中國畫藝術(shù)在紙包裝上的應用

紙包裝是指以牛皮紙、雞皮紙、柏油紙、鋁箔紙等紙材料為原料，經(jīng)過印刷、成型等工序制成的具有容納與展示產(chǎn)品功能的容器統(tǒng)稱，如紙箱、紙盒、紙袋。與金屬、塑料、玻璃、木材包裝相比，紙包裝具有輕質(zhì)、節(jié)源、高效、無害、生態(tài)、便利、經(jīng)濟、可回收等優(yōu)勢，能夠更好地適應市場對包裝的需求。中國畫藝術(shù)在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化體系中形成一道亮麗的風景線，其以筆墨為基礎，以意境為宗旨，以宇宙精神、生命情懷、自然意象、人生思考為內(nèi)容，成為有厚度、有深度的審美藝術(shù)。將中國畫藝術(shù)融入紙包裝設計中，能夠基于中國畫藝術(shù)理念、智慧、氣度、神韻，賦予紙包裝設計以新形象、新內(nèi)涵、新意義，傳遞中國智慧與哲學，使“文化老樹”長出新枝，使紙包裝綻放璀璨的文化光芒。

圖1是一款以中國山水畫元素為視覺表征的茶葉紙包裝，該設計方案以源遠流長的茶文化為主題，靈感來源于中國畫藝術(shù)中的茶文化視覺符號，旨在從包裝界面中探尋茶葉背后的文化意義，成全關(guān)于“古樹茶”的想象。畫面充滿靈性的筆墨情韻，總體情調(diào)呈現(xiàn)古典意境，借助化實為虛的表現(xiàn)手法與雖簡約但意無窮的設色，來勾勒山水的靈動姿態(tài)，襯托茶文化“攜山見自然”的意境美。其中，在圖形設計方面，紙包裝注重對自然景物的細致觀察，緊扣山石結(jié)構(gòu)、煙雨水霧特征，以空曠幽遠的橫卷構(gòu)圖為形式，合理布置畫面中的山川樹石，并運用輕松流暢的線條繪寫樹干，使得畫面筆墨呈現(xiàn)浮漂之感，孕育希望的平靜。在色彩設計方面，遵循近實遠虛的暈染效果，用筆墨干濕與濃淡變化展現(xiàn)畫面，如用水暈墨章表現(xiàn)層巒疊嶂，達到渾厚華滋、蔚然神秀的視覺效果。除此以外，山水畫的視覺圖案也能夠使受眾聯(lián)想到茶葉產(chǎn)地的美好環(huán)境，增強與茶葉產(chǎn)品的情感關(guān)聯(lián)。

圖1 中國畫藝術(shù)在某品牌茶葉紙包裝上的應用效果圖

隨著人們對紙包裝功能社會與視覺形象的要求越來越高，新時代紙包裝既要順應生態(tài)綠色發(fā)展趨勢，托舉生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展之“綠”，努力實現(xiàn)減量化、可回收、可降解，同時也要肩負滿足人民群眾文化新期待的使命，把握好原生性繼承與時代性創(chuàng)造之間的關(guān)系，通過與產(chǎn)業(yè)文化、藝術(shù)歷史，乃至受眾審美經(jīng)驗的關(guān)聯(lián)，嘗試新辦法，探索中國畫藝術(shù)的精神指向、工藝手法、視覺符號與紙包裝結(jié)構(gòu)、視覺形象之間的契合點，并在主題選擇、內(nèi)容布置、場景創(chuàng)設等維度彰顯中國畫之美，表現(xiàn)中國畫藝術(shù)與紙包裝空間在生活實際與審美現(xiàn)實的銜接與整合，進而形成生態(tài)化包裝空間場域，推動傳統(tǒng)文化更好、更多地融入紙包裝設計的始終，使受眾在接觸紙包裝時便能體會中國畫藝術(shù)的魅力。