移動新聞直播的特點與趨勢探析

■詹新惠 賈英杰

2016年被稱為移動直播“元年”，技術的成熟和資本的入場使得移動直播成為超級風口，移動新聞直播也得以崛起。2018年中國新聞獎首次將“移動新聞直播”列入“媒體融合”獎項中，激發(fā)了媒體機構開展移動新聞直播報道的活力。

移動新聞直播的優(yōu)勢特點

新媒體技術尤其是智能技術的快速發(fā)展與全面應用，使移動新聞直播展現(xiàn)出其優(yōu)于傳統(tǒng)新聞直播以及PC 時代網(wǎng)絡直播的特點，概括起來，移動新聞直播的優(yōu)勢特點表現(xiàn)在四個方面。

第一，范圍擴大，內容豐富。打開央視頻的直播頻道，內容包羅萬象，會議、財經(jīng)、賽事、健康、交通、生活，甚至旅游風景區(qū)，無一不在直播中。受制于高成本和技術門檻，傳統(tǒng)新聞直播是“奢侈品”，只有發(fā)生突發(fā)事件、重大事件，才會開啟直播。而在移動互聯(lián)網(wǎng)端，理論上，所有的新聞事件、網(wǎng)絡熱點、活動場景都可以納入到移動新聞直播范疇，這就無限擴大了移動新聞直播報道的范圍，而這是傳統(tǒng)媒體時代新聞直播無法比擬的。移動新聞直播在選題上具有更強的包含性，不只關注重大熱點、時事，還把鏡頭對準社會生活的各個角落，瞄準普通人的平凡生活。比如，央視新聞頻道曾直播報道安徽天柱山的環(huán)衛(wèi)工人千米“飛崖”作業(yè)，讓受眾“零距離”感受環(huán)衛(wèi)工人飛檐走壁，維護景區(qū)干凈整潔的工作情況，體會了一把環(huán)境“美容師”的辛勞。

內容豐富還表現(xiàn)在形態(tài)、語態(tài)改變帶來的多樣性上。移動新聞直播除了常用的視頻形態(tài)外，還有全媒體直播、沉浸式直播、全息直播、多語種直播、跨屏直播等，語態(tài)上也更加輕松、自然，主持人和記者在鏡頭前打個招呼、拉拉家常，情感化直播敘事拉近了直播者與觀看者的距離。

第二，直播即時，到達同步。直播的即時性體現(xiàn)在技術支持與非專業(yè)人員的加入兩個方面。一個5G 移動直播背包，可以讓媒體專業(yè)人員在到達現(xiàn)場后就能快速發(fā)起一場直播，且不會因網(wǎng)絡問題而“掉線”“卡幀”，網(wǎng)民擁有更流暢、即時的直播體驗。2016年“快遞小哥蹭車被扇事件”發(fā)生之后，新浪新聞圍繞“快遞小哥的一天”主題，進行了長達12 個小時的5G 移動直播，網(wǎng)民能“零時差”同頻感受快遞小哥的生活狀態(tài)。

對于一些突發(fā)事件、危險事故現(xiàn)場，記者不易進入的區(qū)域，任何一個身處新聞現(xiàn)場的非專業(yè)媒體人員，只要擁有一臺移動終端設備，均可依托平臺直接進行直播。2021年河南暴雨事件中，因暴雨持續(xù)，異地記者和專業(yè)直播團隊難以及時到達一線，包括新京報、澎湃新聞在內的多家媒體就通過邀請現(xiàn)場報道員的形式發(fā)起了多場移動新聞直播，即時傳遞了來自災區(qū)一線的影像信息。

移動媒體是“帶著體溫的陪伴式媒體”，移動新聞直播也就成為了伴隨式直播。當直播即時發(fā)起、即時傳輸?shù)狡脚_后，用戶幾乎是同步接受直播信號，可以在行走中、在地鐵上、在各種場合隨時隨地接受各類直播節(jié)目，到達的同步性極大地提升了移動新聞直播的傳播效果。

