新媒體技術(shù)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2022-11-25 18:02:19劉瑞琴
新聞傳播 2022年18期
劉瑞琴
（云南旅游職業(yè)學(xué)院 昆明 650221）
廣告作為傳播信息、擴散品牌影響力的手段之一，經(jīng)過了長時間的發(fā)展之后，現(xiàn)已形成了一定的傳播模式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息傳播工具也在不斷地更新，各種各樣的信息高速傳播的過程中不斷沖擊廣告的傳播方式。對于這些新的挑戰(zhàn)，廣告應(yīng)該針對自身的情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，找到適合自身發(fā)展的模式，做好市場定位，尋找新的發(fā)展。
一、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
廣告成為現(xiàn)在市場競爭中重要的方式之一，它的存在價值如今已經(jīng)被企業(yè)各界和營銷板塊所認(rèn)可。對企業(yè)來說，廣告的存在，可以更高更快地幫助企業(yè)實現(xiàn)市場的占領(lǐng)，能夠迅速地找到企業(yè)的投資者和產(chǎn)品的消費者；同時在營銷領(lǐng)域，廣告也是一種很好的傳播方法，它能夠成為各個供應(yīng)商與需求方甚至投資方快速搭建橋梁的媒介。因此，在當(dāng)今社會中，廣告的作用備受重視。但是，隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)也在面臨著一些新的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，近年來，各種新型的新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，它不斷地沖擊著傳統(tǒng)的廣告行業(yè)。同時由于新媒體的出現(xiàn)，也分散了消費者的目光，新的傳播技術(shù)在快速地占領(lǐng)傳統(tǒng)廣告行業(yè)的市場[1]。因此，現(xiàn)如今的廣告行業(yè)急需進(jìn)行一定程度上的發(fā)展革新，將廣告行業(yè)嫁接在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行一次發(fā)展轉(zhuǎn)型。
二、媒體背景技術(shù)下廣告?zhèn)鞑ゲ呗援a(chǎn)生的原因
（一）廣告受眾的關(guān)注范圍擴大
隨著社會的發(fā)展，廣告的受眾也在日益增長。在傳統(tǒng)的廣告行業(yè)里，消費者的目光大多集中在領(lǐng)導(dǎo)、精英和明星的宣傳上面。對于默默無聞的人，一般被關(guān)注的相對來說就比較少，但是隨著新的媒體技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體也逐漸替代了傳統(tǒng)媒體的地位，新媒體逐漸向人們傳播了越來越多的內(nèi)容，在新媒體內(nèi)容的沖擊下，人們的思想也逐漸變得開放起來，同時人們所關(guān)注事情的廣度也大大增加，除了國家領(lǐng)導(dǎo)、明星等一些內(nèi)容之外，還逐漸增加了國家政策以及國際上的一些大事件等來吸引更多的人，除此之外，也有一些人利用新媒體技術(shù)向網(wǎng)上傳播一些感人或者惡搞的視頻以賺取流量。另外。很多電視臺也開始開展很多相親、選秀等娛樂性節(jié)目[2]。比如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等，這些節(jié)目通過運用新媒體技術(shù)將其帶入了更多人的視線中，為節(jié)目帶來了更多的關(guān)注，使得節(jié)目更加火爆。
（二）人們參加各類媒體信息發(fā)布的主動性和積極性增強
由于參與新媒體的門檻比較低，使得越來越多的人加入，對于加入新媒體的群體來說沒有任何限制并且只要會簡單的網(wǎng)絡(luò)就可以，在此基礎(chǔ)上，人們參與新媒體的主動性和積極性得到了更大的鼓勵[3]。比如，2011年推出的微信技術(shù)，它可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送文字、圖片、視頻、朋友圈，以不同的形式向大家傳播信息。同時，它還可以享受網(wǎng)絡(luò)上最新的熱點信息、娛樂新秀、國際國內(nèi)新聞，雖然在傳播的過程中會耗費一定的流量，但是其傳播的信息價值使得人們?nèi)匀环e極使用，到目前為止，仍然很受好評，無論是哪個年齡階段，總會在每天抽出一定時間去看微信朋友圈或者微信消息。人們還可以通過關(guān)注明星或者官方平臺獲取國際國內(nèi)大事件，或者瀏覽頭條等網(wǎng)站進(jìn)行信息的獲取，這些途徑在很大程度上都能幫助人們及時了解國內(nèi)外新聞時事，由此，也可以激發(fā)人民群眾參與新媒體信息的主動性和積極性。
