新媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播研究

陳瑾 陳燕

（泰和縣融媒體中心 江西 吉安 343700）

隨著社會(huì)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻信息傳播優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步放大，在信息傳播中爆發(fā)了強(qiáng)大的影響力和宣傳效果，具有顯著的傳播價(jià)值，短視頻新聞傳播方式拓寬了新聞傳播渠道，從新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，短視頻新聞傳播具有廣泛的發(fā)展空間，能將新聞信息與人們生活緊密連接在一起，讓新聞信息獲取變得更加自然和便捷，將短視頻運(yùn)用到新聞傳播中，讓人們從新聞的需求者向新聞的發(fā)布者轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)人們的新聞傳播意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的改革發(fā)展，讓新聞傳播方式更加貼近人們的生活，做到與時(shí)俱進(jìn)。

一、新聞短視頻傳播研究現(xiàn)狀

學(xué)者王曉鑫從短視頻傳播內(nèi)容和內(nèi)容變現(xiàn)上論述了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，趙如涵、吳心悅認(rèn)為短視頻內(nèi)容傳播會(huì)越來(lái)越專業(yè)化，會(huì)實(shí)現(xiàn)UGC向PUGC轉(zhuǎn)化。高崇通過對(duì)新浪、秒拍等短視頻自媒體內(nèi)容進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)了短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)狀態(tài)和“再現(xiàn)”及創(chuàng)造。類似的研究還有劉夢(mèng)霞、趙玲川的《新媒體環(huán)境下短視頻App的發(fā)展現(xiàn)狀與反思》、張曉婷的《從Papi醬走紅看UGC短視頻的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)》、許璐的《短視頻應(yīng)用，移動(dòng)社交升級(jí)戰(zhàn)》、趙煜和王勇澤的《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》等。傳統(tǒng)新聞短視頻傳播方面，王旭（2019）針對(duì)新聞資訊在抖音平臺(tái)的傳播進(jìn)行探討，暨南大學(xué)的副教授晏青2015年曾在文章《泛娛樂時(shí)代的傳統(tǒng)文化傳播:困境、方法與走向》中提到傳播數(shù)字化困境。他認(rèn)為，數(shù)字化技術(shù)成為當(dāng)前新聞傳播的主要方式。

二、短視頻新聞傳播的必要性分析

（一）傳統(tǒng)傳播方式不能適應(yīng)新聞傳播發(fā)展要求

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及改變了人們獲取信息資源的方式，新聞資源在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屬于信息爆棚時(shí)期，熱點(diǎn)新聞資訊層出不窮，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介效率慢、傳播影響范圍小限制了新聞傳播發(fā)展，其中重要表現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞傳播媒體市場(chǎng)嚴(yán)重縮水，目前社會(huì)趨于一種快餐文化，大部分人對(duì)新聞資訊的理解不能更加深入，不愿意花費(fèi)過多的精力和時(shí)間去獲取新聞資訊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介傳播效果不佳，當(dāng)新聞傳播主渠道不能影響到受眾的關(guān)注和看法時(shí)，此時(shí)的傳播就失去了實(shí)際效果，限制了新聞傳播發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體影響力下降，導(dǎo)致受眾群體大量流失

短視頻自媒體平臺(tái)的火爆發(fā)展，吸引了大量的用戶流量，短視頻平臺(tái)短、平、快的傳播方式更加符合當(dāng)前快節(jié)奏社會(huì)，傳統(tǒng)新聞媒體定時(shí)傳播、報(bào)刊傳播已經(jīng)適應(yīng)不了人們的生活和工作環(huán)境，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體影響力逐漸下滑，受眾群體大量流失，特別是針對(duì)工薪階層，人們不再愿意花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行報(bào)刊訂閱和新聞?lì)l道觀看，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體傳播失去了傳播力量。

三、短視頻傳播優(yōu)勢(shì)

