中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀考察與推進(jìn)思路

陳鳳娣 呂名揚(yáng)

一、引言與文獻(xiàn)綜述

隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈的加快轉(zhuǎn)型升級，各國正朝著知識技術(shù)密集型的高附加值產(chǎn)業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。文化產(chǎn)業(yè)作為集文化與創(chuàng)意于一身的新興產(chǎn)業(yè)，是一種融合經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值于一體的知識資本密集型產(chǎn)業(yè)，其核心的文化產(chǎn)品兼具明顯的經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，同時(shí)具有低能耗、高附加值的特性。越來越多的國家已意識到文化產(chǎn)業(yè)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的重要地位，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、開展文化貿(mào)易已成為各國發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提升文化影響力的重要途徑。2020年11月《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)的簽訂，標(biāo)志著世界范圍內(nèi)經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大的自由貿(mào)易區(qū)正式成立，該協(xié)議的簽訂也使得RCEP成員國之間將實(shí)現(xiàn)更高層次的貿(mào)易便利化，各成員國在區(qū)域內(nèi)投資自由化、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、非關(guān)稅壁壘的削弱等方面都將達(dá)成更高的共識，這對于我國與RCEP其他成員國開展文化貿(mào)易將起到巨大的推動作用。許多RCEP成員國與我國有著相似的文化背景，在多年的交流合作中對我國文化也有一定的了解和包容，是我國文化產(chǎn)品巨大的潛在出口市場。我國經(jīng)濟(jì)目前正處于低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、高水平對外開放的新動力，抓住機(jī)遇，積極尋求與RCEP其他成員國在文化領(lǐng)域的交流與合作，大力推動我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品對其出口，擴(kuò)大文化產(chǎn)品出口市場的規(guī)模及中華文化的影響力，對于我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升以及中華文化“軟實(shí)力”的提升有著重要的促進(jìn)作用。

文化產(chǎn)品作為集商品價(jià)值和文化價(jià)值于一體的特殊商品，其生產(chǎn)過程與流通過程卻呈現(xiàn)出不一致的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，導(dǎo)致在較長一段時(shí)間內(nèi)很難從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對文化貿(mào)易進(jìn)行實(shí)證分析，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的研究也多由文化和傳媒學(xué)者來完成，因此學(xué)術(shù)界很難在文化產(chǎn)品的定義上達(dá)成統(tǒng)一的結(jié)論和共識。Cano等(2000)提出了一個(gè)較為籠統(tǒng)的定義，認(rèn)為一切表達(dá)思想、象征價(jià)值和生活方式的商品和服務(wù)都可以被視為文化產(chǎn)品，但其定義范圍過于寬泛，很難適用于經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究而較少有人認(rèn)同。目前的研究中，由聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)在2005年發(fā)布的《1994—2003年文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際流動》中對文化產(chǎn)品的定義和劃分得到較為一致的認(rèn)可。該報(bào)告將文化產(chǎn)品定義為“傳播思想、符號和生活方式，并能提供信息和娛樂進(jìn)而形成群體認(rèn)識、影響文化行為的消費(fèi)品”，同時(shí)將文化產(chǎn)品劃分為文化商品和文化服務(wù)兩大類，又根據(jù)文化內(nèi)容的概念將每一大類文化產(chǎn)品細(xì)分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品，核心文化產(chǎn)品是指凝結(jié)了創(chuàng)造性和藝術(shù)特質(zhì)的產(chǎn)品，而相關(guān)文化產(chǎn)品則是指協(xié)助核心文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的產(chǎn)品。(1)UNESCO Institute for Statistics. International Flows of Selected Cultural Goods and Services 1994—2003[R].2005.自20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)被眾多國家列為重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為熱點(diǎn)問題，學(xué)術(shù)界對文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究文獻(xiàn)也出現(xiàn)了較快的增長。關(guān)于我國與RCEP其他成員國文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究方面，因RCEP協(xié)議于2020年之前一直處于談判階段，學(xué)術(shù)界對我國與RCEP其他成員國經(jīng)貿(mào)關(guān)系的研究多是集中于對外投資及金融合作上，而有關(guān)文化貿(mào)易的研究則非常少，現(xiàn)有研究更多的是以東盟或“一帶一路”為研究范圍展開的。涂遠(yuǎn)芬(2014)在測算我國文化產(chǎn)品出口潛力時(shí)，發(fā)現(xiàn)我國與菲律賓和馬來西亞的文化貿(mào)易處于“貿(mào)易過度”狀態(tài)，而與日本、韓國、新加坡和泰國則是處于“貿(mào)易不足”的狀態(tài)，還存在較大的市場發(fā)展空間和潛力，縮短文化距離，克服“文化折扣”是重要的突破方向。曾燕萍(2020)從貿(mào)易互補(bǔ)性角度入手，通過對我國與“一帶一路”沿線國家2009～2016年文化貿(mào)易的進(jìn)出口情況進(jìn)行分析，研究得出我國與柬埔寨、新加坡、泰國、越南等國有較高的文化貿(mào)易互補(bǔ)性，這些國家與我國較高的文化相似性催生了消費(fèi)者更強(qiáng)的文化認(rèn)同感，進(jìn)而產(chǎn)生了相似的文化需求。陳柏福和劉瑩(2021)從貿(mào)易競爭力角度研究我國核心文化產(chǎn)品的出口競爭力，發(fā)現(xiàn)2005～2018年我國對馬來西亞的核心文化產(chǎn)品出口競爭力呈螺旋上升的趨勢，而對泰國和印度的出口優(yōu)勢有所下降，其國際競爭力正不斷減弱。梁君等(2020)從文化折扣角度分析我國對“一帶一路”沿線國家2008～2017年文化產(chǎn)品的出口，結(jié)果表明文化折扣導(dǎo)致我國文化產(chǎn)品出口的區(qū)域分布較為不平衡，為降低文化折扣產(chǎn)生的利潤折損，我國文化產(chǎn)品多向泰國、越南等東南亞國家出口，特別是對文化親緣性更高的越南的出口額多年來穩(wěn)居第一。梳理現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，雖然國內(nèi)外學(xué)者對于文化產(chǎn)品的定義、類型以及我國文化產(chǎn)品貿(mào)易互補(bǔ)性、貿(mào)易競爭力、貿(mào)易影響因素相關(guān)問題進(jìn)行了廣泛的研究，這些研究為后續(xù)研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，但是目前學(xué)界對于我國與RCEP其他成員國文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究文獻(xiàn)較少。雖然從對東盟和“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易的研究中可以總結(jié)出我國與RCEP其他成員國文化貿(mào)易的總體特征和趨勢，但其分析結(jié)果說服力仍不夠強(qiáng)，在該領(lǐng)域的研究方面還存在較大空間。本文將選取現(xiàn)有研究中最具代表性和權(quán)威性的分類方法，同時(shí)緊密結(jié)合國際貿(mào)易相關(guān)理論，總結(jié)出影響文化貿(mào)易最主要的因素，對中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的總體概況及推進(jìn)思路等問題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的探究，以期能更好地推進(jìn)我國與RCEP其他成員國在文化領(lǐng)域的技術(shù)交流與合作，推動我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品對其出口，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品出口市場的規(guī)模及文化的影響力。

