以“融”為媒提升新聞工作者“四力”

王會永

（北京市順義區(qū)融媒體中心 北京 101300）

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞從業(yè)人員在“四力”建設(shè)上存在的問題及產(chǎn)生原因

順義區(qū)融媒體中心前身是順義區(qū)廣播電視中心。原區(qū)廣播電視中心下屬順義人民廣播電臺、順義電視臺、順義時(shí)訊報(bào)社三家傳統(tǒng)媒體，共有新聞采編人員90余人。這支新聞采編隊(duì)伍在宣傳貫徹黨的理論和路線方針政策，宣傳貫徹中央、市委、區(qū)委重大決策部署和工作要求，服務(wù)百姓生活，引導(dǎo)社會輿論等方面發(fā)揮了重要作用。但在新聞采寫實(shí)踐中，在“四力”建設(shè)上還存在很多問題。

（一）“腳力”方面存在問題及原因

在“四力”中，腳力是深入一線、深入實(shí)際的能力。中心新聞隊(duì)伍在“腳力”方面存在著深入基層、深入一線不夠，主要與各委辦局、街道、鎮(zhèn)對接采訪，下到社區(qū)、村、各工廠企業(yè)的次數(shù)少。

分析以上問題產(chǎn)生的原因：一是記者溝通能力不夠，與基層單位溝通時(shí)遇到點(diǎn)問題就會產(chǎn)生畏難情緒，不愿下基層；二是記者的偷懶心理及追求績效高產(chǎn)，依靠各委辦局、鎮(zhèn)、街道上報(bào)的選題采寫容易、快，自己下基層采寫的新聞慢，會影響自己的績效考核。

（二）“眼力”方面存在問題及原因

眼力是發(fā)現(xiàn)力、洞察力、識別力。中心新聞隊(duì)伍在“眼力”方面存在著站位不高、發(fā)現(xiàn)力不強(qiáng)、新聞敏感性不夠、于眾多的采訪線索中缺乏鑒別力等問題。

分析以上問題產(chǎn)生原因：一是成熟采編人員流失快，新引進(jìn)人員上手慢，業(yè)務(wù)能力不足；二是學(xué)習(xí)能力不夠，從政治理論到?jīng)Q策部署到國情市情區(qū)情再到業(yè)務(wù)知識，方方面面都有待進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身素質(zhì)。

（三）“腦力”方面存在問題及原因

腦力是思想能力、分析能力、判斷能力。中心新聞隊(duì)伍在“腦力”方面存在著新聞采寫浮于表面，缺乏深度、溫度、高度，有溫度、有深度、有思想、有見解、有影響力的新聞作品較少。

分析以上問題產(chǎn)生原因：一是腦不勤，老記者憑經(jīng)驗(yàn)寫稿，新記者對全區(qū)情況不了解，新聞采寫質(zhì)量不高；二是缺乏學(xué)習(xí)，理論功底不夠，缺乏對問題的深入分析和判斷能力。

（四）“筆力”方面存在問題及原因

筆力是文字表達(dá)、作品創(chuàng)造的能力。中心新聞隊(duì)伍在“筆力”方面存在著新聞采寫流于常規(guī)、限于傳統(tǒng)采寫方式，不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，提供適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)傳播特點(diǎn)及受眾需求的精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息。

分析以上問題產(chǎn)生原因：一是缺乏專業(yè)的人才；二是現(xiàn)有人員無論從思想觀念還是業(yè)務(wù)能力上還沒有跟上媒體變革需求；三是業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

二、以“融”為媒提升新聞工作者“四力”舉措

2018年6月23日，順義區(qū)融媒體中心成立，融合順義人民廣播電臺、順義電視臺、順義時(shí)訊報(bào)社三大傳統(tǒng)媒體，北京順義手機(jī)客戶端、北京順義官方微博、北京順義今日頭條號、北京順義抖音號、順廣傳媒微信公眾平臺、順廣傳媒網(wǎng)、順義網(wǎng)城網(wǎng)站新聞板塊及微信公眾平臺等8家優(yōu)質(zhì)新媒體，打造以移動(dòng)媒體為主體的融媒體矩陣。借助媒體融合，中心為提升新聞工作者“四力”創(chuàng)造有力條件。

（一）以全媒體平臺為牽引再造采編流程，為“四力”提升提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐

