文旅“云端經(jīng)濟”解鎖不一樣的快樂體驗

● 安納

買票去演唱會追星，出門到處旅行，這些本是年輕人常規(guī)文娛消費必不可少的部分。受到疫情影響，傳統(tǒng)線下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，“云端經(jīng)濟”應運而生，迅速崛起，諸多“線上”文旅活動，“解鎖”了不一樣的快樂體驗。

當不少城市用于辦演唱會的場館陷入寂寞時，一場場“云演唱會”卻在火熱進行。2022年5月，幾場讓群體高呼“爺青回”的線上演唱會刷屏我們的社交網(wǎng)絡。

2022年5月20日和21日，騰訊音樂在線上重映周杰倫2013年、2019年的兩場演唱會，兩場總觀看量近億次，創(chuàng)下了國內(nèi)在線演唱會最高紀錄。人們從互聯(lián)網(wǎng)各個角落涌出來，共同在歌聲中致敬青春。

這股“云上懷舊式追星”熱浪，被之后羅大佑和孫燕姿的演唱會進一步推向高潮。那一晚，他們兩個人的演唱會同時在線開場，而且除了唱歌，還有談心、分享近況等環(huán)節(jié)，讓人們陷入了“到底看誰”的甜蜜煩惱中。

“云上演出”這一轉(zhuǎn)變始于無奈，但危機也推動演藝行業(yè)找到“新賽道”。社交屬性的融入，為一場演出極大拓展了分享、傳播的空間，比線下更能推動其“破圈”，從而發(fā)掘更多潛藏的用戶和商業(yè)空間。

除了線上追星，“云旅游”也是當下年輕群體極其推崇的形式。2022年勞動節(jié)、端午節(jié)放假期間，各大視頻平臺的旅行博主熱度提升顯著。我關注的一個在國外海島每天潛水、釣魚的博主，近來“漲粉”速度驚人。他自然展現(xiàn)的旅行日常，是屏幕前無法遠行的網(wǎng)友們的寄托和牽掛，他們紛紛在彈幕中表達“你替我們快樂玩?！薄翱吹侥惴窒?，就會感覺自己也去旅行了”這一類的感想。

與此同時，和一群天南海北的旅行愛好者分享相關話題，亦是個人獨自旅行無法擁有的收獲。例如，大家在彈幕里會認真討論視頻里一朵花或一條魚的名字，分享各自的見聞，這些互動往往十分有趣。

暫時無法靠近的遠方令人迷戀。我的一位星空攝影師朋友，僅僅是在山頂上“慢直播”流星雨，都會吸引無數(shù)網(wǎng)友進直播間。他們一起靜靜觀看，還會發(fā)彈幕“許愿”，頗有古人“天涯共此時”的古典浪漫情懷。

一項青年“云旅游”調(diào)查顯示，74.8%的受訪者會選擇“云旅游”，59.7%的受訪者表示對“云旅游”的體驗不錯，84.1%的受訪者認為“云旅游”豐富了自己的旅游體驗。

一些景區(qū)、博物館也開始“直播導游”“直播帶貨”。平日里不被人注意的周邊紀念品，在主播風趣而有底蘊的講解中，被賦予前所未有的魅力，銷量提升顯著。VR、AR、區(qū)塊鏈、元宇宙等一系列新技術的投入實踐，也為“云旅游”帶來了可沉浸式體驗的巨大可能性。

兼具社交魅力和技術優(yōu)勢的“云端經(jīng)濟”，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。但要注意的是，“云端經(jīng)濟”對創(chuàng)新的消耗速度極快，只有更多潛在需求被挖掘，更多新技術得以付諸實踐，文旅產(chǎn)業(yè)才能迎來新一輪迅猛發(fā)展。