二、中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的總體概況

由于RCEP于2020年才簽署，過早年份的貿(mào)易數(shù)據(jù)說服力有限，本文僅選擇2006～2020年的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)作為參考，從出口總體規(guī)模、商品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及主體分布四個(gè)方面分析我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的總體概況及其存在的問題。

(一)總體規(guī)模

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易額也迅速增長，早在2010年我國已超越美國、歐盟成為最大的文化產(chǎn)品出口國。(2)聯(lián)合國教科文組織.中國成文化產(chǎn)品最大出口國[EB/OL].中國日報(bào)網(wǎng).據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國文化產(chǎn)品對外貿(mào)易總額達(dá)1086.9億美元，其中文化產(chǎn)品出口額為972.01億美元(李小牧和李嘉珊，2021)，文化產(chǎn)品出口規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)大的同時(shí)其出口結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

總體來看，2006～2020年我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模呈波動上升趨勢，由2006年的11.53億美元增長至2020年的54.95億美元，增長率達(dá)376.63%，2019年文化產(chǎn)品的出口額達(dá)到了統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)的最大值56.00億美元，表明文化產(chǎn)品出口規(guī)模隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷擴(kuò)大。從增長率來看，2006～2020年文化產(chǎn)品出口平均增長率為13.32%；2007年增長率達(dá)到最高84.12%，主要是中國加入WTO后與各國的貿(mào)易往來呈現(xiàn)井噴式上漲，帶動文化產(chǎn)品出口量的迅速增加，2009年增長率達(dá)到最低值-17.13%，主要是受到2008年全球金融危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)的衰退對文化貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了較大沖擊。自2014年以來，中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口量一直處于下滑狀態(tài)，直到2016年才有所改善，文化產(chǎn)品出口量也呈逐年上升趨勢。從占文化產(chǎn)品出口總額比重來看，中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的總額在總體文化產(chǎn)品出口中的比重整體上呈上升趨勢，由2006年的7.42%增長至2020年的18.71%，雖然在2010～2014年的占比呈下降趨勢，但從2015年開始回升并迅速增長，2020年占比相對2014年占比增加了12.09%，表明RCEP的文化市場對于我國來說越來越重要。相對來說，我國文化產(chǎn)品出口在對RCEP其他成員國整體出口中的比重波動幅度較小，總體維持在0.80%～1.00%之間。(3)聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫。

總體來看，我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的整體規(guī)模呈不斷擴(kuò)大的趨勢，盡管在2009年受到全球金融危機(jī)的沖擊，以及在2014～2016年出現(xiàn)負(fù)增長，但隨著經(jīng)濟(jì)的回暖以及RCEP、“一帶一路”倡議等政策的推動實(shí)施，文化產(chǎn)品出口規(guī)模逐漸回升并不斷擴(kuò)大。同時(shí)，對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口在文化產(chǎn)品總出口額的比重逐漸提高，依然還有較大市場空間可以進(jìn)一步發(fā)掘。

(二)商品結(jié)構(gòu)

本文依據(jù)聯(lián)合國教科文組織的文化統(tǒng)計(jì)框架將核心文化產(chǎn)品分為六類：文化和自然遺產(chǎn)(A類)、表演和慶祝活動(B類)、視覺藝術(shù)品和手工藝品(C類)、書籍和報(bào)刊(D類)、音像和交互媒體(E類)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)(F類)。

