元宇宙視域下主流媒體布局多維跨維信息傳播格局的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)與路徑

匡 野

2021年，馬克·扎克伯格宣布在未來5年內(nèi)將臉書公司（Facebook）轉(zhuǎn)型為元宇宙公司（Meta），元宇宙迅速受到世界多領(lǐng)域關(guān)注。在此之前，號(hào)稱“‘元宇宙’第一股”的羅布樂思（Roblox）在2021年3月就已登陸紐約證券交易所，充分展現(xiàn)出元宇宙所蘊(yùn)含的巨大資本潛能。自2021年7月以來，包括谷歌、微軟、華為、阿里、百度、騰訊、英偉達(dá)、B站、愛奇藝、GREE等國(guó)內(nèi)外眾多科技巨擘、媒體巨頭紛紛行動(dòng)，先后采用并購(gòu)、規(guī)?；度胍约白?cè)商標(biāo)等多種方式積極布局元宇宙。種種跡象表明，元宇宙正在從早期科幻小說和影視作品中的明日愿景，逐漸變成日趨真實(shí)、幾欲觸手可及的現(xiàn)實(shí)圖景。數(shù)字虛擬空間，使人類能夠隨時(shí)隨地自由便捷地在現(xiàn)實(shí)世界與多維數(shù)字虛擬空間之間穿梭往來，最大限度地、高沉浸式地、持續(xù)穩(wěn)定地拓展自身社會(huì)化實(shí)踐空間。隨著元宇宙的形成與發(fā)展，人類在現(xiàn)實(shí)世界與多維數(shù)字虛擬空間之間切換的頻率、頻次將呈正向高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從而打破當(dāng)下單一維度（現(xiàn)實(shí)世界）的多屏跨屏數(shù)字信息傳播格局，形成“現(xiàn)實(shí)世界”“人類交互”“媒體生產(chǎn)”“智能算法”四個(gè)面向的信息供給，構(gòu)成元宇宙新型多維跨維信息傳播格局。[1]在新格局建構(gòu)過程中，將導(dǎo)致新老主導(dǎo)力量的交接與權(quán)力格局的重新洗牌。

在新舊信息傳播格局交替之際，主流媒體又一次面臨行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，能否彌補(bǔ)當(dāng)年與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃金發(fā)展期“擦肩而過”的遺憾，取決于主流媒體能否以更為積極的姿態(tài)看待、理解和布局元宇宙。正如有學(xué)者指出的“在新一輪技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)下，積極探索推進(jìn)元宇宙在廣電行業(yè)的應(yīng)用，深入實(shí)施輿論引導(dǎo)能力提升工程，增強(qiáng)主流媒體傳播效果，加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)”[2]。主流

一、元宇宙時(shí)代將構(gòu)建新型多維跨維信息傳播格局

作為“人的延伸”新范式，元宇宙借助5G/6G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新一代數(shù)字信息技術(shù)群的成熟落地與融合應(yīng)用，將建構(gòu)出平行于現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)或多個(gè)媒體應(yīng)運(yùn)用媒體融合成效積極參與到新型多維跨維信息傳播格局建構(gòu)之中，形成由主流媒體占主導(dǎo)地位的，商業(yè)媒體、自媒體、社交媒體以及信息聚合平臺(tái)等其他類型媒體機(jī)構(gòu)互補(bǔ)的，共建、共治、共享的新格局。

二、 主流媒體布局元宇宙多維跨維信息傳播格局的兩大優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：主流媒體“沉浸式”內(nèi)容生產(chǎn)將成為元宇宙多維跨維信息傳播格局的重要組成部分

信息媒介的升級(jí)與迭代伴隨著信息傳播速率的大幅提升，以及信息容量、密度、質(zhì)感的不斷升維。從1G時(shí)代的語(yǔ)音傳播，到2G時(shí)代的文字傳播，到3G時(shí)代的圖片傳播，到4G時(shí)代的多媒體傳播，到5G時(shí)代的移動(dòng)智能融合傳播，再到元宇宙時(shí)代的多維跨維傳播，現(xiàn)實(shí)世界、數(shù)字空間、人、數(shù)字具身、虛擬人、信息、媒介、物以及社會(huì)結(jié)構(gòu)等諸多要素的“疊進(jìn)式”“全域式”“脫域式”融合成為媒介傳播遷移路徑的底層邏輯，并成為社會(huì)關(guān)系以及社會(huì)結(jié)構(gòu)變革的基礎(chǔ)性力量。其中“疊進(jìn)式”表征著傳播媒介每一次的變革升維都是對(duì)前一代媒介的融合累加，“全域式”代表了安德烈亞斯·赫普（Andreas Hepp）深度媒介化觀點(diǎn)所強(qiáng)調(diào)的數(shù)字媒介在建構(gòu)社會(huì)組織過程中的無處不在、無時(shí)不在[3]，而“脫域式”則充分印證了安東尼·吉登斯（Anthony Giddens）所指出的“社會(huì)關(guān)系得以超越地域關(guān)系和地方性維度，以跨越時(shí)間—空間的方式得以重組”[4]。在此邏輯驅(qū)動(dòng)下，元宇宙時(shí)代人們對(duì)于沉浸式內(nèi)容的需求將隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在日常生活各個(gè)領(lǐng)域的不斷完善和優(yōu)化呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

