科技圖書出版編輯全媒體融合思維的轉(zhuǎn)變對(duì)策

朱利鋒

（中國紡織出版社有限公司 北京 100020）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟讓媒體融合成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，融媒體時(shí)代的到來對(duì)諸多行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。對(duì)于圖書出版行業(yè)來講，媒體融合促進(jìn)了出版網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，也豐富了讀者的閱讀形式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，在出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下需要科技圖書編輯具有全媒體融合發(fā)展思維，積極利用網(wǎng)絡(luò)資源提升自身的知識(shí)運(yùn)用能力，并且創(chuàng)新營銷模式；另一方面，當(dāng)前圖書出版社存在讀者數(shù)量減少問題，如果不能及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略和轉(zhuǎn)變?cè)谐霭嫠季S，必將遭到市場淘汰。

一、媒體融合的內(nèi)涵

（一）媒體融合對(duì)象

媒體融合可以從狹義和廣義兩個(gè)角度理解，狹義的角度就是不同媒介形態(tài)的融合，由此產(chǎn)生質(zhì)變，并形成全新的媒介形態(tài)。廣義的角度涵蓋了一切媒介和要素的結(jié)合，不僅包括媒介形態(tài)融合，還涵蓋了媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，比如紙質(zhì)出版媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓轉(zhuǎn)傳播形式。融合對(duì)象的特點(diǎn)如下：其一，技術(shù)融合。信息技術(shù)作為媒體傳播的保障，在其支持下實(shí)現(xiàn)技術(shù)綜合應(yīng)用，滿足紙質(zhì)或者網(wǎng)絡(luò)圖書產(chǎn)品需求；其二，產(chǎn)品融合。傳統(tǒng)出版社要結(jié)合主題內(nèi)容對(duì)圖書出版，而當(dāng)前用戶的閱讀需求開始提升，單一的內(nèi)容形式顯然優(yōu)勢不足，所以要在媒體融合背景下融合圖書的內(nèi)容，豐富產(chǎn)品形式，進(jìn)而創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值；其三，人員融合。人員融合不只是不同職能的人員融合，而是編輯人員的編輯專業(yè)技能與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合，讓圖書出版編輯與時(shí)俱進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展和圖書館發(fā)展的雙重目標(biāo)[1]。

（二）媒體融合的途徑

對(duì)于圖書出版媒體融合來說，主要從邊際思維、產(chǎn)品策略和應(yīng)用技術(shù)等角度分析，具體說來：從邊際思維角度講，需要根據(jù)圖書出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，重視讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)閱讀現(xiàn)場感，讓線上讀者與閱讀交流環(huán)節(jié)結(jié)合；從應(yīng)用技術(shù)角度講，圖書出版全媒體融合需要出版編輯具備專業(yè)技術(shù)，深入分析讀者需求，并充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)；從產(chǎn)品策略角度講，出版圖書可以為人們提供知識(shí)型產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位過程中形成三級(jí)產(chǎn)品策略，也就是加強(qiáng)電子書、電子書數(shù)據(jù)庫和線上知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，讓出版圖書成為讀者歡迎的產(chǎn)品，更能滿足市場的需求和定位[2]。

二、全媒體融合如何影響圖書出版領(lǐng)域

（一）圖書出版與媒體融合的關(guān)系

部分圖書出版編輯思想沒有及時(shí)更新，認(rèn)為圖書出版社無須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式以及圖書出版形式。盡管全媒體融合理念具備先進(jìn)性，不過紙質(zhì)書籍和媒體傳播依舊存在很大差別，在加強(qiáng)圖書出版信息化建設(shè)的同時(shí)，也不能忽視紙質(zhì)書籍優(yōu)勢。換言之，在數(shù)字傳播技術(shù)深刻影響圖書出版領(lǐng)域的今天，全媒體打破了新聞傳播重視輿論性和實(shí)效性的局面，并逐漸消除傳統(tǒng)圖書媒介重視穩(wěn)定性和長效性的差異壁壘，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書以及網(wǎng)絡(luò)閱讀資源的差別逐漸淡化。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)媒體迎來了飛速發(fā)展時(shí)期，所以出版行業(yè)需要明確媒體融合的趨勢，對(duì)現(xiàn)有出版資源加以整合，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的一體化發(fā)展和優(yōu)勢互補(bǔ)。

