2022北京冬奧會播音主持創(chuàng)新發(fā)展研究

王千千

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 150000）

北京冬奧會在萬眾矚目中于2022年2月4日拉開帷幕，在19個比賽日中，中國向世界盡顯大國風(fēng)范，向國民傳遞民族信心，呼喚更多的人們走近冰雪運動，呼吁全世界人民“一起向未來”。而語言是人與人之間的橋梁，播音主持人員的工作正是連接中國與外國、奧運村與百姓家的紐帶，他們的工作水準對本屆冬奧會所期望達到的傳播效果起著至關(guān)重要的作用。時值后疫情時代，再加上天氣和場地原因，2022北京冬奧會的傳播難度較2008北京奧運會更甚，因此，播音主持人員需頂住更大的壓力，順應(yīng)新媒體態(tài)勢、不斷創(chuàng)新，以飽滿的激情、嚴謹?shù)膽B(tài)度和強烈的民族責(zé)任感完成工作任務(wù)。

一、創(chuàng)新：人與科技的相輔相成

（一）人工智能主播大展拳腳

“科技冬奧”讓世界為之震撼的不僅有開幕式上夢幻的中國式浪漫，還有精準判斷的“鷹眼裁判”；不僅有多語種智能語音和語言服務(wù)平臺，還有冬奧期間播音主持大軍中的一員猛將——AI主播。人工智能技術(shù)在播音主持中的恰當(dāng)運用，增強了體育節(jié)目的觀感，提高了工作效率，這種“異向藝術(shù)”使播音主持的語言樣態(tài)、創(chuàng)作樣態(tài)更加豐富，契合了觀眾的獵奇心理[1]。由于冬奧會的許多賽程在戶外舉行，所以對及時、準確的氣象播報有著極高的要求，虛擬氣象主播“馮小殊”應(yīng)運而生。它的表情和肢體動作采集自主持人馮殊，親切感十足，能為人們提供全面、持續(xù)的氣象指標。另外，本屆奧運會還面向眾多的聽障人士采用了AI手語主播，讓技術(shù)有溫度，打破了生理的障礙，帶動全民關(guān)注運動，惠及更多觀眾。還有《體壇英豪》節(jié)目中的阿里巴巴首個數(shù)字人冬奧宣推關(guān)冬冬，它能夠采訪運動員，與觀眾互動，大展人工智能的魅力。但是，我們也要注意到，真人主播在體育賽事環(huán)境中的豐富情感和臨場反應(yīng)，是人工智能主播難以取代的。在雙人滑比賽中中國選手險勝奪冠后，苦盡甘來的激動心情令解說員的聲音一度哽咽，觀眾被其情緒所感染，由衷地為中國花滑隊驕傲，但這種“以情帶聲”是AI主播無法復(fù)制的?？傊诙瑠W會期間，真人主播與AI主播以更好的傳播效果為目的各展所長，實現(xiàn)了人類與智能技術(shù)的耦合。

（二）新媒體技術(shù)形式充分利用

冬奧會期間，傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)和形式進行了充分利用，并不斷創(chuàng)新，努力適應(yīng)當(dāng)下的融媒體環(huán)境。新媒體有數(shù)字技術(shù)作基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)媒介進行傳播，傳播形式靈活多樣，對其合理利用將為傳統(tǒng)媒體帶來新生。

在冬奧會期間，新媒體的多種傳播形式被應(yīng)用在賽事轉(zhuǎn)播中。公眾可以通過央視頻、咪咕視頻等官方指定平臺觀看賽事實時直播，直擊冬奧現(xiàn)場；可以通過百度App、微博等實時參與話題互動，與網(wǎng)民們一同探討賽況，給運動健兒加油；可以在抖音、快手等短視頻平臺上重溫運動員們的高光時刻或感動瞬間，培養(yǎng)民族自豪感，感受人與人之間的溫暖……對碎片化傳播方式的適應(yīng)，消解了傳統(tǒng)媒體單向度的受傳關(guān)系，適應(yīng)了大眾的觀看習(xí)慣，潛移默化地樹立起民族自信心。全時段的交流在受者與傳者之間流動，全方位的傳播矩陣已然形成。

新媒體技術(shù)在具體的節(jié)目中也被充分使用。央視頻、央視體育客戶端播出的冬奧特別節(jié)目《冰雪年話》中，主持人曾與蘇翊鳴實現(xiàn)了隔空對話，穿越空間界限，身處兩地的兩個人同時出現(xiàn)在了演播廳內(nèi)，實現(xiàn)了實時互動和交流，VR在節(jié)目中的應(yīng)用提供了觀看的新視角，提升了節(jié)目的可看性、趣味性。

