試析新媒體環(huán)境下短視頻的傳播價(jià)值

白一彤

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 150006）

在新媒體時(shí)代背景下，隨著短視頻出現(xiàn)，極大程度上改變了人們的生活方式。首先在信息傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒介的信息傳播比較慢，不能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行傳播。而短視頻則能夠更具及時(shí)性，可以在事件發(fā)生的同時(shí)來(lái)進(jìn)行傳播，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間接收到信息。同時(shí)，人們依托于智能手機(jī)，無(wú)論在任何地點(diǎn)，也都能夠接收到信息內(nèi)容，這也同時(shí)打破了信息內(nèi)容傳遞的時(shí)間限制和空間限制，使信息內(nèi)容的傳遞更具靈活性。其次，在新媒體時(shí)代背景下短視頻傳播的過(guò)程中，信息的內(nèi)容也要更加豐富。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用來(lái)建立用戶肖像，可以針對(duì)每一個(gè)人的喜好來(lái)傳遞針對(duì)性的內(nèi)容，減少了人們的信息篩選時(shí)間，提高了信息傳遞的準(zhǔn)確性。最后，在短視頻傳播的過(guò)程中，人們不再是單一的信息接受者。每一個(gè)人同樣能夠進(jìn)行信息的傳遞，并針對(duì)接收到的信息來(lái)表達(dá)自己的看法，或者是進(jìn)行二次傳遞。這就改變了信息下的人們自身，使每一個(gè)人既是信息的接收者，也是信息的傳遞者。

一、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的價(jià)值分析

（一）更加契合人們的生活化認(rèn)知

首先，在短視頻的內(nèi)容傳遞中，能夠更好地契合人們的生活化認(rèn)知。從實(shí)際情況來(lái)看，在短視頻中，內(nèi)容始終是核心所在。那么在短視頻發(fā)展的過(guò)程中，每一個(gè)人都能夠去創(chuàng)作內(nèi)容、分享內(nèi)容，這就切實(shí)增加了信息傳播的主體，并同時(shí)更有效地激發(fā)了更多的年輕群體，帶來(lái)了更多的創(chuàng)意思想。針對(duì)這一特點(diǎn)，短視頻平臺(tái)可以建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)人們分享自己的創(chuàng)作內(nèi)容。但同時(shí)，也要加大審核的力度，要對(duì)一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容進(jìn)行剔除，保證良好的短視頻氛圍和環(huán)境。同時(shí)，做好短視頻的算法優(yōu)化。算法是短視頻信息傳播的重要指導(dǎo)。通過(guò)科學(xué)的算法，能夠進(jìn)一步提高短視頻傳播的針對(duì)性和有效性，從而讓人們能夠接收到自己喜歡和需要的信息內(nèi)容。此外，在這一過(guò)程中，也需要發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)。一方面是主流媒體在資源上的優(yōu)勢(shì)，利用資源來(lái)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一方面則是利用主流媒體在輿論導(dǎo)向上的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前越來(lái)越多的負(fù)面內(nèi)容、錯(cuò)誤內(nèi)容，主流媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自身的權(quán)威性，對(duì)短視頻的價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，從而營(yíng)造出良好的短視頻風(fēng)氣和環(huán)境。尤其是在面對(duì)未成年人時(shí)，更需要避免其受到錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)。

（二）更有利于弘揚(yáng)人們的個(gè)性化創(chuàng)意

在新媒體時(shí)代短視頻傳播的過(guò)程中，也能夠進(jìn)一步弘揚(yáng)人們的個(gè)性化創(chuàng)意。目前，伴隨著短視頻的發(fā)展，同樣也帶動(dòng)了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如在短視頻制作的過(guò)程中，需要的硬件設(shè)施支持，便帶動(dòng)了硬件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在短視頻中出現(xiàn)了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，也聚集了更多的人，使更多的人員能夠利用自己的專業(yè)、技術(shù)、喜好來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從而體現(xiàn)出個(gè)性化的時(shí)代特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的信息傳遞中，多是建立在主流媒體基礎(chǔ)上。雖然主流媒體具有權(quán)威性，能夠保證信息的準(zhǔn)確和客觀，但其涉及的方面不夠細(xì)化，大都是從行業(yè)、領(lǐng)域等大分類來(lái)闡述的。而在短視頻中，則能夠讓信息內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)化到人們的日常生活中，提高短視頻的生活化效果，同時(shí)更容易引起人們的共鳴，提高信息內(nèi)容的親和力和表現(xiàn)力。但是在個(gè)性化發(fā)展的過(guò)程中，也需要做好內(nèi)容導(dǎo)向，要保證內(nèi)容的價(jià)值觀正確和風(fēng)氣正確。因此，針對(duì)這一問(wèn)題，還需要切實(shí)做好二者的整合，同時(shí)對(duì)主流媒體和個(gè)人的資源進(jìn)行利用，在豐富短視頻內(nèi)容的同時(shí)，也能夠營(yíng)造出良好的短視頻發(fā)展氛圍，促進(jìn)我國(guó)短視頻的良性發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點(diǎn)分析

