“守”與“破”
——城市臺(tái)打造“出圈”產(chǎn)品的探索與實(shí)踐

陸志群

“出圈”是近年來(lái)新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)詞匯，指某人或某事的影響力突破自身所屬的圈層，開(kāi)始被其他圈子的人知曉并可能逐漸成為公眾話(huà)題。隨著傳播格局和輿論生態(tài)深刻變革，渠道的豐富性和信息的碎片化使得用戶(hù)注意力日漸分散，主流媒體創(chuàng)新打造“出圈”產(chǎn)品，可以有效提升宣傳影響力和輿論引導(dǎo)力，更好地引領(lǐng)壯大主流思想輿論。因此，如何打造更具傳播力影響力的“出圈”產(chǎn)品，成為主流媒體紛紛聚焦關(guān)注、研究發(fā)力的重點(diǎn)。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一”。打造“出圈”產(chǎn)品，需牢牢把握“守”與“破”的辯證關(guān)系，“守”是基礎(chǔ)，即恪守正道、堅(jiān)守主流價(jià)值，“破”是關(guān)鍵，即銳意進(jìn)取、積極創(chuàng)新突破。近年來(lái)，淮安市廣播電視臺(tái)精心打造的公益MV《蒼穹之下》被生態(tài)環(huán)境部官方微博等千余家平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)推廣，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超2億次；電視紀(jì)錄片《紅色蘇皖邊》登陸央視，引發(fā)社會(huì)各界廣泛熱議；首屆淮安全程馬拉松系列宣傳燃爆一座城，驚艷無(wú)數(shù)人，極大地提升了城市知名度和美譽(yù)度……這些“出圈”的產(chǎn)品，突破了原本的用戶(hù)圈層，在更大范圍內(nèi)贏得關(guān)注和好評(píng)，展現(xiàn)出城市臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)上的巨大優(yōu)勢(shì)，也帶來(lái)了用戶(hù)規(guī)模的爆發(fā)式增長(zhǎng)。本文將以淮安臺(tái)為例，探析其以堅(jiān)守主流價(jià)值為根本、以積極創(chuàng)新突破為關(guān)鍵，打造“出圈”產(chǎn)品的創(chuàng)新思考和實(shí)踐路徑。

一、守正引領(lǐng)，擔(dān)當(dāng)主流價(jià)值“風(fēng)向標(biāo)”

守正是主流媒體的立身之基、創(chuàng)新之本?；窗才_(tái)始終旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，圍繞中心工作深耕內(nèi)容生產(chǎn)，聚焦主題主線(xiàn)發(fā)力爆款打造，推動(dòng)主流價(jià)值宣傳“破壁出圈”。

（一）緊扣主題主線(xiàn)，讓宣傳重點(diǎn)成為關(guān)注熱點(diǎn)

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，淮安臺(tái)立足本地資源、深挖紅色歷史，傾力創(chuàng)作推出紀(jì)錄片《紅色蘇皖邊》，連續(xù)四天在央視《國(guó)家記憶》欄目播出，創(chuàng)下紀(jì)錄片收視高峰，觀眾好評(píng)如潮；央視頻、CCTV官方微博、清華大學(xué)微博等多個(gè)平臺(tái)接連宣推，成為媒體社交平臺(tái)熱點(diǎn)話(huà)題。該片獲第27屆中國(guó)紀(jì)錄片系列片好作品獎(jiǎng)表彰，入選省廣電局紀(jì)錄片重點(diǎn)項(xiàng)目，得到知名紀(jì)錄片導(dǎo)演梁碧波等專(zhuān)家學(xué)者的高度肯定。作為一部再現(xiàn)淮安紅色歷史的優(yōu)秀紀(jì)錄片，該片被蘇皖邊區(qū)政府舊址紀(jì)念館作為館藏資料，入選恩來(lái)干部學(xué)院、市委黨校等教育培訓(xùn)教材，在省內(nèi)外各地黨史學(xué)習(xí)教育中掀起學(xué)習(xí)觀看熱潮。

