鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的江蘇實踐

包 曉

新中國成立以來，農(nóng)村電影放映織就了覆蓋全國行政村的放映網(wǎng)絡，夯實了農(nóng)村文化基礎(chǔ)設施；完成了公司制、股份制、院線制等機制改革與數(shù)字化迭代，繁榮了農(nóng)村電影事業(yè)與產(chǎn)業(yè)；實現(xiàn)了從流動放映隊、集鎮(zhèn)影院到“2131工程”“農(nóng)村電影放映工程”的主題躍遷，開啟了升級優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展之路。

一、江蘇農(nóng)村電影放映概況

（一）經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，文化底蘊深厚，電影市場規(guī)模大

近年來，江蘇省地區(qū)生產(chǎn)總值穩(wěn)居全國第二，人均GDP居全國省區(qū)第一，13個設區(qū)市均入圍全國百強城市，包攬全國百強縣前三并占據(jù)四分之一左右的席位。此外，在住建部與國家文物局公布的七批312個全國歷史文化名鎮(zhèn)中，江蘇共有31個鎮(zhèn)上榜，數(shù)量名列前茅，這些歷史文化名鎮(zhèn)既承載著人們的鄉(xiāng)愁記憶，也是公共文化體系的特色資源。

雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、協(xié)調(diào)的城鄉(xiāng)發(fā)展和深厚的文化底蘊為江蘇電影市場提供了有力支撐和強勁動能。江蘇省電影票房2013年以來穩(wěn)居全國省區(qū)第二，13個設區(qū)市均已進入全國票房百強城市，票倉地位穩(wěn)固。

（二）政策大力支持農(nóng)村電影放映工作

2018年，江蘇省對符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，每家在國家電影專資補助基礎(chǔ)上再補助50萬元。2019年全國開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設試點工作以來，江蘇將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設納入省政府十大主要任務百項重點工作和文化建設高質(zhì)量個性化考核。2020年，省電影局出臺《依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院推動農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級試點工作的實施意見》，將2019年42個鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點擴大到53個，采取發(fā)放免費觀影券、組織包場、“商業(yè)+公益”放映等方式，為農(nóng)村居民提供優(yōu)質(zhì)放映服務。2021年發(fā)布的《江蘇電影“十四五”行動計劃》提出，要大力推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展，力爭到2025年，蘇南地區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院全覆蓋，蘇中蘇北地區(qū)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有影院。

（三）農(nóng)村電影放映水平高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展快

“十三五”時期，江蘇省實現(xiàn)了農(nóng)村固定放映場所的全覆蓋。2019年以來，江蘇省加快了鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設步伐。從2019年初的174家增至2021年10月的336家。2020年全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房3.05億元，占全省總票房16.6%；觀影876.97萬人次，占全省觀影人次17.1%。2021年國慶檔期，全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房9078.36萬元，觀影215.17萬人次，較2020年同期增長36.2%和13.6%。[1]

二、幸福藍海鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設運營實踐

（一）研判發(fā)展趨勢，識別防范風險

近年來，中國電影在故事片產(chǎn)量、銀幕數(shù)量、觀影人次、票房規(guī)模等指標上實現(xiàn)了高速增長，電影業(yè)從“追跑”向“并跑”“領(lǐng)跑”躍升。

截至2021年9月底，全國共有14235家影院，80743塊銀幕，其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家，銀幕12958塊，分別占比19.2%和16.0%。[2]隨著影院布局的逐步完善，發(fā)展不平衡不充分等問題的解決，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院有較大發(fā)展空間，同時也面臨一些風險和挑戰(zhàn)，有些是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的特性問題，有些是影院行業(yè)的共性問題。

首先是影院投資回收期較長的風險。相較城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場規(guī)模小，單一影院的年收入有限。據(jù)統(tǒng)計，截至2019年底，全國共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2083家，9580塊銀幕，覆蓋1400個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中，當年票房超過500萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院僅有18家，占總數(shù)的0.9%，票房不足100萬元的有1478家，占比71.0%。[3]影院投資屬于重資產(chǎn)項目，回收期較長，每年有較大比例的折舊攤銷等固定成本和票房分賬等可變成本支出，需要一定規(guī)模的市場消費的支撐。

