小議新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

隋春艷

（赤峰廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 024000）

信息市場(chǎng)自誕生起就具備瞬息萬變的特點(diǎn)，面對(duì)快速變化的信息市場(chǎng)，快節(jié)奏的社會(huì)對(duì)信息的追求也日趨提高。新媒體以其強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)和信息服務(wù)功能一定程度上有效地滿足了在傳統(tǒng)媒體下人們難以滿足的信息需求，但是兩種媒體形式需要經(jīng)過融合，實(shí)現(xiàn)再生，占據(jù)固定資源渠道，以此滿足人們?nèi)遮呍鲩L(zhǎng)的信息需求，這個(gè)過程，就是兩者相互交融、合作的過程。新興技術(shù)的出現(xiàn)，無疑有益于促進(jìn)對(duì)新媒體技術(shù)的探索和新媒體技術(shù)自身的發(fā)展，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)造成沖擊。因此，如何利用新技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合成為當(dāng)今媒體市場(chǎng)的重要問題。

一、國(guó)內(nèi)新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)情況

新媒體這個(gè)詞語從1969年就已經(jīng)出現(xiàn)，其依靠強(qiáng)大的信息技術(shù)和信息服務(wù)功能，稟賦了傳播雙向化、個(gè)性化、傳播及時(shí)、受眾廣泛等突出特點(diǎn)，具有極大的優(yōu)勢(shì)。新媒體自身的優(yōu)勢(shì)輔之以智能設(shè)備的廣泛運(yùn)用，代替了傳統(tǒng)媒體的大部分功能，大大提高了人們學(xué)習(xí)和生活的效率，有利于個(gè)人融入快節(jié)奏的社會(huì)，享受極致的信息體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了極大的沖擊。此外，網(wǎng)絡(luò)的普及和信息技術(shù)的快速更新，讓人們隨時(shí)隨地能夠通過新媒體獲得及時(shí)和即時(shí)的信息，而傳統(tǒng)媒體以線性媒體的方式傳播信息，已經(jīng)不能夠滿足人們對(duì)信息的求知欲望。當(dāng)下，疫情肆虐的大背景下，遠(yuǎn)程辦公更是掀起了一股熱潮，更彰顯了新媒體技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)。通過新媒體技術(shù)，人們能夠在線上完成很多事情，大大提高了辦事效率，也不再被時(shí)空所拘泥。

雖然新媒體具備極大的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體已經(jīng)存在多時(shí)，自然占據(jù)一定的基礎(chǔ)性市場(chǎng)資源，對(duì)于一部分已經(jīng)固化了的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，新媒體一時(shí)難以滲透。這一點(diǎn)在電子化閱讀方面展現(xiàn)得最為明顯，即使在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，無紙化閱讀仍然沒能占據(jù)閱讀市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，一方面是由于無紙化閱讀作為傳統(tǒng)媒體的一類仍然具備其自身重要的價(jià)值，另一方面是新媒體的出現(xiàn)一時(shí)難以改變?nèi)藗冮L(zhǎng)時(shí)間以來的閱讀習(xí)慣，難以吸引一部分固定的傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)人群。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間縱然存在著千差萬別，但也不乏其二者作為媒體的共性和聯(lián)系。即便有聯(lián)系存在，兩者目前仍然處于相互對(duì)抗的局面，因此，倘若要真正融合兩種技術(shù)，使兩種技術(shù)手段都成為新時(shí)代的媒體形式，就要相互借鑒，取各自的精華，去各自的糟粕，相互融合，發(fā)揮媒體的力量，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)比較

聯(lián)系具有普遍性，任何事物都處于普遍聯(lián)系之中。因此不同媒介之間也存在普遍聯(lián)系，不能將一種媒介與其他媒介割裂開，而是要將其置于媒介的整體中加以比較分析。同時(shí)，馬克思主義辯證法又提出了要用辯證、發(fā)展的眼光看待事物，因此，在對(duì)兩種媒體的比較中，要將其置于發(fā)展變化中分析比較。以廣播、報(bào)紙、電視、雜志作為主要代表的傳統(tǒng)媒體，與以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為主要代表的新媒體進(jìn)行比較，不難看出前后兩者各自的優(yōu)勢(shì)[2]。

