用原創(chuàng)動漫IP講好中國故事

講述人：李小方

杭州阿優(yōu)文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁

▲ “娃娃愛科學”科普公益活動

2012年的秋天，阿優(yōu)文化科技公司在美麗的蕭山湘湖畔成立。那時，阿U已經(jīng)一歲半了，是一位可愛、調(diào)皮、充滿探索精神的小男孩，在他身上，寄托了我們對于兒童文化IP的理想與期望。我們想，除洋卡通、洋品牌之外，能否有一個中國原創(chuàng)的動漫IP，通過他講好中國故事、傳遞中國精神，陪伴中國新時代少年兒童美好成長。

有了這樣的愿景，我們開始有準備地行動起來。成立阿優(yōu)文化之前，創(chuàng)始人馬舒建在兒童內(nèi)容出版行業(yè)已耕耘多年。2000年，由馬舒建策劃出版的兒童科普作品《三毛科幻歷險記》，由上海科學普及出版社出版。這是一次將科普內(nèi)容與經(jīng)典人物融合創(chuàng)作的有益嘗試和驗證，無論是市場銷售還是從小讀者喜好度方面，都收到了非常好的雙向反饋。后來，這樣的嘗試更多了，逐漸由點到面，開始規(guī)?；?。

2011年5月，我們從圖書開始進行市場驗證，出版發(fā)行了第一套《阿U》漫畫書，市場反響非常好，至今已累計銷售了300多萬冊。2012年，隨著兒童市場對“阿U”這個IP的認可和喜愛，阿優(yōu)文化公司也隨之成立，科普內(nèi)容動畫化工作開始駛上快車道。我們陸續(xù)推出了《阿U學科學》《阿U漫說屠呦呦與青蒿素》《天眼之父南仁東》等科普作品。

十年來，我們的作品榮獲了來自國務院、中宣部、科技部、國家廣電總局、中國科協(xié)、全國婦聯(lián)等頒發(fā)的180多個獎項，包括國家科技進步獎、浙江電視牡丹獎等。到目前，阿U系列動畫作品，已經(jīng)播出了1200多集，其中，已有17部作品，被國家廣電總局評選為國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片，獲獎作品的數(shù)量，連續(xù)三年位居全國第一。十年來，阿優(yōu)成長了很多，但“阿U，為成長加優(yōu)”的初心已經(jīng)刻在我們的DNA中?！鞍”的這個“U”是“優(yōu)秀”的寓意，也是朋“友”、“有”趣的涵義，希望讓孩子們成長得更優(yōu)秀，做更好的自己。

關注兒童的成長是我們的初心和社會責任，而科學素質的提高是一個關鍵點。有數(shù)據(jù)報道，2010年中國公民科學素質水平只有3.27%，瑞典、加拿大等發(fā)達國家已經(jīng)超過了35%。習近平總書記講“科學普及，與科技創(chuàng)新同等重要”，我們用動漫作品創(chuàng)作實際推動“科學創(chuàng)新，從娃娃抓起”。通過持續(xù)的創(chuàng)作，我們讓科學家與青少年的距離不再遙遠。深耕科普內(nèi)容，我們的創(chuàng)作團隊憑著“工匠精神”，創(chuàng)作之路踏實向前，越走越寬。2015年，中國女科學家屠呦呦榮獲諾貝爾科學獎之后，國內(nèi)第一本講述屠呦呦的少兒科普漫畫書《阿U漫說屠呦呦與青蒿素》就出版了，由漫畫改編的動畫片，還成功入選了中宣部2020年度中國文化發(fā)展基金資助項目。爾后，我們開啟了《大國脊梁：弘揚科學家精神》系列的創(chuàng)作，推出了動畫片《天眼之父南仁東》，通過“小故事，大精神”的詮釋方式，講述了人民科學家南仁東的故事，入選了浙江省文化藝術發(fā)展基金項目。

在創(chuàng)作過程中，我們也逐漸總結出了一些原則：科普動畫的選題一要接地氣、貼近生活，選孩子們平常生活中經(jīng)常接觸到的科學知識點；二要確?？破諆?nèi)容的準確性，不能因為藝術性而犧牲科學知識的嚴謹性；三要講好故事，通過生動有趣的故事，把本來很抽象、理性甚至枯燥的科學講得很有溫度、很有趣；四要培養(yǎng)孩子們的好奇心，我們會設置開放式、啟發(fā)式、引導式的結尾，激發(fā)小朋友去探索、去鉆研，讓孩子們像科學家那樣去思考。

為了確保主創(chuàng)團隊有著“孩子般的視角”，我們讓主創(chuàng)人員經(jīng)常去幼兒園，現(xiàn)場觀察小朋友們上課、玩樂，蹲下身來，像孩子一樣，用一米的高度觀察這個世界。在《阿U學科學》系列動畫片中，主人公阿U和他的同學阿美等小伙伴，對自然和社會充滿了好奇，并進行了積極探索。我們通過動畫片將科普知識形象化地表達了出來，生動有趣，深受小觀眾和家庭的喜愛。

2018年初，“《阿優(yōu)》的科普動畫創(chuàng)新與跨媒體傳播”項目一路過關斬將，最終斬獲了2017年國家科學技術進步二等獎，填補了中國動漫文化企業(yè)的獲獎空白。在“動漫之都”杭州，一家動漫企業(yè)摘得國家最高科技獎項，這是非常振奮人心的。阿優(yōu)的科普作品得到了科學領域的肯定，這對于我們團隊來說，都是莫大的鼓勵，讓我們更加堅定扎根兒童事業(yè)的的決心和信心。正是對優(yōu)質兒童內(nèi)容的上下求索，2019年，我作為“阿U媽媽”榮獲了“全國三八紅旗手”稱號。

2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，面對著來勢洶洶的新病毒，如何快速做好應急科普，讓全國人民不要恐慌和擔憂？我們團隊主動擔當，正月初二就開始把春節(jié)已放假的團隊組織起來，熬夜趕制，短期內(nèi)連續(xù)創(chuàng)作了《新型冠狀病毒預防須知》等五部作品，用有親和力的科普動畫撫慰恐慌和緊張的心靈。作品被新華社、人民日報等廣泛報道，被國家廣電總局推薦至全國展播，兩個月內(nèi)累計傳播量超過7.5億人次，發(fā)揮了科普動畫在疫情防控中的重要作用，也榮獲了中國科協(xié)、人民日報等頒發(fā)的“科普中國”2020年度十大科普作品（國內(nèi)科普領域最高獎項之一）。

此外，阿U還被浙江省教育廳選為《浙江省中小學生日常行為規(guī)范》微動漫的形象代言人，通過阿U講的校園故事，讓小學生日常行為規(guī)范變得不說教、不枯燥，更生動有趣。在2022年9月15日的全國科普日，阿U被聘請擔任“科普蕭山”的形象代言人。如今，我們的創(chuàng)作團隊計劃滿滿，《大國脊梁：弘揚科學家精神》系列作品在持續(xù)不斷地創(chuàng)作中，《德潤童心：致敬七一勛章獲得者》的動畫故事也在積極創(chuàng)作中。

在杭州成長起來的阿U，想帶給孩子們兩件“禮物”，一件叫“文化自信”，一件叫“科學素養(yǎng)”。文化自信，是要引導孩子們自信地做中國人；科學素養(yǎng)，是培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力，讓孩子們長大后，登上世界科技創(chuàng)新舞臺的中央。