播音主持工作中新媒體技術(shù)和形式的融入增加了受傳雙方的互動，拓展了創(chuàng)新的空間，提升了觀眾的黏性。

二、反思：語言樣態(tài)的優(yōu)化措施

（一）專業(yè)術(shù)語講解不充分

冬奧會相關(guān)電視節(jié)目的受眾十分廣泛，文化素質(zhì)參差不齊，想要內(nèi)容適應(yīng)更多的觀眾，就需要播音主持人員的語言更加口語化，提高親和力，充滿人文關(guān)懷，從而實現(xiàn)與場內(nèi)嘉賓、場外觀眾的和諧交流與互動。連篇累牘的專業(yè)術(shù)語雖然能提高節(jié)目的可信度和權(quán)威性，但是會讓新接觸這項比賽內(nèi)容的觀眾一頭霧水，與賽事有距離感，再加上因賽事激烈而過快的語速，讓觀眾的觀看體驗大打折扣。例如，在2018年的平昌冬奧會中，解說連大回轉(zhuǎn)、北歐兩項等比賽名稱的含義都未曾向觀眾介紹，更遑論對比賽中的技術(shù)技巧、犯規(guī)點等更為細致的解讀，使得本就不被大眾所熟知的冰雪運動再一次喪失走進觀眾視野的機會[2]。2022年北京冬奧會最開始的比賽日中，播音員也有著類似的疏忽之處，坡面障礙技巧賽中的各種抓板動作、短道速滑中的犯規(guī)判罰規(guī)則、各種英語專業(yè)詞匯等被解說和評論員應(yīng)用得駕輕就熟，但是對這些術(shù)語的解釋卻輕描淡寫地一帶而過。隨著觀眾的反饋增多，傳播策略得到及時調(diào)整，在中后程的比賽日中，解說和嘉賓對于技巧動作和比賽規(guī)則的介紹明顯增多，但是用詞仍舊不夠淺顯易懂，尚有進步空間。而實際上，冬奧會期間的電視節(jié)目不僅是一個賽事轉(zhuǎn)播的過程，還是冬奧項目的普及過程、培養(yǎng)全民冰雪運動興趣的過程，這就對播音主持人員語言中的通俗性、趣味性、形象性有了更高的要求。具體來說，解說員和評論員可以通過口語化的表達方式、清晰準確的語音面貌、生動形象的詞匯選擇、規(guī)范正確的語法使用等方法講解專業(yè)術(shù)語，簡化、形象化地進行講解，從而促進冬奧會期間積極語態(tài)面貌的形成，讓冰雪運動得到更多人的喜愛。

（二）用詞用語不夠“接地氣”

用詞用語的更新迭代能實現(xiàn)播音主持與新媒體時代的深度接軌。新媒體時代中大受用戶喜愛的熱詞往往有出乎意料的影響力，了解觀眾用語習(xí)慣后，將這些詞匯恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于播音主持中，對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，可以提高節(jié)目的趣味性，貼合受眾觀看心理。比如“濛主”“谷神”“義墩墩”“全民小兒子”“哈爾濱一霸”“捧哏黃健翔”“門神周嘉鷹”“這裁判能處”“我的眼睛就是尺”等沖上微博熱搜的冬奧熱詞、熱句，如果能在播音主持中恰當(dāng)使用，會起到活躍節(jié)目氣氛的作用，贏得觀眾們的會心一笑。我們還要看到，這些詞句之所以能爆火，正是因為其能用短短幾個字將某個人物的特征體現(xiàn)得淋漓盡致，還具有一定的趣味性且并不低級庸俗，并未走上體育新聞泛娛樂化的錯誤道路，這也是語言功力的體現(xiàn)。播音主持人員應(yīng)不斷鍛煉自身的語言素養(yǎng)，順應(yīng)新媒體大勢而為，努力講出能得到觀眾們認可的話，用出能讓網(wǎng)友們有同感的詞，乘上新媒體的“順風(fēng)車”，讓播音主持不斷創(chuàng)新和進步。

（三）個人風(fēng)格不夠抓眼球

隨著自媒體的興起，播音主持入行門檻越來越低，競爭力越來越大，播音主持人員的個人風(fēng)格本就極為重要，恰逢冬奧會期間的賽事萬眾矚目，一旦播音員主持人的語言刻板化，就容易形成播報的同質(zhì)化，并且沒有個人特色融入其中的報道，也更易被喪失職業(yè)道德的人效仿和抄襲[3]。與邀請進直播間的特邀評論員相比，專業(yè)的播音主持人員自身的語言風(fēng)格稍顯遜色。例如短道速滑世界冠軍王濛被咪咕視頻邀請進直播間進行短道速滑項目的解說，她鮮明的個人特色為咪咕視頻吸引了大批觀眾，她的口音讓人啼笑皆非，性格爽朗，在直播間也無拘無束，有話直說，具有極強的人格魅力，一句“我的眼睛就是尺”充滿了自信和幽默，她的直播多次沖上微博熱搜，經(jīng)典語錄頻出，網(wǎng)友們紛紛表示“王濛說出了我的心里話”。在和平建設(shè)時期的“全國播音業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)會”上梅益同志就在播音表達方面提出了反對公式化和模仿的見解，強調(diào)“播音要有個性”，播音主持人員應(yīng)在節(jié)目中找到適合自己的定位，在用詞風(fēng)格、語調(diào)語速語氣、感情色彩等方面形成自己鮮明的語言風(fēng)格和獨特的個人特點，進而形成人物標簽，轉(zhuǎn)化為巨大的影響力，從而提高觀眾黏性。