近年來，隨著媒體融合進(jìn)程加劇，主流媒體在虛擬現(xiàn)實(shí)融合、交互娛樂引擎開發(fā)等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，為廣大用戶提供了個(gè)性化、沉浸式的高質(zhì)量視聽內(nèi)容。例如2021年2月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)8K超高清電視頻道，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視頻道試驗(yàn)開播，并在開播儀式上播放了由總臺(tái)英語(yǔ)中心和技術(shù)局共同攝制的我國(guó)首部全流程8K紀(jì)錄片《美麗中國(guó)說》，成為8K超高清應(yīng)用領(lǐng)域的重要里程碑。而2022年北京冬奧會(huì)則成為全球首次規(guī)?；瘧?yīng)用8K技術(shù)進(jìn)行開幕式直播和重點(diǎn)賽事報(bào)道的一屆奧運(yùn)會(huì)，為全世界觀眾帶來了一場(chǎng)高沉浸、強(qiáng)交互的視聽盛宴。此外，在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，為了增進(jìn)民眾對(duì)于“一帶一路”與世界各個(gè)地區(qū)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化往來的了解，總臺(tái)在新聞直播與錄播過程中運(yùn)用AR技術(shù)，設(shè)計(jì)制作了包括地圖、數(shù)據(jù)、貿(mào)易等在內(nèi)的20 多個(gè)高精度虛擬前置信息內(nèi)容，為廣大受眾提供了具有高質(zhì)量新聞現(xiàn)場(chǎng)感、沉浸感以及交互感的新聞內(nèi)容。未來，在國(guó)家政策的支持和指引下，主流媒體將“大力開展超高清視頻、三維聲、VR、AR、MR、360°全景視頻、全息成像等新視聽技術(shù)研究，建立新視聽節(jié)目的拍攝、制作、存儲(chǔ)、播出、分發(fā)、呈現(xiàn)全鏈條技術(shù)體系”[5]，進(jìn)一步擴(kuò)大沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)端優(yōu)勢(shì)。

（二）算法優(yōu)勢(shì)：主流媒體主流價(jià)值算法開發(fā)將對(duì)構(gòu)建健康和諧的元宇宙多維跨維信息傳播格局具有重大意義

智能算法技術(shù)依據(jù)現(xiàn)實(shí)世界、數(shù)字空間、人、數(shù)字具身、虛擬人、信息、媒介、物以及社會(huì)結(jié)構(gòu)等諸多要素有機(jī)組合及元宇宙運(yùn)維實(shí)際需要，為元宇宙用戶提供定制化、個(gè)性化、私密化、社交化、互動(dòng)化、群體化信息場(chǎng)景，是元宇宙多維跨維信息傳播格局建構(gòu)的主要供給側(cè)。當(dāng)人類“穿梭”于現(xiàn)實(shí)與虛擬多維空間時(shí)，人類的社會(huì)化實(shí)踐將不再是孤立地生產(chǎn)、接收與傳播信息，而是完全沉浸融合于信息生態(tài)環(huán)境之中，對(duì)于智能推薦算法技術(shù)的依賴也將達(dá)到前所未有的程度。然而正如諸多學(xué)者在面對(duì)媒介技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)所表現(xiàn)出的隱憂，“技術(shù)進(jìn)步帶給社會(huì)便利的同時(shí)，也將不可避免地產(chǎn)生社會(huì)和文化的副產(chǎn)品”[6]，“面對(duì)越來越復(fù)雜的信息社會(huì)，人們會(huì)漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業(yè)技術(shù)，變得日益麻木和被動(dòng)”[7]。當(dāng)下，在不斷加速的現(xiàn)代社會(huì)，時(shí)間的有限性與環(huán)境變化的快速性，使人類對(duì)于周遭環(huán)境的認(rèn)知在大多數(shù)情況下依賴于媒體供給的間接經(jīng)驗(yàn)，世界被媒體文本分割為多個(gè)維度的視聽圖景。因此，智能推薦算法技術(shù)主導(dǎo)下的信息生產(chǎn)與傳播在幫助人類高效連接世界的同時(shí)，也極有可能導(dǎo)致媒介環(huán)境在內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)以及用戶需求三重面向的壟斷程度進(jìn)一步加劇，并在人類符號(hào)環(huán)境、感知環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境等方面帶來更加嚴(yán)重的影響和危害。[8]