總體來看，中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口種類具有明顯的兩極分化特點(diǎn)，且各類產(chǎn)品出口增長率及比重差異較大。其中，占出口比重最大的是視覺藝術(shù)品和手工藝品(C類)，出口額從2006年的8.05億美元增長至2020年的39.82億美元，大約增長了3.95倍，并且表現(xiàn)出極強(qiáng)的增長速度，其規(guī)模還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，該類產(chǎn)品成為我國對RCEP其他成員國最主要的出口文化產(chǎn)品；其次是表演和慶?；顒?B類)，該類產(chǎn)品出口額一直保持較平均的水平，2020年的出口額達(dá)12.69億美元，自2008年后無較大增減；書籍和報(bào)刊(D類)的出口額規(guī)模也一直保持較低水平，2020年的出口額僅為2.44億美元，并無較明顯的增長或下跌趨勢；文化和自然遺產(chǎn)(A類)與設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)(F類)產(chǎn)品的出口額一直呈較低水平，近年來的平均出口額均不足0.10億美元；而音像和交互媒體(E類)產(chǎn)品出口額從2008年開始一直保持下降趨勢，自2012年后一直處于0出口額的狀態(tài)。(4)②③ 聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫。

從各類文化產(chǎn)品出口的占比情況來看，我國對RCEP其他成員國出口的文化產(chǎn)品存在著明顯的結(jié)構(gòu)分化情況。視覺藝術(shù)品和手工藝術(shù)品(C類)在中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品總出口的比重始終居于主導(dǎo)地位，在2013年占比最高達(dá)75.99%；表演和慶祝活動(B類)產(chǎn)品的占比自2008年達(dá)到35.08%以來一直處于下降的趨勢，并在2015～2018年逐漸穩(wěn)定在20%上下；書籍和報(bào)刊(D類)產(chǎn)品在對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口總額中的比重一直處于較小的狀態(tài)，其出口占比不大且一直處于5%上下；音像和交互媒體(E類)產(chǎn)品的占比情況變化較大，其占比在2008年最大達(dá)到21.41%，隨后呈現(xiàn)逐年迅速下降的趨勢，在2012年后其占比基本為0；文化和自然遺產(chǎn)(A類)與設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)(F類)產(chǎn)品的出口占比一直處于較低水平，兩類產(chǎn)品合計(jì)占比每年不足1%。②可見我國出口到RCEP其他成員國的文化產(chǎn)品始終以視覺藝術(shù)品和手工藝術(shù)品以及表演和慶?；顒訛橹鳎渌悇e的產(chǎn)品出口較少。

(三)市場結(jié)構(gòu)

我國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模雖然明顯擴(kuò)大，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場規(guī)模等條件的差異，對各貿(mào)易伙伴的出口規(guī)模變化趨勢卻并不一致，區(qū)域內(nèi)仍存在較大的差異性。

2006～2020年，我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口規(guī)?？傮w上表現(xiàn)出擴(kuò)大趨勢，東盟和日本成為我國文化產(chǎn)品主要的出口地，但兩者的變化趨勢卻呈相反方向。我國對東盟市場文化產(chǎn)品的出口總額一直處于較高水平，且呈逐年遞增趨勢，2009～2013年平均增長速度達(dá)29.38%，雖然2013～2016年出口額有所下降，但自2016年后卻又迅速拉升，至2020年出口總額達(dá)到40.78億美元，為2006年出口額的11.80倍，且總體上有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。對日本的文化產(chǎn)品出口規(guī)模自2008年以來呈現(xiàn)出總體下降的趨勢，2008年對日本的出口額為12.13億美元，而2009年的出口額卻僅為2008年的一半，雖然2009～2013年情況有所回暖，但從2014年開始對日本的出口額逐年回落，2020年的出口額為6.02億美元，僅為2008年的49.64%，且無明顯增長趨勢。澳大利亞和韓國是我國在RCEP范圍內(nèi)第三、第四大文化產(chǎn)品出口國，近年來我國對其出口額一直穩(wěn)定在3億～5億美元之間，且無明顯增減的趨勢。我國對新西蘭的文化產(chǎn)品出口額一直保持較低的狀態(tài)，平均每年的出口總額不足0.5億美元，出口所占份額極小且近乎無波動。③

從2020年我國對RCEP單個(gè)國家的文化產(chǎn)品出口占比情況來看，越南成為我國在RCEP范圍內(nèi)最大的文化產(chǎn)品出口市場，占比達(dá)23%，占我國對RCEP各國文化產(chǎn)品出口總額的1/5以上；其次，占比較大的分別是泰國和日本，其份額分別為14%、11%；澳大利亞、印度尼西亞、柬埔寨、新加坡、菲律賓、韓國、馬來西亞占有一定的出口份額但比例均不足10%；對文萊、老撾、新西蘭、緬甸的文化產(chǎn)品出口份額占比極低，合計(jì)不足5%。(5)聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫。

(四)主體分布

近年來，我國政府多次加強(qiáng)對重點(diǎn)文化出口企業(yè)及重點(diǎn)文化項(xiàng)目的扶持，鼓勵(lì)文化出口企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與創(chuàng)新，同時(shí)完善了國家文化貿(mào)易出口平臺的建設(shè)，極大地推動了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及優(yōu)秀文化產(chǎn)品“走出去”的步伐。