（一）平民大眾化特點(diǎn)

針對(duì)新媒體時(shí)代下短視頻的特點(diǎn)進(jìn)行分析，首先便是平民大眾化特點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體認(rèn)知是嚴(yán)肅的，是由平臺(tái)、企業(yè)所把控的。但是隨著短視頻的推出，再結(jié)合了自媒體和新媒體的發(fā)展成熟模式后，幾乎是讓每一個(gè)人都能夠發(fā)布內(nèi)容，都能夠?qū)ζ脚_(tái)進(jìn)行利用。過(guò)程中，既保留了新聞媒體的權(quán)威性，也加入了很多娛樂(lè)性的因素。通過(guò)不同人的不同內(nèi)容上傳，讓人們僅僅同步一部手機(jī)便能夠接觸到不同的生活，看到不同的世界。此外，即便是內(nèi)容不夠驚艷，通過(guò)短視頻也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)自己生活的記錄，去收集這些生活中細(xì)微的感動(dòng)，同樣具有很大的意義。

（二）創(chuàng)意性故事化特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代下短視頻傳播的過(guò)程中，也有著創(chuàng)意性故事化的特點(diǎn)。早期的短視頻僅僅是一些簡(jiǎn)單的內(nèi)容記錄。包括Vlog記錄生活記錄、唱歌舞蹈才藝記錄等。而隨著目前短視頻的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多帶有創(chuàng)作性的故事開(kāi)始呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)中，并出現(xiàn)了專業(yè)的人員。一方面是通過(guò)創(chuàng)作性的故事，豐富了短視頻的內(nèi)容，提高了短視頻的趣味性。另一方面也逐漸形成了一種產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了部分就業(yè)問(wèn)題。

（三）個(gè)性化特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代短視頻傳播的過(guò)程中，由于每一個(gè)人既是內(nèi)容的輸出者，也是內(nèi)容的接收者。這也體現(xiàn)出了短視頻的個(gè)性化特點(diǎn)。那么在此基礎(chǔ)上，人們能夠充分發(fā)揮出自己的想象力和創(chuàng)造力，從而展現(xiàn)出天馬行空的內(nèi)容。在短視頻中，每一個(gè)人都可以是導(dǎo)演、是編劇、是演員，從而豐富了人們的生活。其次，從內(nèi)容接收者的角度來(lái)看，在短視頻中，也豐富了人們的信息獲取體驗(yàn)，使人們可以發(fā)現(xiàn)更多有趣的故事，看到更加豐富的世界。

三、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的路徑分析

（一）抓住傳播過(guò)程的簡(jiǎn)單、便捷性

不同于傳統(tǒng)載體的信息傳遞，在短視頻進(jìn)行信息內(nèi)容傳遞的過(guò)程中，往往更加簡(jiǎn)單、更加便捷。短視頻舍棄了長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容展示，而是選擇對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行提煉，從而讓人們?cè)诟嗟臅r(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容，也減低了人們信息獲取的時(shí)間成本。那么從這樣一種方式來(lái)看，正好對(duì)應(yīng)了人們當(dāng)下的快節(jié)奏生活方式，使人們?cè)诔俗罔F、公交、或者是排隊(duì)等零散的時(shí)間里，都能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容的接收，從而得到了更多人的關(guān)注和認(rèn)可。此外，在短視頻的利用中，普通人也可以用于記錄自己的生活，傳遞自己的價(jià)值觀念，這就打破了網(wǎng)絡(luò)信息由企業(yè)和平臺(tái)壟斷的格局，在真正意義上實(shí)現(xiàn)了全民信息，從而進(jìn)一步豐富了網(wǎng)絡(luò)的生活和主體。

