鄉(xiāng)村振興背景下貴州省文化與旅游融合發(fā)展研究

莫靜 劉瑋

(貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽 550000)

2020 年11 月貴州省最后9 個(gè)未摘帽的貧困縣成功摘帽，至此貴州66 個(gè)貧困縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧，居民收入水平得到明顯提升?，F(xiàn)階段實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略鞏貧攻堅(jiān)的成果是貴州省經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。在新的時(shí)代背景下，貴州省一方面要應(yīng)對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)，另一方面要滿足人民對高層次消費(fèi)的需求，再加之貴州省文化與旅游資源豐富，因此大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是貴州省在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然要求。

1 產(chǎn)業(yè)融合視角下的文化產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指通過某種要素的滲透或者產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重組，各產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊或者消融，并在原有的產(chǎn)業(yè)邊界上融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)的過程。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅僅只是產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展趨勢，更是其發(fā)展的必然選擇。在歷史的進(jìn)程里，產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)歷了以技術(shù)為核心的融合、以管理與市場為核心的融合以及以文化為核心的融合這3個(gè)階段[1]?，F(xiàn)階段以文化為核心的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，文化資源的強(qiáng)滲透性、充裕性使文化產(chǎn)業(yè)天生就具有高附加值、低污染、輻射性強(qiáng)等一系列優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的數(shù)字化時(shí)代，文化得以輕松傳播至各行各業(yè)之中，并與各行業(yè)中的專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，促使該行業(yè)不斷涌現(xiàn)出獨(dú)具創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品，給該行業(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合都是以技術(shù)基礎(chǔ)為前提，后通過業(yè)務(wù)與管理融合、市場的融合來實(shí)現(xiàn)彼此之間的完全融合。文化產(chǎn)業(yè)融合雖然也要經(jīng)歷后續(xù)幾個(gè)方面的融合，但它不以技術(shù)基礎(chǔ)為前提，而是以文化創(chuàng)意的滲透為推動(dòng)力。盡管如此，擁有共同的技術(shù)或資源關(guān)聯(lián)能夠加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，這也是為什么文化產(chǎn)業(yè)最早得以與信息產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合的原因[1]。

2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理與模式

2.1 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理

產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)與前提，彼此之間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，各自的資源利用率也就越高，就越容易形成融合[2]。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有很大、強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。一方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有交叉的生產(chǎn)要素——文化，旅游六要素行、游、住、食、購、娛中的“娛”就屬于典型文化產(chǎn)業(yè)范疇。以特色文化產(chǎn)品與地方人文風(fēng)俗為主要吸引點(diǎn)的人文旅游也是旅游的基本類型之一。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬于高層次的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，只有在物質(zhì)層面得到滿足之后，人們才會(huì)產(chǎn)生對文化與旅游的需求。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合將民族文化、原生態(tài)文化、紅色文化等創(chuàng)造性地融入旅游的6 個(gè)要素中，使游客得以在“游山玩水”的過程中“增長知識(shí)”與“陶冶情操”。除高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性以外，技術(shù)的創(chuàng)新與融合、互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展、政府的支持都是融合的催化劑。在各因素的推動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)得以在技術(shù)、資源、市場、企業(yè)等方面實(shí)現(xiàn)融合[3]。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展涉及眾多行業(yè)與部門，其在融合的模式上也有幾種不同的選擇，主要有滲透型、延伸型以及重組型3種類型。具體敘述如下。

滲透型融合是指兩個(gè)產(chǎn)業(yè)通過滲透形成“你中有我，我中有你”的狀態(tài)。它可以是將文化元素與文化符號(hào)融入旅游產(chǎn)品中，各景區(qū)推出的具有當(dāng)?shù)靥厣男〕耘c紀(jì)念品就是其例之一，例如將甲秀樓等貴州地理標(biāo)志刻上當(dāng)?shù)匦〕越z娃娃的面皮上。也可以是將自然風(fēng)光融入文化產(chǎn)品中，比如游戲《大唐風(fēng)云》中的虛擬景色以及張藝謀導(dǎo)演的印象系列山水實(shí)景演出。

