媒體融合時(shí)代廣播評(píng)論創(chuàng)新策略
——以近五年中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例

凌 姝

1979年4月26日，在中央人民廣播電臺(tái)《全國(guó)聯(lián)播》節(jié)目中，署名為“本臺(tái)評(píng)論員郭平”的評(píng)論《改善越中關(guān)系的根本辦法》播出，成為新中國(guó)廣播歷史中播出的第一篇廣播評(píng)論；而在此后的1980年進(jìn)行的第二屆全國(guó)好新聞評(píng)選中，廣播評(píng)論的相關(guān)作品也被選入首次增設(shè)的“評(píng)論項(xiàng)目”組中。

自此開始的近40年來，廣播評(píng)論在題材選擇、呈現(xiàn)方式與傳播方式等方面不斷創(chuàng)新發(fā)展：題材選擇由黨和國(guó)家的中心工作拓展到與人民群眾息息相關(guān)的民生領(lǐng)域；呈現(xiàn)方式由“評(píng)論文章”的播讀版轉(zhuǎn)變?yōu)閵A敘夾議、現(xiàn)場(chǎng)感十足的“廣播述評(píng)”，在廣播訪談中增加評(píng)論色彩濃郁的專家訪談；傳播過程也由單向傳播變?yōu)榕_(tái)網(wǎng)融合、大眾實(shí)時(shí)評(píng)論的“雙向互動(dòng)”。

可以說，廣播評(píng)論作為新聞話語(yǔ)的重要表達(dá)方式之一，為新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新做出積極貢獻(xiàn)。但是在媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在新聞時(shí)效性與平臺(tái)互動(dòng)性方面優(yōu)勢(shì)凸顯，廣播評(píng)論在貼近性與即時(shí)性等方面的優(yōu)勢(shì)逐漸消退。

在媒體融合時(shí)代，廣播評(píng)論如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，推出精品力作？筆者通過對(duì)近五年來中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品的特色進(jìn)行分析，以期為媒體融合時(shí)代廣播評(píng)論的發(fā)展創(chuàng)新提供策略參考。

一、近五年來中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品概況

截至2021年11月，中國(guó)新聞獎(jiǎng)共舉辦31屆，評(píng)選出優(yōu)秀新聞作品7700余件。近五年來，中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品數(shù)量為32件，其中一等獎(jiǎng)作品5件，二等獎(jiǎng)作品11件，三等獎(jiǎng)作品16件。

廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品的題材涵蓋經(jīng)濟(jì)、民生、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等多個(gè)層面，其中既有《“貿(mào)易恐怖主義”救不了美國(guó)》這樣在國(guó)際輿論場(chǎng)中主動(dòng)亮劍的“快評(píng)”，也有《帶著感情去拆違》這樣將民生新聞中的新聞事件與觀點(diǎn)立場(chǎng)進(jìn)行聲音化表達(dá)的“慢評(píng)”，還有聚焦基層減負(fù)的《警惕指尖上的形式主義》的“銳評(píng)”。從呈現(xiàn)方式來看，32件獲獎(jiǎng)作品除了《“貿(mào)易恐怖主義”救不了美國(guó)》《脫貧攻堅(jiān)擺不得半點(diǎn)“花架子”》兩篇作品為評(píng)論員文章外，其余30篇作品均為廣播述評(píng)，通過夾敘夾議的方式擺事實(shí)、講道理。從獲獎(jiǎng)作品來源看，32件獲獎(jiǎng)作品中有29件來自省市地方媒體，地方性選題的深度挖掘與思考成為廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品的一大特點(diǎn)。

二、中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品特色

（一）問題意識(shí)：深度思考時(shí)代命題

中國(guó)記協(xié)在總結(jié)中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，提出將“題材重大，主題鮮明，新聞性、思想性強(qiáng)，能夠反映時(shí)代精神、引領(lǐng)社會(huì)輿論”作為第一業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。近五年來，32件中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品大都具有鮮明的問題意識(shí)，并且是在把握時(shí)代脈動(dòng)、唱響時(shí)代主旋律的基礎(chǔ)上，深度思考時(shí)代命題。