（二）多元化的傳播途徑

不同于傳統(tǒng)的信息傳遞，在短視頻信息傳遞中，有著全民參與的屬性和特點(diǎn)，這也造就了短視頻多元化傳播途徑的優(yōu)勢(shì)。過(guò)程中，包括個(gè)人和企業(yè)在內(nèi)，都可以結(jié)合自身的喜好和需求來(lái)進(jìn)行對(duì)應(yīng)信息的傳遞和交流，并同時(shí)構(gòu)建起對(duì)應(yīng)的類別。例如游戲類、娛樂(lè)類、文學(xué)類、動(dòng)漫類等。通過(guò)清晰的類別劃分和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上傳，也能夠更迅速地吸引同樣喜愛(ài)的人群，打造網(wǎng)絡(luò)陣地。同時(shí)，在商業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)短視頻的利用，也改變了傳統(tǒng)的廣告模式。在傳統(tǒng)的廣告認(rèn)知里，僅僅是用于宣傳產(chǎn)品，用更短的時(shí)間來(lái)突出自己的產(chǎn)品，加深人們的印象。而在短視頻應(yīng)用的過(guò)程中，則可以將產(chǎn)品制作成一個(gè)小故事。那么通過(guò)故事本身的趣味性，便能夠更好地吸引人們，并在人們主動(dòng)觀看的過(guò)程中，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳，達(dá)到廣告的目的。同時(shí)，這樣一種更具趣味性的廣告宣傳方式，也能夠引起人們的討論和互動(dòng)，從而達(dá)到更好的產(chǎn)品傳播效果，甚至是在人們的彼此分享中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的二次宣傳。此外，從新聞傳播方面來(lái)看，在短視頻應(yīng)用的過(guò)程中，往往能夠更及時(shí)地反映新聞的內(nèi)容，短視頻省略了過(guò)長(zhǎng)的新聞介紹，直接對(duì)應(yīng)新聞的核心內(nèi)容，使人們能夠在更少的時(shí)間成本下，了解新聞的核心內(nèi)容，從而提高了新聞的傳播率。

（三）內(nèi)容為王的傳播路徑

內(nèi)容是短視頻信息傳播中的核心所在。在新媒體時(shí)代短視頻信息傳播的過(guò)程中，還需要進(jìn)一步優(yōu)化短視頻的內(nèi)容。但是從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，短視頻的出現(xiàn)也帶來(lái)了流量的概念。當(dāng)一則視頻被多人點(diǎn)擊、觀看、評(píng)論、分享后，往往能夠給視頻的上傳者帶來(lái)更多的收益。因此，在這一機(jī)制的導(dǎo)向下，一些視頻上傳人員往往不去關(guān)注視頻的內(nèi)容，反而將重心放在了如何獲得更多的推廣和曝光方面。通過(guò)蹭關(guān)鍵詞、設(shè)置夸張的標(biāo)題等方式來(lái)達(dá)到吸引人們觀看的目的，從而失去了短視頻的意義。因此，針對(duì)這一問(wèn)題，同樣需要進(jìn)行整改，要切實(shí)明確短視頻的內(nèi)容重要性。這一點(diǎn)從一些優(yōu)質(zhì)視頻的內(nèi)容中也可以看到。通過(guò)蹭熱點(diǎn)、夸張標(biāo)題所帶來(lái)的只是單個(gè)視頻的短暫播放量。而只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠吸引更多的粉絲，才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展。

此外，在對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行分析時(shí)，如何把握短視頻內(nèi)容的準(zhǔn)確性也是十分重要的。在短視頻中，每一個(gè)人都能夠傳遞信息內(nèi)容，這也導(dǎo)致了信息內(nèi)容中有著太多的主觀理解，不能夠?qū)κ挛镞M(jìn)行客觀反映。同時(shí)，在短視頻中，為了能夠更快速地獲得視頻的先機(jī)，為了能夠得到更多的視頻曝光，其內(nèi)容的傳遞往往比較破碎，難以完整地呈現(xiàn)出信息。這就導(dǎo)致了人們即便接收到了信息，也不知道信息的真相，進(jìn)而在短視頻中出現(xiàn)了大量垃圾信息。另外，則是在短視頻信息傳遞的過(guò)程中，也給予了一些負(fù)面信息和誤導(dǎo)信息傳播的條件。尤其是當(dāng)未成年人接觸到這些內(nèi)容后，便很容易對(duì)未成年人造成誤導(dǎo)，產(chǎn)生不良的影響。因此，針對(duì)這一問(wèn)題，一方面應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出主流媒體的作用，利用主流媒體的權(quán)威性，來(lái)保證信息的正確和完整。同時(shí)，打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化、時(shí)代文化等積極的價(jià)值取向來(lái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從而形成良性的導(dǎo)向。另一方面則是要做好短視頻平臺(tái)的秩序維護(hù)，減少低質(zhì)量?jī)?nèi)容的推廣，以此來(lái)提高短視頻的門(mén)檻，有效篩選出一批不符合標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容。從而優(yōu)化短視頻的氛圍和環(huán)境，給人們營(yíng)造出一個(gè)良好的短視頻體驗(yàn)。