讓宣傳重點(diǎn)成為關(guān)注熱點(diǎn)，《紅色蘇皖邊》的“破壁出圈”是城市臺(tái)將主題主線(xiàn)宣傳做出聲勢(shì)、做出影響、備受認(rèn)可的一次成功實(shí)踐。題材選擇上，淮安臺(tái)圍繞致敬建黨百年主題，從深挖淮安紅色歷史出發(fā)，真實(shí)再現(xiàn)中共中央華中分局、蘇皖邊區(qū)政府帶領(lǐng)邊區(qū)人民建設(shè)邊區(qū)、保衛(wèi)邊區(qū)、鞏固翻身果實(shí)的輝煌歷史，在建黨百年的重要時(shí)刻，找準(zhǔn)黨心民心深情交融、愛(ài)黨愛(ài)國(guó)熱情高漲的情感共鳴，滿(mǎn)足了人們了解黨史故事的內(nèi)容需求，為《紅色蘇皖邊》的“出圈”夯實(shí)了情感與內(nèi)容基礎(chǔ)。拍攝制作上，《紅色蘇皖邊》攝制團(tuán)隊(duì)歷時(shí)10個(gè)月，行程兩萬(wàn)多里，采訪(fǎng)了近百人，深入10余處革命紀(jì)念場(chǎng)館，查閱數(shù)百本文史書(shū)籍，收集近千份歷史文獻(xiàn)、文物等影像資料，40余次打磨文稿，以《建立新政》《土改支前》《保境安民》《熱血豐碑》四個(gè)篇章立體展現(xiàn)這段發(fā)生在淮安大地的紅色歷史，挖掘了諸多鮮為人知的細(xì)節(jié)，賦予了該片極大的可看性和極高的傳播價(jià)值。講述方式上，該片充分運(yùn)用以小見(jiàn)大、以局部見(jiàn)整體、以地區(qū)看全國(guó)等手法，既有全局觀照，也有地域表達(dá)，既有歷史縱深，也有時(shí)代意義；多元運(yùn)用歷史影像、情景再現(xiàn)等表現(xiàn)形式，描摹人物有血有肉、勾勒細(xì)節(jié)生動(dòng)鮮活，突破主題和題材固有限制，打破煽情說(shuō)教的刻板印象，真正做到了見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)時(shí)代，充分發(fā)揮了主旋律紀(jì)錄片在新時(shí)代喚起記憶、凝聚共識(shí)的社會(huì)功能。

（二）緊抓發(fā)展脈搏，以傳播力量凝聚前行能量

城市臺(tái)作為地市級(jí)主流媒體，既是時(shí)代變遷的見(jiàn)證者、傳播者，也是城市發(fā)展的參與者、建設(shè)者。2021年4月，首屆淮安全程馬拉松賽成功舉辦，作為“淮馬”賽事央視直播地方簽約執(zhí)行單位，淮安臺(tái)高質(zhì)量完成系列短視頻拍攝制作，在央視專(zhuān)題節(jié)目和賽事直播中串聯(lián)播出，與火熱賽事相映生輝；制推了《一場(chǎng)馬拉松串聯(lián)一座城，燃爆一座城》等一批閱讀量達(dá)10萬(wàn)+、播放量超百萬(wàn)的融媒產(chǎn)品，淮安古今交融的城市面貌、熱情周到的志愿服務(wù)、極具淮安特色的網(wǎng)紅賽道等刷爆社交平臺(tái)，“淮馬”成為馬拉松跑友圈中的新向往新期待；“犇跑淮安，跑向世界” 等市民留言在賽事直播中持續(xù)刷屏，激發(fā)了滿(mǎn)滿(mǎn)的城市自豪感，提振了干部群眾奮勇?tīng)?zhēng)先的精氣神，堅(jiān)定了全市上下跑出發(fā)展加速度的信心決心。

