時(shí)尚線下零售的新概念

SHAWRY YANG

回顧上海時(shí)裝周期間，伴隨著新系列秀場(chǎng)的熱鬧發(fā)布，線下的時(shí)尚零售店也開創(chuàng)了新的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造出在地且完整的青年文化氛圍，以更親密和有趣的姿態(tài)，同熱愛時(shí)尚的年輕消費(fèi)者們進(jìn)行互動(dòng)和交流?！暗曛械辍毙问截S富了線下零售的層次，讓人們不斷發(fā)現(xiàn)新的驚喜；虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互裝置強(qiáng)化了消費(fèi)者的參與感與互動(dòng)感；設(shè)計(jì)師展覽的融入能讓消費(fèi)者更全面地感受時(shí)裝文化的魅力，完整設(shè)計(jì)師的私人表達(dá)。

時(shí)裝文化的窗口

XC273是XCOMMONS旗下的以社群活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意零售空間，上海時(shí)裝周期間，面對(duì)不斷被打散重組的現(xiàn)實(shí)，XC273想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)融合時(shí)裝、社群、文化和品牌的理想空間，聯(lián)合幾位中國(guó)設(shè)計(jì)師和買手店品牌開啟店中店的線下零售模式。店鋪的一層圍繞過去與未來的旅行這一概念，從NAMESAKE的“成長(zhǎng)記憶”出發(fā)，進(jìn)入8on8的“黑洞隧道”；二層是XC273同SND共同打造的空間，包含了SAMUEL GU?YANG的“LookDown如是觀”世界。三層融合了表演、展覽、秀場(chǎng)等一系列活動(dòng)，成為了一個(gè)設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者共同講述故事、發(fā)生故事的劇場(chǎng)式，每一個(gè)身處其中的人，都可以自由暢想。

青年文化的微觀圖景

“店中店”這一獨(dú)特的形式不僅在XC273有所體現(xiàn)，在上海新近開業(yè)的買手店Machine-A中，也運(yùn)用了這一形式，RafSimons便在其中開設(shè)了一個(gè)店中店。

時(shí)尚孵化集團(tuán)Tomorrow是買手店背后強(qiáng)有力的支持者，CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Stefano Martinetto十分清楚中國(guó)消費(fèi)者和客戶對(duì)于業(yè)務(wù)的重要性，“Machine-A倫敦店一直以來都是中國(guó)消費(fèi)者重要的旅行打卡地，中國(guó)客戶在我們的業(yè)務(wù)中占了很大一部分。我們的作用是支持Stavros的愿景，并使Machine-A上海店和倫敦店一脈相承?！蔽磥恚琈achine-A無疑將成為備受青年文化愛好者和時(shí)尚愛好者們青睞的熱門打卡點(diǎn)。

作為扶持先鋒設(shè)計(jì)師的平臺(tái)，在上海2023年春夏時(shí)裝周期間，Machine-A推出了設(shè)計(jì)師合作展。中國(guó)設(shè)計(jì)師TerrenceZhou打造的先鋒品牌Bad Binch Tong Tong及相關(guān)裝置延續(xù)了品牌超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)理念，標(biāo)志性的錐形裙變成頂燈，店鋪的鏡面上是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的超現(xiàn)實(shí)自畫像。

街頭時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室

時(shí)尚是一場(chǎng)“Flow Feast”—流動(dòng)的盛宴，它關(guān)于美，關(guān)于感受，它流動(dòng)到了街頭。買手店LOOKNOW在安福路開設(shè)了一家全新的店鋪&FLOW，意圖承載和表達(dá)當(dāng)下的城市文化。金屬的外立面、內(nèi)部的彩色涂鴉，混合著街頭、都市和多元的生活方式。

時(shí)尚行業(yè)及其從業(yè)人士，始終試圖傳遞積極樂觀的信息，即便面對(duì)不確定的現(xiàn)狀，仍然通過創(chuàng)新的方式聯(lián)動(dòng)文化與社群，創(chuàng)造新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，通過與消費(fèi)者的線下交流，接觸更廣闊的市場(chǎng)。除了XC273、Machine-A和LOOKNOW以外，成都的買手店CLAP也將在上海正式開業(yè)，此前已策劃了一場(chǎng)名為《簽名時(shí)尚：安特衛(wèi)普的新生力量》的展覽，呈獻(xiàn)DIDU、Windowsen等新一代先鋒設(shè)計(jì)師的作品，為新的時(shí)尚地標(biāo)預(yù)熱。

壁花少女PK末路狂花

硬挺的皮質(zhì)、率性的直筒，秋冬季節(jié)，騎士靴是街頭的主角，在城市街道上打造出《末路狂花》中那樣充滿了自由的、沙石飛舞的景象。當(dāng)壁花少女變得叛逆起來，她會(huì)在乖巧的瑪麗珍里穿上撞色襪子，讓自己變得不一樣一點(diǎn)。