（一）傳播對(duì)象和范圍

媒體擁有自身特定的傳播對(duì)象和范圍，這特定的傳播對(duì)象和范圍可概括為覆蓋域。電視作為一種傳統(tǒng)媒體形式，相較于報(bào)紙而言，覆蓋域有所提高。雖然報(bào)紙較諸如電視、廣播等傳統(tǒng)媒體具有較好的保存性質(zhì)，但其很大程度上受發(fā)行區(qū)域、傳播時(shí)間以及所載事件的時(shí)效性、選擇對(duì)象能力等的影響，覆蓋率大大降低[3]。

當(dāng)下，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)媒介的覆蓋域已有一定的規(guī)模，并且正隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展大幅度地提高?？傮w而言，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體較報(bào)紙而言，都擁有較廣的傳播范圍和傳播對(duì)象。從上述分析比較中可以窺見，傳播方式和網(wǎng)絡(luò)對(duì)不同媒介的傳播范圍和對(duì)象起著至關(guān)重要的作用。

（二）公信力

媒介的公信力是指媒介作為一種傳播介質(zhì)，被社會(huì)大眾所信服的力量。其是媒介內(nèi)部形象和外部形象在公眾心目中占據(jù)的地位，更是衡量媒介公信力、影響力的重要刻度。媒介的公信力受到諸如傳播時(shí)間、空間和自身信息資源等多種因素的影響。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，產(chǎn)生時(shí)間較早，發(fā)展較為成熟且大多為黨政機(jī)關(guān)等權(quán)威機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦，信息來源可靠，其內(nèi)容在發(fā)布以前也要經(jīng)過層層審查，所以在社會(huì)群眾中有較高的權(quán)威性、公信力和影響力。電視作為傳統(tǒng)媒體的一種重要的形式，在節(jié)目被真正播放出來以前，也需要“把關(guān)人”的嚴(yán)格審查，因此也較有公信力。

信息交互能力強(qiáng)是手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)媒體這類新媒體的突出優(yōu)點(diǎn)，人們可以利用信息網(wǎng)絡(luò)為自己發(fā)聲，成為信息發(fā)布者的同時(shí)也可以和他人進(jìn)行交流與互動(dòng)。但是，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動(dòng)性，給大眾帶來信息共享福利的同時(shí)，也為不良信息開拓了傳播渠道。良莠不齊、真假難辨的信息甚至是他人肆意捏造的謠言在網(wǎng)絡(luò)上傳播，信息來源錯(cuò)綜復(fù)雜。一旦虛假信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上肆意傳播，將會(huì)造成社會(huì)的恐慌，即使官方事后辟謠，仍然會(huì)大大降低公眾對(duì)這一傳播媒介的信任。

（三）信息發(fā)布速度

信息發(fā)布速度是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，用于衡量媒介傳播能力。報(bào)紙的公信能力高，一部分原因是其信息需要經(jīng)過專人的仔細(xì)檢查、校對(duì)，這個(gè)過程需要消耗大量的時(shí)間，使得報(bào)紙的即時(shí)性大大降低。電視的即時(shí)性也比較低，電視節(jié)目拍攝完畢后，并不能馬上播出，而是要經(jīng)過一系列的審查，受此過程的影響，其即時(shí)性顯著下降。手機(jī)媒體的信息傳播速度雖然較快，但其信息來源于網(wǎng)絡(luò)，因此信息發(fā)布仍然稍有滯后。就網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性而言，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的交互能力和寬廣的覆蓋范圍使得網(wǎng)絡(luò)媒體的信息收集、發(fā)布速度大幅度提高，因此其即時(shí)性較前三者有顯著的優(yōu)勢(shì)。

（四）交互能力

在傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程中，信息的傳播往往僅僅是單向的，是由信息傳播者單向傳遞給信息接收者。在此過程中，信息傳播者往往掌握著主動(dòng)權(quán)，社會(huì)群體只能被動(dòng)、消極地接受傳播者選擇的信息，沒有主動(dòng)選擇權(quán)。新媒體的出現(xiàn)，提高了媒體的交互能力，改變了受眾的被動(dòng)局面。信息傳播者和信息接收者不再固定，兩者相互轉(zhuǎn)化，大大提高了信息的交互性和傳播效率，有效擴(kuò)大了社會(huì)大眾的選擇權(quán)。人與人之間的溝通，在新媒體的作用下也變得更加快速、便捷。人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)傳播、交換自己的思想和觀點(diǎn)，還能通過這條途徑找到和自己志趣相投的人。