（三）新媒體為人們增加了很多選擇
新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為人們獲取信息增加了很多選擇。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞街饕詧蠹?、電視、廣播或者雜志為主，這些形式的信息一般都更新比較慢，很多事件在發(fā)生以后需要好幾天人們才能看到。但是現(xiàn)如今的新媒體傳播技術(shù)，可以讓人們隨時隨地獲取到自己想要的信息，同時也可以隨時隨地成為信息的傳播者，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為人們提供了及時、全面的信息，也得到了人民群眾的歡迎和熱愛。
三、新媒體技術(shù)對廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢
新媒體廣告很難去確定它的邊界，由于時代的不斷發(fā)展，新媒體也被定義了不同的內(nèi)涵，但是，不論這些內(nèi)涵如何變化，新媒體的大眾傳播功能卻是一直都未曾改變，它更多的依托與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的傳播媒介，比如，微博、微信等形式，在此過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，新媒體信息技術(shù)也不斷完成了自身的變革和發(fā)展。
（一）傳播渠道多元化
在新媒體技術(shù)的傳播過程中，由于其形式的多樣化，隨之帶來其傳播渠道的多元化出現(xiàn)，在新媒體時代，圖片、語音、視頻等都可以成為其傳播的載體，新媒體廣告也會通過QQ、微博、微信、網(wǎng)站等形式進(jìn)行傳播。
（二）可全民性互動
新媒體多元化的傳播渠道為受眾傳播了五彩繽紛的內(nèi)容，受眾逐漸由之前的被動參與轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的主動參與，同時也有傳統(tǒng)的發(fā)布信息者和獲取信息者，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮降男滦蛡鞑シ绞?。同時也可利用大V，發(fā)揮其口碑傳播效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體技術(shù)是一個可以融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并在這基礎(chǔ)上產(chǎn)生口碑的平臺，因此，它的影響力更加廣泛，所以，新媒體技術(shù)的傳播要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，分析自身需求以及受眾需求，將受眾和大V融合起來，加強對信息的傳播力和影響力，利用大V的口碑，實現(xiàn)自身的營銷目的。
（三）媒介定位精準(zhǔn)
新媒體技術(shù)的多元化也為媒體提供了更加精準(zhǔn)的定位，在廣告費用的開支比例中可以更有針對性地對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)分析。以此能夠達(dá)到廣告投放的大眾化以及精準(zhǔn)化目的。同時消費者也可以用新媒體技術(shù)精準(zhǔn)地找到商家或者商家的商品。精準(zhǔn)定位，利用各領(lǐng)域明星，進(jìn)行新領(lǐng)域的傳播。在當(dāng)今社會，對于相對比較陌生的品牌和產(chǎn)品，人們更容易接受口碑比較好的產(chǎn)品，因此更需要在各個領(lǐng)域中找到明星或大V進(jìn)行口碑傳播。
（四）信息傳播與反饋及時
在新媒體技術(shù)的推動下，傳播信息的門檻變低，人們可以借助手機等工具進(jìn)行信息的接收和傳播，并且所有的信息都是實時共享的，對于廣告商來說，這就是一個非常有效的廣告投放渠道，然而對于廣大群眾來說，這儼然就成了一個信息發(fā)布與共享的平臺?？梢栽V說自己，可以傾聽別人，所有的人民群眾都擁有了平等的信息了解渠道和對于廣告品牌的選擇權(quán)利。甚至在消費者購買之后可以任意發(fā)表自身的購物體驗以便為后期購買者提供參考。對于商戶來說，可以根據(jù)對購物者購買體驗的瀏覽之后梳理自身產(chǎn)品的不足，及時優(yōu)化，對產(chǎn)品進(jìn)行升級，同時也可以根據(jù)平臺與購買者實時交流，與購買者建立信任感以便培養(yǎng)購買者的忠誠度。