（二）圖書出版在媒體融合下的特征

全媒體融合大背景下的圖書出版領(lǐng)域具有全新特征，具體說來：一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)的信息化發(fā)展進(jìn)程；另一方面，媒體融合背景下的圖書出版社逐漸重視讀者的閱讀體驗(yàn)，比如在圖書出版過程中分析媒體輿論，由此在內(nèi)容創(chuàng)新和展示形式方面加以優(yōu)化。此外，新媒體技術(shù)下出版圖書也實(shí)現(xiàn)了媒介以自我為主向媒體角色的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也對(duì)圖書出版社制作內(nèi)容的速度和精確性提出更高要求[3]。

三、全媒體融合背景下科技圖書編輯的思維轉(zhuǎn)變

（一）全局性思維

全媒體融合視角下知識(shí)傳播以及媒體信息傳遞具有多元性特點(diǎn)，要求確保出版圖書具有自身優(yōu)勢，所以圖書出版編輯要從全局的角度出發(fā)，尤其是要在科技類圖書出版期間進(jìn)行信息資源整合，這樣才能提升書籍的價(jià)值，而編輯人員也需要通過作者和讀者之間的關(guān)系進(jìn)一步了解讀者的需求，然后加強(qiáng)對(duì)已有資源的整合，讓圖書內(nèi)容選擇更加具有精確性。此外，相較于其他圖書，科技圖書具有更強(qiáng)的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)性，需要通過全局考慮做好圖書內(nèi)容以及出版形式的部署和分析。

（二）大數(shù)據(jù)思維

如今圖書出版行業(yè)不斷加快全媒體融合，該背景下科技出版編輯也要具備大數(shù)據(jù)思維、開放性思維，其中大數(shù)據(jù)思維就是所具有的邏輯思維、求異思維、抽離思維、換位思維，能夠更好地捕捉管理和處理數(shù)據(jù)，對(duì)于科技圖書出版行業(yè)來講，可以進(jìn)行內(nèi)容和方式的優(yōu)化，提升圖書和讀者的黏合性。要想提升圖書出版編輯的大數(shù)據(jù)思維，就要把握明確大數(shù)據(jù)的規(guī)律和本質(zhì)，之后通過一種或者多種數(shù)據(jù)為圖書編輯提供幫助，讓出版內(nèi)容更具有專業(yè)性和精準(zhǔn)性特點(diǎn)[4]。

（三）開放性思維

在突破傳統(tǒng)思維的過程中，圖書出版編輯需要走出思維定式，幫助編輯人員從不同角度分析問題?？萍紙D書出版編輯所具有的開放性思維體現(xiàn)在高度關(guān)注數(shù)字媒體技術(shù)，在實(shí)際工作中避免只對(duì)一種數(shù)字媒體技術(shù)加以利用，要求在內(nèi)容選擇和產(chǎn)品制定方面進(jìn)行方式創(chuàng)新，對(duì)不同理念和技術(shù)手段加以應(yīng)用，保持對(duì)科研信息的敏感性，這樣科技圖書出版編輯才能促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。

（四）個(gè)性思維

作為一名圖書編輯人員，在實(shí)際工作中不僅需要進(jìn)行內(nèi)容的編排、裝飾與加工，還需要融入自身的思維，充分發(fā)揮該項(xiàng)工作學(xué)術(shù)創(chuàng)造性和技術(shù)性的優(yōu)勢。個(gè)性化思維就是在當(dāng)今時(shí)代下進(jìn)行圖書編輯工作期間避免循規(guī)蹈矩，讓自身的表達(dá)和加工成為受眾理解的形式，以此增強(qiáng)受眾對(duì)圖書的關(guān)注度。所以圖書出版編輯要?jiǎng)?chuàng)新思維，積極利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，明確讀者的潛在需求，找準(zhǔn)市場定位，讓科技圖書迎合讀者的具體需求。