由此觀之，新媒體所具備的強(qiáng)大的交互能力在人與人之間搭建起了一架溝通的橋梁。橋梁的搭建便利了人們的交流，加快了生活、學(xué)習(xí)、工作的效率。

（五）人才后備力量

人才是一個(gè)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的重要力量，對(duì)傳播媒體來說亦然如此。強(qiáng)大的人才后備力量，無疑對(duì)媒體的進(jìn)步具有至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，發(fā)展程度較為成熟，基礎(chǔ)也較為堅(jiān)實(shí)。傳統(tǒng)媒體擁有富裕的人力資源隊(duì)伍，不乏業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的新聞?lì)愴敿馊瞬?，人才后備力量較強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體的代表，發(fā)展時(shí)間較傳統(tǒng)媒體短，在人才后備力量上難以與傳統(tǒng)媒體相抗衡，缺乏相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才，已有的網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)也有待提高。

（六）信息容量

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐婧筒季?，因此只能容納一部分信息，其信息容量受到排版和布局的限制而大大降低。電視的信息容量雖然不受諸如報(bào)紙排版和布局等空間的限制，但是其受到時(shí)間限制，因此其信息容量也比較局限。手機(jī)媒體的信息容量正在大幅躍升。網(wǎng)絡(luò)媒體相比較前三者而言，信息容納量的受限程度較小，其憑借網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的交互性，存儲(chǔ)大量信息的同時(shí)，整合全球資源，帶給受眾不受時(shí)空限制的信息瀏覽機(jī)會(huì)。

綜上所述，無論是以電視、報(bào)紙、期刊為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以新型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，二者都具備各自的優(yōu)勢(shì)和有待去除、改善的劣勢(shì)，因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作與交融顯得格外重要。將兩者交互融合，取精華去糟粕，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，有利于更有效率地服務(wù)于社會(huì)大眾。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合

過去，人們習(xí)慣性地將報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體分開，但是隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展以及社會(huì)大眾對(duì)信息市場(chǎng)的高要求，實(shí)現(xiàn)媒體之間相互融合與互動(dòng)是大勢(shì)所趨。在新媒體和傳統(tǒng)媒體交互融合的過程中，在實(shí)現(xiàn)資源合理配置方面，以下幾點(diǎn)亟待關(guān)注：

（一）提高新媒體的公信力

報(bào)紙、廣播、電視、雜志是四大傳統(tǒng)媒體。世界上最早的報(bào)紙的產(chǎn)生距今已經(jīng)1100多年，最早的無限電廣播電臺(tái)出現(xiàn)在1920年，最早的電視1929年在英國(guó)試播，最早的雜志是1665年的《學(xué)者雜志》，由此可見，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的時(shí)間較早，具有多年的傳播歷程，發(fā)展已經(jīng)漸趨成熟，其管理體制和機(jī)制也已十分規(guī)范。反觀以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，縱然具有傳播信息快、交互性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但其信息來源錯(cuò)綜復(fù)雜，所以新媒體的社會(huì)公信力仍然有待提高。只有將傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)確的信息與新媒體的傳播速度結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。以美國(guó)的《Vista看天下》網(wǎng)站為例，目前它具有良好的點(diǎn)擊率和廣泛的受眾面，很大程度上與其紙質(zhì)雜志的強(qiáng)大品牌影響力、權(quán)威性、準(zhǔn)確性和社會(huì)公信力緊密相關(guān)。將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合一度受到我國(guó)重視。例如，眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)推出線上電子閱讀平臺(tái)，為社會(huì)大眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確、專業(yè)的新聞與信息。相信傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合有利于信息進(jìn)一步快速傳播，促進(jìn)社會(huì)傳播事業(yè)快速發(fā)展，為社會(huì)大眾帶來更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)功能。

（二）發(fā)揮新媒體的交互功能

提高信息的交互能力是促進(jìn)社會(huì)個(gè)體與個(gè)體之間良好溝通的有效手段，優(yōu)質(zhì)的交互感讓受眾不再只是被動(dòng)地接受信息，有利于激發(fā)社會(huì)大眾的參與熱情。例如，對(duì)于新聞行業(yè)來說，給受眾一個(gè)交流的平臺(tái)，不僅能夠激發(fā)受眾評(píng)論時(shí)事熱點(diǎn)的熱情，更有益于新聞行業(yè)改善自我，促進(jìn)平臺(tái)本身的進(jìn)步與發(fā)展。