（五）廣告覆蓋面大
用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，可以增加廣告的覆蓋面，擴大接收群體。隨著社會的高速發(fā)展，越來越多的人在生活中講究快捷、高效，電視機里面的傳統(tǒng)廣告被觀看的頻率越來越低。比較傳統(tǒng)的電視、雜志等廣告的投放方式的受眾已經(jīng)越來越少。新媒體作為當(dāng)今社會主要的信息傳播方式，被越來越多的受眾使用，因此，通過新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告的投放，廣告的投放面更廣，受眾更多，并且其在傳播的過程中也不受時間和地域的限制。
四、新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h2>（一）制定科學(xué)的預(yù)算規(guī)劃
廣告的傳播過程中應(yīng)該科學(xué)合理地制定預(yù)算規(guī)劃。足夠的預(yù)算才能夠保證市場的正常運轉(zhuǎn)，因此，在廣告宣傳過程中，廣告費應(yīng)該準(zhǔn)備充足，以此來帶動廣告市場的平穩(wěn)運行，要想讓廣告費用使用得科學(xué)合理就需要策劃者在一切工作開始之前就進(jìn)行廣告相關(guān)工作的預(yù)算，在廣告開始之前，搭建科學(xué)合理的廣告評估體系，對廣告進(jìn)行評估。但今年以來的新媒體技術(shù)在廣告預(yù)算這方面相對來說比較困難，它不僅要對廣告本身進(jìn)行評估，還要對廣告的特點和性價比進(jìn)行評估，以此來確定廣告的投入。比如在銷售越野汽車的廣告上，專業(yè)雜志可以提升汽車的知名度，但同時投入的廣告費成本也比較大，作為銷售商，在廣告投入之前就需要考慮到投入廣告帶來的性價比和實際價值，由此可以得出，性價比高、實際價值大的廣告才是值得投入的廣告，銷售商可以在投入之間將所收集到的情況進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，這樣可以大大減少投入過程中資金浪費的情況，同時也可以減少廣告費的投入。
（二）各種新媒體相結(jié)合
新媒體的多元化可以讓人們在廣告?zhèn)鞑ミ^程中將各種新媒體結(jié)合起來，以此來加強廣告的傳播效果。由于新媒體傳播形式的多元化，導(dǎo)致了新媒體下的廣告?zhèn)鞑ヒ膊荒芫窒抻谝环N，局限于一種廣告?zhèn)鞑バ问綍沟脧V告的關(guān)注度減少，所以，在廣告的傳播過程中，應(yīng)該將多種媒體相結(jié)合。一方面，可以利用各種新媒體相結(jié)合的方式，將各種新媒體組合起來，但是由于新媒體的種類比較多，所帶來的傳播效果也會不一樣，因此，作為廣告策劃者，在廣告策劃的過程中就應(yīng)該充分分析，確定何種媒體對此類廣告的傳播更具優(yōu)勢。比如，廣告策劃者可以制作一個簡短的一分鐘左右的廣告，將這個廣告放在其他多媒體視頻的前面，當(dāng)人們觀看網(wǎng)站視頻的時候就可以看到這個廣告，使其達(dá)到了很好的宣傳效果，更大程度上提升了該品牌的知名度。另一方面，在用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳的過程中，也要適當(dāng)?shù)貞?yīng)用傳統(tǒng)媒體，在廣告領(lǐng)域里，傳統(tǒng)媒體也有著屬于自身的獨特魅力，因為傳統(tǒng)媒體一定程度上更有信服力，因此，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，在利用新媒體技術(shù)的同時應(yīng)該也要考慮到傳統(tǒng)媒體的獨特作用，將二者緊密結(jié)合起來[4]。
（三）廣告在傳播上應(yīng)該創(chuàng)新其傳播方式
利用新媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應(yīng)該充分利用其優(yōu)勢。首先要利用大數(shù)據(jù)對受眾的喜好做一定的分析和調(diào)查，以此找到能夠博得人們關(guān)注的爆點。在多元化的新媒體的引導(dǎo)下，有創(chuàng)意并且有創(chuàng)意的廣告更受人們的歡迎，同時也更能夠吸引人們的注意力。比如在一則青島啤酒的廣告中，因為正好趕上世界杯，因此青島啤酒在進(jìn)行廣告宣傳時就很好地用到了這一點，將世界杯場景化，大家一起為它加油的形式，將視頻、動畫、音樂等不同形式融入其中，這樣的廣告就很能夠引起人們的共鳴，并且能夠贏得大批球迷的關(guān)注和模仿，它的創(chuàng)新，不僅能夠吸引球迷以外的消費者，更能增加青島啤酒的知名度。