延伸型融合是指文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過價(jià)值鏈上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能延伸與互補(bǔ)來打破產(chǎn)業(yè)邊界，其結(jié)果賦予了原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能。這種融合方式需要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的范圍。形式主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，例如將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、影視基地、動(dòng)漫基地、公共圖書館以及藝術(shù)美術(shù)館等文化實(shí)體景點(diǎn)化或者以文化創(chuàng)意主要手段建造不同主體的主題公園，北京798 藝術(shù)園與迪斯尼樂園就是其中典例。

重組型融合是指將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈解散，將各自的核心增值環(huán)節(jié)單獨(dú)摘出，然后在共同利益的驅(qū)使下重組成新的價(jià)值鏈。節(jié)慶與會(huì)展是該模式的主要表現(xiàn)形式，通過會(huì)展與節(jié)慶等平臺(tái)將文化與旅游資源整合起來進(jìn)行展示、宣傳、交流以及交易?！俺啥继蔷茣?huì)”“青島啤酒節(jié)”等活動(dòng)就是重組型的典型例子。

3 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件

首先，旅游產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，據(jù)貴州省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021 年貴州省全年共計(jì)接待游客6.44 億人，旅游總收入共6 642.16 億元，占全省全全年總產(chǎn)值的33.91%。貴州省是一個(gè)典型的旅游大省，擁有世界上類型最全、景觀最美的“喀斯特”地貌和保存完整的古人類文化遺址與古生物化石。貴州還是一個(gè)民族風(fēng)情濃郁的省份，據(jù)統(tǒng)計(jì)其共計(jì)有18個(gè)世居少數(shù)民族，每個(gè)民族都有各自獨(dú)特的建筑服飾、習(xí)俗禮儀、節(jié)日慶典以及工藝品。貴州省還有豐富的紅色旅游資源，據(jù)統(tǒng)計(jì)其共計(jì)擁有160 多處紅色旅游景點(diǎn)，其中諸如遵義會(huì)址、四渡赤水遺址群等景點(diǎn)都是貴州省重點(diǎn)打造的精品旅游景點(diǎn)。此外，以貴州茅臺(tái)為代表的國酒文化、夏無酷暑的亞熱帶溫潤季風(fēng)氣候也是貴州旅游產(chǎn)發(fā)展旺盛的推力。

其次，近年來貴州省的文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐步形成了報(bào)刊、廣電、出版、演藝等業(yè)態(tài)齊備的文化產(chǎn)業(yè)格局。據(jù)貴州省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，貴州省共建有190個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體，31個(gè)藝術(shù)表演館，100 個(gè)博物館，99 個(gè)公共圖書館以及1 702 個(gè)群眾藝術(shù)館和文化館，并實(shí)現(xiàn)了97.76%的電視綜合人口覆蓋率，95.95%的廣播綜合人口覆蓋率以及1.21億份的圖書出版量和1 412.30萬份的報(bào)刊出版量。另外貴州省的文化企業(yè)的數(shù)量也在成倍擴(kuò)大，據(jù)貴州省第四次經(jīng)濟(jì)普查的結(jié)果顯示，截至2018年底貴州省共擁有3.28 萬個(gè)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位，較2013 年末增長230.1%，擁有26.49 名相關(guān)從業(yè)人員，較2013 年增長102.4%。

最后，貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外部推力強(qiáng)盛。一方面，為促使貴州省形成以文促旅、以旅彰文的文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局面，貴州省政府出臺(tái)了一系列政策予以支持。比如：聯(lián)合貴州旅游文化創(chuàng)意企業(yè)制定了《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020年）》，對貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行全面規(guī)劃與布局。另一方面，交通是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，而文化產(chǎn)業(yè)的傳播也少不了交通的助推，所以交通條件的改善也是加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的推力之一。近年來，貴州省交通日益發(fā)達(dá)，不僅縣縣通高速、組組通硬化路，而且還形成了以貴陽為中心，連接貴廣、滬昆、渝貴、成貴等線路的米字交匯型高速鐵路網(wǎng)，以及“一樞紐十支線”的機(jī)場布局。

3.2 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

豐富的旅游資源與人文資源給貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，現(xiàn)階段貴州省文旅融合的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