黨的十八大以來，“綠水青山就是金山銀山”深入人心，生態(tài)文明頂層設(shè)計(jì)和制度體系建設(shè)加快推進(jìn)，聚焦生態(tài)文明建設(shè)的新聞作品也層出不窮，多篇中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論的獲獎(jiǎng)作品以生態(tài)文明理念為起點(diǎn)，并進(jìn)行了深度思考。例如第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《“藕遇白鶴”是喜是憂》，濕地環(huán)境改善使得鄱陽(yáng)湖周邊的藕田成為越冬白鶴等珍稀鳥類的“食堂”，游客觀鳥、志愿者叫好，但這篇廣播評(píng)論從生態(tài)文明建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制出發(fā)，前瞻性地提出環(huán)境改善后“人鳥爭(zhēng)地”如何解決的新問題。第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《給水留條回家的路》，同樣立足生態(tài)文明建設(shè)主題，以“為確保城市防汛安全，梁子湖的子湖牛山湖破垸分洪，永久退垸還湖”為切口，以“讓水回家”為主線架構(gòu)廣播評(píng)論稿件，將原本普通的汛期動(dòng)態(tài)性報(bào)道題材轉(zhuǎn)化為生態(tài)環(huán)境保護(hù)的時(shí)代主題，以切中要害的問題意識(shí)區(qū)別于同題報(bào)道。

除了圍繞大政方針政策的落實(shí)落地，部分中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品還能從貼近生活的題材中找到問題、呈現(xiàn)問題，展開思考與討論，強(qiáng)烈的問題意識(shí)使得稿件“源于生活，又高于生活”。例如從數(shù)字時(shí)代新趨勢(shì)中尋找問題的第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《智能時(shí)代，如何讓老年人跨越“數(shù)字鴻溝”？》，從日常生活中“刷臉”隨處可見引發(fā)個(gè)人信息安全憂慮的第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《規(guī)范“刷臉” 嚴(yán)防“丟臉”》，還有討論共享單車管理難點(diǎn)的第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《包容與開放：共享單車的成都表達(dá)》，均是取材于生活中的普遍現(xiàn)象。

以《智能時(shí)代，如何讓老年人跨越“數(shù)字鴻溝”？》為例，該評(píng)論以無錫火車站設(shè)立“無健康碼”通道引發(fā)全網(wǎng)點(diǎn)贊為切入點(diǎn)，通過扎實(shí)的采訪與翔實(shí)的數(shù)據(jù)描述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代老年人所遭遇的普遍困境，從政策制定和能力提升兩個(gè)層面，探討了解決問題的路徑。老年人在智能時(shí)代面臨的“出行難”是生活中稀松尋常的現(xiàn)象，但這篇評(píng)論由點(diǎn)而面，由問題至解決路徑，均是采編人員對(duì)智能時(shí)代的新難點(diǎn)進(jìn)行深入思考而來。

（二）敘事技巧：故事化表達(dá)

如何在新聞作品中運(yùn)用故事化表達(dá)講好中國(guó)故事，也是新聞工作者共同面臨的命題。在近五年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品中，故事化表達(dá)的凸顯也是顯著特點(diǎn)之一。

第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《脫貧攻堅(jiān)擺不得半點(diǎn)“花架子”》以評(píng)論文章為呈現(xiàn)形式，相較于當(dāng)前更普遍的廣播述評(píng)而言，評(píng)論文章的形式缺乏生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)音響，難以吸引聽眾注意，但這篇作品通過3個(gè)沖突感強(qiáng)烈的調(diào)研見聞故事先聲奪人，緊緊抓住了聽眾的心——“在靜樂縣鵝城鎮(zhèn)城莊村，兩戶貧困的孤寡老人，一位74歲，一位75歲，走路都不穩(wěn)當(dāng)，昏暗的窯洞里，卻擺設(shè)著嶄新的跑步機(jī)等健身器材，一問，是相關(guān)部門扶貧送來的?！闭墙舆B三個(gè)調(diào)研故事繪聲繪色的講述，才為后續(xù)入腦入心的評(píng)論說理奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同樣通過講故事將大題材生動(dòng)表達(dá)的還有第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)作品《解“鎖”》，這篇評(píng)論聚焦山東省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，解開思想之“鎖”的改革歷程。以思想上“鎖”與思想解“鎖”為結(jié)構(gòu)將稿件的兩部分有機(jī)地串聯(lián)起來，以三位企業(yè)家講述在山東發(fā)展過程中面臨的啼笑皆非的故事為引子，將抽象的“營(yíng)商環(huán)境有待改善”具體至“孔雀東南飛、西南飛”的三件事，引人深思。

（三）現(xiàn)場(chǎng)感覺：以“聲”動(dòng)人

聲音符號(hào)的運(yùn)用是廣播新聞稿件的獨(dú)特性所在，通過現(xiàn)場(chǎng)感十足的音響、同期聲能夠給聽眾傳遞身臨其境的伴隨感受，也能生動(dòng)地表現(xiàn)新聞人物的特點(diǎn)。相較于電視評(píng)論、文字評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，廣播評(píng)論的媒介特性集中體現(xiàn)在音響生動(dòng)、以“聲”動(dòng)人。

