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    “之江軒”憑啥“火出圈”?

    2022-11-23 21:15:50樓越明
    寧波通訊·綜合版 2022年9期
    關(guān)鍵詞:之江西湖公眾

    樓越明

    《王安石在鄞州經(jīng)歷了什么?》《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》……“浙江宣傳”微信公眾號(hào)推出的一篇篇文章最近“火出了圈”。在自媒體競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的當(dāng)下,創(chuàng)立僅三個(gè)月的公號(hào)“之江軒”,為何能快速獲得公眾的青睞?

    文風(fēng)清新,潤物無聲。相較于說教味十足、形式呆板的“類八股文”,“之江軒”的文章在“說什么”“為何說”“怎么說”上下了大功夫,更加符合“短”“頻”“快”的傳播環(huán)境,更加貼近受眾的視聽需求。比如,同樣是說“內(nèi)驅(qū)力與夢(mèng)想”,“之江軒”巧妙地用網(wǎng)上的段子“我真的需要這份工作嗎”,拋磚引玉,一下共情了當(dāng)代年輕人的“emo時(shí)刻”,拉近了與讀者的距離。

    文化助陣,善講故事。在西湖上做文章的自媒體數(shù)不勝數(shù),但“之江軒”的《西湖有風(fēng)情更有風(fēng)骨》一文,不僅說蘇東坡、林逋、張岱,更說岳飛、于謙、張蒼水。文章大量引用古詩典句,旁征博引,用一個(gè)個(gè)歷史故事串聯(lián),娓娓道來,西湖不僅有兒女情長、文士風(fēng)韻,更有英雄輩出、家國大義。

    回應(yīng)熱點(diǎn),緊跟時(shí)事。那邊8月2日晚佩洛西“竄臺(tái)”鬧劇剛開場(chǎng),這邊8月3日一早“之江軒”緊跟熱點(diǎn),發(fā)文《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》,道出了民族大義、凜然正氣。面對(duì)敏感問題,“之江軒”不回避、不遮掩、不遲疑,讓廣大受眾看到了官媒的自信與理智。

    團(tuán)隊(duì)多元,特色鮮明。“浙江宣傳”公眾號(hào)里除了“之江軒”,還有“甬軒”“溫軒”“金軒”等各地市媒體力量的加入,既豐富了文稿來源,又體現(xiàn)了全省各地的特色風(fēng)貌。在積極挖掘主流媒體宣傳優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過更年輕化的表達(dá)手段,生產(chǎn)更多抓人眼球的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓“之江軒”“吸粉”無數(shù),一出手便成“爆款”。

    “之江軒”的成功“破圈”,為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和媒介的融合發(fā)展提供了重要的啟示。觀點(diǎn)為王、內(nèi)容為王,是顛撲不破的準(zhǔn)則。面對(duì)新的傳播形勢(shì),主流媒體應(yīng)當(dāng)在這場(chǎng)媒體融合的大潮中不斷進(jìn)化、蝶變。

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