淮安臺(tái)將馬拉松賽事與創(chuàng)新宣傳有機(jī)結(jié)合、深度融合，使“淮馬”不僅引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)健身的新時(shí)尚，也成為淮安對(duì)外展示城市魅力的絕佳窗口，不失為城市臺(tái)以重大活動(dòng)為契機(jī)、做好城市宣傳的一次“出圈”探索。一方面，聚焦地方特色，淮安臺(tái)與央視《奔跑中國(guó)》欄目組積極對(duì)接，參與比賽解說(shuō)詞撰稿，結(jié)合建黨百年主題，圍繞淮安城市特色，以一條賽道的自然美景、地標(biāo)建筑等，串聯(lián)起淮安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、歷史文化底蘊(yùn)、特色風(fēng)土人情等方方面面；高品質(zhì)配合攝制淮安紅色教育基地、系列典型人物、城市風(fēng)光等37個(gè)備播短片，著力在行進(jìn)和奔跑中打造淮安流動(dòng)的“紅色課堂”，成為賽事直播中的一大亮點(diǎn)。另一方面，聚焦立體傳播，充分把握融媒時(shí)代傳播規(guī)律，有效運(yùn)用圖文、短視頻、直播等傳播手段，“淮馬”賽事融媒直播、短視頻點(diǎn)播人次過(guò)億。僅淮安臺(tái)“無(wú)線(xiàn)淮安”微信公眾號(hào)賽事直播收看人次就超240萬(wàn)，直播總點(diǎn)贊量達(dá)32.5萬(wàn)，直播間留言總量萬(wàn)余條；“真淮安·正淮安”抖音號(hào)開(kāi)設(shè)的“淮馬”專(zhuān)題，發(fā)布系列短視頻，總播放量超千萬(wàn)。對(duì)接上級(jí)媒體，一大批與賽事相關(guān)的宣傳報(bào)道在央視《體壇快訊》、央廣中國(guó)之聲《此時(shí)此刻》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)推出，推動(dòng)比賽影響力進(jìn)一步擴(kuò)大、城市美譽(yù)度進(jìn)一步提升，為淮安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了極大的正能量。

（三）緊貼民情民意，用正確方向引領(lǐng)輿論走向

新冠肺炎疫情當(dāng)前，淮安臺(tái)積極發(fā)揮主流媒體“壓艙石”“定盤(pán)星”作用，在泥沙俱下、多音齊鳴的輿論場(chǎng)上冷靜分析、準(zhǔn)確把握、及時(shí)發(fā)聲，聚焦群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，從多方面、以多形式回應(yīng)民生關(guān)切，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮一錘定音的作用，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供強(qiáng)大輿論支持，為人民群眾安心生產(chǎn)生活以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

2022年4月18日，淮安出現(xiàn)1例核酸檢測(cè)陽(yáng)性人員，市內(nèi)多個(gè)菜場(chǎng)超市發(fā)生居民集中購(gòu)買(mǎi)生活物資情況，淮安臺(tái)迅速推出一批既快又準(zhǔn)的疫情防控報(bào)道，凝聚起眾志成城抗擊疫情的強(qiáng)大合力。搶抓第一時(shí)間，疫情發(fā)生后，淮安臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布疫情最新情況、第一時(shí)間公布全市范圍分時(shí)段分區(qū)域核酸檢測(cè)篩查結(jié)果、第一時(shí)間解讀疫情防控政策、第一時(shí)間發(fā)出公共防疫提醒，以權(quán)威準(zhǔn)確高效的疫情信息平息謠言、引導(dǎo)輿論，30余篇疫情相關(guān)融媒作品閱讀量破10萬(wàn)+。直擊第一現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)“物資恐慌”這一重要輿情，淮安臺(tái)立即安排多路記者實(shí)地探訪(fǎng)各大商超、菜場(chǎng)等，采訪(fǎng)報(bào)道全市物資供應(yīng)及調(diào)貨補(bǔ)貨情況，在“無(wú)線(xiàn)淮安”微信公眾號(hào)發(fā)布了《淮安人請(qǐng)放心！供應(yīng)充足！》等一批推文，答疑解惑、穩(wěn)定人心，閱讀量迅速突破10萬(wàn)+。彰顯第一視角，從田間地頭看保供、貨運(yùn)物流看保暢、科學(xué)防控看?？兀杆俨芍仆瞥鲆慌兴枷?、有視角的深度報(bào)道，以大視野、深聚焦觀照疫情防控全局，讓群眾安心生產(chǎn)、放心生活；同時(shí)，創(chuàng)新策劃推出《聽(tīng)到謠言別激動(dòng)，等待官宣不盲從》等一批防疫脫口秀作品，以幽默小品形式調(diào)侃盲目囤貨現(xiàn)象，引導(dǎo)市民理性采購(gòu)、科學(xué)防控疫情。

