科技圖書出版編輯全媒體融合思維的轉(zhuǎn)變對策

朱利鋒

（中國紡織出版社有限公司 北京 100020）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟讓媒體融合成為時代發(fā)展的必然趨勢，融媒體時代的到來對諸多行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。對于圖書出版行業(yè)來講，媒體融合促進了出版網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，也豐富了讀者的閱讀形式。與此同時，傳統(tǒng)媒體也面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。一方面，在出版社轉(zhuǎn)型升級的背景下需要科技圖書編輯具有全媒體融合發(fā)展思維，積極利用網(wǎng)絡(luò)資源提升自身的知識運用能力，并且創(chuàng)新營銷模式；另一方面，當前圖書出版社存在讀者數(shù)量減少問題，如果不能及時調(diào)整發(fā)展策略和轉(zhuǎn)變原有出版思維，必將遭到市場淘汰。

一、媒體融合的內(nèi)涵

（一）媒體融合對象

媒體融合可以從狹義和廣義兩個角度理解，狹義的角度就是不同媒介形態(tài)的融合，由此產(chǎn)生質(zhì)變，并形成全新的媒介形態(tài)。廣義的角度涵蓋了一切媒介和要素的結(jié)合，不僅包括媒介形態(tài)融合，還涵蓋了媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，比如紙質(zhì)出版媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓轉(zhuǎn)傳播形式。融合對象的特點如下：其一，技術(shù)融合。信息技術(shù)作為媒體傳播的保障，在其支持下實現(xiàn)技術(shù)綜合應用，滿足紙質(zhì)或者網(wǎng)絡(luò)圖書產(chǎn)品需求；其二，產(chǎn)品融合。傳統(tǒng)出版社要結(jié)合主題內(nèi)容對圖書出版，而當前用戶的閱讀需求開始提升，單一的內(nèi)容形式顯然優(yōu)勢不足，所以要在媒體融合背景下融合圖書的內(nèi)容，豐富產(chǎn)品形式，進而創(chuàng)造更大經(jīng)濟價值；其三，人員融合。人員融合不只是不同職能的人員融合，而是編輯人員的編輯專業(yè)技能與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合，讓圖書出版編輯與時俱進，最終實現(xiàn)個人發(fā)展和圖書館發(fā)展的雙重目標[1]。

（二）媒體融合的途徑

對于圖書出版媒體融合來說，主要從邊際思維、產(chǎn)品策略和應用技術(shù)等角度分析，具體說來：從邊際思維角度講，需要根據(jù)圖書出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，重視讀者的閱讀體驗，增強閱讀現(xiàn)場感，讓線上讀者與閱讀交流環(huán)節(jié)結(jié)合；從應用技術(shù)角度講，圖書出版全媒體融合需要出版編輯具備專業(yè)技術(shù)，深入分析讀者需求，并充分運用先進技術(shù)；從產(chǎn)品策略角度講，出版圖書可以為人們提供知識型產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位過程中形成三級產(chǎn)品策略，也就是加強電子書、電子書數(shù)據(jù)庫和線上知識服務(wù)平臺的建設(shè)，讓出版圖書成為讀者歡迎的產(chǎn)品，更能滿足市場的需求和定位[2]。

二、全媒體融合如何影響圖書出版領(lǐng)域

（一）圖書出版與媒體融合的關(guān)系

部分圖書出版編輯思想沒有及時更新，認為圖書出版社無須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式以及圖書出版形式。盡管全媒體融合理念具備先進性，不過紙質(zhì)書籍和媒體傳播依舊存在很大差別，在加強圖書出版信息化建設(shè)的同時，也不能忽視紙質(zhì)書籍優(yōu)勢。換言之，在數(shù)字傳播技術(shù)深刻影響圖書出版領(lǐng)域的今天，全媒體打破了新聞傳播重視輿論性和實效性的局面，并逐漸消除傳統(tǒng)圖書媒介重視穩(wěn)定性和長效性的差異壁壘，導致紙質(zhì)圖書以及網(wǎng)絡(luò)閱讀資源的差別逐漸淡化。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能技術(shù)的發(fā)展，移動媒體迎來了飛速發(fā)展時期，所以出版行業(yè)需要明確媒體融合的趨勢，對現(xiàn)有出版資源加以整合，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的一體化發(fā)展和優(yōu)勢互補。

（二）圖書出版在媒體融合下的特征

全媒體融合大背景下的圖書出版領(lǐng)域具有全新特征，具體說來：一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展促進了社會的信息化發(fā)展進程；另一方面，媒體融合背景下的圖書出版社逐漸重視讀者的閱讀體驗，比如在圖書出版過程中分析媒體輿論，由此在內(nèi)容創(chuàng)新和展示形式方面加以優(yōu)化。此外，新媒體技術(shù)下出版圖書也實現(xiàn)了媒介以自我為主向媒體角色的轉(zhuǎn)變，同時也對圖書出版社制作內(nèi)容的速度和精確性提出更高要求[3]。

