大學(xué)書法課程開設(shè)對設(shè)計專業(yè)的必要性探究

□李麗娜

眾所周知，中國是書法藝術(shù)的源頭，而書法的藝術(shù)魅力就像中國五千年的文化積淀一樣源遠流長。在眾多成功的廣告設(shè)計案例中，都離不開書法的借鑒和運用，可以說書法藝術(shù)已經(jīng)成為了廣告設(shè)計中藝術(shù)傳達的鮮明符號。在大學(xué)設(shè)計專業(yè)開設(shè)書法課程，對于促進學(xué)生審美的提高以及藝術(shù)造詣的提高都有著十分積極的意義，同時也賦予了書法嶄新的藝術(shù)生命，促進了這種古老中國文化的傳承。

一、書法藝術(shù)對廣告設(shè)計專業(yè)的影響

廣告設(shè)計本身就是一門藝術(shù)，其根本目的就是根據(jù)相關(guān)企業(yè)以及產(chǎn)品的需求來進行有效的宣傳策劃，從而向廣大的消費者清晰準確地展現(xiàn)相關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)的基本信息和賣點?，F(xiàn)在的廣告設(shè)計形式是多種多樣的，除了傳統(tǒng)的平面設(shè)計，也增添了短視頻等多種形式。但無論是哪種廣告表現(xiàn)形式，其中的文字表達都是核心。而書法藝術(shù)的運用在廣告設(shè)計中不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣告策劃的深化同時對消費者的視覺傳播也有著深遠的影響。

(一)增強藝術(shù)魅力。很多時候大家對廣告設(shè)計中的文字應(yīng)用部分都有一個誤解，那就是覺得所有廣告設(shè)計中的文字應(yīng)用都是書法的表達形式。但實際上，眾多平面設(shè)計中的文字應(yīng)用采用的都是藝術(shù)字，盡管藝術(shù)字的表現(xiàn)形式多種多樣，但是萬變不離其宗，時間久了很容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。而相對來講，書法字體所展現(xiàn)的美感更加的立體形象，其清雅淡然、蒼勁古樸的特點不僅是廣告設(shè)計品味的提升，更是藝術(shù)魅力的展現(xiàn)。而且我國的書法藝術(shù)是中華民族智慧的結(jié)晶，其中展現(xiàn)的深刻內(nèi)涵更容易引起大眾的共鳴。

(二)發(fā)展視覺潛力。良好的廣告設(shè)計能夠在一瞬間就吸引客戶的眼球，進而產(chǎn)生進一步詳細了解的欲望。而在廣告設(shè)計中所表達內(nèi)容，相應(yīng)的圖片以及l(fā)ogo決定著整體的布局，但是大部分詳細的信息都是由文字提供的。優(yōu)美的文字造型不但對廣告設(shè)計起到一定的裝飾作用，更能激起客戶的視覺潛力，可以第一眼就抓住整體設(shè)計的重點。另外，書法藝術(shù)能夠產(chǎn)生豐富的質(zhì)感，展現(xiàn)出一種天然的韻味，這在喧囂的城市中能夠形成一種鮮明的對比，促進愛德瑪效應(yīng)的產(chǎn)生。這里所說的愛德瑪效應(yīng)很好理解，主要就是指廣告在宣傳的時候引發(fā)從引起受眾注意→加深受眾興趣→激發(fā)受眾欲望→強化受眾記憶→促成購買行為的整個過程。

(三)展現(xiàn)民族氣息。書法藝術(shù)展現(xiàn)的人文氣息是非常明顯的，筆畫之中展現(xiàn)的筋骨血肉仿佛中華民族的脊梁，這是一種生命力的展現(xiàn)，也是一種民族氣息的展現(xiàn)。其實現(xiàn)在的廣告設(shè)計中美則美矣，總是讓人感覺缺少一些人文色彩和思想內(nèi)涵，在其中恰當(dāng)?shù)倪\用書法藝術(shù)，對主體的塑造和精神意義的傳承都有著積極的意義。如今，很多成功的廣告作品中都融入了我國特有的書法藝術(shù)，有的甚至走向國際舞臺向世界展示了中華民族的傳統(tǒng)風(fēng)格和特色。

幾千年的文化環(huán)境孕育了書法藝術(shù)的獨到美感，在廣告設(shè)計中加入中國書法元素，已經(jīng)成為了一個全新的發(fā)展趨勢。我們?nèi)A夏兒女對這種文化的理解和情感是外國人無法企及的，書法藝術(shù)在設(shè)計中的體現(xiàn)為中國現(xiàn)代設(shè)計與世界接軌奠定了堅實的基礎(chǔ)，也成為了我國藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的全新方向。

(四)促進設(shè)計啟發(fā)。我國最早的書法藝術(shù)是從象形字發(fā)展而來的，那時候的文字通過相應(yīng)的線條或者筆畫來展現(xiàn)內(nèi)在的含義，其中蘊含著豐富的生活氣息也蘊含著豐富的想象，展現(xiàn)著中華文明的古老積淀。書法藝術(shù)是我國民族風(fēng)格特有的符號，盡管有著古老悠久的歷史，卻為當(dāng)今的廣告設(shè)計以及藝術(shù)設(shè)計注入了新鮮的血液，能夠為當(dāng)今的廣告設(shè)計提供很好的靈感。

