媒體融合環(huán)境背景下全媒體新聞報道的思路探討

李家慧

（白城日報社 吉林 137000）

媒體融合程度的加深，不僅表明媒體融合所取得的成果已獲得社會各界的認可，還為日后融合力度的加大提供了支持，由此可見，現(xiàn)階段，媒體融合對象逐漸由早期的平臺和傳播渠道，過渡到全運營、全產(chǎn)業(yè)鏈以及全數(shù)字化，對全媒體進行建設(shè)是大勢所趨。基于全媒體視域所開展新聞報道相關(guān)工作，關(guān)鍵要對傳播理念及方法進行更新，在確保公眾需求得到滿足的前提下，賦予主流媒體更為理想的號召力和影響力，使新聞報道所具有的引領(lǐng)作用得到充分發(fā)揮。

一、媒體融合特征分析

（一）組織融合

媒體組織融合強調(diào)以行政力量為依托，通過對獨立媒體加以融合的方式，形成媒體共同體。國內(nèi)首個經(jīng)由組織融合所成立的媒體業(yè)為報業(yè)，其代表為廣州日報集團。

（二）形態(tài)融合

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，形態(tài)融合應(yīng)運而生，該模式的特點是對多種媒體進行融合，例如，成功融合拍照、社交等技術(shù)的智能手機，便是媒體形態(tài)成功融合所形成的產(chǎn)物。

（三）資本融合

媒體資本融合形式，可分為以下幾種：其一，媒體集團經(jīng)由資本運作對其他媒體進行并購；其二，各媒體集團經(jīng)由資本融合形成統(tǒng)一整體[1]。資本融合所帶來的積極影響，主要是加快新聞傳播由單一途徑向多元模式進行轉(zhuǎn)變的速度。

（四）傳播途徑融合

該融合模式以傳媒集團為主體，由集團依托相關(guān)平臺，對既有媒體進行整理，確保信息能夠在各類媒體間得到實時共享，例如，煙臺日報集團。

二、全媒體如何高效報道新聞

（一）更新傳播理念

全媒體給新聞傳播途徑、輿論生態(tài)以及媒體格局所帶來的影響有目共睹。從新聞報道的視角來看，全媒體新聞強調(diào)內(nèi)容共享，要求利用新舊媒體對新聞進行制作，以此來達到立體化報道的目的，由此可見，制作全媒體新聞的根本是增加新聞樣式并更新內(nèi)容。現(xiàn)階段，編輯記者對新聞進行制作的前提，便是自身可在馬克思主義指導下，對正能量內(nèi)容進行宣傳，最大程度減弱流量思維所帶來的影響，避免陷入洗稿文或是標題黨的誤區(qū)中。由此可見，全媒體對主流媒體所提出的要求，主要是黏合社會和引領(lǐng)價值導向，要想使其價值得以實現(xiàn)，關(guān)鍵是以媒體融合為出發(fā)點，制作優(yōu)質(zhì)新聞。采編記者應(yīng)在打破定式思維的基礎(chǔ)上，通過不斷推陳出新的方式，為公眾提供更多優(yōu)秀新聞，真正做到從公眾視角出發(fā)，提升新聞報道所具有的時效性以及專業(yè)性。

（二）引導新聞輿論

研究表明，媒體融合的初衷是增強報刊等主流媒體的競爭力，確保其能夠占據(jù)輿論陣地。南振（原新華社總編輯）曾指出，在強調(diào)媒體融合的當下，主流媒體應(yīng)做到雙管齊下，同時打通主流輿論場和民間輿論場。其中，主流輿論場是指以黨性原則為指導，對黨所提出的政策方針、指導路線進行大力宣傳，使自身在輿論引導方面所具有的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。在對熱點事件、重大事件進行報道時，應(yīng)充分利用現(xiàn)有報道方式，確保民間輿論在信息方面所具有的需求得到最大程度滿足，使兩個輿論場處于相對平衡的狀態(tài)。相關(guān)單位可參考網(wǎng)絡(luò)輿情對報道議題進行設(shè)置，使網(wǎng)絡(luò)信息成為媒體報道內(nèi)容的一部分，通過實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情的方式，準確把握民間所關(guān)注的重點以及輿論導向，以免出現(xiàn)負面輿論愈演愈烈的情況，為民眾打造理想的輿論生態(tài)[2]。

