媒體融合背景下如何提升時政新聞報道的傳播力探究

方 一

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150000）

處于媒體融合背景下的時政新聞報道工作，其主要報道的內(nèi)容為社會時政新聞、黨的政策方針、國家重大活動等等，這些內(nèi)容都與黨的思想傳遞息息相關(guān)，能夠帶領(lǐng)公眾走向正確的發(fā)展道路，讓其思想朝著正面發(fā)展。對此，應(yīng)提升時政新聞報道的傳播力，以此促進社會主義事業(yè)的進步與發(fā)展，讓整個社會都處于健康和諧發(fā)展的局面。而時政新聞報道傳播力的提升，可利用媒體融合下的各種新型方法，對原有的報道形式、報道內(nèi)容、報道重點進行調(diào)整，從而讓觀眾對時政新聞感興趣，主動收看此類節(jié)目。

一、當(dāng)下時政新聞報道所存在的問題

（一）采編形式有待更新，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

現(xiàn)如今，有部分時政新聞報道，在內(nèi)容、形式上比較枯燥乏味，且缺少一定的創(chuàng)意，因此很難吸引到大眾的關(guān)注與喜愛。并且，以往的時政新聞采編工作人員，會依照自身原有的經(jīng)驗展開新聞報道、編輯，通過比較嚴謹?shù)奈淖謨?nèi)容將新聞事件敘述出來，這和媒體融合下的新聞報道存在差異，且在內(nèi)容上也顯得枯燥乏味。如果時政新聞報道缺少觀眾的喜愛與支持，那么時政新聞報道的價值也就難以體現(xiàn)，進而脫離了觀眾的需求，且在傳播力上更是可想而知[1]。

（二）報道形式比較單一，報道缺乏特色

融媒體時代的來臨，雖然為時政新聞報道帶來了些許的發(fā)展優(yōu)勢，但是其中也不乏挑戰(zhàn)，時政新聞報道需在這一背景下完成報道形式的轉(zhuǎn)變。而從實際情況上來看，雖然部分的時政新聞報道節(jié)目，在逐步嘗試著新媒體技術(shù)的運用，但是在新聞內(nèi)容講解上依舊是長篇大論的政策解讀以及政治會議，不僅篇幅比較長，同時在介紹方式上也十分單一，缺少特點，長時間下去很難吸引到受眾群體的繼續(xù)關(guān)注，容易產(chǎn)生視覺上的疲勞。此外，在時政新聞報道上缺乏對社會熱點話題的突出，即使涉獵到了熱點話題，但是因為其比較老套的報道方式，也會導(dǎo)致熱點話題失去原本熱度，無法傳播新聞重點，讓其發(fā)展受到阻礙。

（三）報道過于注重標(biāo)題，缺乏深層次內(nèi)涵挖掘

對于時政新聞而言，其會報道多方面的內(nèi)容，如黨政建設(shè)、國家動態(tài)、社會動態(tài)以及政策解讀等，所以許多時政新聞工作者會比較注重對新聞標(biāo)題的解答，但是也正是如此，致使新聞內(nèi)涵被忽視，有時甚至?xí)層^眾形成錯誤的觀念，對新聞的重點在理解上形成偏差。此種形式下的時政新聞報道不夠全面，且缺乏深層次的內(nèi)涵。

（四）報道中缺少群眾互動，報道內(nèi)容脫離實際

目前，在時政新聞報道時，對新聞內(nèi)容的解讀與報道通常會將媒體方作為主體，且在新聞內(nèi)容編寫與評價上，也是根據(jù)新聞從業(yè)者的觀點以及看法展開表述，這也導(dǎo)致時政新聞報道缺乏與觀眾的有效互動，進而在新聞事件評價上缺少多方想法，主觀性較強[2]。如果時政新聞報道尚未重視起與群眾的互動交流，不僅無法表現(xiàn)出觀眾的真實想法，所報道出的內(nèi)容也難以獲得觀眾的喜愛，致使時政新聞在傳播上失去了本該有的效能。另外，許多時政新聞報道，很少報道負面新聞，但是有些負面新聞恰巧是公眾的真實生活寫照，一味地報道正面新聞，將負面新聞忽略不計，也會導(dǎo)致時政新聞失去了原有的意義，也降低了公眾對新聞的信賴，這不利于時政新聞報道功能的體現(xiàn)。

二、媒體融合背景下提升時政新聞報道傳播力的方法

（一）了解受眾需要，提升時政新聞報道的傳播力

對于時政新聞報道而言，其主要目的便是傳遞有價值的社會信息、國家信息，讓群眾獲得國家相關(guān)的大事小情，以此為群眾的生活提供便利條件。而融媒體時代的來臨，使得新聞受眾的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如果時政新聞報道依然按照以往的方式展開工作，不僅難以滿足受眾需求，同時也會影響到時政新聞的傳播。對此，在全新的環(huán)境之下，應(yīng)將新聞受眾群體的需求當(dāng)作根本，創(chuàng)造出一些輕松、趣味的新聞報道內(nèi)容，在展示時政新聞完整性的同時，也使得時政新聞報道充滿新意。另外，為了更好地提升時政新聞報道的傳播力，相關(guān)的工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變以往單一、沉悶的報道風(fēng)格，使得新聞報道在理解上更為便捷。并且，在報道內(nèi)容的選擇上，也要盡量選擇圖表結(jié)合的方式，有時也可以利用動畫講解時政新聞，從而讓時政新聞報道的實用價值明顯提升，吸引更多人的關(guān)注，讓其在傳播力、影響力上明顯增長。比如，云南日報在報道“城市生活垃圾分類進入倒計時”這一事件時，其中就對云南省政府發(fā)布《云南省加快推進城市生活垃圾分類工作實施方案》展開了簡單解讀，在解讀過程中配以通俗的文字以及簡單的圖片，讓難以理解的政策變得直觀、形象，使得新聞受眾群體快速領(lǐng)會到新聞報道中的重點內(nèi)容[3]。