如今，國潮當(dāng)?shù)溃芏嘟?jīng)典的廣告設(shè)計當(dāng)中都借鑒和運用了書法文化所展現(xiàn)的精髓，就拿書法藝術(shù)中的字體來說吧，雋頭小楷展現(xiàn)的是一種清秀純粹，篆書展現(xiàn)的是一種均勻整齊，隸書展現(xiàn)的是一種沉穩(wěn)莊重，行書展現(xiàn)的是一種奔放瀟灑……不同的書法字體展現(xiàn)的是不同的民族和文化氣息，運用在不同風(fēng)格不同背景的廣告設(shè)計當(dāng)中，創(chuàng)造了豐富的美感，也使得廣告的中心思想得到了更加具體的體現(xiàn)。

二、書法藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

書法藝術(shù)是我國特有的文化形式，從亭臺樓榭到湖泊山川，從折扇方帕到壁畫題刻，隨處可見的書法藝術(shù)成為一種標志，在自然的融合中也起到了很好的宣傳意義。而在當(dāng)今的廣告設(shè)計中，宣傳是最主要的目的，書法藝術(shù)的有效運用則能夠把廣告中的整體構(gòu)思與表達的中心思想以唯美的視覺形式表達出來，從而使得消費者產(chǎn)生更進一步了解的欲望。

(一)在廣告宣傳logo設(shè)計中的應(yīng)用。每個企業(yè)或者是品牌都有自己的logo，在廣告設(shè)計中植入自己的logo，能夠促進企業(yè)或者品牌本身形成深刻的印象。而當(dāng)前我國眾多的企業(yè)和品牌在進行l(wèi)ogo設(shè)計的時候都會采用“文字”的形象作為設(shè)計的關(guān)鍵元素，這時候書法藝術(shù)的融入就非常重要了，能夠在美感中兼具企業(yè)或者品牌的內(nèi)涵直觀展現(xiàn)讓品牌更加鮮活。比如說我國同仁堂、波司登、格力等知名品牌，在進行l(wèi)ogo設(shè)計的時候采用的就是書法藝術(shù)，其展現(xiàn)的風(fēng)格簡約而不簡單，給人的印象很直觀也很了然。體現(xiàn)的內(nèi)涵和營銷意義也很清晰。而這些品牌logo中的書法設(shè)計帶給人更多的是種說服感，一種中國品質(zhì)，一種讓人信服難以拒絕的中國品質(zhì)。

(二)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。某種意義上講，每一個品牌的包裝和形象都是良好的廣告宣傳，所以書法藝術(shù)在包裝設(shè)計上的應(yīng)用不僅可以增強包裝的形象感和文化內(nèi)涵，更使得包裝獨具文化魅力。眾多知名品牌的包裝設(shè)計中采用的書法藝術(shù)都堪稱經(jīng)典，不僅展現(xiàn)著豐富的民族氣韻，展示的民族文化也是很難超越的，促使這樣的品牌能夠在一眾花花綠綠的普通包裝中脫穎而出。

(三)在廣告海報設(shè)計中的應(yīng)用。海報招貼是廣告營銷開展的重要形式之一，很多品牌或者企業(yè)的廣告宣傳都是從海報開始的。而書法藝術(shù)在其中的應(yīng)用也是非常普遍的存在，這在我國古代的宣傳體現(xiàn)中尤為明顯。畢竟古代在進行某種宣傳的時候沒有過多花哨的元素介入，傳統(tǒng)的大字報就是最簡單粗暴也是最原始的海報了。如今的廣告行業(yè)呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展，但是各種傳單海報依舊在廣告宣傳行業(yè)保持著龍頭地位。在傳單海報的設(shè)計中融入書法藝術(shù)是一種民族特色的思想創(chuàng)新，流露出的傳統(tǒng)風(fēng)格和東方氣韻也更加明顯。例如說國產(chǎn)電影《花木蘭》的海報設(shè)計，刻畫的人物形象堅韌干練，搭配上書法“花木蘭”三字，瞬間就能攝人心魄，將花木蘭的東方神韻和民族氣節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，那種氣勢磅礴為電影的宣傳注入了強烈的情感，讓人無法拒絕。

(四)在宣傳視頻設(shè)計中的應(yīng)用?，F(xiàn)代廣告宣傳中最大的特點就是融入了更多的新形勢新手法。其中宣傳視頻占據(jù)著主導(dǎo)地位。盡管大多數(shù)宣傳視頻都是以情節(jié)短片為主，但是結(jié)尾的書法藝術(shù)的運用堪稱點睛之筆，是視頻畫面由動到靜的流轉(zhuǎn)，也是宣傳主題的凸顯。其中挖掘和提煉的內(nèi)涵是其他宣傳手法不能比擬的。