對(duì)此，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2022年1月聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，要求算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，積極傳播正能量，避免算法歧視、“大數(shù)據(jù)殺熟”、誘導(dǎo)沉迷等亂象擾亂正常傳播秩序、市場(chǎng)秩序和社會(huì)秩序。主流媒體為響應(yīng)政府相關(guān)部門號(hào)召，在主流價(jià)值算法開發(fā)方面投入了大量人力、物力、財(cái)力，并取得了卓有成效的進(jìn)展，人民日?qǐng)?bào)、新華社、澎湃新聞等主流媒體紛紛主動(dòng)求變，“擁抱”推薦算法技術(shù)，并為算法插上“正能量的翅膀”，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法，在與多元主體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的過程中，堅(jiān)持價(jià)值、內(nèi)容和流量相統(tǒng)一。[9]在短視頻領(lǐng)域，中央廣播電視總臺(tái)短視頻平臺(tái)央視頻在與抖音、快手、微視等商業(yè)短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，始終堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，積極探索主流價(jià)值算法推薦，努力打造符合主流價(jià)值觀的總臺(tái)智能推薦算法技術(shù)。與商業(yè)媒體普遍采用的算法不同，總臺(tái)智能推薦算法技術(shù)除傳播量、瀏覽量、點(diǎn)贊量等常規(guī)指標(biāo)外，還增添了價(jià)值傳播因子、動(dòng)態(tài)平衡網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系等更多和正能量相關(guān)的指標(biāo)，希望通過算法向不同用戶分發(fā)更多有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的信息內(nèi)容，建立面向創(chuàng)作者的，正面的積分和激勵(lì)體系，為構(gòu)建健康和諧的信息傳播格局彰顯出主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。未來，隨著主流媒體在主流價(jià)值算法開發(fā)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，無疑將在元宇宙價(jià)值觀樹立、數(shù)字倫理規(guī)范、數(shù)字信息生態(tài)環(huán)境治理以及數(shù)字虛擬空間安全等諸多方面發(fā)揮出關(guān)鍵性功用。

三、 主流媒體布局元宇宙多維跨維信息傳播格局的三大挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)挑戰(zhàn)：元宇宙多維數(shù)字虛擬空間運(yùn)行所產(chǎn)生的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流使主流媒體面臨數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力的挑戰(zhàn)

自電子媒介時(shí)代開始，媒體技術(shù)能力重要性日益凸顯，“傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展始終遵循技術(shù)工具的理性邏輯”[10]，“技術(shù)的突破往往會(huì)給傳播手段和傳媒業(yè)態(tài)帶來重大變革”[11]，“技術(shù)性力量深入媒體‘腹地’，以科技之名‘改造’媒體”[12]等論述充分顯現(xiàn)出技術(shù)性要素在傳媒業(yè)發(fā)展歷史進(jìn)程中所扮演的關(guān)鍵性角色。近年來，媒體融合發(fā)展使主流媒體在數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力方面獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步，智能化、自動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的信息采集、生產(chǎn)、編輯、存儲(chǔ)與分發(fā)已經(jīng)成為常態(tài)，能夠較好地滿足智能媒體時(shí)代自身多元化業(yè)務(wù)發(fā)展需要以及用戶多樣化信息獲取需求。然而隨著元宇宙時(shí)代來臨，為了確保能夠?qū)崿F(xiàn)人類隨時(shí)隨地自由便捷地在現(xiàn)實(shí)世界與多維數(shù)字虛擬空間之間穿梭往來，最大限度地、高沉浸式地、持續(xù)穩(wěn)定地拓展自身社會(huì)化實(shí)踐空間的終極愿景，由“現(xiàn)實(shí)世界”“人類交互”“媒體生產(chǎn)”“智能算法”四個(gè)面向持續(xù)供給信息將成為常態(tài)，多維跨維過程中現(xiàn)實(shí)世界、數(shù)字空間、人、數(shù)字具身、虛擬人、信息、媒介、物等諸多要素融合交互所產(chǎn)生的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)量將完全超乎人們的想象，數(shù)據(jù)計(jì)算與處理的頻度與密度將達(dá)到史無前例的地步。因此，主流媒體面臨著如何以5G/6G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等底層支撐技術(shù)為核心要素，進(jìn)一步全面提升自身數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力的挑戰(zhàn)。