（四）完善廣告相關(guān)的法律法規(guī)
新媒體技術(shù)多元化，門檻低也就間接為信息的傳播帶來一定的問題，因此，新媒體的傳播需要完善更多廣告相關(guān)的法規(guī)。新媒體在傳播過程中種類多、信息量大、途徑廣，因此新媒體在信息傳播的過程中會被一部分人利用，用來傳播一些不合法的信息，影響青少年的心理健康。因此，相關(guān)部門應(yīng)該針對這些情況制定相關(guān)法律，加大管控力度，為新媒體的信息傳播創(chuàng)造出更加有利健康的環(huán)境[5]。
（五）吸引眼球
在傳統(tǒng)廣告中最重要的一點就是吸引眼球，但是由于傳統(tǒng)媒體具有一定的局限性，它的傳播效果總是差強人意。但是新媒體技術(shù)就很好地解決了這一缺陷，在新媒體技術(shù)的傳播過程中，對于受眾的關(guān)注程度尤為重視，同時又有大數(shù)據(jù)的支撐，對其所生產(chǎn)的廣告內(nèi)容以及傳播方式的創(chuàng)新，使得其所發(fā)送的內(nèi)容在很短時間內(nèi)更能吸引受眾的注意力，在與傳統(tǒng)媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
（六）隱形廣告
在現(xiàn)代社會中，廣告的植入無孔不入，也越來越被人們所接受，但是從受眾心理和社會心理來分析，強行植入的廣告并不能起到很好的宣傳作用，反而會起到反效果，所以真正比較好的廣告植入應(yīng)該是隱形且深刻的，潛移默化地去影響消費者[6]。比如，在益達(dá)口香糖廣告的植入時，便以新穎的故事情節(jié)的手法植入，以開放的故事結(jié)尾結(jié)束，讓觀看者回味無窮，甚至?xí)[隱期待廣告的出現(xiàn)，并且也牢牢記住了益達(dá)口香糖，這便是很好的隱形廣告。它擺脫了以往灌輸式植入，轉(zhuǎn)為創(chuàng)新式的隱形植入。
（七）逐利化及選擇性
隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，在新媒體中投入廣告的經(jīng)濟效益也日益凸顯，不管是廣告商還是新媒體本身逐漸都在追求利益最大化，甚至在其過程中不惜以紅包的形式來增強廣告的效果。在利益至上的情況下，伴隨而來的就是廣告商對于新媒體的選擇。在新媒體技術(shù)傳播的過程中，媒體之間進(jìn)行取長補短的融合使得新媒體得到了更加快速的發(fā)展，同時也對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了一定的改造影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異，也同時滿足了人們的不同需求，帶來了廣告之間的多元化，廣告之間的多元化直接帶來了廣告商對其的選擇，其可以根據(jù)自身的需求，進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇，以便達(dá)到最終的宣傳效果[7]。
（八）呈現(xiàn)策略及執(zhí)行策略
新媒體時代的呈現(xiàn)策略是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€重要環(huán)節(jié)，在信息傳播過程中的推動傳播方式在新媒體傳播過程中依然存在，并且可以利用新媒體傳播過程中的多元化特征，使得傳播途徑更加豐富，也能更快更高效地為人們提供更加豐富的信息，以便達(dá)到廣告營銷的效果。在執(zhí)行策略中，新媒體技術(shù)更加多樣化、科學(xué)化、合理化，將這些更加符合時代發(fā)展的形式有機結(jié)合起來，能夠充分感受到新媒體技術(shù)時代對廣告?zhèn)鞑サ耐苿幼饔?，也更加說明新媒體廣告的傳播效果。
結(jié)語
在新媒體技術(shù)的背景下，挑戰(zhàn)與機遇并存。人民群眾的生活方式也在逐漸被其改變，廣告行業(yè)在更大的平臺上，應(yīng)該注重解決當(dāng)下復(fù)雜的市場環(huán)境，并且要從其中找尋到自身的生存發(fā)展方式，在這個過程中不斷創(chuàng)新作為自己后續(xù)的發(fā)展動力。通過分析企業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)受眾的需求，將二者相結(jié)合，同時通過自媒體將其串聯(lián)在一起，實現(xiàn)更好的發(fā)展，只有如此，才能使得新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ビ懈玫陌l(fā)展空間。■