此外，對身處融媒體時代的主流媒體而言，在報道新聞時，一方面要做到堅持實事求是的原則，另一方面要對報道形式及內(nèi)容進行創(chuàng)新，確保自身觀點可得到快速且準確的傳播，由此來達到引導輿論的目的。眾所周知，媒體影響力往往由傳播力所決定，而要想在新聞報道中占據(jù)主導地位，關(guān)鍵是要牢牢掌握話語權(quán)，同時將工作重心向新聞推廣傾斜，充分利用兩微一端對新聞進行傳播，確保其所具有的影響力能夠得到最大程度發(fā)揮。由此可見，在媒體融合成為主流的當下，媒體應(yīng)做到對內(nèi)外資源進行整合，通過多點推送的方式，使傳播效果達到預期。

（三）升級采編模式

現(xiàn)階段，少數(shù)采編人員仍存在未能正確認識全媒體報道的問題，既無法準確掌握內(nèi)容價值，其能力又難以達到綜合利用現(xiàn)有技術(shù)制作優(yōu)質(zhì)新聞的水平，由此而帶來的問題主要體現(xiàn)在兩個方面，一是新聞報道不具備全媒體特點，二是新聞傳播所取得效果和預期相距較遠[3]。由此可見，采編人員應(yīng)注重對自身創(chuàng)新以及營運水平進行提高，真正做到以全媒體為落腳點，對新聞進行快速傳播。

全媒體強調(diào)以創(chuàng)意為載體，對新聞元素進行傳播，這也給采編人員提出了新的要求，即：在現(xiàn)場完成新聞策劃與信息融合工作，聯(lián)合記者共同完成新聞報道。采編人員的職責是賦予新聞與受眾需求相符的樣式，要想實現(xiàn)該目標，關(guān)鍵是突破定式思維，根據(jù)新聞內(nèi)容選擇適宜傳播途徑，包括但不限于視頻、官方網(wǎng)站和公眾號。一般來說，時政新聞所強調(diào)重點是選擇權(quán)威文字及圖片，網(wǎng)絡(luò)新聞更傾向于生動簡潔，具有突出的個性化特點，采編人員應(yīng)做到大膽創(chuàng)新，將新聞報道固有權(quán)威性、專業(yè)性作為基礎(chǔ)，有針對性地優(yōu)化傳播速度及信息量，通過打造符合全媒體特點的傳播機制的方式，使新聞更具公信力和影響力。

（四）融合新舊媒體

調(diào)查研究表明，隨著科技的發(fā)展，新媒體受眾數(shù)量較之前大幅增加。要想使新舊媒體得到充分融合，打造兼具親和力、互動性與公信力、權(quán)威性的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)盡快將品牌建設(shè)工作提上日程，通過凸顯自身傳播優(yōu)勢的方式，為新媒體日后的發(fā)展指明方向。

研究表明，新媒體的出現(xiàn)，激發(fā)了公眾參與到新聞報道過程中的熱情，而媒體的職責，主要是掌控重大新聞、社會熱點的輿論走向，從不同視角對輿情事件進行深入分析，確保自身獲得公眾的信任與認可。對傳統(tǒng)媒體而言，當務(wù)之急便是形成互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握利用信息技術(shù)對新聞進行報道的方法，基于新媒體在互動傳播以及平等交流等方面所展現(xiàn)出特點，將公眾觀念和新聞充分融合，為公眾帶來更符合預期的體驗[4]。事實證明，媒體影響力往往會隨著傳播途徑及渠道的增加而提升。