（二）入口挑戰(zhàn)：元宇宙時(shí)代信息傳播媒介的迭代升級(jí)使主流媒體面臨信息獲取入口第三次關(guān)鍵性變遷的挑戰(zhàn)

從媒介學(xué)視角出發(fā)審視人類媒介使用行為，會(huì)發(fā)現(xiàn)人類信息獲取入口的轉(zhuǎn)向與信息傳播媒介的迭代升級(jí)具有高度同步性，并且整個(gè)信息傳播格局也將隨著信息獲取入口的轉(zhuǎn)向進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)適。在元宇宙之前，信息傳播媒介的迭代升級(jí)已經(jīng)成功推動(dòng)人類信息獲取入口經(jīng)歷了兩次關(guān)鍵性變遷。第一次關(guān)鍵性變遷發(fā)生于20世紀(jì)90年代前后，以互聯(lián)網(wǎng)的普及和門戶網(wǎng)站的興起為主要標(biāo)志。彼時(shí)，可連接網(wǎng)絡(luò)的家用臺(tái)式計(jì)算機(jī)開始走進(jìn)千家萬戶，逐漸取代了傳統(tǒng)媒介，并在隨后的近20年左右的時(shí)間里不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)地位，成為當(dāng)時(shí)人類主流信息獲取入口，最終促成了第一代網(wǎng)絡(luò)信息傳播格局的形成。第二次關(guān)鍵性變遷發(fā)生于21世紀(jì)初期，以社交平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能化數(shù)字媒介的興起為重要標(biāo)志。此時(shí)，以智能手機(jī)、平板、便攜式筆記本等為代表的移動(dòng)數(shù)字媒介進(jìn)一步取代了可連接網(wǎng)絡(luò)的家用臺(tái)式計(jì)算機(jī)成為智能媒體時(shí)代人類主流信息獲取入口并延續(xù)至今，從而形成了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息傳播格局。而隨著元宇宙時(shí)代來臨，人類信息獲取入口將迎來第三次關(guān)鍵性變遷。屆時(shí)，元宇宙多維跨維數(shù)字虛擬空間中高沉浸式的信息呈現(xiàn)方式與多維式（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等）的信息內(nèi)容特點(diǎn)，必然決定了以VR頭盔、VR眼鏡、腦機(jī)接口等為代表的虛實(shí)共融媒介將徹底顛覆現(xiàn)有各類移動(dòng)數(shù)字媒介，成為未來元宇宙時(shí)代的人類主流信息獲取入口，并全面建構(gòu)元宇宙多維跨維信息傳播格局。在這一過程中，主流媒體要想全面布局元宇宙多維跨維信息傳播格局，則面臨著及時(shí)適應(yīng)元宇宙信息獲取入口變遷的挑戰(zhàn)。

（三）價(jià)值挑戰(zhàn)：元宇宙時(shí)代人類社會(huì)交往與互動(dòng)的虛實(shí)共融性使主流媒體面臨價(jià)值共融的挑戰(zhàn)