在第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《南陽(yáng)要占萬畝基本農(nóng)田建養(yǎng)豬場(chǎng)，豈能如此“拆東墻補(bǔ)西墻”？》中，記者走訪調(diào)查河南省南陽(yáng)市的十幾個(gè)村莊，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貙?4個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)“打包”備案，規(guī)避基本農(nóng)田占用的管理規(guī)定。這一距離普通聽眾有相當(dāng)距離感的題材如何才能流暢完整地呈現(xiàn)？記者保留了大量走訪當(dāng)?shù)匕傩盏牟稍L現(xiàn)場(chǎng)同期，通過記者與采訪對(duì)象一來一回的問答，將當(dāng)?shù)乩习傩盏臒o奈表現(xiàn)得淋漓盡致，也讓聽眾有“跟隨記者一同探訪調(diào)查”的臨場(chǎng)感。在抽絲剝繭呈現(xiàn)萬畝基本農(nóng)田被占一事全貌后，旗幟鮮明地指出“鍋里有肉”的前提是“碗里有糧”，不能“拆東墻補(bǔ)西墻”，新聞事實(shí)全面生動(dòng)的呈現(xiàn)為評(píng)論觀點(diǎn)的可信保駕護(hù)航。

第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《簡(jiǎn)單點(diǎn)、復(fù)雜點(diǎn)，一切當(dāng)以群眾利益為出發(fā)點(diǎn)》則是將采訪對(duì)象同期生動(dòng)運(yùn)用的代表。這篇評(píng)論以2016年夏季上海電臺(tái)開通的黨政作風(fēng)熱線電話中的事例進(jìn)行了梳理，針對(duì)個(gè)別黨員干部假作為、真作秀的現(xiàn)象，指出：不論是強(qiáng)調(diào)理由時(shí)的“簡(jiǎn)單問題復(fù)雜化”，還是制定方案時(shí)的“復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化”，都是將簡(jiǎn)單留給自己，把復(fù)雜扔給群眾，這是一種“非典型懶政”。

黨政作風(fēng)熱線本身已經(jīng)是省、市甚至縣級(jí)媒體的常見形式，但這篇評(píng)論提煉的觀點(diǎn)巧妙，選用的音響同樣具有典型性，既有熱線電話中老百姓的苦惱與急切，也有部分黨政官員套路式的回答，矛盾感、沖突性由音響、同期不言而明，評(píng)論觀點(diǎn)的提出也就水到渠成。

縱觀近五年獲獎(jiǎng)作品，部分稿件在通過生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)音響呈現(xiàn)新聞事實(shí)、表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)方面可圈可點(diǎn)，但也有獲獎(jiǎng)作品存可待改進(jìn)之處，有的稿件缺乏具有新聞現(xiàn)場(chǎng)感的音響同期，還有稿件采訪同期背景聲噪音相對(duì)較大。需要指出的是，優(yōu)秀的廣播評(píng)論作品之優(yōu)秀，首先體現(xiàn)在題材的選擇與觀點(diǎn)的提煉上，生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)音響僅是錦上添花。

三、媒體融合時(shí)代廣播評(píng)論發(fā)展創(chuàng)新策略

通過對(duì)近五年來中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品的簡(jiǎn)要分析，不難得出結(jié)論，大部分優(yōu)秀的廣播評(píng)論作品在題材選擇中勝在對(duì)時(shí)代命題的深度挖掘，在呈現(xiàn)方式中以故事化的表達(dá)、可信可聽的現(xiàn)場(chǎng)音響為論據(jù)，有力支撐評(píng)論觀點(diǎn)，述評(píng)結(jié)合，深入淺出。同時(shí)需要指出的是，即使是優(yōu)秀的廣播評(píng)論作品在傳播效果方面，也往往面臨失色于融媒體環(huán)境的尷尬。

自2021年第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)開始，中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品推薦表上新增“全媒體傳播實(shí)效”欄目，引導(dǎo)作品主創(chuàng)更加注重在傳播中取得的實(shí)際效果。媒體融合時(shí)代廣播評(píng)論的發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)著重把握在新聞作品與傳播方式兩方面的融合創(chuàng)新。

（一）選題操作中把握貼近性與思想性結(jié)合

當(dāng)前，中央、省、市各級(jí)電臺(tái)或融媒體機(jī)構(gòu)在廣播渠道的傳播方面大都強(qiáng)調(diào)“新聞立臺(tái)”，而新聞評(píng)論作為媒體觀點(diǎn)和意見表達(dá)的呈現(xiàn)形式，能夠旗幟鮮明地代表相應(yīng)媒體機(jī)構(gòu)的價(jià)值導(dǎo)向。在廣播評(píng)論中，如何真正履行黨的新聞?shì)浾摰穆氊?zé)和使命？這要求采編主創(chuàng)在題材選擇中將貼近性與思想性有機(jī)結(jié)合。