三、大學(xué)書法課程開設(shè)對設(shè)計專業(yè)的意義

廣告設(shè)計專業(yè)的核心內(nèi)容就是展現(xiàn)一種視覺的沖擊力、豐富的信心內(nèi)容和生動的品牌形象，其中需要科學(xué)的搭配和合理的色彩運用，也需要有效的文字結(jié)合。能夠清晰明了的進行內(nèi)容推送是設(shè)計專業(yè)的要點，書法藝術(shù)的融入必定會為其注入無窮的吸引力。但是實際上書法藝術(shù)在設(shè)計專業(yè)的運用也有一定的規(guī)律和規(guī)則可循，其展現(xiàn)的風(fēng)格和內(nèi)容要實現(xiàn)設(shè)計的整體統(tǒng)一。所以在大學(xué)開設(shè)書法課程對設(shè)計專業(yè)而言十分有必要。

(一)梳理視覺傳達的概念。在各種設(shè)計中所要傳達的信息都是通過視覺設(shè)計來實現(xiàn)的，良好的視覺傳達完成的是從誰→把什么→向誰傳達→效果、影響如何這四個程序進行有效的串聯(lián)。所以在進行現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計構(gòu)思時能夠完成整個過程的梳理十分有必要。大學(xué)書法課程的開設(shè)能夠讓大家在設(shè)計的視覺傳達中尋找到一種最佳的方式，能夠促進視覺傳達設(shè)計的形式向著多元化的方向發(fā)展，并通過不斷的開拓創(chuàng)新，推進設(shè)計事業(yè)的發(fā)展。所以在大學(xué)開設(shè)書法課程能夠幫助大家更好地進行視覺傳達的梳理，對設(shè)計專業(yè)而言十分有必要。

(二)加強書法元素應(yīng)用的認知度。在進行廣告設(shè)計的時候，對于漢字書法的應(yīng)用其實是非常廣泛的。書法藝術(shù)的主要構(gòu)成就是筆畫的結(jié)合，而在書法中，每一個不同的文字都擁有不同的框架，其中所表達的思維方式和情感意義也是有所不同的，這其中的藝術(shù)特點值得深究。所以在大學(xué)開設(shè)書法課程，能夠讓學(xué)生對書法元素建立一個系統(tǒng)的認識，從而堅實理論研究基礎(chǔ)，推動抽象文字的應(yīng)用領(lǐng)域。在實際的設(shè)計領(lǐng)域中成功地利用這些書法元素，不僅能夠提高設(shè)計品位，對設(shè)計本身的推動也有著十分積極的意義，這對設(shè)計專業(yè)而言十分有必要。

(三)激發(fā)創(chuàng)作設(shè)計靈感。書法藝術(shù)本身就具有一定的美感，通過線條的長短曲直的變化，停頓交叉等筆法的運用展現(xiàn)以及濃淡的墨色能夠勾勒出無限的意境。體現(xiàn)出的氣韻和意味更能折射出作者的學(xué)識以及修養(yǎng)，而這些內(nèi)容本身就為現(xiàn)代設(shè)計者提供了無限的創(chuàng)作靈感和源泉。在大學(xué)開設(shè)書法課程，能夠讓學(xué)生直接體會到傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代設(shè)計的融合，也能讓學(xué)生深刻領(lǐng)會到書法藝術(shù)的優(yōu)雅、古樸等藝術(shù)魅力，領(lǐng)略到書法藝術(shù)的獨特美感。在熟悉和深入了解以后，能夠進行更深層次的挖掘和探討，從而實現(xiàn)設(shè)計的啟示。

(四)培養(yǎng)學(xué)生審美能力。藝術(shù)的造詣是無窮的，在設(shè)計專業(yè)，單單依靠理論知識和教學(xué)內(nèi)容永遠無法設(shè)計出令人驚艷的作品，一味地墨守成規(guī)只會限制學(xué)生的創(chuàng)造力和審美力。而創(chuàng)造力和審美能力的提升才能夠促進一件優(yōu)秀作品的完成。我國的書法藝術(shù)具有一定的靈活性，大學(xué)開設(shè)書法課程對于設(shè)計專業(yè)而言，能夠促進學(xué)生人文精神的培養(yǎng)，同時提高學(xué)生的審美能力。另外，書法藝術(shù)對于人格的養(yǎng)成和藝術(shù)的特性也有著潛移默化地影響，這也十分符合當(dāng)今素質(zhì)教育的目標。

四、結(jié)語

書法藝術(shù)在廣告設(shè)計中應(yīng)用十分廣泛，其中展現(xiàn)的文化底蘊和魅力是其他設(shè)計元素?zé)o法相提并論的。更為重要的是，中國書法藝術(shù)博大精深，凝結(jié)了中華民族上千年的智慧，將這種智慧滲透到大學(xué)設(shè)計專業(yè)的課堂，讓學(xué)生在欣賞的過程中掌握相關(guān)知識，推進思維發(fā)展和創(chuàng)意的誕生，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)文學(xué)藝術(shù)有效結(jié)合，更能碰撞出新時期廣告設(shè)計與傳統(tǒng)文化的火花。因此，大學(xué)書法課程開設(shè)對設(shè)計專業(yè)十分有必要。