丘吉爾曾經(jīng)說過：“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益?！边@同樣也適用于不同媒體之間的關(guān)系之中。傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，但是倘若傳統(tǒng)媒體能夠和新媒體合作，充分發(fā)揮新媒體的交互功能，其對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)定會(huì)更為顯著，也有利于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展。例如，人民日?qǐng)?bào)推出電子報(bào)紙，將紙質(zhì)報(bào)紙與法人微博、微信公眾賬號(hào)、客戶端聯(lián)合，提高了信息傳播能力，實(shí)時(shí)傳播社會(huì)熱點(diǎn)和國(guó)家政策的同時(shí)打造了受眾互相交流的平臺(tái)，促進(jìn)了社會(huì)事業(yè)的傳播與發(fā)展。

（三）力求兼具信息公信力與即時(shí)性

媒體作為傳播信息的媒介，具有獲得、加工、產(chǎn)出、傳播信息的功能。因此，信息在媒體中扮演重要的角色。在信息獲取渠道上，新媒體與傳統(tǒng)媒體不盡相同，又各具其優(yōu)勢(shì)：新媒體的信息來源錯(cuò)綜復(fù)雜，其擁有廣泛、遍布世界的信息源，因而信息獲取速度快；而傳統(tǒng)媒體背后擁有一支精通于獲取、加工、產(chǎn)出信息的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，其信息往往嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、權(quán)威。然而，它們獲取信息的不同途徑又各具劣勢(shì)：新媒體錯(cuò)綜復(fù)雜的信息來源使其信息不夠權(quán)威、不夠準(zhǔn)確，真假難辨；傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式雖然準(zhǔn)確性較高，但是其效率較新媒體低。所以，只有新媒體與傳統(tǒng)媒體交互融合，才能更有效、更準(zhǔn)確地將信息呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，使信息同時(shí)具備公信力與即時(shí)性。

（四）拓寬信息發(fā)布渠道

采取適當(dāng)、多樣的信息傳播手段，拓寬信息傳播渠道，有利于促進(jìn)信息發(fā)布達(dá)到預(yù)期水平。當(dāng)下是快速發(fā)展、更迭的信息時(shí)代，信息管理技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，衍生出許多新興傳播渠道。俗語說：“蘿卜白菜各有所愛”，不同的受眾有不同的選擇，任何一種媒體都不可能俘獲所有的使用者，因此當(dāng)務(wù)之急是實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體交互融合。

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，近幾年，直播帶貨成為重要的、受人青睞銷售方式。與原來只在報(bào)紙、電視上刊登廣告相比，直播帶貨結(jié)合了電視、廣播等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，不僅降低了部分廣告成本，還增進(jìn)了賣家與觀眾之間的互動(dòng)，有利于消費(fèi)者更好地反映商品質(zhì)量問題，也有利于商家及時(shí)解決客戶所反映的問題，并打造個(gè)性化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)賣家和買家的雙贏。

由此觀之，將新媒體與傳統(tǒng)媒體交互融合，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道的多樣性是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)多方面快速發(fā)展的重要方法。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體交互的必要性

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，二者都是為社會(huì)大眾提供信息的工具，其目的也都是為了滿足社會(huì)大眾的信息需求和國(guó)家建設(shè)需要。為了給社會(huì)大眾提供更加及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的信息，新媒體和傳統(tǒng)媒體都需要滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)自身作出改進(jìn)，以滿足社會(huì)大眾日益提高的信息需求。因此，兩者交互融合、優(yōu)化自我、和諧共處是大勢(shì)所趨。一方面，二者互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，使傳統(tǒng)媒體和新媒體都能夠兼具權(quán)威性、公信力和較高的交互能力；另一方面，二者和諧共處，發(fā)揮新媒體新興技術(shù)的同時(shí)，借助傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固、準(zhǔn)確的信息來源，為社會(huì)群體提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

結(jié)語

總而言之，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的，但是二者仍然需要合作，以實(shí)現(xiàn)雙贏。從理論與實(shí)踐兩方面探求，不難發(fā)現(xiàn)，只有兩者交互融合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏，為社會(huì)帶去信息時(shí)代的最大便利，為社會(huì)大眾帶去信息時(shí)代的極致體驗(yàn)，為國(guó)家建設(shè)帶去最大優(yōu)勢(shì)?！?/p>