融媒體中心成立后，隨即委托人民日報(bào)媒體技術(shù)公司建設(shè)“中央廚房”項(xiàng)目，該項(xiàng)目一期工程已于2018年年底建成并投入使用。依托該項(xiàng)目，中心構(gòu)建起了“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價(jià)、有效應(yīng)用”即“策采編發(fā)評用”的全新工作流程和業(yè)務(wù)模式。隨著全新業(yè)務(wù)模式的構(gòu)建，廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等不同媒體的新聞選題策劃、任務(wù)布置、內(nèi)容采編、稿件發(fā)布等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)統(tǒng)一在一個(gè)技術(shù)平臺上運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了重大選題的統(tǒng)一策劃，新聞信息的一次采集、多種生成、多元發(fā)布，新聞采編人員統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)籌安排，大大降低了內(nèi)部各媒體間的溝通協(xié)調(diào)成本，形成團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)合力。

在這一全新業(yè)務(wù)模式的帶動(dòng)下，原來一條信息各媒體都需派記者采集，現(xiàn)在中心只需派1到2名記者到場，就可實(shí)現(xiàn)多家媒體新聞信息共享，釋放出更多記者到一線去采訪，提高了新聞生產(chǎn)效率，增加了一線新聞的信息量，基層新聞較以往提高了40%。

同時(shí)，重大選題實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一策劃，新聞工作者在這一策劃的指導(dǎo)下，錘煉了政治敏銳性和鑒別力，提升了對選題把控和深入思考的能力，人民群眾滿意的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品越來越多。

（二）適應(yīng)媒體融合發(fā)展的績效考核激勵(lì)機(jī)制的構(gòu)建，成為“四力”提升的杠桿

提升新聞工作者“四力”，創(chuàng)作出更多更優(yōu)的融媒體作品，發(fā)揮好績效考評“指揮棒”的作用至關(guān)重要。區(qū)融媒體中心堅(jiān)持優(yōu)勞優(yōu)得，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，探索建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的績效考評激勵(lì)機(jī)制。不同傳統(tǒng)媒體僅僅依靠發(fā)稿數(shù)量和內(nèi)部質(zhì)量測評進(jìn)行績效考核，而新的績效考評激勵(lì)機(jī)制是基于移動(dòng)終端閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、發(fā)布渠道分布等多維度進(jìn)行傳播力分析，依靠傳播力大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行綜合考評。全新的績效考評激勵(lì)機(jī)制依靠的是用戶的認(rèn)可，這勢必倒逼新聞工作者推出接地氣、有深度、有溫度、有影響力的融媒作品。

（三）堅(jiān)持培養(yǎng)與引進(jìn)并舉，加快融媒人才隊(duì)伍建設(shè)，為“四力”提升增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力

隨著媒體融合改革，中心加大對現(xiàn)有人員培養(yǎng)，促其加快轉(zhuǎn)型盡快適應(yīng)媒體變革。目前已聘請人民日報(bào)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等專家授課，派人到新華網(wǎng)以干代訓(xùn)。通過與中央、市級媒體的溝通交流，采取請進(jìn)來授課、送出去培訓(xùn)的方式，提高現(xiàn)有人員綜合素質(zhì)，每年舉辦相關(guān)培訓(xùn)20場，為員工成長、成才創(chuàng)造良好環(huán)境。

同時(shí)，中心加大內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、經(jīng)營管理等高端專業(yè)人員引進(jìn)力度，將融媒體優(yōu)秀人才的引進(jìn)列入了區(qū)“梧桐工程——干部人才引進(jìn)計(jì)劃”，走進(jìn)高校進(jìn)行招聘，引進(jìn)了一些優(yōu)秀人才，發(fā)揮其示范帶頭作用，推進(jìn)了全員“四力”建設(shè)。

（四）領(lǐng)導(dǎo)帶頭下基層、寫調(diào)研，為隊(duì)伍“四力”提升樹立榜樣

在提升隊(duì)伍“四力”的實(shí)踐中，中心制定了調(diào)研工作方案，組織開展大調(diào)研活動(dòng)，要求中心黨組成員和科部室主任每人每年撰寫完成一篇調(diào)研文章。中心領(lǐng)導(dǎo)班子以身作則，帶頭下基層作調(diào)研，各科部室負(fù)責(zé)人帶著問題搞調(diào)研，撰寫調(diào)研文章，為隊(duì)伍樹立了榜樣，凝聚了力量。

