媒體融合背景下廣播電視技術的轉型及未來發(fā)展模式探析

摘要：在信息如此發(fā)達的當今社會，新媒體的發(fā)展也有了很大的變化，各種信息通過網(wǎng)絡傳播呈現(xiàn)出多種多樣的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的信息交流從古老的面對面交談變化為如今的視頻連線、電話連線等溝通方式，這就意味著整個時代發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也意味著新媒體在時代中的表現(xiàn)形式變化巨大。就廣播電視技術而言，廣播電視技術已經(jīng)實現(xiàn)了高級的數(shù)字化展現(xiàn)方式，通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術手段，廣播電視能夠更便捷更有效地為公民提供所需的信息資源。這極大地便利和豐富了公民的生活世界。在信息技術爆發(fā)的當下，公民可以選擇多種方式進行信息交互，電腦、手機等便攜式設備給公民帶來可視化甚至即視感的豐富體驗。而廣播電視技術也面臨巨大的改革挑戰(zhàn)，需要順應時代的變化，創(chuàng)新發(fā)展方式。因此，本文重點闡述了媒體融合背景下廣播電視技術的轉型及未來發(fā)展模式。

關鍵詞：媒體融合；廣播電視；技術；轉型

一、引言

隨著新媒體的日益發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息交互方式需要更新，與新媒體之間的橋梁也需要選擇較好的方式方法，兩者取精華部分才能夠使得媒體行業(yè)快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體無疑在生產(chǎn)和宣傳方面比較滯后，在針對新媒體改革時需要注重兩者的過渡，采用合理的方法使信息以多種方式傳播給受眾，使受眾體會到多樣化的新鮮感，還能夠豐富大眾的信息體驗感，得到更大的滿足。近年來，我國媒體傳播方式已經(jīng)有了很大的變化，多種多樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在大眾面前，信息的交互更加便捷，可視化以及隨時可搜索的信息給大眾帶來很好的生活滿足感。因此，媒體融合更需要創(chuàng)新與變革，尤其是廣播電視技術的革新，能夠給廣播電視技術帶來更好的發(fā)展。

二、媒體融合背景下廣播電視技術轉型的意義

隨著社會的飛速發(fā)展，媒體融合成為必經(jīng)之路，各行各業(yè)都需要順應時代變化，從而才能在社會上占有一定地位[1]。廣播電視作為面向大眾的一個重要行業(yè)，它所面臨的社會壓力比較大。面對日新月異的信息傳播工具，面對大眾日益遞增的生活信息需求，廣播電視工作者必須調(diào)整策略，針對大眾的需求進行創(chuàng)新改革，只有這樣才能夠使得這個行業(yè)在社會中存在競爭力，也能夠體現(xiàn)這個行業(yè)的社會價值。而創(chuàng)新需要從多方面考慮，不僅要考慮技術設備的先進性，而且還需考慮廣播電視工作者的觀念技術。要從整體出發(fā)，徹底整形，全方位地改善廣播電視的質(zhì)量。

三、媒體融合背景下廣播電視技術概況

（一）廣播電視技術概述

廣播電視技術是媒體與數(shù)字化結合的一種技術方法，它具有一定的時間限制，采用特殊的技術手段對電視信號進行處理，然后再通過媒體表現(xiàn)方式展現(xiàn)給大眾。這樣能夠提高廣播電視的傳播效率。大眾日?？吹降膹V播電視節(jié)目，通常都是可重復播放回看的，這個功能就是廣播電視技術的一個重要的優(yōu)點。大眾常用的可視化設備基本都是利用數(shù)字化電視技術。這個技術可分為系統(tǒng)技術和應用技術兩方面[2]。如何開發(fā)整個系統(tǒng)，在系統(tǒng)研發(fā)前期需要專業(yè)人員對數(shù)字信息進行有效處理，并且采用的方案必須保證用戶使用的便捷和安全。這就需要具備健全的系統(tǒng)開發(fā)技術，能夠從開發(fā)前期規(guī)避技術漏洞。其次是應用技術方面，具備完整的系統(tǒng)開發(fā)產(chǎn)物后，如何高效利用產(chǎn)物的優(yōu)勢則是應用技術需要考慮的重點。兩個技術之間的聯(lián)系是密不可分的，需要通過相互調(diào)試對產(chǎn)品進行相應的調(diào)整，其中涉及的技術具備多樣化的特點。媒體技術是數(shù)字電視技術與計算機技術合成的技術產(chǎn)物。計算機高速發(fā)展的社會下，網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)成為計算機發(fā)展必不可少的工具，它作為媒體技術的重要依據(jù)，能夠帶給大眾多樣化的信息體驗感。大眾熟知的手機、電腦、平板等數(shù)字工具極大地豐富的人們的生活，其傳播速度之快，應用之便捷都在一定程度上體現(xiàn)了媒體技術的重要性。