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劉瑞琴
（云南旅游職業(yè)學(xué)院 昆明 650221）
廣告作為傳播信息、擴散品牌影響力的手段之一，經(jīng)過了長時間的發(fā)展之后，現(xiàn)已形成了一定的傳播模式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息傳播工具也在不斷地更新，各種各樣的信息高速傳播的過程中不斷沖擊廣告的傳播方式。對于這些新的挑戰(zhàn)，廣告應(yīng)該針對自身的情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，找到適合自身發(fā)展的模式，做好市場定位，尋找新的發(fā)展。
一、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
廣告成為現(xiàn)在市場競爭中重要的方式之一，它的存在價值如今已經(jīng)被企業(yè)各界和營銷板塊所認(rèn)可。對企業(yè)來說，廣告的存在，可以更高更快地幫助企業(yè)實現(xiàn)市場的占領(lǐng)，能夠迅速地找到企業(yè)的投資者和產(chǎn)品的消費者；同時在營銷領(lǐng)域，廣告也是一種很好的傳播方法，它能夠成為各個供應(yīng)商與需求方甚至投資方快速搭建橋梁的媒介。因此，在當(dāng)今社會中，廣告的作用備受重視。但是，隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)也在面臨著一些新的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，近年來，各種新型的新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，它不斷地沖擊著傳統(tǒng)的廣告行業(yè)。同時由于新媒體的出現(xiàn)，也分散了消費者的目光，新的傳播技術(shù)在快速地占領(lǐng)傳統(tǒng)廣告行業(yè)的市場[1]。因此，現(xiàn)如今的廣告行業(yè)急需進(jìn)行一定程度上的發(fā)展革新，將廣告行業(yè)嫁接在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行一次發(fā)展轉(zhuǎn)型。
二、媒體背景技術(shù)下廣告?zhèn)鞑ゲ呗援a(chǎn)生的原因
（一）廣告受眾的關(guān)注范圍擴大
隨著社會的發(fā)展，廣告的受眾也在日益增長。在傳統(tǒng)的廣告行業(yè)里，消費者的目光大多集中在領(lǐng)導(dǎo)、精英和明星的宣傳上面。對于默默無聞的人，一般被關(guān)注的相對來說就比較少，但是隨著新的媒體技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體也逐漸替代了傳統(tǒng)媒體的地位，新媒體逐漸向人們傳播了越來越多的內(nèi)容，在新媒體內(nèi)容的沖擊下，人們的思想也逐漸變得開放起來，同時人們所關(guān)注事情的廣度也大大增加，除了國家領(lǐng)導(dǎo)、明星等一些內(nèi)容之外，還逐漸增加了國家政策以及國際上的一些大事件等來吸引更多的人，除此之外，也有一些人利用新媒體技術(shù)向網(wǎng)上傳播一些感人或者惡搞的視頻以賺取流量。另外。很多電視臺也開始開展很多相親、選秀等娛樂性節(jié)目[2]。比如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等，這些節(jié)目通過運用新媒體技術(shù)將其帶入了更多人的視線中，為節(jié)目帶來了更多的關(guān)注，使得節(jié)目更加火爆。
（二）人們參加各類媒體信息發(fā)布的主動性和積極性增強
由于參與新媒體的門檻比較低，使得越來越多的人加入，對于加入新媒體的群體來說沒有任何限制并且只要會簡單的網(wǎng)絡(luò)就可以，在此基礎(chǔ)上，人們參與新媒體的主動性和積極性得到了更大的鼓勵[3]。比如，2011年推出的微信技術(shù)，它可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送文字、圖片、視頻、朋友圈，以不同的形式向大家傳播信息。同時，它還可以享受網(wǎng)絡(luò)上最新的熱點信息、娛樂新秀、國際國內(nèi)新聞，雖然在傳播的過程中會耗費一定的流量，但是其傳播的信息價值使得人們?nèi)匀环e極使用，到目前為止，仍然很受好評，無論是哪個年齡階段，總會在每天抽出一定時間去看微信朋友圈或者微信消息。人們還可以通過關(guān)注明星或者官方平臺獲取國際國內(nèi)大事件，或者瀏覽頭條等網(wǎng)站進(jìn)行信息的獲取，這些途徑在很大程度上都能幫助人們及時了解國內(nèi)外新聞時事，由此，也可以激發(fā)人民群眾參與新媒體信息的主動性和積極性。