其次是影院物業(yè)標準化程度較低的風險。目前，大部分城市影院租賃在購物中心等商業(yè)綜合體內(nèi)經(jīng)營，在長期的合作中，影院與商業(yè)地產(chǎn)雙方在工程標準、租賃期、商務條件等方面形成了相對固定的合作模式和慣例，一些影投公司與商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院投資而言，在業(yè)主方性質(zhì)、土地用途、地理位置、面積、層高等方面情況各不相同，標準化程度較低，合作預期的穩(wěn)定性較弱。

再次是影院經(jīng)營不確定性較強的風險。我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到一定高位后，增速有所放緩，影院的非票業(yè)務收入占比仍然較低。在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，電影項目開機數(shù)量、投資進度、檔期確定、院線發(fā)行窗口期時長、觀眾的觀影習慣等都受到不同程度的影響。

（二）充分發(fā)揮優(yōu)勢，激發(fā)協(xié)同效應和規(guī)模效應

幸福藍海影視文化集團是江蘇省廣播電視總臺控股企業(yè)，也是創(chuàng)業(yè)板首家國有控股電視劇投資制作和電影全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的上市公司，媒體基因深厚，注重社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。公司以“品質(zhì)藍海、創(chuàng)造幸福”為宗旨，以“滿足百姓美好生活需求，弘揚主旋律，傳播正能量”為使命，形成了橫跨電影、電視兩大產(chǎn)業(yè)，縱貫內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)經(jīng)營、市場發(fā)行、終端覆蓋的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

幸福藍海完善的電影全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢，能夠激發(fā)上下游的協(xié)同效應。投資《白日焰火》《無問西東》《西游記女兒國》《烈火英雄》《中國機長》《南方車站的聚會》《守島人》等多部電影，票房口碑俱佳，院線發(fā)行全國領(lǐng)先，影院單銀幕產(chǎn)出位居全國前列。

幸福藍海在江蘇省內(nèi)布局完備，有較強的連鎖管理服務能力。2021年，幸福藍海院線旗下影院522家，銀幕3217塊，在省內(nèi)13個設區(qū)市實現(xiàn)全覆蓋，票房排名全國第八，江蘇第一。幸福藍海直營影院119家，采用自主研發(fā)的NOC平臺，實現(xiàn)影院管理運營自動化，客戶服務自助化，不斷提升連鎖管理水平和影院經(jīng)營效率，打造行業(yè)領(lǐng)先的智慧影院。

幸福藍海有較強的影院規(guī)劃設計、工程建設及設備配置能力。幸福藍海直營影院設計風格鮮明，質(zhì)量穩(wěn)定，采用世界一流技術(shù)設備，激光放映機安裝率超過90%，4K超高清放映機安裝率超過50%，是IMAX公司全球第五大以及亞太地區(qū)第三大合作伙伴。

（三）提高投資運營管理水平，努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

2011年9月，幸福藍海首家省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在揚州市開業(yè)運營。2019年以來，幸福藍海以國家電影局、江蘇省委宣傳部相關(guān)文件精神為指導，結(jié)合發(fā)展規(guī)劃，在保持城市影院拓展的同時，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設，優(yōu)化影院布局，化解市場風險。截至2021年底，幸福藍海開業(yè)直營鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院35家，加盟136家，合計171家。

區(qū)域規(guī)劃上，按照蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)的不同特點，分類有序推進。合作模式上，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，靈活采用全資、合資、輕資產(chǎn)、管理輸出、院線加盟等多種形式，加強商務談判，控制整體成本。物業(yè)選址上，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實際情況，因地制宜，與商業(yè)綜合體、加油站綜合體、農(nóng)貿(mào)市場、超市、社區(qū)服務中心、文體中心、禮堂、圖書館、新時代文明實踐中心和融媒體中心等多種業(yè)態(tài)合作，突出特色，打造亮點。規(guī)劃設計上，針對當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)影院實際，提供標準化與個性化相結(jié)合的影廳設計方案。協(xié)助物業(yè)方在建筑結(jié)構(gòu)、暖通、給排水、電氣、消防等方面達到影院物業(yè)交付標準，并進行專業(yè)的影院廳內(nèi)裝修工程建設。硬件投入上，按照最優(yōu)化配置、最適度投入的原則，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院專門制定投資測算標準，明確財務指標，保證觀影品質(zhì)。影院配備了2K及以上數(shù)字放映設備、自助閘機和自助購取票一體機，一些影院的單座投入超過1萬元，一些影院配備有IMAX廳。日常經(jīng)營上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院均加入幸福藍海院線，納入連鎖管理系統(tǒng)，共享公司管理平臺。幸福藍海特別重視重點檔期，把握春節(jié)、十一長假返鄉(xiāng)人員多、消費旺的窗口期，同時積極對接農(nóng)村電影主題放映活動，在重要時間節(jié)點不失位，有作為。產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，縱向上，結(jié)合幸福藍海電影全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，激發(fā)、放大協(xié)同效應；橫向上，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的布點與城建規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃和公共文化布局結(jié)合起來，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢、物業(yè)選址優(yōu)勢，向點播影院運營、異業(yè)招商合作等“電影院+”方向拓展，開發(fā)新的業(yè)務增長點。