（二）廣播電視與數(shù)字技術的融合

在信息時代如此爆發(fā)的當今社會，我國的科學技術也得到了相應的發(fā)展。與此同時數(shù)字技術在當今社會的發(fā)展，已經(jīng)取得了很好的成就。廣播電視技術需要依賴于數(shù)字技術，但是兩者之間還存在很大的差異。數(shù)字技術具有它獨特的局限性，與傳統(tǒng)的廣播電視技術相比，它與地面的一些發(fā)射站相連接，這就造成地面線路繁雜而傳播數(shù)字信號也會存在很大的阻礙。在發(fā)展廣播電視技術的過程中。根據(jù)實際情況考慮不同信息交互方式以及不同的信息設備來對信號進行銜接，而且還能針對數(shù)字技術的線路進行多信號的傳遞。這就需要廣播電視技術與數(shù)字技術相互交流達到很好的統(tǒng)一，相互融合兩方面的技術將兩個技術的精華業(yè)務匯集到一個很好的技術方法中，這樣既能夠提升工作效益，同時還能夠在很大程度上提高兩者的融合[3]。此外，這也在一定程度上促進了我國廣播電視技術的發(fā)展，而且它的規(guī)模對現(xiàn)代社會發(fā)展也具有一定影響。

（三）廣播電視技術與大數(shù)據(jù)以及計算機的融合

科學技術日益發(fā)達的當今社會下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人們生活必不可少的信息交互工具。大數(shù)據(jù)作為一個全新的科學技術，它已經(jīng)深入到各家各戶，深入到不同的行業(yè)，它可以挖掘大量的信息給到大眾，使得大眾具有更好的信息體驗感和滿足感。比如近幾年發(fā)展起來的各種APP。大眾足不出戶利用手機電腦等移動設備，通過掃碼或者直接搜索的方式，即可得到自己所需的信息內(nèi)容。同時采用大數(shù)據(jù)還能使得大眾更便捷地得到自己想要的內(nèi)容，而且也豐富了大眾的業(yè)余生活。此外，大數(shù)據(jù)與廣播電視技術融合還能夠加強社會穩(wěn)定。計算機技術是大眾熟知的一門技術，它和廣播電視的聯(lián)系也是密不可分的。通過大數(shù)據(jù)和計算機網(wǎng)絡技術，大眾可以搜索到適合自己的，而且是自己比較滿意的內(nèi)容。這能夠規(guī)避很多不必要的錯誤和問題。例如當今我們正處于疫情階段，面對突如其來的病毒，如果沒有計算機網(wǎng)絡和大數(shù)據(jù)的技術。大眾對于病毒的傳染性了解不深，對周邊發(fā)生的疫情也得不到很好的了解。面對突發(fā)情況，大眾容易產(chǎn)生焦慮心理，而且還容易步入歧途。如今我國利用大數(shù)據(jù)和計算機技術可以精準地判斷出與病毒接觸的人員或者物品，并能夠快速地鎖定目標，立刻采取相應的有效措施來避免大眾遭受病毒的傷害。此外，多方聯(lián)防聯(lián)控也都離不開大數(shù)據(jù)和計算機技術的支持。特殊情況下各種情況的文件匯總等都需要用到計算機技術，而通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以讓研究人員找出便于突破的方法，也能夠使民眾的安全得到保障。三者結合統(tǒng)一使得廣播電視技術得到突飛猛進的發(fā)展，而它在人類社會的參與度和效果也越來越好，這對我國社會發(fā)展起到一定的促進作用。