根據(jù)商務(wù)部服貿(mào)司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017～2018年，我國共有重點(diǎn)文化出口企業(yè)295家，重點(diǎn)項(xiàng)目109個(gè)；2019～2020年，我國重點(diǎn)文化出口企業(yè)達(dá)335家，重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)129個(gè)，相較于前兩年都有所增加。從重點(diǎn)文化企業(yè)的分布區(qū)域看，我國大部分的文化出口企業(yè)主要集中于東部及沿海地區(qū)，2019～2020年，北京、廣東、江蘇的重點(diǎn)文化企業(yè)數(shù)量均超過了30家，這主要得益于東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速提升帶來的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，以及東部沿海的出口便利性。從重點(diǎn)文化項(xiàng)目的分布區(qū)域來看，重點(diǎn)項(xiàng)目存在著明顯的集中性特征，主要分布于北京、上海、云南及江蘇地區(qū)，且數(shù)量相較于重點(diǎn)文化企業(yè)而言明顯偏少，甚至有的地區(qū)近年來都未有重點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)，可見重點(diǎn)文化項(xiàng)目的開發(fā)難度整體上要高于重點(diǎn)文化企業(yè)。(6)③ 商務(wù)部服貿(mào)司。

從我國文化出口企業(yè)的性質(zhì)來看，在我國對外文化出口貿(mào)易中，集體、私營及其他企業(yè)是我國對外出口的主要主體，2019年其對外出口額達(dá)640.3億美元，相較于2018年的出口額增長率為22.4%，相對而言，我國國有文化企業(yè)和外資文化企業(yè)的出口規(guī)模較小，特別是國有企業(yè)，2019年其文化產(chǎn)品出口額僅為46.7億美元。從各企業(yè)進(jìn)口文化的數(shù)據(jù)來看，我國各類型文化企業(yè)的進(jìn)口規(guī)模均處于較低水平，進(jìn)口文化產(chǎn)品最多的是外資企業(yè)，這主要得益于外資企業(yè)對于國外商品的引進(jìn)作用。③由此看來，集體、私營等企業(yè)在我國文化產(chǎn)業(yè)中起到了領(lǐng)頭羊的作用，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也主要得益于該類企業(yè)的不斷進(jìn)步。

三、中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的問題剖析

(一)出口市場發(fā)掘程度低

開展文化出口貿(mào)易作為提高中國文化“軟實(shí)力”的重要途徑，是使世界增進(jìn)對中國的認(rèn)同、提升中華文化世界影響力的重要手段。從前文分析可以看出，雖然我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，且在中國對外文化產(chǎn)品出口總額中的比重也是呈總體上升的趨勢，但2020年我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口量僅占文化產(chǎn)品總出口量的18.71%，這與RCEP區(qū)域在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)權(quán)重完全不匹配。從文化產(chǎn)品出口在對RCEP其他成員國總出口中所占的比重來看，文化產(chǎn)品在我國與RCEP其他成員國的貿(mào)易中處于相對弱勢的地位，2006～2020年我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口占對其出口總額的比重基本都在1%以下，可見文化產(chǎn)品貿(mào)易并非是我國與RCEP其他成員國貿(mào)易發(fā)展的主要拉動點(diǎn)。RCEP其他成員國與我國有共同的文化圈，有著充足的人口基數(shù)，其中多數(shù)國家與我國之間長期存在著密切的文化交流，文化的相似性將會有效地減少貿(mào)易上的溝通成本，提高相互間文化的理解度，對于我國文化在當(dāng)?shù)氐耐茝V有著極大的促進(jìn)作用，這與我國文化產(chǎn)品在RCEP其他成員國市場上的出口現(xiàn)狀是極不相符的。我國還需進(jìn)一步發(fā)掘RCEP其他成員國的文化產(chǎn)品市場，發(fā)揮特有優(yōu)勢，使文化貿(mào)易成為我國與RCEP其他成員國合作發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。

(二)出口商品結(jié)構(gòu)失衡

由前文數(shù)據(jù)可以看出，中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口存在明顯的結(jié)構(gòu)失衡的情況。我國對RCEP其他成員國出口的文化產(chǎn)品主要集中在視覺藝術(shù)品和手工藝術(shù)品(C類)及表演和慶?；顒?B類)兩大類上，而其他四類商品的比重較小。以2020年為例，視覺藝術(shù)品和手工藝術(shù)品(C類)的出口占比達(dá)72.46%，并且還有進(jìn)一步上升的趨勢，表演和慶?；顒?B類)的出口占比也達(dá)到23.08%，兩類占比超過95%，而其他四類占比合計(jì)不足5%，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。

從出口商品的細(xì)分種類來看，視覺藝術(shù)品和手工藝術(shù)品(C類)中包含了多領(lǐng)域的藝術(shù)作品和手工作品，但是一些當(dāng)代元素較多的視覺藝術(shù)以及手工藝品更多被劃分至E類和F類產(chǎn)品中，因而C類多是較為基礎(chǔ)的紡織品類勞動密集型產(chǎn)品，該類產(chǎn)品的生產(chǎn)多是大規(guī)模批量制造，附加值極低，主要依靠我國低廉的勞動力成本來擴(kuò)展其規(guī)模，而目前我國人口紅利正逐漸消失，勞動力價(jià)格普遍上升，生產(chǎn)此類產(chǎn)品的優(yōu)勢會逐漸喪失，過多依賴此類產(chǎn)品并非文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)(F類)產(chǎn)品包含著豐富的創(chuàng)新元素，該類商品附加值較高且蘊(yùn)含著豐富的文化價(jià)值，其邊際收益相對更高，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的興起也使得該類產(chǎn)品的優(yōu)勢逐漸凸顯。我國的文化產(chǎn)品出口過于集中在視覺藝術(shù)品和手工藝術(shù)品上，會使得其他五類產(chǎn)品的市場被占據(jù)而喪失未來市場的優(yōu)勢，對我國文化產(chǎn)品出口的發(fā)展是一種阻礙。