三、“四力”提升后產(chǎn)生的效果

通過以上措施的有效實(shí)施，中心新聞工作者“四力”大幅提升，充分釋放出團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。突出表現(xiàn)在：

（一）策劃性主題宣傳持續(xù)推出，更有力度地服務(wù)于區(qū)委區(qū)政府中心工作

2019年，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年，中心各媒體隆重推出了《壯麗70年奮進(jìn)新時(shí)代》《愛國者奮斗情》《和共和國同齡》《壯麗70年，我眼中的你——順義圖片展》《我眼中的你——順義專題系列報(bào)道》等欄目。報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端同向發(fā)力，還濃墨重彩地開展“新時(shí)代新作為新篇章”“街巷吹哨部門報(bào)到”“優(yōu)化營商環(huán)境助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“疏解整治促提升”“壯闊東方潮奮進(jìn)新時(shí)代”等主題宣傳。2021年，圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年，以“百集欄目學(xué)黨史、百堂課程講黨史、百位黨員話初心、百名青年感黨恩、百首紅歌傳精神”為主線，特別策劃推出系列欄目、活動(dòng)?！俄橅槍W(xué)黨史》《學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局》《我為群眾辦實(shí)事》等欄目已推出800余期。開設(shè)了《法治順義》《幸福一起來》新欄目，唱響了主旋律，加強(qiáng)了輿論引導(dǎo)，讓社會公眾充分了解區(qū)委區(qū)政府的工作和決策，最大程度地獲得群眾的理解和支持，切實(shí)為推動(dòng)區(qū)域改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)工作營造良好輿論氛圍。

（二）與大平臺對接，優(yōu)秀融媒作品不斷，“爆款”新媒體產(chǎn)品層出不窮

隨著媒體融合的不斷深入，優(yōu)秀融媒作品不斷涌現(xiàn)。借助微視頻、短音頻、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)制作生產(chǎn)的融媒體作品越來越為用戶喜愛。同時(shí)，《順義時(shí)訊》報(bào)紙圍繞區(qū)里重要會議、中心工作等，不斷推出有深度、有思想的“評論員”文章，用新鮮獨(dú)到的觀點(diǎn)提升內(nèi)容思想含量，引導(dǎo)受眾，凝心聚力，得到了市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的好評。

借助媒體融合改革，中心不斷推進(jìn)與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等上級平臺對接，推進(jìn)順義融媒產(chǎn)品推廣。2021年，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”北京學(xué)習(xí)平臺刊發(fā)順義融媒推送的作品405篇，全市排名第六位。25個(gè)鎮(zhèn)街黨（工）委書記演播室里暢談黨史學(xué)習(xí)教育，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”北京平臺以“卡片專題”形式重點(diǎn)推薦。與區(qū)委黨校共同打造的“紅色講臺微課堂”欄目、與區(qū)政協(xié)聯(lián)合開展的“永遠(yuǎn)跟黨走——政協(xié)委員學(xué)黨史讀書活動(dòng)”等登上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國、首都廣播電視、北京日報(bào)北京號等平臺?！缎闹械母鑳韩I(xiàn)給黨》主題MV在市委宣傳部主辦的北京市“永遠(yuǎn)跟黨走”歌曲傳唱活動(dòng)、市委組織部舉辦的“全市黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)”等平臺集中展映，累計(jì)點(diǎn)擊量破百萬。

（三）聚焦時(shí)代主旋律，一大批融媒作品獲得市級以上獎(jiǎng)項(xiàng)

新聞作品《順義十二時(shí)辰》獲第30屆（2020年度）北京新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。在2020年度北京市優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評選中，順義融媒《北京自貿(mào)區(qū)國際商務(wù)服務(wù)片區(qū)掛牌順義占片區(qū)總面積59%》、《產(chǎn)業(yè)扶貧讓“土豆豆”變成“金豆豆”》等6部作品獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量居全市各區(qū)融媒體中心第二位。《直擊順義核酸檢測現(xiàn)場！寒夜里的堅(jiān)守與執(zhí)著！》獲評2021年度第三季度北京市優(yōu)秀融媒體新聞作品。廣播劇《文明一家人》獲評2021年四季度北京市廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。短音頻《中國精神》獲得2021年第四季度北京市優(yōu)秀廣播電視新聞作品。2部作品入圍2021年第4期、第5期全國縣級融媒優(yōu)秀作品雙月賽?！秴^(qū)人大和區(qū)政府合力推動(dòng)代表議案“落地開花結(jié)果”》獲第十七屆北京市宣傳人民代表大會制度好新聞二等獎(jiǎng)。短視頻《順義區(qū)第一位共產(chǎn)黨員李昆》獲得北京市廣播電視局“紅色試聽之旅”融媒行動(dòng)優(yōu)秀短視頻。系列短視頻在北京電視臺舉辦的《走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地》之“拔草行動(dòng)VLOG挑戰(zhàn)賽”評選中獲得“最美VLOG”稱號?！俄樍x這片4色櫻花花海免費(fèi)開放，快來打卡》等3部作品入選新華社新聞信息中心推出的《“四季旅行”項(xiàng)目第一季——春天攝影大賽》。