（三）新媒體為人們增加了很多選擇
新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為人們獲取信息增加了很多選擇。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞街饕詧蠹?、電視、廣播或者雜志為主，這些形式的信息一般都更新比較慢，很多事件在發(fā)生以后需要好幾天人們才能看到。但是現(xiàn)如今的新媒體傳播技術(shù)，可以讓人們隨時隨地獲取到自己想要的信息，同時也可以隨時隨地成為信息的傳播者，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為人們提供了及時、全面的信息，也得到了人民群眾的歡迎和熱愛。
三、新媒體技術(shù)對廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢
新媒體廣告很難去確定它的邊界，由于時代的不斷發(fā)展，新媒體也被定義了不同的內(nèi)涵，但是，不論這些內(nèi)涵如何變化，新媒體的大眾傳播功能卻是一直都未曾改變，它更多的依托與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的傳播媒介，比如，微博、微信等形式，在此過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，新媒體信息技術(shù)也不斷完成了自身的變革和發(fā)展。
（一）傳播渠道多元化
在新媒體技術(shù)的傳播過程中，由于其形式的多樣化，隨之帶來其傳播渠道的多元化出現(xiàn)，在新媒體時代，圖片、語音、視頻等都可以成為其傳播的載體，新媒體廣告也會通過QQ、微博、微信、網(wǎng)站等形式進(jìn)行傳播。
（二）可全民性互動
新媒體多元化的傳播渠道為受眾傳播了五彩繽紛的內(nèi)容，受眾逐漸由之前的被動參與轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的主動參與，同時也有傳統(tǒng)的發(fā)布信息者和獲取信息者，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮降男滦蛡鞑シ绞?。同時也可利用大V，發(fā)揮其口碑傳播效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體技術(shù)是一個可以融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并在這基礎(chǔ)上產(chǎn)生口碑的平臺，因此，它的影響力更加廣泛，所以，新媒體技術(shù)的傳播要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，分析自身需求以及受眾需求，將受眾和大V融合起來，加強對信息的傳播力和影響力，利用大V的口碑，實現(xiàn)自身的營銷目的。
（三）媒介定位精準(zhǔn)
新媒體技術(shù)的多元化也為媒體提供了更加精準(zhǔn)的定位，在廣告費用的開支比例中可以更有針對性地對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)分析。以此能夠達(dá)到廣告投放的大眾化以及精準(zhǔn)化目的。同時消費者也可以用新媒體技術(shù)精準(zhǔn)地找到商家或者商家的商品。精準(zhǔn)定位，利用各領(lǐng)域明星，進(jìn)行新領(lǐng)域的傳播。在當(dāng)今社會，對于相對比較陌生的品牌和產(chǎn)品，人們更容易接受口碑比較好的產(chǎn)品，因此更需要在各個領(lǐng)域中找到明星或大V進(jìn)行口碑傳播。
（四）信息傳播與反饋及時
在新媒體技術(shù)的推動下，傳播信息的門檻變低，人們可以借助手機等工具進(jìn)行信息的接收和傳播，并且所有的信息都是實時共享的，對于廣告商來說，這就是一個非常有效的廣告投放渠道，然而對于廣大群眾來說，這儼然就成了一個信息發(fā)布與共享的平臺?？梢栽V說自己，可以傾聽別人，所有的人民群眾都擁有了平等的信息了解渠道和對于廣告品牌的選擇權(quán)利。甚至在消費者購買之后可以任意發(fā)表自身的購物體驗以便為后期購買者提供參考。對于商戶來說，可以根據(jù)對購物者購買體驗的瀏覽之后梳理自身產(chǎn)品的不足，及時優(yōu)化，對產(chǎn)品進(jìn)行升級，同時也可以根據(jù)平臺與購買者實時交流，與購買者建立信任感以便培養(yǎng)購買者的忠誠度。