第三，多樣化直播現(xiàn)場感強。2019年國慶70 周年閱兵活動中，中央廣播電視總臺布置了6 個系統(tǒng)共88 個機位，另在受閱裝備和群眾游行隊伍中安裝了約50 個微型攝像機。但在電視大屏上，觀眾在同一時間只能看到導播切換出來的一路信號?？偱_和快手合作，開放出7 路信號，將導播間部分搬到網(wǎng)上，將切換權交給用戶。用戶在快手平臺上，可以在同一時間段看到7 路信號傳輸過來的不同角度的畫面，沒有剪輯，沒有修飾，真正有了身臨其境之感。

在移動新聞直播中，手持云臺的使用讓我們看到越來越多的行進式直播，記者以第一視角展現(xiàn)新聞事件的過程。這種拍攝手法代入感更強，觀眾在觀看新聞直播時能獲得仿佛置身于新聞現(xiàn)場體驗的感覺。①VR技術的加入讓我們獲得360度全景的沉浸式體驗，新聞現(xiàn)場的各個角落都可以隨時切入，縱然身處千里之外也如同置身現(xiàn)場。

第四，場景情境多元互動。移動新聞直播不僅是一個新聞場景，更是一個情境、一個社群、一個人們社交互動的公共場域。②在移動新聞直播過程中，網(wǎng)民不再是被動的旁觀者，而是通過彈幕、評論、連線等各種交互方式參與其中的積極的內容生產者。不僅如此，網(wǎng)民之間也能借由直播間提供的虛擬場域以跟帖、回復的方式進行互動，建構起“想象的共同體”。2020年疫情期間，央視頻對火神山和雷神山醫(yī)院建設進行了慢直播，數(shù)以千萬計的網(wǎng)友涌入直播間相互鼓勁、打氣，人們的恐懼、不安情緒得到了有效紓解。

多元互動還表現(xiàn)在收看者與直播者之間的雙向互動。收看者在觀看直播過程中的發(fā)帖、留言、彈幕，都會被直播者第一時間看到。直播者可以快速摘選留言加入到直播中，而這些選編播出的留言又會激發(fā)收看者更加積極主動地參與互動，由此形成了直播互動的良性循環(huán)。

此外，直播與短視頻的配合也增益了受眾的互動意愿與行為。神舟十三號發(fā)射直播報道期間，大眾網(wǎng)“海報新聞”將移動直播畫面實時剪輯為短視頻投放在自有平臺和抖音平臺上。短視頻吸引來的網(wǎng)友與直播間自身的觀眾，在互動中形成了同頻共振，留言超十萬余條。③

移動新聞直播的發(fā)展趨勢

2020年被視作遠程制作云端錄制的元年，移動新聞直播因視頻技術的迭代延展了傳播時空，也因互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變化而賦予移動新聞直播新的審美價值和文化意義。在此語境下，移動新聞直播也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

一是移動直播常態(tài)化。2021年10月8日，國家發(fā)展改革委發(fā)布《市場準入負面清單（2022年版）》，明確“非公有資本不得從事涉及政治、經(jīng)濟、軍事、外交，重大社會、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關系政治方向、輿論導向和價值取向等活動、事件的實況直播業(yè)務”。這也意味著，新聞直播業(yè)務是有門檻的。站在媒體深度融合及與其他競技者同臺競爭的角度看，消息快訊的發(fā)布推送沒有絕對競爭力，也沒有用戶黏性；深度報道成本高，也常常叫好不叫座；短視頻業(yè)務是所有互聯(lián)網(wǎng)人的江湖。唯有新聞直播，既是一塊有門檻的高地，也是一塊有寶藏的腹地。因此，移動新聞直播常態(tài)化應該成為媒體機構新聞報道的優(yōu)選項。

二是制播流程云端化。隨著作為底層邏輯的遠程制作和云端錄制技術的成熟，今天，越來越多的媒體將新聞制播流程放于云端和線上，從離線生產到在線傳輸，新聞資訊從及時播報到即時播發(fā)，移動新聞直播率先跨入了以云端生產和移動端播發(fā)為主、傳統(tǒng)制播方式和渠道為輔的制播新時代。

