“之江軒”憑啥“火出圈”？

樓越明

《王安石在鄞州經(jīng)歷了什么？》《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》……“浙江宣傳”微信公眾號(hào)推出的一篇篇文章最近“火出了圈”。在自媒體競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的當(dāng)下，創(chuàng)立僅三個(gè)月的公號(hào)“之江軒”，為何能快速獲得公眾的青睞？

文風(fēng)清新，潤物無聲。相較于說教味十足、形式呆板的“類八股文”，“之江軒”的文章在“說什么”“為何說”“怎么說”上下了大功夫，更加符合“短”“頻”“快”的傳播環(huán)境，更加貼近受眾的視聽需求。比如，同樣是說“內(nèi)驅(qū)力與夢(mèng)想”，“之江軒”巧妙地用網(wǎng)上的段子“我真的需要這份工作嗎”，拋磚引玉，一下共情了當(dāng)代年輕人的“emo時(shí)刻”，拉近了與讀者的距離。

文化助陣，善講故事。在西湖上做文章的自媒體數(shù)不勝數(shù)，但“之江軒”的《西湖有風(fēng)情更有風(fēng)骨》一文，不僅說蘇東坡、林逋、張岱，更說岳飛、于謙、張蒼水。文章大量引用古詩典句，旁征博引，用一個(gè)個(gè)歷史故事串聯(lián)，娓娓道來，西湖不僅有兒女情長、文士風(fēng)韻，更有英雄輩出、家國大義。

回應(yīng)熱點(diǎn)，緊跟時(shí)事。那邊8月2日晚佩洛西“竄臺(tái)”鬧劇剛開場(chǎng)，這邊8月3日一早“之江軒”緊跟熱點(diǎn)，發(fā)文《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》，道出了民族大義、凜然正氣。面對(duì)敏感問題，“之江軒”不回避、不遮掩、不遲疑，讓廣大受眾看到了官媒的自信與理智。

團(tuán)隊(duì)多元，特色鮮明。“浙江宣傳”公眾號(hào)里除了“之江軒”，還有“甬軒”“溫軒”“金軒”等各地市媒體力量的加入，既豐富了文稿來源，又體現(xiàn)了全省各地的特色風(fēng)貌。在積極挖掘主流媒體宣傳優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過更年輕化的表達(dá)手段，生產(chǎn)更多抓人眼球的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“之江軒”“吸粉”無數(shù)，一出手便成“爆款”。

“之江軒”的成功“破圈”，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和媒介的融合發(fā)展提供了重要的啟示。觀點(diǎn)為王、內(nèi)容為王，是顛撲不破的準(zhǔn)則。面對(duì)新的傳播形勢(shì)，主流媒體應(yīng)當(dāng)在這場(chǎng)媒體融合的大潮中不斷進(jìn)化、蝶變。