四、科技圖書出版編輯如何具有全媒體融合思維

（一）提升科技圖書編輯網(wǎng)絡(luò)出版認(rèn)知

全球性、交互性、開放性是網(wǎng)絡(luò)的主要特征，并且對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。隨著我國加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)思維也深刻地影響著諸多領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國文化傳播領(lǐng)域圖書出版行業(yè)有著重要地位，所以也要求科技出版社的編輯人員具有互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳播模式。為此需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合與利用信息碎片，實(shí)現(xiàn)圖書的文字內(nèi)容結(jié)合多媒體形式。所以科技圖書編輯人員必須高度重視信息技術(shù)對(duì)圖書出版行業(yè)的影響，具有全媒體融合思維[5]。

（二）提升科技圖書編輯的數(shù)字化出版責(zé)任意識(shí)

在信息技術(shù)深刻影響圖書出版領(lǐng)域的今天，部分科技圖書出版編輯沒有及時(shí)更新自身的思維方式，在實(shí)際工作中對(duì)媒體傳播和圖書出版之間的關(guān)系認(rèn)識(shí)不足。具體說來：其一，科技圖書館工作環(huán)境較為穩(wěn)定，使得部分科技圖書館的編輯人員缺乏創(chuàng)新思想，在實(shí)際工作中采取固定的模式。而新媒體的到來必須積極轉(zhuǎn)變自身思想，具有工作熱情；另一方面，科技圖書內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，在當(dāng)前的讀者市場中存在壟斷情況，所以基本不會(huì)受大環(huán)境影響，這也造成了科技圖書館編輯缺乏工作動(dòng)力，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)意見的出臺(tái)，出版單位也需要深入分析全媒體融合帶來的影響，積極分析圖書出版融合下的產(chǎn)品內(nèi)容以及品牌打造，也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版思維提出了全新要求，所以出版編輯需要明確自身責(zé)任，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的信息資源。

（三）尋找加強(qiáng)科技圖書編輯與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作

全媒體時(shí)代下的科技圖書館需要技術(shù)和平臺(tái)作為保障，科技圖書館具有獨(dú)特性，難以對(duì)其他圖書館和刊物發(fā)行商的運(yùn)行模式加以借鑒，因此編輯人員要對(duì)相關(guān)技術(shù)積極探索，進(jìn)而支持技術(shù)服務(wù)商和運(yùn)營商。在該前提下切實(shí)做好人才培養(yǎng)工作，避免人才儲(chǔ)備不足或者技術(shù)更新緩慢影響數(shù)字刊物的出版，最終導(dǎo)致科技圖書館發(fā)展水平偏低。對(duì)于資金充裕的科技圖書館，要求編輯人員選擇技術(shù)更為成熟、服務(wù)更好的研發(fā)商，然后加強(qiáng)雙方合作，比如研發(fā)App 或者打造出版平臺(tái)，進(jìn)一步提升圖書傳播率。在之后的平臺(tái)管理過程中編輯人員也需要和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，掌握?qǐng)D書內(nèi)容版權(quán)，以此實(shí)現(xiàn)雙方共贏[6]。

（四）強(qiáng)化打造科技圖書編輯與合作者的交流機(jī)制

在向全媒體融合方向發(fā)展期間，科技圖書館的編輯人員要將圖書質(zhì)量作為工作重點(diǎn)，不能由于豐富出版形式或者拓寬渠道忽視質(zhì)量問題，所以需要加強(qiáng)和優(yōu)秀作者的合作，通過簽約的形式打造合作機(jī)制，這樣能夠有效保證圖書質(zhì)量。新時(shí)期圖書館不斷加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，創(chuàng)新圖書內(nèi)容和展示形式，逐漸完善數(shù)據(jù)庫建設(shè)。比如部分圖書通過多種電子文件格式呈現(xiàn)，進(jìn)而滿足讀者的閱讀和查詢需要。同時(shí)，也要重視內(nèi)容版權(quán)的敲定，以超星公司為例，該公司借鑒了版權(quán)糾紛案例，和多名專家學(xué)者簽署了永久授權(quán)合同。再如二十一世紀(jì)出版社搶奪資源過程中，倡導(dǎo)用誠懇的態(tài)度以及誠信服務(wù)與國內(nèi)優(yōu)秀作家打造長效合作機(jī)制，由此提升了出版社的知名度。整體來講，編輯人員要促進(jìn)和優(yōu)質(zhì)作者的簽約，然后雙方打造長期合作機(jī)制，這樣才能更好地服務(wù)于讀者[7]。