（四）在應(yīng)對突發(fā)事件中發(fā)揮重要作用

在暴雨大風(fēng)等災(zāi)害性天氣時(shí)，順義區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集，新聞信息資源共享，利用視頻、音頻、圖片、文字等形式，推出新聞簡訊、深度報(bào)道、評論等內(nèi)容，形成了宣傳合力，在應(yīng)對突發(fā)事件中彰顯了新聞隊(duì)伍的重要作用。

四、下一步提升新聞工作者“四力”思考

做好黨的新聞輿論工作，關(guān)鍵在人。不斷增強(qiáng)新聞工作者“四力”，必須探索媒體融合發(fā)展條件下用好全媒人才的有效辦法。下一步，中心重點(diǎn)抓好以下幾方面工作：

（一）切實(shí)提高新聞工作者政治素養(yǎng)

新聞工作者增強(qiáng)“四力”，首先要體現(xiàn)在政治立場上。中心將把增強(qiáng)政治定力作為新聞隊(duì)伍建設(shè)的重要著力點(diǎn)，以全員學(xué)習(xí)、例會等方式，組織新聞工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神；學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要講話精神，深刻領(lǐng)會講話的基本觀點(diǎn)、基本內(nèi)涵，不斷用科學(xué)的理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐，保持政治上的堅(jiān)定清醒。

（二）著力增強(qiáng)新聞工作者業(yè)務(wù)本領(lǐng)

新聞工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，要在培育專業(yè)精神、提升專業(yè)素養(yǎng)、增強(qiáng)專業(yè)能力上下功夫。中心將借助市區(qū)的支持，繼續(xù)參加或組織媒體融合相關(guān)專業(yè)知識培訓(xùn)，幫助采編人員完善知識結(jié)構(gòu)，拓展知識領(lǐng)域，善用現(xiàn)代傳播手段，提高創(chuàng)意策劃能力、創(chuàng)新表達(dá)能力、深度解讀能力，加強(qiáng)專家型、全媒型人才培養(yǎng)。

（三）持續(xù)培養(yǎng)新聞工作者優(yōu)良作風(fēng)

采編隊(duì)伍的工作作風(fēng)直接關(guān)系新聞宣傳的效果和水平。中心將以強(qiáng)化“四力”教育為契機(jī)，努力在作風(fēng)養(yǎng)成和錘煉上下功夫。中心領(lǐng)導(dǎo)將帶頭深入基層、深入一線開展蹲點(diǎn)調(diào)研，抓好重點(diǎn)選題策劃；采編人員要帶著感情、帶著思考、帶著問題，將基層一線作為增強(qiáng)“四力”立足點(diǎn)，深入群眾生產(chǎn)生活，挖掘鮮活素材，采寫更多精品力作，不斷增強(qiáng)記者編輯踐行“四力”的自覺性。

（四）不斷完善績效考核激勵(lì)機(jī)制

如何讓媒體融合環(huán)境下的考核機(jī)制更為合理，是所有業(yè)者面臨并需要思考的問題。隨著稿件發(fā)布平臺的不斷拓展，績效考核辦法也需不斷完善。中心將根據(jù)用戶指標(biāo)績效考核中三個(gè)維度：用戶維度、用戶質(zhì)量維度、傳播影響能力維度不斷調(diào)整和完善績效考核辦法，以鼓勵(lì)新聞采編人員做各類新產(chǎn)品，推廣新的應(yīng)用，鼓勵(lì)他們通過資訊、服務(wù)、互動(dòng)等方式占領(lǐng)輿論陣地，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。■