（一）傳播速度快，受眾面積廣

短視頻平臺(tái)高普及率充分?jǐn)U大了新聞傳播受眾面積，短視頻平臺(tái)交互性傳播特點(diǎn)讓人們都能成為新聞信息的傳播者和受眾者，提高了新聞傳播的傳播速度，熱點(diǎn)新聞的傳播會(huì)在短時(shí)間內(nèi)通過無(wú)數(shù)賬戶的轉(zhuǎn)載、分享、解讀形成裂變傳播，從而形成一種巨大的傳播影響力，讓更多的人們能夠關(guān)注到該新聞事件。新聞短視頻傳播中，從短視頻發(fā)布者到粉絲關(guān)注者，再?gòu)姆劢z關(guān)注者到普通受眾，整個(gè)傳播過程十分高效，效率高不僅表現(xiàn)在視頻的可分享性，而是短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)使用者日常瀏覽記錄和關(guān)注內(nèi)容定期推送相關(guān)視頻信息，讓用戶更快速地獲取大量符合自身喜愛的短視頻資源，實(shí)現(xiàn)信息傳播的無(wú)縫對(duì)接。不僅節(jié)省了視頻創(chuàng)造者的定向宣傳成本，也降低了用戶查找成本。

（二）兼具趣味性和立體性，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力

短視頻傳播趣味性和立體性特點(diǎn)，使得傳播門檻較低，用戶能夠根據(jù)自身日常生活和趣事錄制成短視頻進(jìn)行傳播，拍攝中可以選擇很多不同的特色化的拍攝技術(shù)將視頻進(jìn)行立體化處理，更好地將拍攝內(nèi)容展示出來(lái)，例如在新聞資訊的民生熱點(diǎn)傳播中，可以利用生態(tài)性、社會(huì)性、娛樂性、趨勢(shì)性、技術(shù)性、個(gè)性化、創(chuàng)造性等特征來(lái)進(jìn)行新聞拍攝，讓受眾在觀看新聞短視頻時(shí)很容易被這些趣味性和立體性的傳播內(nèi)容所吸引，使新聞傳播的內(nèi)容更具吸引力，用戶在觀看時(shí)會(huì)自然地產(chǎn)生共鳴、批判、贊美、欣賞、開心等感受，從而激發(fā)用戶對(duì)于新聞短視頻的興趣。

（三）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

短視頻平臺(tái)能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將新聞信息視頻與用戶需求進(jìn)行有效評(píng)估分析，借助短視頻算法功能，對(duì)用戶的短視頻平臺(tái)應(yīng)用記錄，在特定的時(shí)間中對(duì)于新聞信息的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的動(dòng)態(tài)操作進(jìn)行合理分析，從而推送出符合用戶需求的新聞短視頻。在短視頻內(nèi)容甄選中，可以通過觀看次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)、評(píng)論情況進(jìn)行有效的甄別。實(shí)現(xiàn)短視頻的精準(zhǔn)推送，幫助用戶與視頻創(chuàng)作者構(gòu)建溝通橋梁。如當(dāng)用戶在短視頻平臺(tái)類檢索某一新聞事件，在后續(xù)的短視頻使用中，會(huì)出來(lái)大量的相關(guān)新聞信息短視頻，滿足用戶的多元化需求。

四、新聞短視頻傳播發(fā)展策略

（一）優(yōu)化新聞短視頻傳播內(nèi)容

在短視頻新聞傳播中要遵循短視頻平臺(tái)內(nèi)容為王的傳播理念，加強(qiáng)新聞內(nèi)容短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，利用優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶的眼光，從而產(chǎn)生新聞傳播影響力，擴(kuò)大傳播范圍，讓新聞短視頻起到預(yù)期的傳播效果，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)和可持續(xù)性發(fā)展。首先在新聞傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)上要符合短視頻傳播形態(tài)，將新聞傳播內(nèi)容與短視頻傳播特征結(jié)合起來(lái)，挖掘求實(shí)求真、輿論引導(dǎo)、語(yǔ)言風(fēng)格等關(guān)鍵要素，內(nèi)容上做到短小精悍、主題明確、語(yǔ)言具有一定的趣味性；其次，要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容，內(nèi)容是新聞短視頻傳播的生命力，除了特點(diǎn)新聞自帶話題度外，大部分新聞信息的傳播范圍與傳播效果及傳播內(nèi)容具有極大的關(guān)聯(lián)度，因此，在短視頻新聞傳播中要充分借助信息技術(shù)來(lái)打造優(yōu)質(zhì)短視頻新聞內(nèi)容，依托短視頻平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播的交互性、及時(shí)性的特征。