自古以來，人類對(duì)于社會(huì)交往與互動(dòng)的需求和渴望始終深深埋藏于自身的基因之中，成為人類社會(huì)關(guān)系確立及社會(huì)發(fā)展進(jìn)步最為重要和最具決定性的內(nèi)驅(qū)力之一。Web2.0時(shí)代以來，社交性、互動(dòng)性已成為信息傳播媒介的基礎(chǔ)屬性和重要功能，信息傳播媒介的迭代升級(jí)不斷推動(dòng)著人類社會(huì)交往和互動(dòng)范疇的升維。這種升維不僅意味著舊有的人類社交容量、頻度與速度等的簡(jiǎn)單增容與擴(kuò)充，更是在更高的維度上徹底顛覆了人類參與社會(huì)交往和互動(dòng)的原有方式。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)及物聯(lián)網(wǎng)等智能化技術(shù)在傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用趨廣、趨深，催生出新的社交生態(tài)，人際關(guān)系的邏輯及其生成的意義也隨之發(fā)生嬗變。[13]元宇宙時(shí)代，人類的社會(huì)交往與互動(dòng)將比歷史上任何一個(gè)媒介時(shí)代都更進(jìn)一步：由現(xiàn)實(shí)世界、數(shù)字空間、人、數(shù)字具身、虛擬人、信息、媒介、物以及社會(huì)結(jié)構(gòu)等諸多要素的“疊進(jìn)式”“全域式”“脫域式”融合所帶來的虛實(shí)共融性，將使人類的社會(huì)交往與互動(dòng)徹底擺脫時(shí)間、空間、地域等現(xiàn)實(shí)邊界束縛得以重組，并在物質(zhì)層面與精神層面達(dá)成高度一致性。換言之，元宇宙時(shí)代的人類社會(huì)交往與互動(dòng)必然是虛實(shí)共融的。然而，需要特別強(qiáng)調(diào)的是，這種虛實(shí)共融狀態(tài)的達(dá)成并不僅僅只停留在當(dāng)下以虛擬現(xiàn)實(shí)游戲、沉浸式主題樂園、互動(dòng)劇等為代表的在技術(shù)上重塑人類感官世界的各類娛樂化應(yīng)用。真正意義上的元宇宙人類社會(huì)交往與互動(dòng)的虛實(shí)共融至少需要跨越三重邊界：第一重邊界在于現(xiàn)實(shí)世界與多維數(shù)字虛擬空間的技術(shù)共融；第二重邊界在于元宇宙空間中人與人之間的交往共融；第三重邊界在于人類穿梭于現(xiàn)實(shí)世界與多維數(shù)字虛擬空間過程中的價(jià)值共融，即人類在數(shù)字虛擬空間中的社會(huì)交往與互動(dòng)行為所創(chuàng)造的實(shí)際價(jià)值不能僅僅在單一維度的數(shù)字虛擬空間存在或適用，更應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界具有一定意義。因此，主流媒體除面臨技術(shù)能力提升以及信息入口變遷的挑戰(zhàn)之外，更面臨著突破虛實(shí)共融的第三重邊界——為用戶創(chuàng)造價(jià)值共融的挑戰(zhàn)。

四、主流媒體布局元宇宙多維跨維信息傳播格局的四重路徑

（一）信息升維：“沉浸式”內(nèi)容生產(chǎn)向“沉浸式”場(chǎng)景生產(chǎn)躍進(jìn)

在媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的全力助推下，主流媒體在4K/8K、VR/AR/MR、360°全景、數(shù)據(jù)可視化等高清晰度、沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)端取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，成為主流媒體布局元宇宙多維跨維信息傳播格局的優(yōu)勢(shì)資源。通過對(duì)近年來媒體領(lǐng)域的爆款內(nèi)容進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，廣受用戶好評(píng)和喜愛的媒體信息往往都是基于對(duì)人性分析的基礎(chǔ)上做到有趣、能玩、可曬和低成本參與。例如，2017年中國(guó)人民解放軍建軍90周年之際，人民日?qǐng)?bào)社推出的H5互動(dòng)信息產(chǎn)品——《快看吶！這是我的軍裝照》能夠讓廣大網(wǎng)友使用自己手機(jī)中的日常人像照片方便快捷地合成出自己的軍裝照并分享至朋友圈或轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友。該產(chǎn)品一經(jīng)推出便被眾多網(wǎng)友口碑相傳，從而在極短的時(shí)間內(nèi)引爆網(wǎng)絡(luò)，獲得了H5鏈接朋友圈分享超1100萬次，H5鏈接微信好友或微信群分享超4800萬次，獨(dú)立訪客（UV）累計(jì)1.55億，瀏覽次數(shù)（PV）累計(jì)突破10億的驚人傳播效果，并榮獲第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合一等獎(jiǎng)。

上述案例充分表明，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起，隨著智能媒介功能的日趨強(qiáng)大，用戶正在從單純的“視覺派”全面升級(jí)為“享樂派”，對(duì)媒體所提供的沉浸式內(nèi)容的參與性與互動(dòng)性也提出了更明確的要求、更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)以及更高的期待值。用戶不僅希望能夠在視聽維度上深度沉浸在內(nèi)容之中，同時(shí)也更希望能夠全面調(diào)動(dòng)人體觸覺、味覺、嗅覺等其他多維度感官機(jī)能，參與到信息場(chǎng)景的建構(gòu)過程中，甚至能夠主導(dǎo)場(chǎng)景、影響場(chǎng)景的建構(gòu)過程，改變?cè)袌?chǎng)景事件的進(jìn)程和走向。從媒體行業(yè)實(shí)踐來看，主流媒體目前正處于為用戶提供個(gè)性化、定制化、沉浸式內(nèi)容階段。在下一階段，主流媒體應(yīng)從“沉浸式”內(nèi)容生產(chǎn)向“沉浸式”場(chǎng)景生產(chǎn)躍進(jìn)，著力提升元宇宙空間中用戶的具身性感受與場(chǎng)景化體驗(yàn)。