(三)出口市場過于集中

從內(nèi)部的市場結(jié)構(gòu)看，中國對RCEP其他成員國的文化產(chǎn)品出口存在過度集中的情況。2020年，東盟國家中，我國對越南和泰國的文化產(chǎn)品出口量分別占我國對RCEP文化產(chǎn)品出口量的23%和14%，合計(jì)占據(jù)了近40%的市場份額，且從歷年數(shù)據(jù)上看，對越南的出口比例還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，而對新加坡、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國的出口均在7%上下，已逐漸接近日本在我國文化產(chǎn)品出口中的比重，且《中國—東盟自由貿(mào)易協(xié)定》的簽署又進(jìn)一步增加了我國與東盟的貿(mào)易往來，東盟各國在我國與RCEP區(qū)域文化貿(mào)易中所占比重將進(jìn)一步提高。相比之下，日本是我國在RCEP范圍內(nèi)第三大文化產(chǎn)品出口國，其人口基數(shù)大并且經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，有著豐富的需求層次，但在RCEP范圍內(nèi)我國對日本文化產(chǎn)品出口的市場份額卻呈逐年下降的趨勢，2020年的市場份額僅為11%，而其他國家的市場份額合計(jì)不足15%，可見中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品的出口市場集中度過高，對澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)市場開發(fā)不足。隨著RCEP協(xié)議的落地，這個(gè)世界上經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大的貿(mào)易區(qū)必將起到更大的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的重心也應(yīng)該隨著政策的驅(qū)動向RCEP其他成員國轉(zhuǎn)移，以實(shí)現(xiàn)中國對RCEP其他成員國整體貿(mào)易格局的協(xié)調(diào)。

(四)出口主體分布不均

從重點(diǎn)文化企業(yè)的區(qū)域分布及數(shù)量來看，我國的文化出口主體存在著明顯的地域分布不均的缺陷。東部地區(qū)的重點(diǎn)文化企業(yè)數(shù)量及重點(diǎn)文化項(xiàng)目數(shù)量都遠(yuǎn)多于中西部地區(qū)，中西部地區(qū)諸多文化大省的重點(diǎn)文化企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù)，2020年山東、河南、陜西的重點(diǎn)文化企業(yè)數(shù)量僅分別只有11家、3家、2家，從側(cè)面反映出我國文化企業(yè)對于中華文化的發(fā)掘程度還有待提升。從文化企業(yè)的性質(zhì)來看，我國對外文化貿(mào)易主要是集體、私營等企業(yè)在帶動，而國有文化企業(yè)改革已歷經(jīng)多年，同時(shí)還有國家政策的大力扶持，但目前來看其作用有待提升，在我國的對外文化貿(mào)易中，國有企業(yè)需要進(jìn)一步發(fā)揮其比較優(yōu)勢。在我國對RCEP其他成員國的文化出口貿(mào)易中，文化企業(yè)應(yīng)該保持活力和創(chuàng)造力，深入挖掘我國優(yōu)秀文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣_發(fā)出具有比較優(yōu)勢的文化產(chǎn)品類型，并加快融入國際文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，以滿足RCEP各國市場不斷增強(qiáng)的文化偏好和需求的多樣性。

四、中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的影響因素

文化產(chǎn)品出口既受到一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策支持力度、人口規(guī)模以及互聯(lián)網(wǎng)普及率等貿(mào)易國自身因素的影響，也受到國家間的文化距離、對外開放程度等兩國之間貿(mào)易成本及形式因素的影響。

(一)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高對于一國的國際貿(mào)易有著巨大的促進(jìn)作用。一方面，一國或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度會更高，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施以及配套產(chǎn)業(yè)鏈也更加完善，由此會帶來更大的規(guī)模效應(yīng)及邊際收益，使得其產(chǎn)業(yè)在國際市場上具備相對優(yōu)勢。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，偏向勞動密集型的產(chǎn)品生產(chǎn)可以借助本國完善的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行高效率生產(chǎn)以獲得低成本優(yōu)勢，偏向資本技術(shù)密集型的產(chǎn)品生產(chǎn)也能依靠本國科技進(jìn)步的優(yōu)勢獲得更多的邊際收益。另一方面，較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平帶來的是該國或地區(qū)更高的經(jīng)濟(jì)開放程度，出于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及資源互補(bǔ)的需要，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的國家與其他國家的貿(mào)易往來會越密切，由此帶來貿(mào)易雙方更多的文化交流和滲透，使得貿(mào)易雙方對彼此的文化產(chǎn)生更多的理解和包容，從而促進(jìn)文化貿(mào)易的開展。RCEP作為全球最大的自由貿(mào)易區(qū)，其各成員國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也正逐漸提高，人均GDP均已突破1000美元，未來對于文化產(chǎn)品的需求必將會逐漸擴(kuò)大，而中國有著眾多與RCEP其他成員國同種異質(zhì)的文化產(chǎn)品，更容易受到各國消費(fèi)者的喜愛，在RCEP文化產(chǎn)品市場上存在著巨大的消費(fèi)潛力。