四、廣播電視技術的未來發(fā)展戰(zhàn)略趨勢

（一）構建健全的一體化戰(zhàn)略方式

廣播電視技術在當前社會下也存在一定的壓力，它的發(fā)展與新媒體融合是離不開的。大數(shù)據(jù)以及數(shù)字技術和計算機技術與廣電媒體融合發(fā)展。這幾個技術要實現(xiàn)一體化的方式則需要做好布局，要創(chuàng)建統(tǒng)一的戰(zhàn)略方針。針對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，我國已經(jīng)出臺了相關的政策，來推動這兩個媒體的融合發(fā)展，而在文件中已經(jīng)明確指明了媒體發(fā)展的方向。根據(jù)目前我國國內(nèi)先進地方臺出現(xiàn)的一些節(jié)目電視可以看出。整合多方媒體的內(nèi)部機構使傳統(tǒng)媒體在新媒體的融合下得到更好的發(fā)展，要結合新媒體的優(yōu)勢與創(chuàng)新方式傳遞更吸引人的廣播電視節(jié)目。我國各類社交平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了很多的 App，比如抖音、快手、小紅書、學習強國等眾多應用軟件得到大眾的一致喜愛。通過這些受人喜愛的應用軟件可以增加媒體的受眾率，而且也能夠更好地傳播新媒體的作用。當前我們以微信公眾號為例，微信作為大眾日常使用的交流平臺。大眾可以通過微信公眾號、微信視頻等了解最新的社會資訊，同時也能了解到各方對社會現(xiàn)狀的評價與自己的看法。與此同時，大眾還可以通過微信平臺與家人朋友建立很好的聯(lián)系。在微信公眾號中也涌現(xiàn)出了很多有才藝的文章或者圖片。采用簡潔生動、便于理解的圖片等形式吸引大眾的眼球，能夠使人們利用業(yè)余時間來了解社會的現(xiàn)象，同時也能夠提升媒體的知名度。 此外，近年來發(fā)展較好的是視頻直播，比如河南農(nóng)村女孩麥小登，她是一個自媒體工作者。她在抖音平臺利用互聯(lián)網(wǎng)技術與現(xiàn)在的移動設備來拍攝日常生活，從日常生活中給大眾傳播一些正能量。她在事業(yè)之余用自媒體平臺公益助農(nóng)，宣傳家鄉(xiāng)，在撐起家庭的同時不忘初心，盡綿薄之力幫助貧困老人兒童，用自己力量為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。麥小登所傳遞的樂觀生活態(tài)度和真實美好的鄉(xiāng)村生活，先后被央視、新華社、中國青年報等官方媒體報道。她正是利用了新媒體與大數(shù)據(jù)以及計算機技術的先進性和媒體行業(yè)的優(yōu)勢。因此，媒體融合需要構建健全的戰(zhàn)略方針，從而達到推廣廣播電視的目的。

（二）區(qū)別傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異化戰(zhàn)略

當前大部分的廣播電視節(jié)目主要有以下幾個部分組成用。有對優(yōu)秀品牌的推廣，還有服務支持，資源共享以及發(fā)展農(nóng)業(yè)。這些分類需要媒體的支持來進行傳播。而要達到想要的效果，這就需要傳統(tǒng)媒體與新媒體要進行差異化處理[4]。比如在進行品牌推廣的時候，首先要樹立品牌的優(yōu)越性。廣播電視在評選過程中就需要提前篩選出有利于品牌推廣的一些頻道以及節(jié)目主持團隊，邀請具有積極促進作用的代表團隊來推廣所需的品牌。這樣能夠使得品牌的推廣更加有效，而且大眾也更容易得到品牌相關的信息。可視化以及民眾的親切感，這些都是需要新媒體利用更高效的手段來維持的。新媒體工作人員需要采用多種方式來聽取民眾的需求，采取與大眾更近的距離來傾聽大眾的需求，這樣才能夠從內(nèi)心深處激發(fā)出民眾對廣播電視節(jié)目的支持與熱愛。

（三）合理整合資源

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電視就有很大的沖擊作用，但是在一定程度上它的出現(xiàn)促進了廣播電視技術的發(fā)展[5]。在新舊媒體融合的同時，將優(yōu)良的媒體技術留存并進行優(yōu)化，可以極大地提高資源利用率，同時還能夠吸引大眾，是大眾在心理上接受程度更好，同時還能給大眾帶來更好的信息體驗感。大眾是廣播電視的忠實客戶，廣播電視節(jié)目的廣泛流傳以及傳達信息的價值和意義對廣播電視技術提出更高的要求。合理科學地整合多方資源，使廣播電視節(jié)目廣泛傳播，實現(xiàn)其信息傳播的價值，在大眾中受到一致好評。因此廣播電視技術在發(fā)展模式上也需要不斷創(chuàng)新。此外，廣播電視工作者也需要具備創(chuàng)新能力，策劃具有創(chuàng)新價值的節(jié)目，同時還需要綜合考慮現(xiàn)有資源，在保持節(jié)目原創(chuàng)的基礎上，利用先進的技術表現(xiàn)方式，創(chuàng)作出親民的節(jié)目，有了大眾的支持，才能夠促進廣播電視技術的穩(wěn)健發(fā)展。

