社會(huì)主義核心價(jià)值觀在短視頻中的傳播策略研究

王譯天 祝思藝

（南京師范大學(xué) 江蘇 210023）

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，從紙媒到新媒體，除了大眾日常獲取信息的渠道發(fā)生變化之外，閱讀習(xí)慣也日趨碎片化。社會(huì)的高速發(fā)展和繁忙的日常生活，使得人們更希望通過更加高效和快速的方式瀏覽和獲取信息。在社會(huì)大環(huán)境的影響下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，深刻影響著人們的日常生活和社交活動(dòng)。如今，除了日常生活內(nèi)容分享之外，很多官媒也加入到短視頻運(yùn)營的隊(duì)伍中，如央視新聞、共青團(tuán)中央等等，其內(nèi)容中所體現(xiàn)的主流價(jià)值觀內(nèi)容憑借短視頻的快速傳播產(chǎn)生了極大的影響力。本文將著重闡述短視頻傳播的主要特征，并且探究如何利用短時(shí)頻的傳播優(yōu)勢(shì)推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與發(fā)展，在受眾形成認(rèn)知認(rèn)同的基礎(chǔ)之上，形成價(jià)值觀的情感認(rèn)同。

一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵和認(rèn)同機(jī)制

核心價(jià)值觀在一個(gè)社會(huì)中扮演中心理念和思想的角色，在社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步中處在一個(gè)起到統(tǒng)治作用和支配作用的地位，同時(shí)也是一個(gè)社會(huì)想要達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的所需遵循的最基礎(chǔ)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是對(duì)社會(huì)主義價(jià)值的總的看法和最根本觀點(diǎn)。在中國，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要內(nèi)容為富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善[1]。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是推動(dòng)中國社會(huì)前進(jìn)和發(fā)展的力量源泉，我們需要通過積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀來擴(kuò)大主流價(jià)值觀念對(duì)于大眾思想的引領(lǐng)作用，以此提高國家文化領(lǐng)域的軟實(shí)力，增強(qiáng)中華民族的自信心，培育中國精神，更是為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夯實(shí)了思想基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程。除了將核心價(jià)值觀教育融入進(jìn)各教育階段的課程中，也需要加強(qiáng)社會(huì)宣傳教育工作。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，加強(qiáng)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上傳播陣地所帶來的作用是不容忽視的。新媒體環(huán)境下的短視頻因具有豐富的內(nèi)容形式、多樣的傳播途徑成為了傳播價(jià)值觀的重要途徑。主流媒體也應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代的機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代的前進(jìn)趨勢(shì)，學(xué)習(xí)和使用大眾傳播的新興渠道，用大眾喜聞樂見的方式使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心。社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育需從認(rèn)同機(jī)制出發(fā)。情感認(rèn)同機(jī)制由認(rèn)知認(rèn)同機(jī)制發(fā)展而來，在理性認(rèn)同理論的基礎(chǔ)上，使得受眾在情感上積極調(diào)動(dòng)起共鳴情緒。心理學(xué)有關(guān)研究表明，情感因素的參與和介入使價(jià)值示范的社會(huì)導(dǎo)向比理論形態(tài)的價(jià)值規(guī)范的社會(huì)導(dǎo)向更有說服力，教育效果更明顯。在情感認(rèn)同機(jī)制的作用之下，人們會(huì)自覺將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求落實(shí)到行動(dòng)中去[2]。

二、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，視頻時(shí)長在5分鐘之內(nèi)的視頻形式。隨著移動(dòng)終端的快速普及，短視頻以其高速的傳播效率、娛樂化受到大眾的青睞，抖音、快手等一系列短視頻平臺(tái)迅速發(fā)展起來。首先，短視頻為大眾提供了分享日常生活的平臺(tái)，輕松、娛樂的內(nèi)容也為大眾消解生活壓力。其體量的輕巧也是符合了當(dāng)下大眾在繁忙的生活之余休閑娛樂、獲取信息的要求。同時(shí)，短視頻的內(nèi)容廣泛，涉及了從知識(shí)科普、生活休閑、詼諧段子等一系列信息，加以大數(shù)據(jù)的個(gè)人推薦算法，更是牢牢抓住了受眾的喜好。其廣泛的影響力，也促使一部分主流媒體入駐短視頻平臺(tái)，如央視新聞、共青團(tuán)中央等。