（二）提升新聞短視頻傳播主體綜合素養(yǎng)

在短視頻新聞傳播中要不斷加強(qiáng)傳播主體的綜合素養(yǎng)，這樣才能使得新聞傳播處于正向引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播價(jià)值，首先，提高短視頻新聞傳播者專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，短視頻平臺(tái)的開放性，讓觀眾在接受新聞短視頻信息時(shí)，是處于一個(gè)主動(dòng)過程，能夠根據(jù)自身的喜好和平臺(tái)推送進(jìn)行新聞短視頻觀看，并自行解讀新聞資訊，但是大部分觀眾對(duì)于新聞事件的起源、發(fā)生背景等處于初步認(rèn)知階段，只能通過新聞短視頻獲取信息，傳統(tǒng)的新聞信息傳播對(duì)某一事件報(bào)道時(shí)需要經(jīng)過多人的反復(fù)認(rèn)證、對(duì)比，然后進(jìn)行媒介傳播，雖然降低了新聞信息傳播效率，但是能夠有效地保障信息報(bào)道的正向性和正確性，在短視頻新聞傳播中，傳播范圍廣，傳播渠道多元化，短視頻新聞傳播者一旦發(fā)布信息視頻，就無(wú)法進(jìn)行有效地回收和更改，基于此，提高新聞短視頻傳播者新聞專業(yè)素養(yǎng)尤為重要，能夠保障新聞傳播的真實(shí)性和完整性，避免出現(xiàn)謠言占據(jù)新聞事件主流。其次，新聞短視頻傳播離不開專業(yè)人員的推動(dòng)，專業(yè)人員往往具備扎實(shí)的新聞專業(yè)知識(shí)，對(duì)于新聞傳播的內(nèi)涵和底蘊(yùn)能夠充分認(rèn)識(shí)，在思想上，讓新聞專業(yè)人員深刻地認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)對(duì)于新聞傳播發(fā)展的重要意義，明白新聞短視頻發(fā)展是時(shí)代需求；在能力上，培養(yǎng)其掌握短視頻平臺(tái)的操作能力和宣傳能力，能夠成為短視頻平臺(tái)的使用者和接受者，從而廣泛而有效地傳播新聞資訊，成為短視頻平臺(tái)上新聞把關(guān)人。

（三）實(shí)現(xiàn)短視頻新聞精準(zhǔn)傳播

短視頻新聞傳播需要把社會(huì)真、善、美進(jìn)行傳播，啟迪大眾的思想、溫潤(rùn)心靈、陶冶人生，掃除頹廢萎靡之風(fēng)，豐富大眾的精神生活。因此，短視頻新聞傳播不僅需要滿足用戶的娛樂心理，更重要的是提高用戶的精神層面，在短視頻新聞傳播中需要結(jié)合短視頻新聞受眾進(jìn)行細(xì)化分類，將用戶所需的新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送，來(lái)幫助用戶養(yǎng)成良好短視頻新聞獲取習(xí)慣，形成用戶黏性，如針對(duì)娛樂新聞、民生新聞、時(shí)政新聞等進(jìn)行分類，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和短視頻平臺(tái)算法，對(duì)用戶推送其關(guān)注和感興趣的新聞信息，并且按照新聞內(nèi)容進(jìn)行由淺入深的新聞信息輸出，滿足用戶的精神生活需求。短視頻新聞精準(zhǔn)推送傳播極大地提高了新聞傳播質(zhì)量，滿足不同人群的新聞信息需求，實(shí)現(xiàn)了差異化傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代,短視頻新聞已然成為新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的新空間，在短視頻傳播中須堅(jiān)守文化自信,以其為根基,以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo),挖掘新聞事件價(jià)值,采用科學(xué)合理的傳播方式，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)受眾,為人們開拓更加輕松、便捷的獲取新聞信息的渠道，促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。■