèi)者對產(chǎn)品的吐槽點上看，輕量化、低噪音也是消費(fèi)者的需求點。

現(xiàn)在，清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著各品牌商們在研發(fā)上的持續(xù)創(chuàng)新與深耕，洗地機(jī)未來的市場空間有著更多想象空間，也勢必會給消費(fèi)者帶來更潔凈健康的使用體驗，但高速發(fā)展階段過程中，隨之而來的產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊而造成行業(yè)魚龍混雜的問題更值得關(guān)注，陳榮會表示，需行業(yè)協(xié)會和主流企業(yè)等根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，及時聚焦新技術(shù)制訂相應(yīng)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，共同發(fā)聲，規(guī)范市場秩序，加快消費(fèi)普及，推動洗地機(jī)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。