三、展望：從業(yè)人員的素質(zhì)提升

（一）備戰(zhàn)冬奧階段電視體育解說人員培養(yǎng)模式

北京冬奧會的籌辦促進了我國對冬奧項目體育解說人才的培養(yǎng)，主要采取了選拔地方電視臺優(yōu)秀解說人才、培養(yǎng)退役運動員和教練員、高校聯(lián)合培養(yǎng)的三種模式，這三種模式所培養(yǎng)出的人才，體育素質(zhì)、播音素質(zhì)的基礎(chǔ)不同，各有所長。退役運動員對運動項目的規(guī)則十分了解，但從小未接觸過專業(yè)性的語言技巧的學(xué)習(xí)，且對新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力較差；而體育類院校、播音主持類院校以及外國語學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)出的人才知識素質(zhì)齊備，但是缺少實踐經(jīng)驗；而地方電視臺的人才選拔只能解燃眉之急，不符合體育解說人才培養(yǎng)的長遠規(guī)劃[4]。現(xiàn)北京冬奧會已經(jīng)圓滿結(jié)束，回顧這段時間體育賽事解說的具體工作表現(xiàn)，可見這三種培養(yǎng)模式的成效卓著，但同時也讓我們對未來體育相關(guān)播音主持人才的培養(yǎng)提出了新的期望。

（二）播音主持人員素質(zhì)提升的新方面

1.播音主持人員要提高政治素質(zhì)，對國內(nèi)外政治形勢做到心中有數(shù)

北京冬奧會是全國人民共同關(guān)注的大事，是樹立國家形象、聚力凝心的好機會，播音主持人員要具備強烈的民族責(zé)任感和充沛的愛國情懷，在言論自由的同時也要注意對正確公共價值取向的堅持，尤其是主流媒體應(yīng)該做好表率，通過冬奧會的契機號召公眾增強民族自信心、凝聚力，自覺抑制網(wǎng)絡(luò)傳播的負面輿論，輿論引導(dǎo)追求高度、速度、廣度、深度、力度和溫度，嚴肅有趣地進行播音主持。北京是全世界第一個雙奧之城，本次冬奧會的舉辦既是推動全民冰雪運動的起點，也是向全世界展示中國綜合國力、提高民族自信心的契機，而播音主持正是將這些目標春風(fēng)化雨般送入群眾內(nèi)心的方式之一，中國媒體的態(tài)度和立場正處于世界各國目光交匯之處，播音主持創(chuàng)作更應(yīng)不忘初心、牢記使命，帶動全國人民“一起向未來”。

2.播音主持人員要注意身心健康

冬奧會期間，體育頻道高強度的工作是對播音主持人員身體和心理的雙重考驗。2月8日，央視著名解說員劉星宇陪伴著觀眾一同觀看火熱的短道速滑項目，韓國選手不斷因犯規(guī)而被取消成績，匈牙利選手劉少林犯規(guī)丟冠，中國選手獲得一金一銀，比賽異常激烈，意外重重，而賽場的瞬息萬變對于劉星宇來說，是不小的挑戰(zhàn)和壓力，他的嗓子瀕臨沙啞，休息一天后，他繼續(xù)回到解說臺，但能感受到他的聲音狀況愈加嚴重了，沙啞、低沉的嗓音不似昨日中國健兒奪冠后的激情、明亮，雖然他仍舊保質(zhì)保量地完成了自己的工作，卻也在一定程度上影響了觀眾的感官體驗?？梢姡诖筚惥o張的賽況中，播音主持人員只有保護好自己的身體，保持一顆大心臟，才能更好地完成任務(wù)。并且，這件事情也讓我們認識到多多培養(yǎng)人才的重要性，倘若有更多能擔(dān)重任的播音主持人員出現(xiàn)，就能讓每個解說員都能得到充分的休息，以最好的狀態(tài)面對觀眾。

結(jié)語

從2017年5月《北京冬奧會語言服務(wù)行動計劃》頒布，到2022年2月20日北京冬奧會圓滿閉幕，對于播音主持工作者而言，19天的冬奧會是一個階段性的成果匯報平臺，他們站在世界的舞臺上，用鏗鏘有力的話語訴說著祖國的繁榮昌盛，為祖國和人民交上了一份優(yōu)異的答卷。播音員主持人的宣傳報道是冬奧得以圓滿結(jié)束的重要一部分，我們應(yīng)總結(jié)其人與科技和諧共處、新媒體與廣播電視相互成就的創(chuàng)新點，反思其語言面貌專業(yè)化過強、用詞不夠活潑、缺少個人特色的不足之處，期望未來的播音主持人員能夠在提高專業(yè)素養(yǎng)的同時，更加注重自己的政治素養(yǎng)和身心素養(yǎng)。我們也相信經(jīng)此一番考驗，中國媒體必能總結(jié)經(jīng)驗，大步向前，更好地向世界講述中國故事，傳播中國聲音?！?/p>