（五）廣告覆蓋面大
用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，可以增加廣告的覆蓋面，擴大接收群體。隨著社會的高速發(fā)展，越來越多的人在生活中講究快捷、高效，電視機里面的傳統(tǒng)廣告被觀看的頻率越來越低。比較傳統(tǒng)的電視、雜志等廣告的投放方式的受眾已經(jīng)越來越少。新媒體作為當(dāng)今社會主要的信息傳播方式，被越來越多的受眾使用，因此，通過新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告的投放，廣告的投放面更廣，受眾更多，并且其在傳播的過程中也不受時間和地域的限制。
四、新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h2>（一）制定科學(xué)的預(yù)算規(guī)劃
廣告的傳播過程中應(yīng)該科學(xué)合理地制定預(yù)算規(guī)劃。足夠的預(yù)算才能夠保證市場的正常運轉(zhuǎn)，因此，在廣告宣傳過程中，廣告費應(yīng)該準(zhǔn)備充足，以此來帶動廣告市場的平穩(wěn)運行，要想讓廣告費用使用得科學(xué)合理就需要策劃者在一切工作開始之前就進(jìn)行廣告相關(guān)工作的預(yù)算，在廣告開始之前，搭建科學(xué)合理的廣告評估體系，對廣告進(jìn)行評估。但今年以來的新媒體技術(shù)在廣告預(yù)算這方面相對來說比較困難，它不僅要對廣告本身進(jìn)行評估，還要對廣告的特點和性價比進(jìn)行評估，以此來確定廣告的投入。比如在銷售越野汽車的廣告上，專業(yè)雜志可以提升汽車的知名度，但同時投入的廣告費成本也比較大，作為銷售商，在廣告投入之前就需要考慮到投入廣告帶來的性價比和實際價值，由此可以得出，性價比高、實際價值大的廣告才是值得投入的廣告，銷售商可以在投入之間將所收集到的情況進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，這樣可以大大減少投入過程中資金浪費的情況，同時也可以減少廣告費的投入。
（二）各種新媒體相結(jié)合
新媒體的多元化可以讓人們在廣告?zhèn)鞑ミ^程中將各種新媒體結(jié)合起來，以此來加強廣告的傳播效果。由于新媒體傳播形式的多元化，導(dǎo)致了新媒體下的廣告?zhèn)鞑ヒ膊荒芫窒抻谝环N，局限于一種廣告?zhèn)鞑バ问綍沟脧V告的關(guān)注度減少，所以，在廣告的傳播過程中，應(yīng)該將多種媒體相結(jié)合。一方面，可以利用各種新媒體相結(jié)合的方式，將各種新媒體組合起來，但是由于新媒體的種類比較多，所帶來的傳播效果也會不一樣，因此，作為廣告策劃者，在廣告策劃的過程中就應(yīng)該充分分析，確定何種媒體對此類廣告的傳播更具優(yōu)勢。比如，廣告策劃者可以制作一個簡短的一分鐘左右的廣告，將這個廣告放在其他多媒體視頻的前面，當(dāng)人們觀看網(wǎng)站視頻的時候就可以看到這個廣告，使其達(dá)到了很好的宣傳效果，更大程度上提升了該品牌的知名度。另一方面，在用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳的過程中，也要適當(dāng)?shù)貞?yīng)用傳統(tǒng)媒體，在廣告領(lǐng)域里，傳統(tǒng)媒體也有著屬于自身的獨特魅力，因為傳統(tǒng)媒體一定程度上更有信服力，因此，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，在利用新媒體技術(shù)的同時應(yīng)該也要考慮到傳統(tǒng)媒體的獨特作用，將二者緊密結(jié)合起來[4]。
（三）廣告在傳播上應(yīng)該創(chuàng)新其傳播方式
利用新媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應(yīng)該充分利用其優(yōu)勢。首先要利用大數(shù)據(jù)對受眾的喜好做一定的分析和調(diào)查，以此找到能夠博得人們關(guān)注的爆點。在多元化的新媒體的引導(dǎo)下，有創(chuàng)意并且有創(chuàng)意的廣告更受人們的歡迎，同時也更能夠吸引人們的注意力。比如在一則青島啤酒的廣告中，因為正好趕上世界杯，因此青島啤酒在進(jìn)行廣告宣傳時就很好地用到了這一點，將世界杯場景化，大家一起為它加油的形式，將視頻、動畫、音樂等不同形式融入其中，這樣的廣告就很能夠引起人們的共鳴，并且能夠贏得大批球迷的關(guān)注和模仿，它的創(chuàng)新，不僅能夠吸引球迷以外的消費者，更能增加青島啤酒的知名度。