三、全媒體融合背景下科技圖書編輯的思維轉(zhuǎn)變

（一）全局性思維

全媒體融合視角下知識傳播以及媒體信息傳遞具有多元性特點，要求確保出版圖書具有自身優(yōu)勢，所以圖書出版編輯要從全局的角度出發(fā)，尤其是要在科技類圖書出版期間進行信息資源整合，這樣才能提升書籍的價值，而編輯人員也需要通過作者和讀者之間的關(guān)系進一步了解讀者的需求，然后加強對已有資源的整合，讓圖書內(nèi)容選擇更加具有精確性。此外，相較于其他圖書，科技圖書具有更強的系統(tǒng)性和結(jié)構(gòu)性，需要通過全局考慮做好圖書內(nèi)容以及出版形式的部署和分析。

（二）大數(shù)據(jù)思維

如今圖書出版行業(yè)不斷加快全媒體融合，該背景下科技出版編輯也要具備大數(shù)據(jù)思維、開放性思維，其中大數(shù)據(jù)思維就是所具有的邏輯思維、求異思維、抽離思維、換位思維，能夠更好地捕捉管理和處理數(shù)據(jù)，對于科技圖書出版行業(yè)來講，可以進行內(nèi)容和方式的優(yōu)化，提升圖書和讀者的黏合性。要想提升圖書出版編輯的大數(shù)據(jù)思維，就要把握明確大數(shù)據(jù)的規(guī)律和本質(zhì)，之后通過一種或者多種數(shù)據(jù)為圖書編輯提供幫助，讓出版內(nèi)容更具有專業(yè)性和精準性特點[4]。

（三）開放性思維

在突破傳統(tǒng)思維的過程中，圖書出版編輯需要走出思維定式，幫助編輯人員從不同角度分析問題。科技圖書出版編輯所具有的開放性思維體現(xiàn)在高度關(guān)注數(shù)字媒體技術(shù)，在實際工作中避免只對一種數(shù)字媒體技術(shù)加以利用，要求在內(nèi)容選擇和產(chǎn)品制定方面進行方式創(chuàng)新，對不同理念和技術(shù)手段加以應用，保持對科研信息的敏感性，這樣科技圖書出版編輯才能促進內(nèi)容創(chuàng)新。

（四）個性思維

作為一名圖書編輯人員，在實際工作中不僅需要進行內(nèi)容的編排、裝飾與加工，還需要融入自身的思維，充分發(fā)揮該項工作學術(shù)創(chuàng)造性和技術(shù)性的優(yōu)勢。個性化思維就是在當今時代下進行圖書編輯工作期間避免循規(guī)蹈矩，讓自身的表達和加工成為受眾理解的形式，以此增強受眾對圖書的關(guān)注度。所以圖書出版編輯要創(chuàng)新思維，積極利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，明確讀者的潛在需求，找準市場定位，讓科技圖書迎合讀者的具體需求。

四、科技圖書出版編輯如何具有全媒體融合思維

（一）提升科技圖書編輯網(wǎng)絡(luò)出版認知

全球性、交互性、開放性是網(wǎng)絡(luò)的主要特征，并且對各個領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。隨著我國加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)思維也深刻地影響著諸多領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國文化傳播領(lǐng)域圖書出版行業(yè)有著重要地位，所以也要求科技出版社的編輯人員具有互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳播模式。為此需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合與利用信息碎片，實現(xiàn)圖書的文字內(nèi)容結(jié)合多媒體形式。所以科技圖書編輯人員必須高度重視信息技術(shù)對圖書出版行業(yè)的影響，具有全媒體融合思維[5]。

（二）提升科技圖書編輯的數(shù)字化出版責任意識

在信息技術(shù)深刻影響圖書出版領(lǐng)域的今天，部分科技圖書出版編輯沒有及時更新自身的思維方式，在實際工作中對媒體傳播和圖書出版之間的關(guān)系認識不足。具體說來：其一，科技圖書館工作環(huán)境較為穩(wěn)定，使得部分科技圖書館的編輯人員缺乏創(chuàng)新思想，在實際工作中采取固定的模式。而新媒體的到來必須積極轉(zhuǎn)變自身思想，具有工作熱情；另一方面，科技圖書內(nèi)容專業(yè)性較強，在當前的讀者市場中存在壟斷情況，所以基本不會受大環(huán)境影響，這也造成了科技圖書館編輯缺乏工作動力，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)意見的出臺，出版單位也需要深入分析全媒體融合帶來的影響，積極分析圖書出版融合下的產(chǎn)品內(nèi)容以及品牌打造，也對互聯(lián)網(wǎng)出版思維提出了全新要求，所以出版編輯需要明確自身責任，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的信息資源。