(二)政策支持

一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)能否具有國際競爭優(yōu)勢，除了依賴本國的資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)外，政府的支持也是極為重要的影響因素。文化產(chǎn)業(yè)作為知識資本密集型的產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值核心主要是無形資產(chǎn)，且前期的研發(fā)過程中需要大量的資金和人才投入，經(jīng)營周期也較長，存在較大的投資風(fēng)險(xiǎn)。目前，我國的文化企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，由于資金的限制其內(nèi)部僅能同時(shí)支持單個(gè)或幾個(gè)文化項(xiàng)目的進(jìn)行，因而文化產(chǎn)出量十分有限，這也是我國重點(diǎn)文化項(xiàng)目不足的主要原因。若政府給予本國文化產(chǎn)業(yè)一定的財(cái)政政策支持，就能有效增加市場資金對于文化產(chǎn)業(yè)的青睞，從而帶動更多民間資本對文化行業(yè)的投入，幫助文化企業(yè)增加融資保障，降低其研發(fā)過程中的成本壓力，使更多優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)獲得發(fā)展機(jī)會。同時(shí)，政府的支持還能加速推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，通過一系列文化產(chǎn)業(yè)基地和集群的建設(shè)，在相關(guān)區(qū)域內(nèi)形成完整的文化產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢互補(bǔ)，完善現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建。

(三)人口規(guī)模

就國際貿(mào)易而言，資源稟賦的不均衡導(dǎo)致的需求差異是各國開展貿(mào)易的基礎(chǔ)，對于進(jìn)口國來說，滿足本國市場的需求是其開展進(jìn)口貿(mào)易的主要目的，這是決定文化產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量及種類的重要參考因素，而進(jìn)口國的人口數(shù)量在很大程度上能體現(xiàn)該國的市場規(guī)模，同時(shí)也代表著該地區(qū)的市場容量、消費(fèi)需求以及消費(fèi)層次的多樣化程度。對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)來說，人口規(guī)模的擴(kuò)大會增加國內(nèi)消費(fèi)市場對于文化產(chǎn)品更多的需求，這便要求進(jìn)口國有足夠的商品數(shù)量儲備以保證其消費(fèi)需求的滿足。當(dāng)一國的人口規(guī)模足夠大而本國文化產(chǎn)品的供給量相對有限時(shí)，該國就會通過進(jìn)口貿(mào)易來彌補(bǔ)國內(nèi)文化產(chǎn)品供給的不足。同時(shí)，較大的人口規(guī)模也會衍生出多層次的消費(fèi)需求，出于個(gè)性化的需要，人口規(guī)模較大的國家和地區(qū)的消費(fèi)者一般都有著更多樣化的產(chǎn)品需求，對于異質(zhì)文化產(chǎn)品的需求更多，通常一國本土的文化市場的供給并不能滿足這種差異化的需求，只能通過進(jìn)口來擴(kuò)充本國文化市場產(chǎn)品的多樣性。

(四)互聯(lián)網(wǎng)普及率

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前國際文化交流的重要橋梁，也是社會上傳播各類文化的主要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提高有助于增進(jìn)人們對于各國文化的包容度，同時(shí)提升信息的互換效率，有效減少文化差異帶來的阻礙，是一國開展文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要推動力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地改變了傳統(tǒng)的文化貿(mào)易方式，使得文化的傳播更加便利，多種方式的信息獲取渠道使得該國消費(fèi)者能從多方面了解其他國家的文化，使其文化開放度和包容度不斷提高，從而減少文化折扣帶來的消極影響并形成潛在的文化市場需求；另一方面，科技水平的提高使得科技的應(yīng)用更加普遍，從而推動整個(gè)社會從勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型，對于文化產(chǎn)業(yè)這種知識密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說有著極大的促進(jìn)作用，近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起也依賴于一定技術(shù)和知識水平的支撐。

(五)文化距離

文化產(chǎn)品區(qū)別于其他商品的關(guān)鍵在于其本身所具備的文化價(jià)值和意蘊(yùn)，在文化貿(mào)易的過程中，由于貿(mào)易雙方在語言、宗教、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異，兩國的消費(fèi)者對于彼此文化差異的包容度會較大地影響其對于對方文化產(chǎn)品的接受程度，這些便是文化折扣產(chǎn)生的主要原因。在文化產(chǎn)品貿(mào)易中，文化的差異很大程度上影響了一國文化產(chǎn)品的出口市場。從文化折扣的角度來看，文化距離是文化貿(mào)易開展的主要阻礙之一，文化的差異使得不同文化背景下的消費(fèi)者很難對彼此的文化產(chǎn)生認(rèn)同，導(dǎo)致貿(mào)易的溝通成本和銷售難度相對增加，從而限制了文化貿(mào)易的開展。但從比較優(yōu)勢的角度來看，較大的文化差異有利于使兩國文化產(chǎn)品形成各自的比較優(yōu)勢，文化距離所造成的產(chǎn)品異質(zhì)性豐富了消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，有利于兩國開展互補(bǔ)貿(mào)易。更有研究發(fā)現(xiàn)，在兩國對彼此文化有了充分的認(rèn)識后，文化的差異反而會促進(jìn)兩國文化貿(mào)易的開展。同時(shí)，各國消費(fèi)者生活水平的提高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，使得不同文化的碰撞交流更加頻繁，促進(jìn)人們對他國文化更加包容的同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者對其文化的探索欲。