二、創(chuàng)新賦能，搶占融合發(fā)展“制高點(diǎn)”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ鳌安蝗招抡弑厝胀恕?，城市臺(tái)既要把正“風(fēng)向標(biāo)”，也要搶占“制高點(diǎn)”，要順應(yīng)時(shí)代語(yǔ)境，強(qiáng)化用戶(hù)思維，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，主動(dòng)向用戶(hù)靠攏，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到雙向奔赴的創(chuàng)新突破。

（一）打造新樣態(tài)，激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)性

伴隨著5G時(shí)代的步履，內(nèi)容產(chǎn)品日趨多樣化，用戶(hù)的選擇空間也越來(lái)越大。發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求和興趣，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，有利于激發(fā)用戶(hù)的主動(dòng)性，從而獲得更好的傳播效果?；窗才_(tái)創(chuàng)新探索短視頻、動(dòng)畫(huà)、脫口秀、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播等多種樣態(tài)，以更新銳、更青春、更網(wǎng)感的內(nèi)容表達(dá)，打造有吸引力、感染力、影響力的“出圈”產(chǎn)品。作為《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，淮安深入挖掘西游文化富礦，持續(xù)開(kāi)發(fā)西游師徒IP，淮安臺(tái)制作的MG動(dòng)畫(huà)《預(yù)防新冠肺炎，聽(tīng)聽(tīng)孫悟空怎么說(shuō)》以西游師徒趣味科普的形式，生動(dòng)形象地闡述了新冠肺炎的傳播渠道以及預(yù)防要點(diǎn)，使得防疫宣傳入腦入心入行，該動(dòng)畫(huà)在全市戶(hù)外大屏滾動(dòng)播放，迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。結(jié)合西游樂(lè)園開(kāi)園和本土春晚十周年契機(jī)，淮安臺(tái)開(kāi)發(fā)“看淮安春晚·集西游人物卡”小程序，以西游樂(lè)園真實(shí)場(chǎng)景為原型，創(chuàng)意設(shè)計(jì)小程序界面，用戶(hù)進(jìn)入小程序后，可隨機(jī)抽取唐僧卡、孫悟空卡、豬八戒卡、沙僧卡、白龍馬卡，最終集齊5張西游人物卡，合成一張西游歡樂(lè)卡，就可以在本土春晚播出當(dāng)天贏取現(xiàn)金紅包和實(shí)物獎(jiǎng)品。該小程序互動(dòng)性、趣味性強(qiáng)，在傳統(tǒng)文化、文藝演出中創(chuàng)新融入西游文化和游戲元素，找準(zhǔn)了用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，激發(fā)了用戶(hù)的主動(dòng)性，吸引了全國(guó)各地網(wǎng)友的熱情參與。手機(jī)小屏和電視大屏的有效互動(dòng)，形成了一個(gè)巨大的流量“蓄水池”，為本土春晚引流，為西游樂(lè)園開(kāi)園預(yù)熱?！翱椿窗泊和怼ぜ饔稳宋锟ā毙〕绦虻拈_(kāi)發(fā)和宣推，無(wú)疑是一次成功的“出圈”實(shí)踐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本土春晚網(wǎng)絡(luò)直播觀看人次超百萬(wàn)；西游樂(lè)園開(kāi)園即爆，當(dāng)天客流量就超1.5萬(wàn)人次。