但同時(shí)，因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量龐大，其內(nèi)容所呈現(xiàn)的質(zhì)量也參差不齊。有些內(nèi)容生產(chǎn)者為了博人眼球、吸引流量，在短視頻平臺(tái)上投放低俗內(nèi)容，嚴(yán)重影響了社會(huì)正確價(jià)值觀的傳播。在平臺(tái)監(jiān)管漏洞之下，存在許多表現(xiàn)落后思想觀念以及迂腐思想的視頻內(nèi)容，給受眾帶來強(qiáng)烈的價(jià)值觀沖擊，從而導(dǎo)致公眾的心理和認(rèn)知偏見。由此，大眾的認(rèn)知機(jī)制受到動(dòng)搖，進(jìn)而動(dòng)搖情感認(rèn)同機(jī)制，最終逐漸削弱社會(huì)主義核心價(jià)值觀在社會(huì)中的主導(dǎo)地位[3]。

由此可見，短視頻平臺(tái)監(jiān)管政策的落實(shí)至關(guān)重要，在此基礎(chǔ)之上，主流媒體也應(yīng)把握和運(yùn)用好短視頻優(yōu)勢(shì)，以喜聞樂見的形式制作體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視頻內(nèi)容，傳播和加深價(jià)值觀的影響力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。

三、社會(huì)主義核心價(jià)值觀短視頻傳播策略

（一）內(nèi)容為本，促進(jìn)平臺(tái)和短視頻的雙向良性發(fā)展

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，形成以主流媒體為引導(dǎo)的內(nèi)容生產(chǎn)氛圍和環(huán)境。作為社交和各方思想交流的平臺(tái)，大眾通過在短視頻的評(píng)論區(qū)留言，給自己喜愛的視頻點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是親自作為內(nèi)容生產(chǎn)者，表達(dá)自己的所思所想。而在如今復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)短視頻內(nèi)容魚龍混雜，充斥各式各樣的價(jià)值觀和思想內(nèi)容，隨著短視頻的快速傳播，影響甚大。大眾也會(huì)因?yàn)閷?duì)內(nèi)容缺乏深入的思考和分析，從而阻礙了核心價(jià)值觀的正確認(rèn)知，最終導(dǎo)致行為的偏差。因此主流媒體的加入，一方面可以使得短視頻平臺(tái)重視起對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管，及時(shí)彌補(bǔ)內(nèi)容審核的缺口。2021年《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的政策出臺(tái)，在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)短視頻內(nèi)容的管理和控制。在另一方面，主流媒體在平臺(tái)上發(fā)表的一些內(nèi)容體現(xiàn)出傳播范圍廣、影響力大、受眾群體數(shù)量多的特征，其中《人民日?qǐng)?bào)》累積點(diǎn)贊量超50億、《央視新聞》累積點(diǎn)贊量超40億。這些高度活躍的主流媒體利用短視頻的優(yōu)勢(shì)傳播積極向上的時(shí)事內(nèi)容，彰顯時(shí)代核心價(jià)值觀，調(diào)動(dòng)了受眾的正向情緒，肯定內(nèi)容中所呈現(xiàn)的精神內(nèi)涵，進(jìn)而主動(dòng)地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，擴(kuò)大了以視頻信息為載體的核心價(jià)值觀的影響力。短視頻生產(chǎn)環(huán)境與價(jià)值觀的傳播互利共生，體現(xiàn)核心價(jià)值觀的正能量內(nèi)容引導(dǎo)平臺(tái)的正向發(fā)展，保證了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，同時(shí)也能乘上時(shí)代的順風(fēng)車，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀添磚加瓦。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性和創(chuàng)新性

