浙報(bào)集團(tuán)杭州分社推進(jìn)媒體深度融合的實(shí)踐
——?jiǎng)?chuàng)新視頻化表達(dá)，讓黨報(bào)客戶(hù)端可親可近可感

文_吳雅茗

加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)體系，是中央對(duì)黨媒主力軍挺進(jìn)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的明確要求。浙報(bào)集團(tuán)杭州分社負(fù)責(zé)浙江新聞客戶(hù)端杭州區(qū)域的內(nèi)容生產(chǎn)，如何通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓黨報(bào)客戶(hù)端變得可親可近可感，一直是分社的努力方向。在浙報(bào)集團(tuán)“構(gòu)建全媒體傳播體系，建成有影響力競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”總目標(biāo)的引領(lǐng)下，杭州分社近年來(lái)探索以創(chuàng)新視頻化表達(dá)為路徑，有效做活客戶(hù)端“政經(jīng)范”，找到了推進(jìn)媒體融合發(fā)展的一大突破口。經(jīng)過(guò)近5年的探索實(shí)踐，分社已真正將視頻作為與文字同等重要的采編語(yǔ)言。2021年，杭州分社拍攝制作了536條精品大框視頻，僅在浙江新聞客戶(hù)端就帶來(lái)了過(guò)億的點(diǎn)擊量；在當(dāng)年分社的3028條原創(chuàng)稿件中，過(guò)半都配備了視頻。今年以來(lái)，分社生產(chǎn)的精品視頻已達(dá)到135條，同比增長(zhǎng)15%。一個(gè)純文字起步的視頻“小白”團(tuán)隊(duì)，為何在視頻化之路上越走越快，越走越堅(jiān)定？復(fù)盤(pán)分社小單元視頻化之路上的道道履痕，我們更加清醒地認(rèn)識(shí)到在挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的進(jìn)程中，需要不斷創(chuàng)新求索。

從“+視頻”到“視頻+”，全員拓“筆力”轉(zhuǎn)理念

全媒體時(shí)代，決定新聞好看與否的“筆力”往往起著壓軸作用。杭州分社的視頻化之路，最早出于一個(gè)樸素的想法：記者是代替讀者去現(xiàn)場(chǎng)的人，要盡可能以豐富的筆力把更多一線信息呈現(xiàn)給讀者，讓我們的政經(jīng)新聞變得更好看。而隨著移動(dòng)閱讀、視頻化趨勢(shì)的愈加明晰，讀者對(duì)即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)信息的渴求，讓我們?cè)?年前將視頻化表達(dá)列為媒體融合的首選。但讓一個(gè)文字團(tuán)隊(duì)擺脫文字依賴(lài)，自覺(jué)運(yùn)用融媒化表達(dá)，沒(méi)有一蹴而就的速成教材。從“+視頻”——文字和視頻，到“視頻+”——以視頻為主進(jìn)行策劃，分社用了大約3年時(shí)間才完成了視頻化轉(zhuǎn)型。這其中的關(guān)鍵，在于轉(zhuǎn)變采編團(tuán)隊(duì)的理念。

最初的“+視頻”階段，分社從“第一道指揮棒”開(kāi)始培養(yǎng)“視頻習(xí)慣”，全員拓“筆力”。主編每天對(duì)當(dāng)日線索進(jìn)行預(yù)判，是由文字記者自己用手機(jī)拍視頻，還是派專(zhuān)職視頻跟進(jìn)？如果主編沒(méi)有預(yù)先要求，記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)有意思的內(nèi)容，能否自己拍個(gè)視頻、配合文字稿件完善閱讀體驗(yàn)？在分社視頻化的起步階段，珍稀的視頻記者要專(zhuān)攻重點(diǎn)報(bào)道；文字記者承擔(dān)了大量簡(jiǎn)單場(chǎng)景類(lèi)的視頻任務(wù)，“記者替讀者看現(xiàn)場(chǎng)”的Vlog特征非常鮮明。

