策劃融合互動(dòng)提升新聞傳播力
——以遂昌縣融媒體中心實(shí)踐為例

文_李法貴

2019年9月，遂昌縣全面深化傳統(tǒng)媒體改革，原先的遂昌縣廣播電視臺(tái)和遂昌報(bào)社整合為遂昌縣融媒體中心（以下簡稱“中心”），在傳播形態(tài)創(chuàng)新及傳播力提升等方面進(jìn)行探索，借助全媒體平臺(tái)形成新聞宣傳“裂變效應(yīng)”。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展的傳播格局

中心融媒體改革在探索中實(shí)踐、在實(shí)踐中創(chuàng)新，以持續(xù)提速的姿態(tài)推動(dòng)從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代化媒體的轉(zhuǎn)型，通過加強(qiáng)線上傳播渠道建設(shè)，初步實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)、全平臺(tái)建渠道的目標(biāo)，形成了全媒體、立體式、多元化、多平臺(tái)共享分發(fā)的傳播格局。

突破重點(diǎn)，提升綜合能力。中心積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，研究各地同行先進(jìn)做法，總結(jié)自身積累的可行經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)一步完善內(nèi)部組織架構(gòu)和激勵(lì)獎(jiǎng)懲考核辦法，著重抓好對現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型，在全媒體人才引進(jìn)和培養(yǎng)等重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破，近兩年就引進(jìn)了15名全媒體采編播制管人才。

優(yōu)化工作，探索新媒體平臺(tái)傳播路徑。中心進(jìn)一步全盤優(yōu)化全媒體采編網(wǎng)絡(luò)和工作流程，統(tǒng)籌官方新媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營和傳播。3年內(nèi)兩次對中心科室及職能進(jìn)行重整，使科室職能更加清晰，整個(gè)新聞口運(yùn)行更加順暢。推動(dòng)知名編輯記者、主持人、播音員到新媒體平臺(tái)發(fā)揮作用，整合總編辦、專題、廣播、編輯部等平臺(tái)的功能和人員，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)發(fā)力。

增值品牌，形成“新聞+”傳播價(jià)值裂變。中心立足實(shí)際，做好全媒體技術(shù)平臺(tái)迭代升級(jí)和“新聞+”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展，打造特色新媒體品牌欄目《小張，你好！》《秋陽說事》。始終堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，推進(jìn)中心與新時(shí)代文明實(shí)踐中心、農(nóng)村文化禮堂等基層宣傳文化陣地和各類政務(wù)服務(wù)、社會(huì)治理平臺(tái)“跨界融合”，圍繞全縣政府部門和20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）所辦政務(wù)信息網(wǎng)站、“兩微一端”等打造“智庫產(chǎn)品”，形成“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”客戶端這一新的傳播生態(tài)，這些生態(tài)又成為“新聞素材”，反哺日常新聞生產(chǎn)，促動(dòng)建成面向基層的主流輿論陣地。

推進(jìn)媒體深入融合發(fā)展的實(shí)踐

選題的策劃是高質(zhì)量新聞報(bào)道的“基石”，更是傳統(tǒng)媒體向新型媒體融合推進(jìn)的有力抓手。

新聞例會(huì)“四個(gè)一”，選題策劃保質(zhì)量。中心推行“新聞例會(huì)制”，落實(shí)選題策劃“四個(gè)一”。首先，每周一上午定時(shí)召開新聞例會(huì)，反饋總結(jié)上周選題任務(wù)落實(shí)情況，并就本周重大政策、黨委政府中心工作、百姓關(guān)注點(diǎn)等整體策劃、確定選題；其次，新聞例會(huì)始終堅(jiān)持遵循“四個(gè)一”，即明確一個(gè)思想，形成一個(gè)制度，落實(shí)一個(gè)任務(wù)，培養(yǎng)一個(gè)“智囊”，針對每一項(xiàng)新聞宣傳報(bào)道，通過這“四個(gè)一”串聯(lián)選題策劃的“一根線”，突出亮點(diǎn)、創(chuàng)新形式；再次，與會(huì)者事先充分準(zhǔn)備，結(jié)合實(shí)際或提建議或報(bào)選題，充分發(fā)揮“智囊組”成員的主動(dòng)積極性，同時(shí)嚴(yán)禁討論與選題無關(guān)的事項(xiàng)，避免把選題策劃會(huì)搞成“大雜燴”。

以新冠疫情防控宣傳報(bào)道為例，自疫情發(fā)生以來，每周的“新聞例會(huì)”都將之作為首要選題進(jìn)行策劃，先后推出多個(gè)具備強(qiáng)勁輿論引導(dǎo)力的宣傳報(bào)道?？破斩桃曨l宣傳，推出了由新聞主播與醫(yī)生共同演繹的短視頻科普節(jié)目，電視和新媒體大小屏聯(lián)動(dòng)，提升了節(jié)目的宣傳效果；制作遂昌方言類短視頻節(jié)目（賴淑梅的快板），受到社會(huì)各界的一致好評(píng)；植入“融媒體”策劃，廣電、紙媒與新媒體協(xié)作對接，第一時(shí)間推出了《遂昌4+1+1戰(zhàn)疫情新聞報(bào)道策劃》4個(gè)系列報(bào)道，展示了融媒產(chǎn)品的強(qiáng)大影響力。