主流媒體的內(nèi)容不應(yīng)僅僅局限于權(quán)威發(fā)布，同時(shí)也應(yīng)關(guān)注人們生活中的點(diǎn)滴小事，在宣傳時(shí)事新聞的同時(shí)也從人們的日常生活中強(qiáng)調(diào)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行。內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)增強(qiáng)內(nèi)容的多樣化，以大眾的視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從日常行為中汲取社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過符合網(wǎng)絡(luò)傳播語境的表達(dá)方式，引起不同年齡跨度受眾的情感共鳴和情感認(rèn)同，以此擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。只有通過受眾主動(dòng)接受和認(rèn)同價(jià)值觀，才能在真正意義上將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于受眾的日常生活行為中。

同時(shí)，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)更需要精良的制作方式，避免粗制濫造和刻板單一的說教。生產(chǎn)者應(yīng)選擇典型的、具有代表性的故事或人物，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀落實(shí)到具體的事例中去，并結(jié)合流行的短視頻制作形式，生動(dòng)形象地展現(xiàn)精神內(nèi)涵，使得內(nèi)容短小精悍，在符合短視頻傳播要求的同時(shí)將傳播效果最大化。在主流媒體內(nèi)容的引導(dǎo)下，大眾在對(duì)主流價(jià)值觀產(chǎn)生情感認(rèn)同之后，也會(huì)自行參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中去，將自己身邊踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行為記錄下來并發(fā)表在短視頻平臺(tái)上，進(jìn)一步推進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀在短視頻平臺(tái)上多元性的發(fā)展。最大程度地調(diào)動(dòng)大眾參與到短視頻內(nèi)容中的積極性，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以短視頻的形式將身邊生動(dòng)的故事以及深刻的道理生動(dòng)形象地展示在大眾面前，這種“接地氣”的短視頻內(nèi)容可以拉近與普通百姓之間的距離，將大道理轉(zhuǎn)變?yōu)樾」适拢匀诵曰姆绞絺鞑ブ髁鲀r(jià)值觀[4]。

（三）加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境

具有一定公益性質(zhì)內(nèi)容的短視頻是體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要手段，是需要各平臺(tái)和大眾嚴(yán)肅對(duì)待的重要話題。因此，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容投放和制作的監(jiān)管，杜絕將社會(huì)主義核心價(jià)值觀話題商業(yè)化的行為和傾向。各類內(nèi)容制作者也應(yīng)杜絕作秀行為，為內(nèi)容生產(chǎn)而制造內(nèi)容，擾亂內(nèi)容生產(chǎn)秩序和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

（四）打破平臺(tái)壁壘，擴(kuò)大傳播途徑

平臺(tái)之間應(yīng)相互促進(jìn)內(nèi)容交流，利用好個(gè)人推送算法的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大內(nèi)容影響力。同時(shí)，開放內(nèi)容在不同平臺(tái)之間的互動(dòng)與分享，利用好用戶反饋的機(jī)制，及時(shí)解決存在的技術(shù)問題，開放內(nèi)容交流和傳播的渠道。確?？缙脚_(tái)協(xié)同連接和開發(fā)，改善差異化溝通，完善差異化傳播不同的主流媒體可以適當(dāng)進(jìn)行信息分享，形成不同媒體傳播的側(cè)重點(diǎn)、關(guān)注重心的差異，從而打造自身的傳播特色[5]。

結(jié)語

在如今的網(wǎng)絡(luò)語境下，利用新媒體平臺(tái)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀已經(jīng)成為新時(shí)代發(fā)展的要求。我們應(yīng)正確認(rèn)識(shí)當(dāng)下的形勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，利用好短視頻平臺(tái)進(jìn)行核心價(jià)值觀教育是符合社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流的舉措。以短視頻為內(nèi)容載體的宣傳教育形式，通過更加生動(dòng)、高互動(dòng)的形式，引起受眾的價(jià)值觀共鳴，形成認(rèn)知認(rèn)同和情感認(rèn)同，最后建立行為認(rèn)同，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效地運(yùn)用到我們的日常行為中。短視頻平臺(tái)也需要在發(fā)展的過程中不斷改善，在滿足大眾娛樂需求的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)涵的建設(shè)，更好地服務(wù)社會(huì)的發(fā)展?！?/p>