（四）對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位

內(nèi)容定期的精準(zhǔn)性是短視頻得以發(fā)展的關(guān)鍵所在。在短視頻中，信息的內(nèi)容是海量的。那么當(dāng)這些內(nèi)容不經(jīng)篩選地進(jìn)入到人們的視野中后，只能夠讓人們覺(jué)得混亂和無(wú)趣。因此，針對(duì)這一問(wèn)題，還需要通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)手段來(lái)建立用戶肖像，從而提高短視頻內(nèi)容推廣的精準(zhǔn)度。當(dāng)人們頻繁接收到自己喜歡和關(guān)注的內(nèi)容后，人們對(duì)短視頻的接受也會(huì)更好。同時(shí)，在短視頻中也要做好明確的類型劃分。一般認(rèn)為，人們的短視頻信息接收主要分為兩種方式。其一是平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算后的自動(dòng)推進(jìn)，其二是用戶的主動(dòng)搜索。那么通過(guò)科學(xué)和明確的視頻類型劃分，則能夠幫助人們進(jìn)行更高效地搜索，從而減少人們?cè)谛畔@取上的時(shí)間成本，提高信息獲取的效率。

（五）跨平臺(tái)傳播

在短視頻發(fā)展的過(guò)程中，同樣是需要做好其中的技術(shù)支持。因此，針對(duì)這一問(wèn)題，在保證短視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還需要針對(duì)短視頻的傳播技術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。過(guò)程中，需要面向更多的平臺(tái)，來(lái)對(duì)這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行利用，從而在平臺(tái)的基礎(chǔ)上來(lái)提高短視頻的優(yōu)勢(shì)。此外，從短視頻的本質(zhì)來(lái)看，其作用主要體現(xiàn)在內(nèi)容發(fā)布和內(nèi)容觀看方面。首先，隨著當(dāng)前短視頻的持續(xù)性發(fā)展，短視頻的功能也在不斷的優(yōu)化，這也為信息內(nèi)容的發(fā)布者和信息內(nèi)容的接受者提供了更加良好的體驗(yàn)。其次，在短視頻發(fā)展的過(guò)程中，也衍生出了很多下游業(yè)務(wù)，這就切實(shí)提高了短視頻的附加值。例如，短視頻與廣告的結(jié)合等，同時(shí)給平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)造者和廣告商創(chuàng)造了價(jià)值。期間，通過(guò)跨平臺(tái)的短視頻，也能夠進(jìn)一步提高一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值，使其對(duì)應(yīng)更多的平臺(tái)主體來(lái)進(jìn)行內(nèi)容傳遞，帶來(lái)更大的效益。

（六）整合資源推廣

在新媒體時(shí)代下短視頻傳播的過(guò)程中，還需要進(jìn)一步做好資源推廣的整合。過(guò)程中，主要是針對(duì)優(yōu)質(zhì)的資源來(lái)進(jìn)行重新的分配和重新的整合，以此來(lái)定位更多的優(yōu)質(zhì)資源。同時(shí)，也可以制作優(yōu)質(zhì)資源的對(duì)應(yīng)專題。例如，在B站中，便設(shè)置了“入站比刷”等板塊，使一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，即便在過(guò)了很多年后，依然能夠面向大眾。同時(shí)，從平臺(tái)的角度來(lái)看，提高優(yōu)質(zhì)資源的曝光率，也能夠幫助平臺(tái)吸引更多的人，從而提高平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造平臺(tái)的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在資源整合推廣的過(guò)程中，也可以開(kāi)展話題活動(dòng)，從而將線上與線下進(jìn)行結(jié)合，調(diào)動(dòng)起更多的人員參與到短視頻制作中，在真正意義上實(shí)現(xiàn)全民參與的短視頻。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下短視頻傳播的過(guò)程中，極大程度上改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取體驗(yàn)。目前，隨著我國(guó)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，在包括內(nèi)容和形式下也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代下，短視頻的信息傳遞有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，值得被進(jìn)一步推廣和應(yīng)用?！?/p>