深挖人物閃光細(xì)節(jié) 生產(chǎn)跨屏融合產(chǎn)品
——寧波廣電抗疫“小人物”宣傳創(chuàng)新實(shí)踐

文_羅建永 董寅寅

今年以來，新冠疫情在全國多點(diǎn)暴發(fā)。做好疫情報道，引導(dǎo)社會輿論，主流新聞媒體責(zé)無旁貸。寧波廣電集團(tuán)將報道焦點(diǎn)對準(zhǔn)抗疫戰(zhàn)線上的普通人，通過深挖“小人物”的閃光細(xì)節(jié)，生產(chǎn)出符合融媒體傳播的產(chǎn)品，及時生動地展示廣大基層干部群眾堅(jiān)守疫情防控一線的感人事跡，凝聚起全社會同心抗疫的強(qiáng)大正能量，取得了良好的宣傳效果。

精準(zhǔn)策劃，將鏡頭對準(zhǔn)抗疫主體

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報道，而這個事實(shí)的本質(zhì)是人，人的活動是新聞報道的主體。與全國抗疫一樣，在寧波發(fā)生的疫情阻擊戰(zhàn)中，廣大醫(yī)務(wù)人員、人民警察、基層干部、志愿者奮不顧身地沖在第一線，舍小家、顧大家，與疫情賽跑，做好全民核酸檢測、患者轉(zhuǎn)運(yùn)收治、隔離群眾保供、社會秩序維護(hù)等各項(xiàng)工作，筑起了抗擊疫魔的堅(jiān)強(qiáng)堡壘，成為疫情阻擊戰(zhàn)的中流砥柱。正是這些危難時刻的凡人小事，體現(xiàn)出人民群眾在災(zāi)難面前最為真實(shí)、樸實(shí)和平實(shí)的一面。

正因?yàn)槿绱?，我們要求記者在疫情報道中踐行“四力”，深入一線，將鏡頭對準(zhǔn)那些抗疫一線的普通人，用人物報道的形式，達(dá)到宣傳效果的最大化。在后方的統(tǒng)籌指揮下，前方逆行記者很好地貫徹了編輯意圖，記錄了一個個生動的人物典型。如《守好防疫的“最后一米”》講述了鎮(zhèn)海區(qū)蛟川街道后施社區(qū)居委會副主任丁輝的故事。平常有居委會主任在統(tǒng)籌工作，丁輝只要做好材料填寫，協(xié)助主任做好日常管理就可以了，但是疫情期間，小區(qū)被劃入防范區(qū)，居委會主任一時間也無法到崗，丁輝成為臨時代理主任，負(fù)責(zé)整個社區(qū)的抗疫工作，1000多戶居民的吃喝拉撒和核酸檢測，工作量巨大，壓力可想而知。與此同時，他的愛人也奮戰(zhàn)在抗疫第一線。當(dāng)記者問丁輝：“家里怎么辦呢？”丁輝潸然淚下，泣不成聲，最后哽咽道：“靠我愛人弟弟（照顧）……”，就再也說不下去了。觀眾雖然看不清他防護(hù)面具下的神情，卻能強(qiáng)烈感受到他內(nèi)心的情緒起伏，樸實(shí)的話語，令人動容。

多樣呈現(xiàn)，將電視優(yōu)勢充分發(fā)揮

新聞因人而生動，人因故事而鮮活。通過怎樣的報道方式講故事，把真實(shí)的人生和人性的閃光呈現(xiàn)給受眾？怎樣讓故事更精彩豐富，人物形象更生動感人？這是做好“小人物”報道的關(guān)鍵。與經(jīng)常處于聚光燈下的“大人物”不同，他們在疫情期間從事的都是細(xì)碎而繁雜的小事，如何講好普通人、普通事？我們的選擇是：深挖人物的閃光細(xì)節(jié)，立體呈現(xiàn)人物形象。

1、用細(xì)節(jié)體現(xiàn)感人力量。要真正呈現(xiàn)疫情期間“小人物”的內(nèi)心世界和人性光輝，不能依靠鏡頭的拼湊和泛泛地采訪，也不能靠“流水賬”式的記錄堆砌和“概念化”的總結(jié)概括?！澳Ч聿卦诩?xì)節(jié)里”，全力抗疫的勇氣和鼓舞人心的力量也在細(xì)節(jié)里。為此，我們經(jīng)常是不分晝夜連續(xù)作戰(zhàn)，拍攝海量素材，采訪無數(shù)人員，從中剪輯出首先能夠打動自己的素材，加以后期編輯。如《鎮(zhèn)海區(qū)人民醫(yī)院的12小時》中，記者深入職工之家、員工食堂、檢驗(yàn)室、醫(yī)療業(yè)務(wù)部、會議室、核酸采樣點(diǎn)等多個地方，采訪了10多人，零距離記錄了不同崗位上的醫(yī)務(wù)人員的辛勤付出和執(zhí)著堅(jiān)守。有一位司機(jī)，兒子是一名醫(yī)生，對著我們的鏡頭，他說：我們父子已經(jīng)10多天沒有見面了。醫(yī)護(hù)工作人員的工作屬性，注定了疫情期間必須沖在最前線。說完，這位連續(xù)兩天沒有合眼的硬漢潸然淚下。真實(shí)的細(xì)節(jié)、樸實(shí)的話語，讓報道具有了感動人心的力量。