(六)對外開放程度

一國或地區(qū)市場的開放程度可以在一定程度上反映該國對外進(jìn)出口政策，對外開放水平越高，表明該國對于進(jìn)出口商品的限制越低。一般而言，由于文化產(chǎn)品中帶有一定的意識形態(tài)色彩，進(jìn)口國出于對本土文化獨(dú)立性的保護(hù)，或者出于政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系的考慮，通常會對文化產(chǎn)品的進(jìn)口設(shè)置數(shù)量或種類上的限制，從而形成無形的文化貿(mào)易壁壘。近年來國際貿(mào)易摩擦日益加劇，原產(chǎn)地規(guī)則、技術(shù)壁壘、綠色壁壘等非關(guān)稅壁壘也是層出不窮，在很大程度上會阻礙其他國家向其出口文化產(chǎn)品。同時(shí)文化產(chǎn)品中蘊(yùn)含了一定的知識產(chǎn)權(quán)，目前在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上各國政策也存在較大差異，容易使出口方陷入知識產(chǎn)權(quán)糾紛，無形中也增加了出口方的風(fēng)險(xiǎn)成本，因此進(jìn)口國的對外開放程度會成為他國是否向其出口文化產(chǎn)品的重要參考因素，更加開放的市場環(huán)境有利于減少出口方的潛在成本以及后續(xù)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

五、中國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的推進(jìn)思路

(一)政府層面

1.優(yōu)化對RCEP其他成員國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)

我國對RCEP其他成員國文化出口貿(mào)易在商品結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布上存在較為明顯的不均衡，為加快我國文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易的均衡發(fā)展，迫切需要進(jìn)一步優(yōu)化我國文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)布局。一方面，政府應(yīng)制定積極的財(cái)政政策和稅收政策以提高文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，在財(cái)政上給予文化產(chǎn)業(yè)及文化項(xiàng)目更多的資源傾斜，鼓勵(lì)企業(yè)自主文化創(chuàng)新，同時(shí)對文化產(chǎn)業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠，增加企業(yè)創(chuàng)新文化產(chǎn)品的積極性。另一方面，要不斷促進(jìn)文化新興業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)上的發(fā)展，使其不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式，優(yōu)化我國對RCEP其他成員國文化產(chǎn)品出口的商品結(jié)構(gòu)，同時(shí)要不斷優(yōu)化區(qū)域貿(mào)易結(jié)構(gòu)以加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，充分挖掘我國各地區(qū)特別是文化大省的優(yōu)秀文化資源，為我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易創(chuàng)造更多的比較優(yōu)勢。另外，我國文化市場的人才供給數(shù)量仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，需要大力加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，以推動我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的進(jìn)程，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

2.完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

完善的法律體系是減少貿(mào)易摩擦、保障我國文化產(chǎn)品貿(mào)易順利開展的基礎(chǔ)。文化產(chǎn)品集文化價(jià)值和商品屬性于一身，是一種由知識、文化及創(chuàng)意凝結(jié)而成的復(fù)合商品，各類產(chǎn)品中都蘊(yùn)含著無形的知識產(chǎn)權(quán)，一旦遭到盜版和制假，其權(quán)益就會受到侵害。同時(shí)，有些文化產(chǎn)品中帶有一定出口國的文化色彩，在開展國家貿(mào)易的過程中會因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)沖突而遇到無形的文化壁壘以及進(jìn)口國政府的抵制，必須將其置于嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之下才能使文化貿(mào)易順利進(jìn)行。RCEP協(xié)議的談判中多次將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提上議題，并且成立了專門的產(chǎn)權(quán)保護(hù)談判小組，以期完善RCEP區(qū)域內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，說明各國都已意識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在文化貿(mào)易中的重要性。為在RCEP區(qū)域內(nèi)營造一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，我國需要積極對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系進(jìn)行完善，加快與RCEP各國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系上的對接，特別是加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的立法保護(hù)。

3.加強(qiáng)文化交流合作

文化的傳播是一個(gè)潛移默化的過程，長期合作是有效減弱文化差異的重要途徑和必然選擇。許多國家一直非常重視文化的傳播，通過提升世界各國人民對其文化的接納度來提升自身文化影響力，同時(shí)文化的普及也會帶來本國市場容量的擴(kuò)張，能有效促進(jìn)文化產(chǎn)品的出口。RCEP成員國大多與我國有著相同的文化背景，在歷史長期的交流合作中，這些國家的消費(fèi)者已經(jīng)對中國的文化有了充分的了解，但我國對于澳大利亞、新西蘭這些文化距離較遠(yuǎn)的國家的文化產(chǎn)品出口額依然有限，因此并不能直接忽略文化距離的負(fù)面作用，這對于未來我國文化產(chǎn)品走向更多國家仍具有潛在影響。因此，為推動我國文化產(chǎn)業(yè)積極走出國門并在RCEP區(qū)域內(nèi)占據(jù)一定的市場地位，我們?nèi)匀灰哟笾腥A文化在RCEP范圍內(nèi)的影響力。我國可以通過在RCEP其他成員國興辦孔子學(xué)院或舉辦文化節(jié)等方式，在RCEP地區(qū)大力弘揚(yáng)中華文化，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥τ谥腥A文化的了解，提升中華文化的親和度，或者聯(lián)合RCEP各國舉辦文化產(chǎn)品博覽會等活動，在展示我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品的同時(shí)也能積極宣揚(yáng)中華文化，促進(jìn)我國文化產(chǎn)品的出口。最后，還可以通過交換留學(xué)生的方式，讓更多海外人才能切實(shí)感受中華文化，也能為兩國開展進(jìn)一步的交流合作增加人才儲備。