在文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州省以喀斯特地貌與多民族風(fēng)情為依托打造了6 條文化旅游精品路線，并按各個(gè)市的文化特征對其旅游發(fā)展進(jìn)行定位，比如貴陽市定位為“爽爽的貴陽”，發(fā)展休閑旅游，并冠之為“避暑之都”之稱；遵義市則以遵義會(huì)址、茅臺(tái)國酒文化為主要特色，打造“中國歷史文化名城”與“中國酒文化名城”；安順市以黃果樹生態(tài)文化旅游度假區(qū)為龍頭，以屯堡文化、夜郎文化、亞魯王文化等為亮點(diǎn)，打造“奇秀安順”“中國瀑鄉(xiāng)”；黔東南以少數(shù)民族風(fēng)情為特征打造“千戶苗寨”，等等。

在藝術(shù)表演與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州省致力打造“多彩貴州”文化品牌，不斷挖掘貴州民間演藝資源，制作了一系列獨(dú)具民族特色的文化演出項(xiàng)目，類如《依依山水情》《神秘夜郎》等民族歌舞表演在大型文化旅游慶典、文化博覽會(huì)等平臺(tái)上大放異彩，給國內(nèi)外游客留下了深刻印象。其中《多彩貴州風(fēng)》還曾走出貴州，登上了北京、上海等國內(nèi)一線城市甚至英、美、俄、韓等外國的舞臺(tái)。

在工藝美術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)方面，作為一個(gè)多民族省份，貴州省擁有獨(dú)特的民族工藝，例如播娜摩簸箕畫、苗繡、蠟染、銀飾、編藤制品等。在村民精湛手藝的基礎(chǔ)上，推動(dòng)形成了集一般旅游商品、地域標(biāo)志性商品以及地方特色產(chǎn)品為一體的民族工藝品體系，在各大旅游村寨推出特色工藝“觀光旅游”與“體驗(yàn)旅游”，實(shí)現(xiàn)特色工藝品的就地銷售，例如安順石頭寨村在石頭建筑觀光的基礎(chǔ)上推出蠟染體驗(yàn)活動(dòng)，克度天眼小鎮(zhèn)推出天眼刺繡、天眼編藤等產(chǎn)品的觀光體驗(yàn)活動(dòng)。

在文化創(chuàng)意與服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州省依托民族文化、歷史文化、地域文化等資源優(yōu)勢，不斷推動(dòng)以文化旅游演藝、影視攝影制作、動(dòng)漫制作等為主導(dǎo)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立，并將之景點(diǎn)化。不斷推進(jìn)旅游與攝影、美妝、服裝設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示宣傳旅游特色，例如截止至2021 年已經(jīng)舉辦14 屆的“多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影大展”。再如美妝品牌花西子與貴州千戶苗寨銀飾傳承人一起打造的“苗族印象高定系類彩妝”。

在影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)方面，貴州的自然風(fēng)光、節(jié)慶民俗、手工技藝等豐富的旅游資源近年來頻繁出現(xiàn)在影視作品當(dāng)中，例如《陳情令》里的甕安下司石林、《無名之輩》里的都勻石橋、《地球最后的夜晚》里的凱里苗寨等。這些影視作品無疑是一部免費(fèi)的宣傳片，間接向觀眾展示了貴州的特色。除此之外，以宣傳片為載體直接向觀眾展示貴州特色也是影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典例之一，例如：貴州旅游宣傳片《貴州，中國的綠色走廊》就曾讓貴州出現(xiàn)在CNN 亞洲、歐洲以及美國本土頻道以及紐約時(shí)代廣場的大屏。

貴州省文旅融合雖然取得了很大的進(jìn)步，但其總體發(fā)展水平還處于初級(jí)階段[4]，旅游業(yè)宣傳、民族傳統(tǒng)文化的開發(fā)、保護(hù)與繼承方面與浙江等大省的差距較大。