2、用點(diǎn)評提升新聞價值。通過挖掘細(xì)節(jié)講述抗疫故事，小人物的個體形象立起來了，但是如果僅僅停留在感動，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要揭示出故事所蘊(yùn)含的深刻含義，才能真正體現(xiàn)出報道的價值。在新聞編排中，我們給部分優(yōu)秀的報道加上了點(diǎn)評和編后，增加新聞的深度和立體感。如《校園里的“最美身影”》把鏡頭對準(zhǔn)校園這個特殊“戰(zhàn)場”，講述疫情下中小學(xué)教師用愛心和責(zé)任守護(hù)學(xué)生的健康成長，千方百計解除前方抗疫勇士們的后顧之憂。主持人在片尾指出：沒有豪言壯語，只有身體力行，堅(jiān)守崗位，在校園這條特殊的抗疫戰(zhàn)線上，他們用自己的行動展現(xiàn)了教師們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，他們同樣是“最美身影”。言簡意賅的點(diǎn)評，讓整個“抗疫進(jìn)行時”的報道更加立體、豐滿、深刻、全面，具有強(qiáng)大的感染力和說服力。

跨屏融合，將傳播效果極大拓展

新聞需要傳播，只有提升抵達(dá)率，才能實(shí)現(xiàn)新聞價值。新媒體時代碎片化的閱讀方式，也為這些小人物的報道傳播提供了新的可能性。如果說電視大屏的報道看重的是“全”，新媒體的報道則是重在對“點(diǎn)”的捕捉和獲取。因此，在傳播上，我們采用“1+N”模式，形成“大屏權(quán)威報道+客戶端+社交媒體+短視頻”的多渠道傳播模式，最大限度地拓展了傳播范圍，達(dá)到宣傳這些“小人物”的最大效果。

“1”是大屏展現(xiàn)。大災(zāi)和突發(fā)事件面前，電視大屏依然處于主流位置?？挂咂陂g，這些平時默默無聞的“小人物”，一個個登上了寧波電視臺的主流新聞節(jié)目《寧波新聞》《看點(diǎn)》《第一聚焦》。而且通過我們的推薦上送，不少“小人物”報道被中央電視臺《新聞直播間》《24小時》等欄目采用，讓他們的事跡展現(xiàn)在全國觀眾的面前，擴(kuò)大了社會影響，極大地鼓舞了寧波人民抗擊疫情的勇氣和熱情。

“N”是融媒體展現(xiàn)。對于這些小人物的報道，記者完成初步剪輯以后，寧波電視臺新聞綜合頻道的公眾號和視頻號就會用短視頻的方式，第一時間推送到移動終端，閱讀量和點(diǎn)擊量一路飆升，同時也為大屏詳細(xì)播出“提前鎖定”了收視率。如15秒抖音版《等你回家》，講述了民警王愷騏為了參加疫情值守而錯過婚期。婚禮當(dāng)日，新娘身穿婚紗，手捧鮮花來到王愷騏的執(zhí)勤點(diǎn)，兩人隔路相望，揮手致意……婚紗、鮮花、笑臉、莊嚴(yán)的警禮和揮舞的雙手，無不擊中觀眾的淚點(diǎn)。這個微視頻成為當(dāng)天移動端的爆款產(chǎn)品，電視版成片播出以后，也成為當(dāng)天微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的熱點(diǎn)。抗疫M(jìn)V《致無以“侖”比的每個人！》，視頻中出現(xiàn)的每個人都只有只言片語，有的甚至只是一個背影、臉上的一道勒痕、抑制不住的一滴眼淚……就是這些最真實(shí)最可愛的凡人英雄，卻引爆了直抵人心的感動和震撼。這首M V短片在“NBTV新聞”視頻號首發(fā)，單條觀看量256萬，并在人民日報、浙江衛(wèi)視中國藍(lán)等渠道上轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)觸達(dá)人數(shù)突破3000萬。