（二）入口掌控：積極推進(jìn)與元宇宙時(shí)代信息傳播新業(yè)態(tài)相匹配的軟硬件研發(fā)

除進(jìn)一步在“沉浸式”場(chǎng)景生產(chǎn)端發(fā)力外，主流媒體還應(yīng)加快推進(jìn)自身與元宇宙信息傳播新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，積極推進(jìn)元宇宙相關(guān)軟硬件研發(fā)，搶占元宇宙時(shí)代信息入口主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體在沒有外界競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下牢牢掌控著人類信息獲取入口。自網(wǎng)絡(luò)時(shí)代起，人類信息獲取入口隨著傳播媒介的迭代升級(jí)，從早期的傳統(tǒng)媒介先后更替為以電腦和手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)化媒介、智能化媒介。在變革過程中，主流媒體因應(yīng)變不足被迫交出了信息入口的掌控權(quán)。例如，從硬件角度而言，目前傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒介雖然依舊存在，但其所具備的信息獲取功能已被以手機(jī)為代表的移動(dòng)化智能化數(shù)字終端所整合；而在軟件方面，以今日頭條、微信、微博、抖音、B站、小紅書等為代表的信息內(nèi)容聚合平臺(tái)憑借在互聯(lián)網(wǎng)方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)迅速聚攏了數(shù)以億計(jì)的日活用戶，最終成為受眾信息獲取的主流應(yīng)用程序。對(duì)此，主流媒體雖然試圖通過“兩微一端”發(fā)展戰(zhàn)略及開發(fā)各類數(shù)字化智能化硬件終端及軟件程序重新確立自身在信息入口環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)地位，但被動(dòng)且滯后的入局時(shí)機(jī)以及業(yè)已形成的數(shù)字信息傳播格局的固化權(quán)力網(wǎng)，使主流媒體在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過程中始終處于弱勢(shì)地位。

然而，即將到來的元宇宙時(shí)代使人類信息獲取入口面臨著又一次關(guān)鍵性變遷，也為主流媒體提供了重新掌控信息入口主動(dòng)權(quán)的絕佳機(jī)會(huì)。屆時(shí)，隨著元宇宙多維跨維信息傳播格局的建構(gòu)與完善，與之相匹配的全新信息入口勢(shì)必應(yīng)運(yùn)而生。因此，積極研發(fā)與元宇宙信息入口相關(guān)的各類軟硬件將成為布局元宇宙多維跨維信息傳播格局的關(guān)鍵一環(huán)。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭早已在此領(lǐng)域率先開始進(jìn)行嘗試，例如被稱為“虛擬現(xiàn)實(shí)之父”的美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)家伊凡·蘇澤蘭（Ivan Sutherland）早在20世紀(jì)60年代就已設(shè)計(jì)出了可操控的頭戴式交互顯示器。谷歌在2013年對(duì)外發(fā)布了自主研發(fā)的能夠?qū)?shù)字信息疊加在現(xiàn)實(shí)空間的谷歌眼鏡。目前，國(guó)內(nèi)外科技公司、科研院所也都在加緊研發(fā)與元宇宙信息傳播新業(yè)態(tài)相匹配的信息接入終端及應(yīng)用程序。對(duì)主流媒體而言，應(yīng)全面加強(qiáng)與前沿科技公司、科研院所在元宇宙軟硬件研發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的交流與合作，了解、學(xué)習(xí)、掌握相關(guān)軟硬件研發(fā)所需關(guān)鍵技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要、信息內(nèi)容特點(diǎn)及用戶接收習(xí)慣，設(shè)計(jì)研發(fā)具有較強(qiáng)針對(duì)性的主流媒體元宇宙信息傳播智能硬件終端及軟件應(yīng)用程序，在元宇宙時(shí)代重掌信息入口主動(dòng)權(quán)。

（三）能力擴(kuò)容：加碼底層支撐技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)全面提升數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力