首先，文化與旅游的融合程度還不高。文化產(chǎn)品的品牌化不夠，旅游產(chǎn)品的文化附加值不高，文化融入只是浮于表面，民族文化活動(dòng)顯得千篇一律或東拼西湊。其次，過于注重經(jīng)濟(jì)效益。商業(yè)化炒作與文藝表演的庸俗化使得傳統(tǒng)文化失真。古寨古鎮(zhèn)里商業(yè)氣息嚴(yán)重使的得其特有的文化特色被掩蓋于銅臭味之下，從而導(dǎo)致游客的觀感與體驗(yàn)極差。以青巖古鎮(zhèn)為例，根據(jù)相關(guān)調(diào)查有近5.4%的游客表示對古鎮(zhèn)的體驗(yàn)感較差[5]。最后，文化元素開發(fā)不足，存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象。景區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)品多集中在民族服飾、銀飾以及手工藝品上，這些產(chǎn)品價(jià)格高、創(chuàng)意元素少且各大景區(qū)的產(chǎn)品差異不大，致使游客購買意向不高。

4 貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究

4.1 發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，建立文化融合發(fā)展長效機(jī)制

政府是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主導(dǎo)力量，要充分發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)融合過程中的作用。首先，政府應(yīng)對旅游演藝、節(jié)日慶典、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)等文化活動(dòng)給予政策上的支持，對融合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予稅收、貸款或直接補(bǔ)貼等方面的支持。其次，完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，制定嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)游客的消費(fèi)者權(quán)益，對不合理行為進(jìn)行處罰，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。再次，政府應(yīng)重視文化旅游產(chǎn)業(yè)人才的吸引與培養(yǎng)，督促高校構(gòu)建良好的人才選拔與培養(yǎng)機(jī)制，突出對跨產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，通過“產(chǎn)、學(xué)、研”融合提升人才素質(zhì)，為貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合組建高質(zhì)量人才隊(duì)伍[6]。最后，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)存在多頭管理的現(xiàn)象，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在執(zhí)行相關(guān)政策的時(shí)候容易出現(xiàn)溝通困難、效率底下等問題，因此政府可以重設(shè)管理機(jī)構(gòu)，從各相關(guān)部門中分別選出一部分人才進(jìn)行重整，對文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一管理。

4.2 突出企業(yè)主體地位，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體，其發(fā)展質(zhì)量與創(chuàng)新能力對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合起著至關(guān)重要的作用。首先，加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)的主體地位，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭集團(tuán)。要加大對相關(guān)企業(yè)的整改力度，將貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中競爭力強(qiáng)與可塑性強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行多元業(yè)務(wù)整合，激勵(lì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展[7]。其次，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，提升產(chǎn)品附加值，將創(chuàng)新貫穿于文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷售等過程中。并把握好貴陽大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，加強(qiáng)與百度旅游、騰訊旅游、攜程等平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)宣傳與營銷的多樣化發(fā)展。最后，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大對鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)，挖掘貴州特有的民俗文化將其發(fā)展成旅游亮點(diǎn)，采取措施將相關(guān)文化更好地傳承下去[8]。

4.3 堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，提升產(chǎn)品與服務(wù)的市場競爭能力

加強(qiáng)對文化市場與旅游市場的研究，培養(yǎng)一定數(shù)量與質(zhì)量的消費(fèi)群體。首先，培養(yǎng)消費(fèi)者對文化旅游的認(rèn)知，打破游客“上車休息，下車拍照”的旅游觀念，加大與新舊媒體的合作，拓寬消費(fèi)者了解貴州文化的渠道，在小紅書、微博等平臺(tái)上發(fā)布文化旅游攻略，引起用戶體驗(yàn)貴州風(fēng)土人情的興趣。其次，對文化旅游市場進(jìn)行市場規(guī)劃與市場細(xì)分。設(shè)置旅游服務(wù)咨詢處，采取問卷形式對游客的喜好與文化背景進(jìn)行調(diào)查，挖掘游客的消費(fèi)需求變化，有針對性地開發(fā)文化旅游產(chǎn)品或文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，大力提升文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的市場競爭力，創(chuàng)新是市場發(fā)展的動(dòng)力，要加大對文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新。質(zhì)量是市場發(fā)展的保證，要嚴(yán)格對文化產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。

5 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展是貴州省鞏固脫貧攻堅(jiān)成效，發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一。在多重因素的推動(dòng)下，貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過滲透、延伸與重組這3 種模式進(jìn)行融合，在文化文化觀光、藝術(shù)表演、工藝美術(shù)等多個(gè)方面取得較好的成效。但其總體水平還處于初級(jí)階段，仍需堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，市場為導(dǎo)向，共同打造文化旅游產(chǎn)業(yè)精品，提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。