（二）利用融媒體優(yōu)勢，提升時政新聞報道的傳播力

新時期背景下，融媒體獲得了較好的發(fā)展，且在這一過程中也把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作了主要的傳媒形式，讓時政新聞報道在傳播力上明顯提升。為了始終保持這一發(fā)展勢頭，時政新聞報道時，應(yīng)巧妙借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過移動終端完成新聞信息的發(fā)布與獲取，讓新聞受眾隨時隨地接收時政新聞，并可以根據(jù)自身需求選擇自己感興趣的時政新聞，從源頭上提高時政新聞報道的及時性。并且，互聯(lián)網(wǎng)的存在，也打破了以往空間與時間上的限制，拓寬了時政新聞報道傳播的渠道，讓其利用交互平臺便可達成信息分享、信息交互，精準(zhǔn)完成自身定位，以此為傳播力的提升做好全面準(zhǔn)備。

（三）開拓個性化報道，提升時政新聞報道的傳播力

媒體融合背景下，各類信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的狀態(tài)，且各大自媒體的出現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)遭受了一定的沖擊。在行業(yè)內(nèi)部，重復(fù)報道新聞事件已經(jīng)成為了平常事，為了在競爭激烈的行業(yè)當(dāng)中謀得一席之位，應(yīng)實現(xiàn)時政新聞報道的個性化建設(shè)，通過不一樣、有特點的內(nèi)容，吸引到更多的新聞受眾。首先，在時政新聞報道內(nèi)容選擇上，應(yīng)從獨特的視角切入，并全面分析新聞事件后的內(nèi)容[4]。其次，在報道形式選擇上，應(yīng)多用圖表、圖畫、動畫的形式展現(xiàn)，用更加直觀、具體的方式呈現(xiàn)出新聞報道的關(guān)鍵，使得時政新聞報道更具吸引力。此外，在新聞報道平臺選擇上，需整合新媒體與傳統(tǒng)媒體，利用優(yōu)質(zhì)的傳媒力量，讓新聞受眾在信息獲取上更加便捷、及時，以此逐步創(chuàng)作出新聞報道的品牌效應(yīng)，讓其傳播力顯著提升。

（四）注重監(jiān)督報道，提升時政新聞報道的傳播力

時政新聞報道工作，具有一定的社會監(jiān)督職能，但是在有些時政新聞報道當(dāng)中，很難看到監(jiān)督管理行為的體現(xiàn)。一些電視臺在報道過程中時?！皥笙膊粓髴n”，只關(guān)注正面新聞的報道，對于一些批評性的報道尤為謹慎，甚至直接放棄此內(nèi)容的報道。其實，此種做法并不完全正確，時政新聞報道正面內(nèi)容無可厚非，也屬于正確的選擇，但是，在報道過程中也不能全盤否決對一些揭示性、批判性內(nèi)容的報道，應(yīng)通過報道體現(xiàn)出社會監(jiān)督職能，利用報道顯現(xiàn)出電視臺的工作職責(zé)。對此，在實際展開時政新聞報道時，應(yīng)適當(dāng)?shù)亟衣兑恍┦录?，做好時政新聞的主要任務(wù)，傳播真實的新聞報道，不能只讓公眾看到社會好的一面，同時也要讓其了解社會不良現(xiàn)象，并監(jiān)督與管理各類不良現(xiàn)象的改正。通過這樣的方式，不僅不會影響到時政新聞報道職能的發(fā)揮，甚至還會起到較好的傳播力提升效果。例如，溫州臺在《溫州新聞聯(lián)播》節(jié)目中，已經(jīng)多年多次的報道一些單位部門辦公人員的行為作風(fēng)，并展開持續(xù)地監(jiān)督報道，使機關(guān)單位的工作風(fēng)氣有了明顯地改變，也提高了該節(jié)目的影響力，讓大眾信任此節(jié)目所報道出的內(nèi)容。

結(jié)語

綜上所述，處于媒體融合背景下的時政新聞報道，應(yīng)全面發(fā)揮自身的作用職能，將新媒體背景下的各類衍生物應(yīng)用其中，利用新技術(shù)、新思想完成對時政新聞的報道，使得報道形式、報道內(nèi)容、報道重點都得到改變、創(chuàng)新，讓時政新聞報道在傳播力上明顯提升。另外，真實可謂是時政新聞報道的根本，雖然要達成對新聞報道的創(chuàng)新，但是創(chuàng)新過程中也要保持其真實性、可信性，吸引更多的新聞受眾關(guān)注時政新聞報道?！?/p>