在許多省市主辦的廣播述評(píng)性節(jié)目中，許多廣播評(píng)論往往貼近性有余而思想性不足，沉溺在地域色彩濃郁的新聞選題中，止步于新聞事件，就事論事。在地方性選題中提升思想性，有賴于主創(chuàng)人員的腳力、眼力、腦力、筆力，下接地氣，上接天線，從日常選題中發(fā)掘好題材。

以許多省市廣播電臺(tái)都開辦的黨政機(jī)關(guān)作風(fēng)監(jiān)督熱線節(jié)目為例，這類節(jié)目幾乎年年有、各地有，許多問題也是今年說、去年說、一直說。第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《簡(jiǎn)單點(diǎn)、復(fù)雜點(diǎn)，一切當(dāng)以群眾利益為出發(fā)點(diǎn)》就敏銳地把握了這一司空見慣的現(xiàn)象，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，在“兩學(xué)一做”全面鋪開之際，抓出了普通民生熱線背后的新聞價(jià)值。

除了在日常選題中淘金識(shí)寶，有機(jī)利用外腦、智庫(kù)為廣播評(píng)論提升思想理論高度同樣也是提升廣播評(píng)論深度的實(shí)踐路徑之一。廣播評(píng)論的主創(chuàng)人員往往受制于新聞采編的日常工作，對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的理論淺嘗輒止，在操作宏觀選題時(shí)，難免有志大才疏之感，此時(shí)引入領(lǐng)域?qū)＜?，往往有事半功倍的效果。?0屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《西海固能如期脫貧么》就是以敘事、說理、評(píng)論的格式結(jié)構(gòu)全篇四個(gè)部分，每部分都有研究專家絲絲入扣的剖析，達(dá)成聲、理、情并茂的呈現(xiàn)效果。

（二）傳播方式上把握即時(shí)性與互動(dòng)性結(jié)合

傳播力是衡量新聞作品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，廣播節(jié)目由于線性的播出方式與板塊式的節(jié)目樣態(tài)，在天然狀態(tài)下，極易在媒體融合的環(huán)境下困守既有播出平臺(tái)與傳播方式。筆者梳理第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的“全媒體傳播實(shí)效”發(fā)現(xiàn)，部分廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品僅僅是將廣播節(jié)目形態(tài)的流媒體推送至不同的新媒體平臺(tái)，而不進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。眾所周知，受眾在接受文字、圖像、聲音的信息時(shí)，接受效率不盡相同，以流媒體形式在新媒體平臺(tái)上推送傳統(tǒng)樣態(tài)的廣播評(píng)論，傳播力自然大打折扣。

部分廣播評(píng)論獲獎(jiǎng)作品則通過新媒體圖文的方式將既有內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作、二次傳播，將優(yōu)秀新聞作品的專業(yè)性以適應(yīng)不同媒介平臺(tái)的方式多次曝光。其中，最為典型的是中央廣播電視總臺(tái)獲獎(jiǎng)作品《南陽(yáng)要占萬畝基本農(nóng)田建養(yǎng)豬場(chǎng)，豈能如此“拆東墻補(bǔ)西墻”？》，不僅在央視新聞客戶端、中央廣播電視總臺(tái)微信號(hào)以及央廣網(wǎng)等多個(gè)渠道以圖文形式二次傳播，還在微博平臺(tái)開啟了#南陽(yáng)要占萬畝基本農(nóng)田建養(yǎng)豬場(chǎng)#的微博話題，登上微博熱搜。需要指出的是，如此有效率的二次創(chuàng)作、二次傳播與中央廣播電視總臺(tái)體系完善的新媒體矩陣關(guān)聯(lián)緊密，并非各級(jí)媒體都能達(dá)成相應(yīng)傳播效果，但廣播評(píng)論作品傳播過程中注重即時(shí)性與互動(dòng)性結(jié)合的思路，卻值得借鑒。

實(shí)際上，中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲作為國(guó)家電臺(tái)的新聞?lì)l率，在媒體融合環(huán)境下持續(xù)推進(jìn)傳播方式的創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。2021年中國(guó)之聲改版后，推出廣播評(píng)論色彩極為濃厚的新節(jié)目《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》，通過主播直接連線新聞當(dāng)事人、相關(guān)專家來深入新聞事實(shí)、亮出評(píng)論觀點(diǎn)。在某些具有話題性的節(jié)目播出完成后，節(jié)目主創(chuàng)再?gòu)木€性錄制的廣播節(jié)目中去蕪存菁，以錄音報(bào)道的形式呈現(xiàn)在中國(guó)之聲的《新聞縱橫》《新聞進(jìn)行時(shí)》等集納類的新聞節(jié)目中。一魚多吃同樣也將即時(shí)性傳播的鏈條拓展延長(zhǎng)，既提升了優(yōu)秀廣播評(píng)論作品的傳播力，也提升了新聞生產(chǎn)組織內(nèi)部的生產(chǎn)效率。