（三）尋找加強科技圖書編輯與網(wǎng)絡(luò)運營商的合作

全媒體時代下的科技圖書館需要技術(shù)和平臺作為保障，科技圖書館具有獨特性，難以對其他圖書館和刊物發(fā)行商的運行模式加以借鑒，因此編輯人員要對相關(guān)技術(shù)積極探索，進而支持技術(shù)服務(wù)商和運營商。在該前提下切實做好人才培養(yǎng)工作，避免人才儲備不足或者技術(shù)更新緩慢影響數(shù)字刊物的出版，最終導致科技圖書館發(fā)展水平偏低。對于資金充裕的科技圖書館，要求編輯人員選擇技術(shù)更為成熟、服務(wù)更好的研發(fā)商，然后加強雙方合作，比如研發(fā)App 或者打造出版平臺，進一步提升圖書傳播率。在之后的平臺管理過程中編輯人員也需要和網(wǎng)絡(luò)運營商合作，掌握圖書內(nèi)容版權(quán)，以此實現(xiàn)雙方共贏[6]。

（四）強化打造科技圖書編輯與合作者的交流機制

在向全媒體融合方向發(fā)展期間，科技圖書館的編輯人員要將圖書質(zhì)量作為工作重點，不能由于豐富出版形式或者拓寬渠道忽視質(zhì)量問題，所以需要加強和優(yōu)秀作者的合作，通過簽約的形式打造合作機制，這樣能夠有效保證圖書質(zhì)量。新時期圖書館不斷加強數(shù)字化建設(shè)，創(chuàng)新圖書內(nèi)容和展示形式，逐漸完善數(shù)據(jù)庫建設(shè)。比如部分圖書通過多種電子文件格式呈現(xiàn)，進而滿足讀者的閱讀和查詢需要。同時，也要重視內(nèi)容版權(quán)的敲定，以超星公司為例，該公司借鑒了版權(quán)糾紛案例，和多名專家學者簽署了永久授權(quán)合同。再如二十一世紀出版社搶奪資源過程中，倡導用誠懇的態(tài)度以及誠信服務(wù)與國內(nèi)優(yōu)秀作家打造長效合作機制，由此提升了出版社的知名度。整體來講，編輯人員要促進和優(yōu)質(zhì)作者的簽約，然后雙方打造長期合作機制，這樣才能更好地服務(wù)于讀者[7]。

（五）對科技圖書編輯出版服務(wù)加以創(chuàng)新

全媒體融合時代下科技圖書出版將更多重點放在讀者多元化閱讀的方面，同時也需要提升閱讀互動性，這也是如今圖書出版服務(wù)的重要內(nèi)容。圖書出版單位需要結(jié)合讀者需要對單一的圖書內(nèi)容創(chuàng)新銷售方法，可以采取紙質(zhì)閱讀、手機閱讀相結(jié)合的方式，通過多元化的銷售方式讓讀者的購買需要得到滿足，其中在紙質(zhì)圖書的數(shù)量控制過程中可利用POD 方式，結(jié)合市場需求以及出版印刷的實際需要進行。對于線上服務(wù)來說，可以通過媒體的形式進行電子圖書展示，然后把冗長的內(nèi)容加以碎片化處理，進而增強讀者的閱讀體驗。由于線上圖書閱讀可以更快地獲取讀者反饋，在出版數(shù)字圖書之后，編輯人員要重視和讀者的溝通，增強閱讀互動。比如目前可利用微博、論壇、微信公眾號實現(xiàn)編輯、作者和讀者的互動，讓編輯扮演好在出版社和作者之間的中間人角色，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺全面、快速地展示新產(chǎn)品，增強出版品牌影響力。

（六）增強科技圖書編輯的職業(yè)素養(yǎng)

轉(zhuǎn)變編輯人員思維的過程中，要求編輯人員重視互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識的學習，同時圖書出版社需要對現(xiàn)有的出版編輯加強培養(yǎng)，在保障圖書編輯質(zhì)量的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑的圖書內(nèi)容發(fā)布，并且結(jié)合線上閱讀應用過程中讀者存在的問題，讓編輯人員利用社交平臺為讀者提供在線指導和服務(wù)工作。比如Person 集團主要銷售紙質(zhì)教材，所以編輯人員需要加強對互聯(lián)網(wǎng)知識的學習，積極利用在線數(shù)據(jù)庫為用戶提供搜索功能，還可以為讀者提供動畫、視頻等形式的電子書。此外，編輯人員需要提升自身職業(yè)素養(yǎng)，把傳播科技文化作為工作重點，全面了解科技領(lǐng)域的現(xiàn)狀、特征和趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版具有開放性、廣泛性特點，作為一名科技圖書編輯需要具備法律意識、風險防范意識、網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)意識，積極學習相關(guān)的法律法規(guī)，與作者簽署長效的版權(quán)，確保出版社獲取版權(quán)的正當性，以此避免版權(quán)糾紛[8]。

結(jié)語

綜上所述，在全媒體融合時代下，科技圖書出版編輯面臨著機遇和挑戰(zhàn)，為解決科技圖書出版媒體讀者數(shù)量偏少、編輯對媒體融合了解不深入、對發(fā)展趨勢認識不清等問題，編輯需要樹立全媒體融合思維，增強數(shù)字化出版意識，加強和網(wǎng)絡(luò)運營商的合作，提升與讀者作者互動性。此外，還需要科技圖書編輯提升自身專業(yè)能力，最終繼續(xù)推動圖書出版行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>