三、追求鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一

（一）縮小城鄉(xiāng)觀影差距，擴大電影市場規(guī)模

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院作為新的文化空間，規(guī)避了室外放映的諸多不便，增強了主題放映活動的實際效果，實現(xiàn)了標準化上映和城鄉(xiāng)同步上映，在發(fā)行模式、硬件設施、放映質(zhì)量、服務水平等方面基本消除了城鄉(xiāng)觀影差距，明顯緩解了影院建設發(fā)展不平衡不充分問題。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在填補放映空白、增強廣大群眾文化獲得感和幸福感的同時，擴大了票房、廣告等電影市場規(guī)模，成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點。售票觀影能夠及時獲得各項數(shù)據(jù)反饋，既便于評估市場反應以不斷改進排片排映，也便于為監(jiān)管部門提供決策參考。

（二）政府公共服務和市場化經(jīng)營相結(jié)合

農(nóng)村電影放映是政府主導的公共文化服務事業(yè)，符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可申請國家和江蘇省的資金補助。同時，也有必要采取市場化方式，保證項目的可持續(xù)發(fā)展。

作為國有文化類上市公司，既要維護股東利益，又肩負著國企的社會責任擔當。圍繞多重目標，幸福藍海采用多種方式，努力將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院打造成有持續(xù)經(jīng)營能力的長效項目。一是依托幸福藍海優(yōu)勢，加強項目選址、商務談判、成本控制和經(jīng)營管理能力，激發(fā)協(xié)同效應和規(guī)模效應，不斷提高影院效益。二是發(fā)揮主觀能動性，深挖市場潛力，放大鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院商務條件靈活、競爭尚不激烈等有利因素，搶占市場有利位置。三是學習主管部門文件精神，積極對接補助申領(lǐng)、政府公共文化服務購買等事項。努力將鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項目作為幸福藍海新的業(yè)務增長點，助力幸福藍海院線爭先進位，增強公司整體實力，提升市值，形成正向循環(huán)。

（三）推動農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級，實現(xiàn)精神層面共同富裕

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標提出了“推動農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級”的新要求，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和運營。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院基本消除了城鄉(xiāng)觀影差距，符合“優(yōu)化升級”，實現(xiàn)精神層面共同富裕的發(fā)展方向。

2019年以來，作為江蘇本土院線，幸福藍海大力推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項目，自建影院標準高，院線加盟位居省內(nèi)主導，為農(nóng)村電影放映今后的工作提供了抓手和拓展空間。一方面，可以依托幸福藍海院線，擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院規(guī)模，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率，與新時代文明實踐中心、融媒體中心協(xié)同發(fā)展，做強做大精神文明陣地；另一方面，隨著院線制改革的深入，加盟城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院與農(nóng)村數(shù)字院線有望發(fā)揮各自優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，在更高水平上解決城鄉(xiāng)影院建設發(fā)展不平衡不充分問題，進而構(gòu)建覆蓋全面、分布合理、設施先進、惠及城鄉(xiāng)的電影院建設發(fā)展格局。

注釋：

[1]周嫻.鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成江蘇票房新引擎[N].新華日報,2021-10-20.

[2]姬政鵬.全國城市銀幕數(shù)突破8萬塊，彰顯電影市場發(fā)展的潛力和信心[N].中國電影報,2021-10-20.

[3]張小麗.論發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院的策略[J].當代電影,2020(8).