（五）對(duì)科技圖書編輯出版服務(wù)加以創(chuàng)新

全媒體融合時(shí)代下科技圖書出版將更多重點(diǎn)放在讀者多元化閱讀的方面，同時(shí)也需要提升閱讀互動(dòng)性，這也是如今圖書出版服務(wù)的重要內(nèi)容。圖書出版單位需要結(jié)合讀者需要對(duì)單一的圖書內(nèi)容創(chuàng)新銷售方法，可以采取紙質(zhì)閱讀、手機(jī)閱讀相結(jié)合的方式，通過多元化的銷售方式讓讀者的購買需要得到滿足，其中在紙質(zhì)圖書的數(shù)量控制過程中可利用POD 方式，結(jié)合市場需求以及出版印刷的實(shí)際需要進(jìn)行。對(duì)于線上服務(wù)來說，可以通過媒體的形式進(jìn)行電子圖書展示，然后把冗長的內(nèi)容加以碎片化處理，進(jìn)而增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)。由于線上圖書閱讀可以更快地獲取讀者反饋，在出版數(shù)字圖書之后，編輯人員要重視和讀者的溝通，增強(qiáng)閱讀互動(dòng)。比如目前可利用微博、論壇、微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)編輯、作者和讀者的互動(dòng)，讓編輯扮演好在出版社和作者之間的中間人角色，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全面、快速地展示新產(chǎn)品，增強(qiáng)出版品牌影響力。

（六）增強(qiáng)科技圖書編輯的職業(yè)素養(yǎng)

轉(zhuǎn)變編輯人員思維的過程中，要求編輯人員重視互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)圖書出版社需要對(duì)現(xiàn)有的出版編輯加強(qiáng)培養(yǎng)，在保障圖書編輯質(zhì)量的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑的圖書內(nèi)容發(fā)布，并且結(jié)合線上閱讀應(yīng)用過程中讀者存在的問題，讓編輯人員利用社交平臺(tái)為讀者提供在線指導(dǎo)和服務(wù)工作。比如Person 集團(tuán)主要銷售紙質(zhì)教材，所以編輯人員需要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的學(xué)習(xí)，積極利用在線數(shù)據(jù)庫為用戶提供搜索功能，還可以為讀者提供動(dòng)畫、視頻等形式的電子書。此外，編輯人員需要提升自身職業(yè)素養(yǎng)，把傳播科技文化作為工作重點(diǎn)，全面了解科技領(lǐng)域的現(xiàn)狀、特征和趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版具有開放性、廣泛性特點(diǎn)，作為一名科技圖書編輯需要具備法律意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)意識(shí)，積極學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，與作者簽署長效的版權(quán)，確保出版社獲取版權(quán)的正當(dāng)性，以此避免版權(quán)糾紛[8]。

結(jié)語

綜上所述，在全媒體融合時(shí)代下，科技圖書出版編輯面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為解決科技圖書出版媒體讀者數(shù)量偏少、編輯對(duì)媒體融合了解不深入、對(duì)發(fā)展趨勢認(rèn)識(shí)不清等問題，編輯需要樹立全媒體融合思維，增強(qiáng)數(shù)字化出版意識(shí)，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的合作，提升與讀者作者互動(dòng)性。此外，還需要科技圖書編輯提升自身專業(yè)能力，最終繼續(xù)推動(dòng)圖書出版行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>