近年來，面對(duì)傳媒業(yè)態(tài)的數(shù)字化、信息化、智能化變遷，絕大多數(shù)媒體已將技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新提升至與信息生產(chǎn)同等重要的位置。《紐約時(shí)報(bào)》執(zhí)行總裁馬克·湯普森（Mark Thompson）曾在2018年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（International Consumer Electronics Show）上提出，未來新聞機(jī)構(gòu)的首要目標(biāo)即是要引領(lǐng)傳媒技術(shù)創(chuàng)新；日本朝日新聞社為應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)成立了專門進(jìn)行媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐的媒體實(shí)驗(yàn)室；美國(guó)媒體機(jī)構(gòu)中出現(xiàn)了諸如應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)員（Creative Lead of Applied Technologies）、創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室主任（Head of Innovation Labs）等與新技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用等密切相關(guān)的新興媒體崗位。國(guó)內(nèi)方面，在媒體融合的全面助力下，主流媒體從注重于信息生產(chǎn)與傳播渠道的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)向媒體技術(shù)自主研發(fā)與創(chuàng)新應(yīng)用機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。例如，2019年中央廣播電視總臺(tái)新媒體人才招聘的82個(gè)崗位中，近一半崗位與技術(shù)運(yùn)維以及新技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用相關(guān)。[14]高新技術(shù)人才的不斷引進(jìn)使主流媒體在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等底層支撐技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，傳統(tǒng)的技術(shù)購(gòu)買、外包、合作或授權(quán)開發(fā)等建設(shè)方式占比逐年下降。

目前，以中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)社等為代表的中央媒體全面推進(jìn)云和大數(shù)據(jù)建設(shè)項(xiàng)目，搭建了包括融合媒體技術(shù)平臺(tái)、新媒體集成播控平臺(tái)、基礎(chǔ)支撐云平臺(tái)、播出分發(fā)云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等在內(nèi)的各類底層技術(shù)支撐平臺(tái)，數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力顯著提升，能夠滿足當(dāng)下融合型媒體策采編審發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展需要，但距離元宇宙時(shí)代所需的數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力尚存在一定差距。對(duì)此，主流媒體應(yīng)從技術(shù)基建視角對(duì)媒體未來發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，制定全流程、一站式、智能化的主流媒體元宇宙運(yùn)營(yíng)支撐服務(wù)和解決方案，持續(xù)加碼底層支撐技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，提升主流媒體在面對(duì)大流量、高清晰度、沉浸式視聽信息流時(shí)的整體支撐能力，對(duì)高清信號(hào)接入、高清動(dòng)態(tài)碼率自適應(yīng)、IaaS平臺(tái)可支撐的計(jì)算資源數(shù)量、同時(shí)在線能力、網(wǎng)絡(luò)安全單節(jié)點(diǎn)支撐能力等關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行深度擴(kuò)容，全面提升主流媒體的數(shù)據(jù)計(jì)算與處理能力，為即將到來的元宇宙時(shí)代做好平臺(tái)準(zhǔn)備與技術(shù)支撐。

（四）價(jià)值賦能：為用戶提供元宇宙信息的同時(shí)賦予其實(shí)際價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義

元宇宙時(shí)代，多維跨維信息傳播格局得以真正確立的根基不僅在于虛擬空間和現(xiàn)實(shí)世界在技術(shù)層面上的邊界消弭或全真式、沉浸式、互動(dòng)式場(chǎng)景信息的全覆蓋，更在于人類在多維空間自由穿越過程中所達(dá)成的對(duì)于社會(huì)化交往實(shí)踐邊界的極限拓展。換言之，元宇宙之于人類的終極意義或人類元宇宙社會(huì)的形成，不僅僅是讓人們能夠以游戲的心態(tài)、娛樂化的形式，在數(shù)字虛擬空間中從主觀精神層面上重新選擇“新身份”，開啟“新生活”，享受“新體驗(yàn)”，而是幫助人們將主觀層面的數(shù)字交往與客觀現(xiàn)實(shí)的社會(huì)實(shí)踐相統(tǒng)一。對(duì)此，有學(xué)者在研究人類數(shù)字交往時(shí)曾指出，“增強(qiáng)、代理社會(huì)實(shí)踐的‘?dāng)?shù)字交往’，固然也可以只是信息流動(dòng)，但它的主要面貌卻是基于虛擬社會(huì)形態(tài)的行動(dòng)”，“由于信息與行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了一體化，數(shù)字傳播的對(duì)象物因之成為嵌入了實(shí)在行動(dòng)的‘超信息’”[15]。這種“超信息”的特性意味著，元宇宙要想超脫當(dāng)下被冠以VR游戲的指代，在真正意義上被確立為互聯(lián)網(wǎng)衍化的未來形態(tài)，最終達(dá)成人類社會(huì)的高階形態(tài)，那么人類在元宇宙多維數(shù)字虛擬空間中所進(jìn)行的包括互動(dòng)、交流、實(shí)踐等在內(nèi)的一切虛擬行為必然能夠，或者說必須能夠在某種程度或某種方式上，自然合理地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界中的實(shí)際價(jià)值或現(xiàn)實(shí)意義。