（二）探索新語(yǔ)態(tài)，提升內(nèi)容感染力

一直以來(lái)，主流媒體的傳播語(yǔ)態(tài)多是嚴(yán)肅的、系統(tǒng)的、宏大的，在進(jìn)入新興輿論陣地后，這樣的傳播語(yǔ)態(tài)在給人以權(quán)威感的同時(shí)，也不可避免地帶來(lái)一定的距離感。城市臺(tái)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)媒體融合背景下傳播語(yǔ)境的變化，用親切活潑的傳播語(yǔ)態(tài)拉近與用戶(hù)的距離，提升在用戶(hù)群體中的好感度，從而不斷強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力?；窗才_(tái)在運(yùn)營(yíng)官方微信公眾號(hào)“無(wú)線(xiàn)淮安”時(shí)，常使用接地氣、情感鮮明、直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。外交部發(fā)言人華春瑩在推特上發(fā)文推介淮安美食，為淮安入選“世界美食之都”而自豪。淮安臺(tái)迅速抓住這一熱點(diǎn)，第一時(shí)間在“無(wú)線(xiàn)淮安”微信公眾號(hào)推出報(bào)道《自豪！華春瑩為家鄉(xiāng)淮安點(diǎn)贊！》，以華春瑩推特內(nèi)容為引子，展示淮安作為世界美食之都的深厚底蘊(yùn)，講述“淮安女兒”華春瑩在淮安成長(zhǎng)，并走向世界舞臺(tái)的動(dòng)人故事。報(bào)道標(biāo)題中的“自豪”一語(yǔ)雙關(guān)，既是華春瑩的自豪，也是淮安人民的自豪，這種簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言風(fēng)格、真誠(chéng)的情感表達(dá)，有力地調(diào)動(dòng)了用戶(hù)閱讀和傳播的熱情，報(bào)道點(diǎn)擊量迅速達(dá)10萬(wàn)+，還被新華日?qǐng)?bào)等諸多媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載。疫情防控期間，淮安臺(tái)發(fā)揮卡通IP“淮淮”生動(dòng)表達(dá)的優(yōu)勢(shì)、主播團(tuán)隊(duì)個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，推出《權(quán)威解讀來(lái)淮返淮人員“3+11”健康管理措施》《堅(jiān)持戴口罩 簡(jiǎn)單又有效》等防疫主題短視頻，并組建脫口秀創(chuàng)意小組，策劃推出《來(lái)淮返淮貨車(chē)司乘人員請(qǐng)注意》《萌新主播和攝像大哥》等脫口秀產(chǎn)品，通俗的政策解讀、幽默的口語(yǔ)表達(dá)，既安撫了人們的焦躁情緒，也讓防疫宣傳更加深入人心，作品一經(jīng)推出便迅速“出圈”，“圈粉”無(wú)數(shù)。如今，淮安臺(tái)官方微信公眾號(hào)“無(wú)線(xiàn)淮安”的用戶(hù)數(shù)量已突破180萬(wàn)，一批播音員主持人也成為“網(wǎng)紅主播”。

（三）拓展新功能，強(qiáng)化平臺(tái)吸引力

隨著媒體融合的深入推進(jìn)和新興技術(shù)的更新迭代，用戶(hù)需求日益多樣、圈層日益龐大、角色更加多元，城市臺(tái)要用好自身傳播資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)發(fā)展、服務(wù)民生中發(fā)揮更大作用，不斷強(qiáng)化平臺(tái)吸引力?；窗才_(tái)聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)，推出淮安食品安全“逢十”行動(dòng)，每月10日、20日、30日，邀請(qǐng)市人大代表、政協(xié)委員、網(wǎng)民代表等隨機(jī)檢查餐飲企業(yè)食品安全衛(wèi)生狀況。執(zhí)法行動(dòng)前，在“無(wú)線(xiàn)淮安”APP、微信公眾號(hào)等發(fā)起網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，邀請(qǐng)網(wǎng)民共同參與“查餐廳”，將行動(dòng)的“指揮權(quán)”交給廣大網(wǎng)民，獲得了社會(huì)各界熱烈反響?；窗彩称钒踩胺晔毙袆?dòng)發(fā)揮了食品生產(chǎn)“千里眼”、餐飲加工“探照燈”和食品安全“順風(fēng)耳”作用，規(guī)范了行業(yè)行為，促進(jìn)了行業(yè)自律，獲評(píng)全省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體“十佳”欄目，國(guó)務(wù)院辦公廳《政務(wù)公開(kāi)工作交流》也刊載了淮安開(kāi)展食品安全“逢十”行動(dòng)，探索政務(wù)公開(kāi)新路徑的經(jīng)驗(yàn)做法，成為全國(guó)各地借鑒學(xué)習(xí)的樣板。作為主流媒體，淮安臺(tái)不斷拓展媒介服務(wù)功能，疫情防控期間，除了及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，還積極回應(yīng)用戶(hù)訴求，開(kāi)展“云端”助農(nóng)惠企直播，助力打通物流通道。針對(duì)用戶(hù)普遍關(guān)心的社區(qū)聯(lián)系方式、各地來(lái)淮返淮政策等，及時(shí)收集整理發(fā)布，“無(wú)線(xiàn)淮安”微信公眾號(hào)推出《最全！淮安各地疫情防控聯(lián)系電話(huà)公布》后，不少粉絲留言“贊，這個(gè)太棒了”“留手機(jī)號(hào)碼的誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)”“細(xì)之又細(xì)，給力”等。服務(wù)功能的拓展，為城市臺(tái)根植了服務(wù)理念，注入了鮮活靈魂，使城市臺(tái)真正成為官方信息發(fā)布的重要渠道、主流輿論引導(dǎo)的重要陣地、便民高效服務(wù)的重要平臺(tái)。