（四）完善廣告相關(guān)的法律法規(guī)
新媒體技術(shù)多元化，門檻低也就間接為信息的傳播帶來一定的問題，因此，新媒體的傳播需要完善更多廣告相關(guān)的法規(guī)。新媒體在傳播過程中種類多、信息量大、途徑廣，因此新媒體在信息傳播的過程中會被一部分人利用，用來傳播一些不合法的信息，影響青少年的心理健康。因此，相關(guān)部門應(yīng)該針對這些情況制定相關(guān)法律，加大管控力度，為新媒體的信息傳播創(chuàng)造出更加有利健康的環(huán)境[5]。
（五）吸引眼球
在傳統(tǒng)廣告中最重要的一點就是吸引眼球，但是由于傳統(tǒng)媒體具有一定的局限性，它的傳播效果總是差強人意。但是新媒體技術(shù)就很好地解決了這一缺陷，在新媒體技術(shù)的傳播過程中，對于受眾的關(guān)注程度尤為重視，同時又有大數(shù)據(jù)的支撐，對其所生產(chǎn)的廣告內(nèi)容以及傳播方式的創(chuàng)新，使得其所發(fā)送的內(nèi)容在很短時間內(nèi)更能吸引受眾的注意力，在與傳統(tǒng)媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
（六）隱形廣告
在現(xiàn)代社會中，廣告的植入無孔不入，也越來越被人們所接受，但是從受眾心理和社會心理來分析，強行植入的廣告并不能起到很好的宣傳作用，反而會起到反效果，所以真正比較好的廣告植入應(yīng)該是隱形且深刻的，潛移默化地去影響消費者[6]。比如，在益達(dá)口香糖廣告的植入時，便以新穎的故事情節(jié)的手法植入，以開放的故事結(jié)尾結(jié)束，讓觀看者回味無窮，甚至?xí)[隱期待廣告的出現(xiàn)，并且也牢牢記住了益達(dá)口香糖，這便是很好的隱形廣告。它擺脫了以往灌輸式植入，轉(zhuǎn)為創(chuàng)新式的隱形植入。
（七）逐利化及選擇性
隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，在新媒體中投入廣告的經(jīng)濟效益也日益凸顯，不管是廣告商還是新媒體本身逐漸都在追求利益最大化，甚至在其過程中不惜以紅包的形式來增強廣告的效果。在利益至上的情況下，伴隨而來的就是廣告商對于新媒體的選擇。在新媒體技術(shù)傳播的過程中，媒體之間進(jìn)行取長補短的融合使得新媒體得到了更加快速的發(fā)展，同時也對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了一定的改造影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異，也同時滿足了人們的不同需求，帶來了廣告之間的多元化，廣告之間的多元化直接帶來了廣告商對其的選擇，其可以根據(jù)自身的需求，進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇，以便達(dá)到最終的宣傳效果[7]。
（八）呈現(xiàn)策略及執(zhí)行策略
新媒體時代的呈現(xiàn)策略是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€重要環(huán)節(jié)，在信息傳播過程中的推動傳播方式在新媒體傳播過程中依然存在，并且可以利用新媒體傳播過程中的多元化特征，使得傳播途徑更加豐富，也能更快更高效地為人們提供更加豐富的信息，以便達(dá)到廣告營銷的效果。在執(zhí)行策略中，新媒體技術(shù)更加多樣化、科學(xué)化、合理化，將這些更加符合時代發(fā)展的形式有機結(jié)合起來，能夠充分感受到新媒體技術(shù)時代對廣告?zhèn)鞑サ耐苿幼饔?，也更加說明新媒體廣告的傳播效果。
結(jié)語
在新媒體技術(shù)的背景下，挑戰(zhàn)與機遇并存。人民群眾的生活方式也在逐漸被其改變，廣告行業(yè)在更大的平臺上，應(yīng)該注重解決當(dāng)下復(fù)雜的市場環(huán)境，并且要從其中找尋到自身的生存發(fā)展方式，在這個過程中不斷創(chuàng)新作為自己后續(xù)的發(fā)展動力。通過分析企業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)受眾的需求，將二者相結(jié)合，同時通過自媒體將其串聯(lián)在一起，實現(xiàn)更好的發(fā)展，只有如此，才能使得新媒體背景下的廣告?zhèn)鞑ビ懈玫陌l(fā)展空間。■
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