2022年北京冬奧會賽事直播中，云轉播技術就得到了充分應用。由云計算技術加持的云上轉播、直播，可以實現(xiàn)遠程制作內容、及時傳輸信號，甚至可以實現(xiàn)即使不到賽事舉辦國也能進行內容的制作和轉播，其最大優(yōu)勢是成本低、制作靈活、操作便捷。未來類似的大型賽事、重要的國際國內會議和活動，都有可能逐漸采用云轉播、云直播模式。

制播云端化還能提升直播效果。直播中的精彩回放、特效視頻和內容集錦，都可以借助云技術第一時間完成并發(fā)布出去。比如冬奧會中出現(xiàn)的類似電影特效式“子彈時間”轉播畫面，就是利用云端并發(fā)、低延時特性，將幾十路高清畫面實時傳輸，再由智能算法進行毫秒級合成和建模，讓觀眾將超慢動作、全景現(xiàn)場一覽無余。

三是直播服務社會化。融媒體時代，新聞直播需要開發(fā)更多功能，深耕垂直領域，提供差異化服務方能留住受眾。當下，直播場景正由集中式收看向伴隨式社交轉變，移動直播系統(tǒng)已經(jīng)與社交媒體平臺捆綁在一起。因此，依循直播具有的社交屬性底層邏輯，未來的移動新聞直播應積極構建“直播+新聞政務服務”的新模式，強化社會功能與服務功能，將直播對象拓展到民生領域、社會救助層面，為人民群眾辦實事、辦好事的生活中的事件，從而提高用戶黏合度與社會影響力。

2018年9 月10 日，新京報“我們視頻”對一早產嬰兒轉院事件進行了連續(xù)10 小時的網(wǎng)上直播，總計獲得604.4 萬人次觀看。其間，全國50 余家政府部門、媒體、公益機構呼吁沿途車主避讓。近4萬網(wǎng)友為其捐款80多萬元。相關微博話題閱讀量近億次，2.5 萬名網(wǎng)友通過留言為女嬰鼓勁加油。這次直播直接幫助到了當事人，同時收獲了很好的社會輿論評價，還為平臺帶來了大量流量，可謂“一舉三得”。

當前，一些媒體已經(jīng)將直播當作商業(yè)變現(xiàn)的手段，布局帶有媒體屬性的直播帶貨行業(yè)。其看似依循的是商業(yè)邏輯，但之所以具有變現(xiàn)能力，依托的還是傳統(tǒng)新聞價值觀驅動下的社會動員功能。央視和地方聯(lián)合發(fā)起的帶火了“小朱配琦”組合的帶貨直播，既可以視作新聞直播，也可視作公益商業(yè)直播，本質上仍是追求新聞直播建設性作用的積極實踐。未來，借由新聞直播直接參與、推動社會問題的現(xiàn)場解決將同構于建設性新聞的實踐，成為新聞媒體積極探索的領域。

盡管移動新聞直播有著美好的前景和可預見的未來，但是也要意識到移動新聞直播存在著被其本身特性反噬的風險。在專業(yè)素養(yǎng)缺乏的普通民眾鏡頭下，公民隱私權遭侵犯畫面時有出現(xiàn)，媒介倫理道德的缺失會構成移動新聞直播面臨的第一重挑戰(zhàn)。移動新聞直播中，主持人的專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務水平、能力素質能否符合移動新聞直播的高強度、靈活應變等要求，是需要解決的又一重挑戰(zhàn)。因此，移動新聞直播還需在制度建設、人才培養(yǎng)、內容生產等方面進行更多更積極的實踐與探索。

注釋：

①王崢：《融媒體時代視頻新聞直播探究》，《傳媒論壇》2021年第4期。

②朱永祥、李倩：《移動時代視頻新聞直播的五大改變》，《傳媒評論》2020年第7期。

③王磊、樊思思：《全媒體時代的移動新聞直播探索——大眾網(wǎng)·海報新聞創(chuàng)新“直播+新聞政務服務”新模式》，《全媒體探索》2021年第5期。