以賽代練，不斷強(qiáng)化“視頻意識(shí)”，分社要求所有一線文字記者掌握“可拍可剪可播可策”的基本技能。在連續(xù)兩年的杭州市兩會(huì)上，杭州分社從分社負(fù)責(zé)人、主編到記者，入駐會(huì)場(chǎng)，人人上陣，對(duì)代表、委員進(jìn)行視頻采訪，從采到編到剪，全部“一站到底”。到2019年，推出的《浙里杭州Vlog》系列，大部分已由文字記者自拍出鏡。引入視頻記者后，分社就對(duì)全員出臺(tái)了相應(yīng)的視頻考核機(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)，只要自拍自剪短視頻，稿件都有加分，效果好的另加高分，以此鼓勵(lì)記者向著“扛機(jī)能拍、出鏡能講、坐下能編、拿筆能寫(xiě)”的理想狀態(tài)進(jìn)取。

基礎(chǔ)不斷夯實(shí)后，視頻化的要求也在逐步提高。在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)能被熱轉(zhuǎn)的政經(jīng)類(lèi)視頻產(chǎn)品不僅需要精致的畫(huà)面，更需要邏輯完整、角度精妙的策劃來(lái)牽引。這對(duì)于原本以“接天線”和“腦力”見(jiàn)長(zhǎng)的黨報(bào)采編隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，正是強(qiáng)項(xiàng)。為此，杭州分社策劃先行，將轉(zhuǎn)型重心放到精品視頻的生產(chǎn)上，將“+視頻”更迭為“視頻+”的生產(chǎn)理念，鼓勵(lì)每一位采編人員大開(kāi)“腦洞”，形成“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”的制作模式。以致敬建黨百年的報(bào)道為例，杭州分社沒(méi)有沿用以往的文字報(bào)道模式，而將重點(diǎn)定為大型系列視頻產(chǎn)品《百年風(fēng)華恰少年·并肩》。分社選定10對(duì)歷史親歷者和年輕傳承者為講述者，用新型的視頻化表達(dá)方式，重溫“建黨百年”路程上那些經(jīng)典瞬間?！栋倌觑L(fēng)華恰少年·并肩》拍攝了12期視頻，新老兩代“少年”在“同屏共振”中話初心的鏡頭，打動(dòng)了很多不同時(shí)代的讀者，不僅在浙江新聞客戶(hù)端上達(dá)到了300萬(wàn)+的點(diǎn)擊量，同時(shí)被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等頭部媒體轉(zhuǎn)載。這組視頻還作為重要展陳，進(jìn)駐杭州博物館的《紅色印記：1921-2021潮起錢(qián)塘》百年建黨展覽。從“+視頻”到“視頻+”，不僅僅是從“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，更是分社采編隊(duì)伍在媒體融合理念上的飛躍。完成了這一理念的轉(zhuǎn)變，分社挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)之路也越走越堅(jiān)定。

聚焦核心資源，學(xué)會(huì)視頻化“解說(shuō)”和“翻譯”

在引入專(zhuān)職視頻記者后，杭州分社首先聚焦的就是各級(jí)“一把手”、政策、方針、法規(guī)等政經(jīng)題材的視頻化表達(dá)。把這類(lèi)中心題材表現(xiàn)得易懂好看，最能體現(xiàn)與原先純文字報(bào)道的差異性，是主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的職責(zé)所在。