三、憑風(fēng)借力，打好輿論引導(dǎo)“組合拳”

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！比襟w時(shí)代，用戶(hù)習(xí)慣、采編流程、渠道發(fā)布等都發(fā)生了深刻變化，城市臺(tái)在把正“風(fēng)向標(biāo)”、搶占“制高點(diǎn)”的同時(shí)，也要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在守正中創(chuàng)新突破，在創(chuàng)新突破中守正“出圈”。

（一）因勢(shì)而謀，構(gòu)筑區(qū)域傳播矩陣

追求傳播“出界”，效果才能“出彩”。在充分調(diào)動(dòng)媒體內(nèi)生動(dòng)力、釋放全媒生產(chǎn)力的前提下，淮安臺(tái)建立常態(tài)化聯(lián)系社區(qū)、縣區(qū)和市直部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，匯集全市重點(diǎn)單位、商業(yè)網(wǎng)站、自媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)大V等資源優(yōu)勢(shì)，牽頭組建“暖新聞短視頻聯(lián)盟”，共建區(qū)域融媒矩陣聯(lián)盟，探索特色短視頻聯(lián)動(dòng)策劃、采編、發(fā)布及推廣機(jī)制，突出跨媒介、跨區(qū)域、跨領(lǐng)域合作，著力提升市域融媒產(chǎn)品生產(chǎn)力、協(xié)同力和傳播力，打造“暖心淮”系列短視頻品牌，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律和社會(huì)正能量。截至目前，已累計(jì)推出500多部“暖心淮”短視頻作品，其中，《消防員休假剛出大門(mén)，下一秒瞬間轉(zhuǎn)身，網(wǎng)友：太帥！》等一批短視頻獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，《江蘇淮安：幫學(xué)生曬被子近萬(wàn)床 貼心宿管阿姨獲贊》等一批作品被央視新聞采用，《江蘇淮安：這個(gè)隔空擁抱，感動(dòng)了無(wú)數(shù)人！》等一批“暖視頻”登陸學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，“暖心淮”獲評(píng)“全省新媒體十佳欄目”。

“暖心淮”短視頻品牌的成功“出圈”得益于融媒矩陣的聚合效應(yīng)。一方面，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息快速準(zhǔn)確捕捉傳遞、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)力量有力有效聚合，進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效；另一方面，通過(guò)渠道傳播體系的有效重構(gòu)，打通了不同層級(jí)的技術(shù)支持、傳播渠道，探索建立更加穩(wěn)定、強(qiáng)大的主流傳播生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效擴(kuò)大傳播覆蓋面和影響力?；诖?，淮安臺(tái)開(kāi)展了“‘融媒體+’貫通式傳播矩陣”項(xiàng)目建設(shè)，積極構(gòu)建“一體統(tǒng)籌、上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)同互通、資源共享”的全新媒體生態(tài)，探索出網(wǎng)上網(wǎng)下、傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振、融合傳播的新模式，該項(xiàng)目獲評(píng)“長(zhǎng)三角城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新案例”。

（二）應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，構(gòu)架立體傳播平臺(tái)