例如，全媒體時代，作為傳統(tǒng)紙媒的報社，其性質(zhì)將逐步由報紙社向報道社進行轉(zhuǎn)變，可充分利用自身既有公信力，借助App、官方網(wǎng)站等新媒體，對新聞進行傳播，確保媒體形態(tài)始終朝著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動化的方向前進。報社所扮演的角色更傾向于指揮部，其職責是對融媒體報道所擁有市場進行開拓，打造符合全媒體要求的、受眾面極大的、可實時傳播信息的新聞中心，真正做到以優(yōu)先發(fā)展為核心依據(jù)，基于移動端對傳統(tǒng)媒體地位進行鞏固，使主流媒體在傳承文化、引導輿論和服務(wù)人民等方面所具有的作用得到充分發(fā)揮，在此基礎(chǔ)上，通過融入資源優(yōu)勢以及人才優(yōu)勢的方式，使全方位報道成為現(xiàn)實，為新媒體的持續(xù)發(fā)展助力。

（五）凸顯時代精神

信息時代的到來，加快了傳播渠道朝著多元化方向前進的速度，可供公眾選擇的渠道較之前有所增加，劣質(zhì)信息、冗余信息均面臨著被市場所淘汰的命運，制作優(yōu)質(zhì)新聞勢在必行。全媒體報道所強調(diào)的重點是優(yōu)化公眾體驗，基于此，采編人員應(yīng)發(fā)散自身創(chuàng)造思維，通過反復調(diào)整策劃方案的方式，確保所制作的新聞具備理想傳播力，并經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)進行實時推送。

一篇好的報道往往要有現(xiàn)場采訪作為基礎(chǔ)，因此，采編人員應(yīng)以新聞內(nèi)容為依據(jù)，在確定落腳點的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有技術(shù)開展組織策劃相關(guān)工作，確保所報道的新聞具有深刻主旨，以此來達到增加內(nèi)容價值的最終目的。全媒體對編輯記者所提出的要求，主要是明確社會發(fā)展趨勢，在大局意識、政治意識還有責任意識的引導下，對兼具時代特色與精神的新聞進行制作，通過傳播正能量的方式，使自身作為媒體人的擔當責任得到凸顯。

另外，飛速發(fā)展的信息技術(shù)，還催生了一系列全新的傳播形式，例如，短視頻以及直播，這些傳播形式的出現(xiàn)，不僅增強了傳播行為所具有的娛樂性與商業(yè)性，還使長久以來所存在的傳受關(guān)系被打破。對編輯記者而言，眼下工作的重點便是對自身思想素質(zhì)進行提升，緊跟社會發(fā)展步伐，在深入剖析社情民意的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作可帶來正面影響的優(yōu)質(zhì)新聞，與此同時，對公眾創(chuàng)造思維進行激發(fā)，引導公眾以社會熱點為核心，發(fā)布對社會發(fā)展有積極意義的優(yōu)秀內(nèi)容。

（六）強調(diào)媒體服務(wù)職能

新媒體的出現(xiàn)，使新聞報道所具有的表現(xiàn)力得到增強，這與媒體融合所提出的要求不謀而合，與此同時，對新聞進行報道的形式及理念，均較之前出現(xiàn)明顯變化，新媒體通常更強調(diào)對內(nèi)容進行準確傳達，真正做到了以人為本[5]。

要想使融媒體產(chǎn)品更具服務(wù)性，首先是要基于小入口對大主題進行展開，信息時代誕生了大量碎片化信息，優(yōu)質(zhì)新聞往往能夠做到通過串聯(lián)細節(jié)的方式，賦予報道更加深刻的意義與內(nèi)涵。事實證明，從民生視角出發(fā)，將微小事例和重大選題結(jié)合，既能夠使采編人員整合信息的能力得到展示，又可使傳播效果得到保障。其次是做到理性和感性相結(jié)合。新聞報道要想做到以情動人，關(guān)鍵是以情事理的結(jié)合點為依托，對新聞親和力進行凸顯，在對輿論導向加以把握的基礎(chǔ)上，經(jīng)由新聞報道給公眾以啟發(fā)。最后是上下結(jié)合，簡單來說，就是將上級精神融入基層實踐，利用生動且樸實的語言，制作可對社會現(xiàn)狀、公眾訴求進行如實反映的新聞，確保公眾疑惑可得到解答。