1.做活“政經(jīng)范”，請(qǐng)“一把手”進(jìn)行視頻化解讀。

時(shí)政報(bào)道雖然看似枯燥嚴(yán)肅，但背后都關(guān)系著國(guó)計(jì)民生。以各地各部門(mén)的“一把手”為例，他們最了解本地的發(fā)展。如果請(qǐng)“一把手”出鏡來(lái)解讀本地戰(zhàn)略、區(qū)域藍(lán)圖，一能得到最精準(zhǔn)的解讀，二能有效減少讀者面對(duì)文字時(shí)的枯燥感，自帶流量的“一把手”出鏡，也增強(qiáng)了讀者對(duì)政經(jīng)報(bào)道的興趣。近年來(lái)，杭州分社在浙江新聞客戶(hù)端相繼推出《一線總指揮》《對(duì)話“一把手”點(diǎn)睛“十四五”》《書(shū)記縣長(zhǎng)說(shuō)黨史》《黨代會(huì)后話未來(lái) 對(duì)話區(qū)縣市“一把手”》等視頻專(zhuān)訪，都獲得了地方好評(píng)，并獲得了高流量。

在今年2月底舉行的杭州市黨代會(huì)上，杭州分社在浙江新聞客戶(hù)端推出“對(duì)話一把手 描繪新天堂”的視頻策劃，邀請(qǐng)13位杭州區(qū)（縣、市）“一把手”結(jié)合地方發(fā)展實(shí)際，共同解讀杭州未來(lái)五年新目標(biāo)。各位書(shū)記將紙面上枯燥的數(shù)字與提法，化為娓娓道來(lái)的“解說(shuō)”，不僅讓地方黨政干部看了覺(jué)得“到位”，百姓看了也“通俗易懂”。雖然只有短短3天，但13篇視頻專(zhuān)訪在浙江新聞客戶(hù)端上平均點(diǎn)擊量為31萬(wàn)，最高點(diǎn)擊量超35萬(wàn)，并引來(lái)多家頭部媒體轉(zhuǎn)載，涉及的區(qū)（縣、市）更是踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了黨報(bào)政經(jīng)報(bào)道的權(quán)威性和影響力。

2.拋卻“高冷臉”，做好政策“翻譯”。

用視頻報(bào)道當(dāng)好“翻譯官”，有利于改變黨報(bào)高冷嚴(yán)肅的形象，重塑話語(yǔ)體系。2020年，分社在浙江新聞客戶(hù)端上推出視頻欄目《說(shuō)政事》，堅(jiān)持以“說(shuō)人話”為核心理念，讓記者用脫口秀的方式，把地方政府的政策新規(guī)“掰開(kāi)揉碎”說(shuō)給大眾聽(tīng)。欄目不僅專(zhuān)注于百姓視角和記者眼光，更不斷用創(chuàng)新視頻化表達(dá)的方式突破政策類(lèi)解讀報(bào)道的桎梏。如欄目吸取UGC短視頻的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合VR、AI等特效技術(shù)，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性。在《說(shuō)政事丨當(dāng)記者遇見(jiàn)主播 告訴你杭州“電商引力”為何這么強(qiáng)》這一期，記者嘗試一人分飾兩角同屏解說(shuō)，深度剖析杭州的“電商引力”。這樣充滿互聯(lián)網(wǎng)UP主風(fēng)格的“小屏”實(shí)驗(yàn)，讓這篇視頻稿迅速在“雙十一”同題競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

以《說(shuō)政事》欄目為牽引，分社還嘗試將攝影、美編、文字、剪輯等多工種形成閉環(huán)配合。在諸如《杭州的前三季報(bào) 藏著什么“小秘密”》這樣的視頻化解讀中，圖片、音頻、視頻以及動(dòng)漫都糅合在一起，打造了全新的視覺(jué)內(nèi)容。到目前為止，《說(shuō)政事》欄目共推出73期，在浙江新聞客戶(hù)端上平均每篇閱讀量都達(dá)到了22萬(wàn)以上，傳播效果斐然。這兩年，分社聚焦改革項(xiàng)目、宋韻傳承，陸續(xù)推出《改革體驗(yàn)官》《你不知道的宋韻》等欄目，都采用了純視頻表現(xiàn)形式，效果都出乎意料地好。前者已推出83期，在浙江新聞客戶(hù)端點(diǎn)擊量逾2000多萬(wàn)，其中不少稿件被省市改革辦和央視等頭部媒體轉(zhuǎn)載選用。后者更是每期被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)抓取，并被全省外宣平臺(tái)推送。