（四）開發(fā)創(chuàng)意性節(jié)目，豐富節(jié)目種類

隨著時代變化，一部分大眾已經(jīng)不再關注電視節(jié)目，新媒體的出現(xiàn)帶來了很多新型的應用軟件，例如小紅書、抖音、學習強國等。一些廣播電視欄目仍然采用普通的編排方式，這使得大眾產(chǎn)生厭煩心理，所以對節(jié)目的關注也越來越少。廣播電視技術發(fā)展需要考慮公眾的審美和關注點。媒體信息傳播不僅僅是保證新聞信息的真實性、完整性，廣播電視技術具有其特有的優(yōu)勢，在編輯、剪輯以及策劃節(jié)目氛圍等方面都需要深度挖掘，采用先進技術設備來使節(jié)目效果達到一定高度，這樣才能提升大眾的關注度，從而增強節(jié)目的可信度和傳播力。除此之外，廣播電視節(jié)目需要打破常規(guī)，可以邀請大眾作為節(jié)目參與者，通過真實互動的方式來加強信息的傳播。大眾參與過程中新媒體工作者還可以開展相應的問卷調(diào)查，了解大眾參與節(jié)目的真實感受，提出寶貴的意見，站在大眾角度考慮問題可以拉近廣播電視與受眾的距離，繼而提高廣播電視節(jié)目的收視率。

（五）開發(fā)多方合作，協(xié)同創(chuàng)新

新媒體誕生的社會背景下，廣播電視面臨社會各界壓力，其挑戰(zhàn)也十分嚴峻。社會復雜多變的局勢下，僅靠單一的發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足大眾的訴求。因此，廣播電視技術想要發(fā)展還需要積極創(chuàng)新，尋找更貼切的方式，聯(lián)合多方資源，共同促進廣播電視的發(fā)展。比如，從業(yè)工作者可以與較有影響力的文化傳播者合作，節(jié)目編輯與采集信息不只是局限于文字和單一的圖片形式，可以與網(wǎng)絡上的新媒體工作者合作開發(fā)，具備傳播正能量的大眾。以四川省阿壩小王子為例，他是一個自由媒體工作者，他利用自己的專業(yè)和新媒體工具，宣傳家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。從產(chǎn)品種植、日常護理，以及采摘等全過程，他都通過互聯(lián)網(wǎng)技術記錄下來，自己親自與當?shù)胤N植人員一起干活，從特產(chǎn)的方方面面解析產(chǎn)品的可靠性和自身的體驗。通過新媒體方式展現(xiàn)給大眾，大眾能夠了解到產(chǎn)品的各種信息，這樣吸引力很多客戶。這種切身體驗的方式能夠使大眾產(chǎn)生共鳴，同時更加信賴產(chǎn)品的安全性。同時他也和廣播電視合作，使得家鄉(xiāng)土特產(chǎn)被更多人熟知，從而打開了特產(chǎn)的知名度。這樣的合作共贏正是廣播電視技術發(fā)展需要考慮的，協(xié)同合作創(chuàng)造更大的利益與價值。

五、結束語

在當前的社會發(fā)展形勢下，媒體融合是必然路程。面對社會上已有的媒體工具，廣播電視受到嚴重的影響，廣播電視節(jié)目的受眾明顯減少。而且網(wǎng)絡信息也存在一定的片面性，因此在媒體融合的大背景下，廣播電視技術急需轉型。采用統(tǒng)一戰(zhàn)略，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，針對雙方的差異進行合理規(guī)劃，采用兩種媒體方式的優(yōu)勢來促進廣播電視技術的發(fā)展。此外，整合現(xiàn)有資源，利用一切資源優(yōu)勢進行創(chuàng)新，開發(fā)具有創(chuàng)新親民的電視節(jié)目等都可以增加廣播電視節(jié)目的收視率。協(xié)同合作也是這個社會背景下不可或缺的方式，互利共贏才能夠收獲驚喜?？傊瑥V播電視技術的發(fā)展需要加強創(chuàng)新，豐富內(nèi)容，同時采用先進的技術設備才能促進廣播電視技術的長遠發(fā)展。

作者單位：靳生斌? ? 格爾木市融媒體中心

參? 考? 文? 獻

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