(二)企業(yè)層面

1.堅(jiān)持文化“雙創(chuàng)”發(fā)展

我國目前與RCEP其他成員國的文化貿(mào)易存在明顯的結(jié)構(gòu)不合理問題，對其出口的文化產(chǎn)品主要集中在視覺藝術(shù)品和手工藝品以及表演和慶?；顒觾深惿?，這兩類產(chǎn)品多是依賴規(guī)模效應(yīng)生產(chǎn)的低成本、低附加值產(chǎn)品，文化價(jià)值相對較低，容易被其他國家的同質(zhì)產(chǎn)品所替代，競爭力較弱。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及文化貿(mào)易，不能僅僅滿足于獲得更多的市場份額以及收益，更要發(fā)揮文化產(chǎn)品的文化輻射作用，帶動文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)、人工智能的創(chuàng)新融合，建立我國文化產(chǎn)業(yè)的長期優(yōu)勢。我國歷史文化底蘊(yùn)豐厚，為我國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了豐富的創(chuàng)作源泉，企業(yè)應(yīng)著眼將傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，借助特色的傳統(tǒng)文化打造屬于中國企業(yè)的文化IP，能有效推動中國元素與文化產(chǎn)品的融合，提高我國文化產(chǎn)品的獨(dú)特性和影響力。

2.打造自主文化品牌

一類產(chǎn)品若想具備較強(qiáng)的市場競爭力，除了其自身品質(zhì)足夠優(yōu)秀外，還需要良好的品牌形象。文化品牌的建設(shè)能夠有效降低文化貿(mào)易中的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入成本，同時(shí)也是一國文化形象的重要展現(xiàn)。我國雖然擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，但目前我國的文化企業(yè)并未能打造出具有世界影響力的優(yōu)秀品牌，在世界文化市場上仍然處于弱勢地位。一方面，我國出口的文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)意不足；另一方面，我國文化企業(yè)的營銷觀念落后，缺少完整的產(chǎn)業(yè)模式以及國際化視野。因此，在我國與RCEP其他成員國的文化出口貿(mào)易中，我國文化企業(yè)應(yīng)該提升營銷戰(zhàn)略的精準(zhǔn)性，同時(shí)打造好屬于自己的文化品牌，以增強(qiáng)產(chǎn)品在RCEP市場上的競爭力。首先，我國的文化產(chǎn)品出口企業(yè)應(yīng)該對RCEP其他成員國的市場進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，通過差異化的營銷策略來吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)建立完善的文化產(chǎn)品對外銷售渠道，通過與當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)或代理商進(jìn)行合作來最大化利用現(xiàn)有資源，有助于在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌霾⒃鰪?qiáng)企業(yè)品牌的影響力；結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的反饋積極轉(zhuǎn)變市場營銷方法，逐漸培養(yǎng)起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的長期偏好，以建立長期的市場地位。其次，我國的文化企業(yè)需要打造自己專屬的品牌形象。我國文化資源眾多，企業(yè)可以通過對優(yōu)秀文化的提煉，打造出具有中國文化特色的企業(yè)形象，并不斷融入我國的文化產(chǎn)品中，在出口的同時(shí)也會增強(qiáng)企業(yè)文化的影響力。而品牌的建設(shè)是一個(gè)長期積累的過程，需要長時(shí)間的塑造。我國的文化企業(yè)應(yīng)注重加大在宣傳工作方面的投入，以加強(qiáng)企業(yè)品牌文化在消費(fèi)群體中的影響力，在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口擴(kuò)張的同時(shí)形成自己專屬的文化IP。

3.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各國消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高使得其對文化產(chǎn)品需求的重點(diǎn)從追求使用性向追求體驗(yàn)感轉(zhuǎn)變，而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用為各行各業(yè)提供了新的轉(zhuǎn)型途徑，也成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新方式。數(shù)字信息技術(shù)在一定程度上打破了傳統(tǒng)的文化壁壘，使得各國文化加速碰撞交融的同時(shí)衍生出了眾多的新文化形式。借助現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)，國內(nèi)文化企業(yè)已打造了眾多新形態(tài)的文化產(chǎn)品，如動態(tài)的清明上河圖、VR故宮等，在國內(nèi)深受消費(fèi)者喜愛。但目前我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易中，企業(yè)產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)的融合力度仍然不夠，出口的產(chǎn)品主要以工藝美術(shù)品為主，其中所包含的數(shù)字化信息較少，這就導(dǎo)致其缺乏異質(zhì)性而容易被替代，只有將文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度融合，才能進(jìn)一步提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力。我國文化企業(yè)應(yīng)加快與數(shù)字信息技術(shù)的深度融合，促進(jìn)新技術(shù)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，以增加整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。例如，通過人機(jī)共創(chuàng)技術(shù)的應(yīng)用，借助AI智能輔助文化產(chǎn)品創(chuàng)作，或使用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確地向消費(fèi)者提供文化產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)，還可以借助VR、AR、全息投影等技術(shù)手段開展“云”體驗(yàn)形式，縮進(jìn)文化產(chǎn)品與消費(fèi)者的空間和心理距離，增強(qiáng)用戶和作品的互動使用戶獲得定制化、沉浸式的體驗(yàn)。RCEP成員國中，日本、韓國等國家自身科技水平較高，這些國家的文化產(chǎn)品市場也相對成熟，其居民消費(fèi)需求更具多樣化，對于高附加值的文化產(chǎn)品需求更加旺盛，其文化市場上還有很大的挖掘空間。通過科技與文化的結(jié)合可以進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化產(chǎn)品在RCEP市場上的競爭力，彌補(bǔ)在文化產(chǎn)品出口市場上的空缺，使我國對RCEP成員國文化產(chǎn)品出口市場的分布結(jié)構(gòu)更加合理。