全媒體出擊，讓經(jīng)濟(jì)新聞走深走實(shí)還“走紅”
——以“發(fā)現(xiàn)‘新消費(fèi)’賦能‘雙循環(huán)’”系列報(bào)道為例

文_夏晶瑩

隨著中國全面建成小康社會、經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞、話題日益受到讀者關(guān)注。作為地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)線口記者，做既具專業(yè)性又具可讀性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是我們的職責(zé)所在。“發(fā)現(xiàn)‘新消費(fèi)’賦能‘雙循環(huán)’”系列報(bào)道即是溫州日報(bào)以媒體融合的形式，探索經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道走深走實(shí)又“走俏”“走紅”的一次有效實(shí)踐。

這組報(bào)道立足“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的宏觀大背景，聚焦消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、迭代升級的時(shí)代新命題，從一個(gè)新消費(fèi)場景、一項(xiàng)新支付手段、一次新消費(fèi)體驗(yàn)、一種新消費(fèi)業(yè)態(tài)等微觀切口起筆，綜合運(yùn)用多種新聞生產(chǎn)方式和傳播手段，構(gòu)建出“短視頻體驗(yàn)+深度報(bào)道解碼+新聞評論提升”的立體式新聞報(bào)道架構(gòu)，既呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也探究背后原理，既傳遞力促消費(fèi)的利好政策也發(fā)出理性消費(fèi)的清醒聲音，既堅(jiān)持新聞性也融入互動性，可以說做足做實(shí)做透了“新消費(fèi)”的文章，充分發(fā)揮出新聞傳遞信息、表達(dá)意見、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會、指導(dǎo)生活的功能。

為什么要全媒體組合報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞？

作為一家地方黨報(bào)，我們以短視頻、深度報(bào)道、新聞評論等多種形式報(bào)道“新消費(fèi)”，主要是基于以下3方面的考慮。

首先，經(jīng)濟(jì)新聞很重要。日常生活中，我們大部分活動都是經(jīng)濟(jì)活動的一部分，都與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，而實(shí)踐證明，主流媒體的經(jīng)濟(jì)新聞已成為讀者獲悉經(jīng)濟(jì)政策、了解經(jīng)濟(jì)動態(tài)、掌握經(jīng)濟(jì)走勢的一個(gè)權(quán)威渠道，市民普遍十分關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞。因此，經(jīng)濟(jì)線口記者需要保持敏銳的觸角，力求精準(zhǔn)捕捉最新的消費(fèi)動向，深度解讀背后的經(jīng)濟(jì)原理，及時(shí)傳達(dá)百姓對更高質(zhì)量生活的訴求，全面展示溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成效。

其次，經(jīng)濟(jì)新聞需要?jiǎng)?chuàng)新。不可否認(rèn)，經(jīng)濟(jì)新聞雖然很重要，但經(jīng)濟(jì)新聞也很專業(yè)，涉及“高大上”的政策多、冷僻的專業(yè)名詞多，帶來的是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道上接天線易而下接地氣難，因此，經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成為擺在媒體面前的一大考題。無論是從迎合讀者的需求出發(fā)，還是從記者“走轉(zhuǎn)改”的要求來看，都要求傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持用戶思維，借助媒體融合的手段，做好、做深、做活經(jīng)濟(jì)新聞，為讀者提供更準(zhǔn)確、鮮活、生動的新聞報(bào)道。

第三，媒體融合時(shí)代為經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)新帶來機(jī)遇。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕記者，集寫劇本、講段子、做主播等百般“武藝”于一身，承擔(dān)起系列報(bào)道中“短視頻尋訪”板塊的主要任務(wù)，在視頻體驗(yàn)中既兼顧新聞性又融入趣味性，讓短視頻產(chǎn)品順利“出圈”迅速“吸粉”，還改變了讀者對傳統(tǒng)黨報(bào)固有的刻板印象。

如何用全媒體手段做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道？

“發(fā)現(xiàn)‘新消費(fèi)’賦能‘雙循環(huán)’”系列報(bào)道于2021年11月啟動，掐準(zhǔn)“雙十一”“雙十二”等電商促銷以及元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，報(bào)道歷時(shí)4個(gè)多月，保持一周一期的頻率和熱度，取得了良好的傳播效果和讀者反響。筆者認(rèn)為主要得益于整組報(bào)道的3個(gè)“堅(jiān)持”。

一是堅(jiān)持新聞性。從全國大局來看，疫情沖擊下，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，離不開消費(fèi)賦能，基于此，國家提出構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)重要支點(diǎn)；與此同時(shí)，近年來，消費(fèi)不斷推陳出新，新態(tài)勢、新模式越來越多，行業(yè)細(xì)分和內(nèi)容創(chuàng)新越來越快。著眼于地方，當(dāng)下的溫州正全力“加快打造區(qū)域消費(fèi)中心城市”，可以說，在這些背景下，“消費(fèi)”成為新聞的“富礦”，發(fā)現(xiàn)“新消費(fèi)”、解讀“新消費(fèi)”、思考“新消費(fèi)”，主流媒體應(yīng)當(dāng)有所為也必須有所為。