（七）利用互聯(lián)網(wǎng)打造良好形象

1.盡快落實網(wǎng)站建設(shè)工作

對新聞進行報道時，媒體應(yīng)樹立起正確的互聯(lián)網(wǎng)思維，在相關(guān)思維的指導下，完成建設(shè)新聞網(wǎng)站的工作，增強自身對公眾所具有的吸引力，以各網(wǎng)頁所具有的交互性為依托，塑造良好的媒體形象，并通過融媒體建設(shè)，賦予自身更加理想的影響力以及公信力。以新華社為例，新華社選擇從報道世界和傳播中國的角度出發(fā)，對兼具強大軟實力、廣泛影響力的網(wǎng)站進行建設(shè)，真正做到了將媒體融合貫穿形象、內(nèi)容及形式設(shè)計始終，在保證新聞報道深度還有時效性的基礎(chǔ)上，使公眾所提出的信息需求得到了最大程度的滿足。

另外，研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒體所報道新聞的品質(zhì)及內(nèi)容均存在一定差異，要想使全媒體優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，關(guān)鍵是要對主流媒體的作用引起重視，敦促主流媒體盡快擔負起相應(yīng)的責任，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源對網(wǎng)站系統(tǒng)進行構(gòu)建，借助互聯(lián)網(wǎng)完成新聞的報道與傳播，使新聞傳播具有較以往更加突出的廣泛性以及有效性[6]。

2.充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播

信息時代的來臨，使人們?yōu)g覽、獲取信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，單一的圖像或文字不再是人們獲取信息的首選方式，越來越多的人將重心轉(zhuǎn)向移動客戶端，其優(yōu)勢在于能夠整合海量信息，人們只需通過客戶端，便能夠?qū)ψ陨硭栊畔⑦M行全方位的獲取。仍以新華社為例，新華社不僅開發(fā)了專用的客戶端，還申請了官方的微信公眾號，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞進行推送，同時為人們提供發(fā)表個人觀點或見解的途徑，在激發(fā)受眾好奇心的同時，使人們對新聞具有更加深刻的印象。其他單位可參考新華社的做法，將新聞報道以及傳播途徑向兩微一端延伸，確保互聯(lián)網(wǎng)所具有優(yōu)勢可得到更加充分的發(fā)揮。

（八）凸顯全媒體特色

隨著媒體融合程度的加深，全程媒體及全效媒體出現(xiàn)。全媒體在傳播途徑、輿論生態(tài)還有媒體格局等方面，均與傳統(tǒng)媒體存在明顯差異，簡單來說，全媒體的特色是以共享報道內(nèi)容為前提，由新舊媒體共同負責新聞報道從策劃到傳播的各個環(huán)節(jié)，賦予新聞報道更加突出的立體化特征。其中，全程媒體的特點是信息能夠在采編人員和受眾間實時傳遞，另外，對新聞進行直播時，視頻、圖片的占比往往較文字更大，這樣做的目的是確保受眾能夠快速且準確地提煉出自身所需信息。全效媒體的重點在于對媒體功能進行充分利用，在整合視頻、文字及聲音的前提下，使新聞獲得全面且深入的報道?？梢灶A見的是，未來全媒體將成為新聞報道的中堅力量，各單位應(yīng)對此引起重視，在定期更新自身觀念的基礎(chǔ)上，對全新技術(shù)加以運用。

結(jié)語

通過上文的分析能夠看出，全媒體新聞對從業(yè)者所提出的要求較高，主要對全媒體新聞所展示出的特性有準確了解，可利用相關(guān)規(guī)律對新聞進行制作，根據(jù)新聞內(nèi)容選擇適宜報道類型，確保新聞報道方向完全正確等。事實證明，只有做到以上幾點，才能使主流媒體所具有的核心地位得到鞏固，這對行業(yè)發(fā)展有重大意義。■