2022年1月，淮安臺(tái)《直播淮安》欄目在采訪(fǎng)中了解到，一名外地來(lái)淮人員身陷傳銷(xiāo)組織，被脅迫至銀行取款時(shí)，柜臺(tái)工作人員機(jī)智察覺(jué)報(bào)警。記者迅速走訪(fǎng)銀行、警務(wù)站，通過(guò)監(jiān)控視頻和當(dāng)事人采訪(fǎng)，深度還原現(xiàn)場(chǎng)，精心采制新聞報(bào)道，鮮活生動(dòng)的報(bào)道讓群眾接受了防詐騙警示教育，“機(jī)智的小姐姐”一時(shí)成為淮安熱議話(huà)題；同時(shí)，淮安臺(tái)還將該報(bào)道報(bào)送至央視和省臺(tái)，當(dāng)日被“我蘇”視頻轉(zhuǎn)載使用，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體同步關(guān)注，相關(guān)話(huà)題不到半小時(shí)，就迅速?zèng)_上微博熱搜，綜合閱讀量高達(dá)2.4億次。

該報(bào)道成功“出圈”的實(shí)踐說(shuō)明，全媒體時(shí)代，媒介形式多樣，融合借助多平臺(tái)發(fā)聲，讓傳播效果疊加擴(kuò)大，可以有效推動(dòng)融媒產(chǎn)品“出圈”。近年來(lái)，淮安臺(tái)深耕本土，深入挖掘城市亮點(diǎn)舉措、先進(jìn)典型和顯著成效，主攻大臺(tái)大網(wǎng)，借力央視、央廣、省臺(tái)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，突破地域局限，擴(kuò)大傳播覆蓋面，在更高層次、更廣范圍傳播了淮安聲音，展示好淮安形象。

（三）順勢(shì)而為，構(gòu)建多元傳播格局

2022年，全國(guó)新冠肺炎疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，給企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)和群眾生活帶來(lái)諸多影響。如何一手抓疫情防控，一手抓經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是黨委政府面臨的現(xiàn)實(shí)課題，也考量著各部門(mén)各單位的為民情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。為把疫情影響降到最低，淮安市委、市政府出臺(tái)了多項(xiàng)紓困解難政策和貼心便民舉措，各地各部門(mén)也積極創(chuàng)造條件為企業(yè)生產(chǎn)、個(gè)人生活解決實(shí)際困難?；窗才_(tái)深度聚焦工作特色亮點(diǎn)，以民生視角，策劃推出系列報(bào)道。其中，融媒作品《養(yǎng)蜂人滯留淮安，暖到心“甜”！》聚焦了疫情防控期間國(guó)網(wǎng)淮安供電公司為滯留養(yǎng)蜂人提供個(gè)性化用電保障的暖心故事。作品播出后，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以“有電了！夫妻倆滯留江蘇 當(dāng)?shù)貫樗麄儐为?dú)拉了一根電線(xiàn)”為題轉(zhuǎn)發(fā)，新華社微信公眾號(hào)、央視《中國(guó)新聞》、江蘇公共·新聞?lì)l道等相繼轉(zhuǎn)載和播出，借助多元傳播格局的覆蓋效應(yīng)，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超8000萬(wàn)，僅微博相關(guān)話(huà)題閱讀量就近6000萬(wàn)，一度形成階段性熱點(diǎn)話(huà)題。

在聚焦“重大主題”“重大時(shí)刻”中，要實(shí)現(xiàn)縱向到底、橫向到邊的“出圈”，既要有充實(shí)的內(nèi)容議題設(shè)置，也要有產(chǎn)品的個(gè)性思維。致力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒精品，才能讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。2021年，淮安臺(tái)整合市域文化資源，創(chuàng)新推出“三百行動(dòng)”致敬建黨百年，以百場(chǎng)主題活動(dòng)禮贊百年征程、百條主題視頻詮釋初心使命、百場(chǎng)主題宣講激發(fā)擔(dān)當(dāng)作為?；顒?dòng)強(qiáng)化場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外深度融合，場(chǎng)內(nèi)創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)方式，激發(fā)觀眾情感共鳴和價(jià)值共振，場(chǎng)外運(yùn)用“直播+文藝”“新聞+文藝”“專(zhuān)題+文藝”“短視頻+文藝”等融媒傳播手段，擴(kuò)大傳播覆蓋面，既在市域范圍實(shí)現(xiàn)了多元傳播，線(xiàn)上線(xiàn)下受教育群眾累計(jì)超千萬(wàn)人次，也多次獲得了央省主流媒體關(guān)注，彰顯了市域融媒產(chǎn)品的傳播力和影響力。