在系列報(bào)道的采寫中，我們與主管消費(fèi)的商務(wù)部門對接，全面了解溫州加快打造區(qū)域消費(fèi)中心城市的目標(biāo)、布局、舉措、行動，以及溫州促消費(fèi)的鼓勵(lì)政策等，使得報(bào)道主題更宏大、立意更深遠(yuǎn)。我們聯(lián)系采訪本土各大金融機(jī)構(gòu)，對新消費(fèi)形成更專業(yè)和深入的認(rèn)識，在精準(zhǔn)把握選題新聞性的同時(shí)，努力提高可讀性。比如《與“時(shí)代”同行的時(shí)代廣場》一稿，深入挖掘老牌百貨商場時(shí)代廣場主動轉(zhuǎn)型新消費(fèi)的變革之路，通過解剖麻雀以點(diǎn)帶面，極具代表性?！豆珗@路煥發(fā)消費(fèi)新活力 感受新舊時(shí)光的交錯(cuò)》則聚焦修舊如舊的老街——公園路，挖掘其“網(wǎng)紅”特質(zhì)，從中探尋消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的變化。

二是堅(jiān)持互動性。消費(fèi)是一個(gè)動態(tài)過程，也是一個(gè)畫面感極強(qiáng)的現(xiàn)場，因此，在報(bào)道策劃之初，以短視頻的形式體驗(yàn)消費(fèi)成為一個(gè)重要部分。通過視頻真實(shí)還原消費(fèi)場景，主播通過鏡頭親身體驗(yàn)各式新消費(fèi)、給出體驗(yàn)報(bào)告、拋出熱門話題，精心設(shè)計(jì)的視頻既有趣又富含信息量，不少讀者看得不亦樂乎，還留言詢問、點(diǎn)評看法，實(shí)現(xiàn)有效互動。比如，男主播在銀泰百貨體驗(yàn)美容項(xiàng)目，就有讀者給愛美的男主播點(diǎn)贊；主播在綠皮火車車廂里吃火鍋的一期節(jié)目，讀者留言：看饞了，馬上安排；還有設(shè)計(jì)劇本，體驗(yàn)工行信用卡的全新消費(fèi)場景，讀者表示：這樣的信用卡，我也想“喜刷刷”！

在報(bào)道中，我們還邀請讀者、商家推薦或自薦有趣的店、好玩的地方和好吃的食物，既增加了整組報(bào)道的用戶黏性，也為我們發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)提供了豐富素材和更多視角。

三是堅(jiān)持思辨性。在報(bào)紙上我們開辟評論欄目“財(cái)經(jīng)深一度”，在新聞報(bào)道之外，另辟蹊徑看待新消費(fèi)，發(fā)出理性客觀的聲音，發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)的使命和功能，積極為新消費(fèi)建言獻(xiàn)策，助力新消費(fèi)走得更遠(yuǎn)、走得更久、走得更好，從而引領(lǐng)整個(gè)消費(fèi)市場欣欣向榮，消費(fèi)者更高質(zhì)量地“買買買”。

全媒體出擊報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)生了哪些效果？

全媒體出擊、線上線下齊發(fā)力、多渠道傳播，“發(fā)現(xiàn)‘新消費(fèi)’賦能‘雙循環(huán)’”系列報(bào)道在走深走實(shí)的同時(shí)“走俏”“走紅”，取得了良好的傳播效果，也讓我們體會頗多。

一方面，通過系列報(bào)道，我們切切實(shí)實(shí)發(fā)現(xiàn)了大量“新消費(fèi)”，在發(fā)現(xiàn)、積累大量消費(fèi)個(gè)案的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到面的提升，從媒體角度完成對“新消費(fèi)”的歸納總結(jié)，讓讀者對“新消費(fèi)”有了更清晰、更系統(tǒng)、更完整的認(rèn)識。

另一方面，通過大力推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下的影響力與引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)有效傳播。系列報(bào)道推出后，被大量轉(zhuǎn)發(fā)，廣受好評，不少商家致電本報(bào)希望給予報(bào)道，他們表示十分看重黨報(bào)的公信力和鮮活的報(bào)道形式。借助系列報(bào)道，我們所在的經(jīng)濟(jì)新聞部還開設(shè)“溫州財(cái)經(jīng)真探”視頻號，并成功吸粉，具有了一定的知名度。由此，我們認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，要堅(jiān)持以讀者喜聞樂見的視角、方式，根據(jù)不同內(nèi)容巧用多種方式組合報(bào)道，讓報(bào)道形式更活潑、更生動、更貼近，讓報(bào)道內(nèi)容更具煙火氣、更接地氣、更有靈氣。