多樣化報(bào)道形式，滿足立體化傳播需求。中心自2020年起，不斷拓展報(bào)道形式，在提升系列報(bào)道的關(guān)注度、影響力的同時(shí)，逐步形成“樣式新，樂于接受”、“傳播快，助于互動(dòng)”創(chuàng)新模塊和傳播矩陣，推出系列主題報(bào)道。2020年初，中心策劃推出“人才新政策解讀”系列，通過微信平臺(tái)先后推送10篇稿件，以圖文并茂的形式，從衛(wèi)生、教育、技能等不同方面對人才新政進(jìn)行解讀，對縣域招才引才工作起到一定推動(dòng)作用。2020年3月份，面對疫情逐步趨穩(wěn)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，中心迅速呼應(yīng)，先后策劃“走基層 訪車間 看新貌——工業(yè)篇”、“走鄉(xiāng)鎮(zhèn) 訪基層 看變化——鄉(xiāng)鎮(zhèn)篇”等系列報(bào)道，在報(bào)紙、新媒體、電視、廣播等平臺(tái)推送，反映全縣各行各業(yè)在做好疫情防控的同時(shí)，如何有序地恢復(fù)工農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)生產(chǎn)。該系列報(bào)道在當(dāng)年的省縣域好新聞評(píng)比中獲獎(jiǎng)。

依托紅色資源，獻(xiàn)禮百年黨建。去年3月份策劃建黨100周年系列報(bào)道，推出《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局》欄目。開設(shè)具有本地特色的專欄，分記憶篇——《紅色記憶》和成就篇——《先鋒引領(lǐng)》，下設(shè)8個(gè)相關(guān)子欄目，在多個(gè)平臺(tái)推送稿件100余篇。

宣傳重大活動(dòng)，擴(kuò)大地方影響。遂昌作為浙江西部極具發(fā)展?jié)摿蛻B(tài)勢的縣級(jí)城市，不斷挖掘地域資源、提升區(qū)域影響力，舉辦了一系列重大活動(dòng)，中心對遂昌牽手阿里、湖山論劍、天工之城簽約、天池大賽、諸神之戰(zhàn)、高山問茶節(jié)、首屆仙俠湖半程馬拉松等重大新聞活動(dòng)全程跟蹤，其中15篇稿件被央媒錄用，90多篇稿件被省媒錄用，500多篇稿件被市媒錄用。

2021年中心先后策劃推出《一“數(shù)”一故事》《共同富裕新征程》《因?yàn)橄嘈?所以看見》《帶你看遂昌72變》等13個(gè)系列主題報(bào)道欄目，共推出報(bào)道233篇，新媒體端總閱讀量476萬人次，其中，遂昌新聞微信公眾號(hào)單平臺(tái)閱讀量198萬人次，在社會(huì)各界取得了較好的反響。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃

最近，中心制訂了《加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，確定了未來3年中心融媒體建設(shè)的各項(xiàng)重點(diǎn)工作。

堅(jiān)持把技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，用好信息技術(shù)革命成果，利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)重塑采編流程，建設(shè)“5G+融媒體移動(dòng)播出項(xiàng)目”、高清化改造項(xiàng)目、“中國藍(lán)云”麗水邊緣云項(xiàng)目、“雙屏融合”項(xiàng)目、5G智慧電臺(tái)項(xiàng)目、“遂閱”客戶端升級(jí)項(xiàng)目等。推進(jìn)傳統(tǒng)采編資源與現(xiàn)代生產(chǎn)要素有效整合和深度融合，建立視頻組、綜合文字組、外宣組等小組合作模式，形成協(xié)同高效的工作格局。

在做精做強(qiáng)新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，整合縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的所有媒體資源向公共服務(wù)、社會(huì)治理領(lǐng)域拓展，推動(dòng)“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+商務(wù)”。重點(diǎn)引進(jìn)懂互聯(lián)網(wǎng)的新媒體人才、技術(shù)人才和各類復(fù)合人才，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。實(shí)施部校合作培養(yǎng)計(jì)劃。圍繞打造“一專多能”全媒體人才隊(duì)伍，加強(qiáng)專業(yè)院校與中心各專技崗位的雙向交流力度。開展全媒體理念和技能培訓(xùn)，做好培訓(xùn)交流“請進(jìn)來”和“走出去”的常態(tài)化。充分利用“每周新聞例會(huì)”和“每月采編業(yè)務(wù)研討會(huì)”制度，全方位促進(jìn)中心內(nèi)部人員的相互交流和學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，共同進(jìn)步，激發(fā)優(yōu)秀人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力。