依靠共享聯(lián)盟 打造視頻大通聯(lián)隊(duì)伍

視頻化轉(zhuǎn)型，如果僅僅依靠分社十多名采編和視頻小隊(duì)，無(wú)論是題材還是產(chǎn)量，其局限性在越來(lái)越激烈的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中必將越來(lái)越明顯。疫情、抗洪等事件突發(fā)時(shí)，記者活動(dòng)半徑受限，這一點(diǎn)尤為突顯。要做活新聞就要擴(kuò)大“朋友圈”，建強(qiáng)基層視頻“大通聯(lián)”隊(duì)伍，成為杭州分社在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要舉措。2020年4月，浙報(bào)集團(tuán)在全國(guó)創(chuàng)新推出融媒共享聯(lián)盟，短短兩年間，杭州地區(qū)共享聯(lián)盟工作站、鎮(zhèn)街微融站總數(shù)達(dá)195家。在持續(xù)互動(dòng)中，聯(lián)盟成員的來(lái)稿從最初的“野蠻生長(zhǎng)”式自發(fā)來(lái)稿，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窠由稀疤炀€”的“定制生產(chǎn)”。這些大多為90后的聯(lián)盟小伙伴，不僅為分社提供了大量一線鮮活線索，也成了分社視頻內(nèi)容生產(chǎn)中的“重要一環(huán)”，極大延展了杭州分社視頻制作的“能效半徑”。

“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”，分社不斷吸引更多聯(lián)盟成員進(jìn)行視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)，通過(guò)“分社打樣、聯(lián)盟接力”的模式，幫助聯(lián)盟小伙伴挖掘身邊的新聞和亮點(diǎn)。如去年起相繼推出的《文化微地標(biāo)》《身邊的宋韻》《浙里趣運(yùn)動(dòng)》等短視頻欄目，都采用了這種模式。推動(dòng)更多“民間主播”加入到視頻生產(chǎn)中來(lái)。分社不僅開(kāi)設(shè)了《身邊的主播》視頻欄目，并在《尋寶千島》《宜居建德》這樣的策劃專(zhuān)題中，請(qǐng)當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ顺鲧R當(dāng)主播。去年開(kāi)始，杭州分社與共享聯(lián)盟成員浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院合作推出《探美鄉(xiāng)村》《探美亞運(yùn)》等系列策劃，記者與學(xué)生主播同框出鏡，用雙語(yǔ)發(fā)掘浙江鄉(xiāng)村振興故事、探訪亞運(yùn)場(chǎng)館，成為浙江外宣平臺(tái)的推送產(chǎn)品，也成為浙江高校融媒思政的一大亮點(diǎn)。在不斷的互鑒學(xué)習(xí)中，共享聯(lián)盟小伙伴在視頻生產(chǎn)能力上逐步升級(jí)，同樣反哺到分社——目前杭州分社通過(guò)“共享聯(lián)盟”已經(jīng)可以做到“提出策劃—聯(lián)盟響應(yīng)—制作傳播”的“點(diǎn)單式閉環(huán)”，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道與生產(chǎn)渠道的互通。

視頻化團(tuán)隊(duì)的“融合”之旅，也是“人優(yōu)我特”的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)之途。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們也面臨制作鏈過(guò)短、專(zhuān)業(yè)力量不足、分工不細(xì)、技術(shù)跟不上等發(fā)展掣肘，補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈成為下一階段的關(guān)鍵。我們期待從人才培養(yǎng)、模式創(chuàng)立、考核等多方面完善形成高效高質(zhì)的視頻生產(chǎn)鏈條，不斷創(chuàng)新融合表達(dá)，讓黨報(bào)更多“有意義”的報(bào)道變得“有意思”，讓黨報(bào)分社的主力軍小分隊(duì)在主戰(zhàn)場(chǎng)更有作為。