因此，主流媒體布局元宇宙多維跨維信息傳播格局的重點(diǎn)之一即在于為用戶提供元宇宙信息的同時(shí)賦予其超脫于娛樂和游戲?qū)用娴膶?shí)際價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。從信息本體論的角度而言，不論時(shí)代如何變化，媒介如何升維，信息的首要本質(zhì)始終是減少不確定性。而人類信息獲取的關(guān)鍵目的即在于通過減少不確定性來指導(dǎo)自身實(shí)踐行為，元宇宙時(shí)代亦然。早在1991年，耶魯大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授戴維·杰勒恩特（David Gelernter）就曾提出“鏡像世界”（Mirror World）這一概念，并大膽預(yù)言隨著計(jì)算能力的增強(qiáng)和無處不在的連接，人類終將用數(shù)據(jù)流和算法創(chuàng)造出一個(gè)真實(shí)世界的微縮模型，讓人類能夠站在“高處視角”（Top Sight）以前所未有的豐富細(xì)節(jié)與深度通過對(duì)信息的管理來加深對(duì)世界的理解和控制。[16]例如，目前廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、軍事、工業(yè)、航天等領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)存在的首要目的及重要價(jià)值即在于，幫助人們通過在各種虛擬場(chǎng)景下上百小時(shí)的模擬訓(xùn)練，獲得現(xiàn)實(shí)世界中相關(guān)領(lǐng)域的各類資質(zhì)或執(zhí)照?；谶@一邏輯，主流媒體在布局元宇宙多維跨維信息傳播格局過程中，應(yīng)嘗試建立健全元宇宙用戶“行為—價(jià)值轉(zhuǎn)化體系”，根據(jù)用戶在元宇宙多維數(shù)字虛擬空間中的實(shí)踐情況，將其主觀層面的數(shù)字交往行為合理有效地轉(zhuǎn)化為客觀現(xiàn)實(shí)世界中的類似于聲望、信用、資質(zhì)、貨幣等多維度的實(shí)際價(jià)值。

注釋：

[1] 匡野.主流媒體視域下元宇宙多維跨維信息傳播格局建構(gòu)[J].中國(guó)編輯,2022(2):17-22.

[2] 薛靜宜.元宇宙在廣電行業(yè)的探索與應(yīng)用[J].廣播電視網(wǎng)絡(luò),2021(10):102-103+107.

[3] 常江,何仁億.安德烈亞斯·赫普：我們生活在“萬物媒介化”的時(shí)代——媒介化理論的內(nèi)涵、方法與前景[J].新聞界,2020(6):4-11.

[4] [英]安東尼·吉登斯.現(xiàn)代性與自我認(rèn)同[M].趙旭東,等,譯.北京 :三聯(lián)書店,1998:19.

[5] 國(guó)家廣播電視總局.廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].(2021-10-08).http://www.nrta.gov.cn/art/2021/10/8/art_113_58120.html.

[6] 芒福德.技術(shù)與文明[M].陳允明,等,譯.北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2009:14.

[7] [美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004:2.

[8] 匡野.短視頻智能推薦算法技術(shù)的社會(huì)影響與規(guī)制路徑[J].中國(guó)編輯,2021(9):28-33.

[9] 蔣博,李明.挑戰(zhàn)與重構(gòu)：推薦算法視域下的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)人文社會(huì)科學(xué)版,2021(1):26-31.

[10] 廖祥忠.未來傳媒：我們的思考與教育的責(zé)任[J].現(xiàn)代傳播,2019(3):1-7.

[11] 匡文波.5G：傳媒業(yè)變革的催化劑[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2019(7):27-29.

[12] 彭蘭.移動(dòng)化、智能化技術(shù)趨勢(shì)下新聞生產(chǎn)的再定義[J].新聞?dòng)浾?2016(1):26-33.

[13] 殷樂,高慧敏.智能傳播時(shí)代的社會(huì)交往：場(chǎng)景、邏輯與文化[J].中國(guó)編輯,2021(10):77-81.

[14] 匡野,陸地.5G視域下主流媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)路[J].中國(guó)編輯,2020(7):73-78.

[15] 杜駿飛.數(shù)字交往論（1）：一種面向未來的傳播學(xué)[J].新聞界,2021(12):79-87+94.

[16] 周逵.虛擬現(xiàn)實(shí)的媒介建構(gòu)：一種媒介技術(shù)史的視角[J].現(xiàn)代傳播,2013(8):29-33.