淺談縣級融媒體如何提升“新聞+服務(wù)”能力
——以上虞區(qū)融媒體中心為例

文_金 偉

面對媒體深度融合、提質(zhì)增效的改革任務(wù)，年輕的縣級融媒體中心該如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？本文以上虞區(qū)融媒體中心為例，試析縣級融媒體中心如何提升“新聞+服務(wù)”能力。

2019年，上虞區(qū)融媒體中心（傳媒集團(tuán)）正式揭牌成立，上虞日報社、區(qū)廣電總臺兩家新聞單位實現(xiàn)強強聯(lián)合。在融媒體時代新征程上，該中心開始探索“融媒+”“新聞+”等發(fā)展模式，借助媒體資源舉辦主題節(jié)會、大型會展、文化產(chǎn)業(yè)等，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)新聞主業(yè)、經(jīng)營創(chuàng)收齊頭并進(jìn)、相互促進(jìn)。

因勢利導(dǎo)，做強主題策劃活動

黨媒姓黨。近年來，上虞區(qū)融媒體中心扎實推進(jìn)“運作機制全新化、傳播平臺矩陣化、內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化”，做實內(nèi)容、做強服務(wù)，形成良性循環(huán)，進(jìn)而鞏固黨在基層的主流思想輿論陣地。

優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容和專業(yè)的生產(chǎn)能力依然是融媒體語境下主流媒體無可替代的優(yōu)勢和競爭力。2021年中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，上虞區(qū)融媒體中心采用全媒體融合報道形式，精心策劃開展了“奮斗百年路 啟航新征程”建黨100周年系列宣傳報道，重點做好“百年光輝 耀亮娥江——大型融媒宣傳行動尋訪紅色印記”專欄，隆重推出“致敬百年 奮進(jìn)時代”融媒宣傳行動、“禮贊七一 致敬百年”特刊。與此同時，上虞區(qū)融媒體中心著力開展線下互動，承辦上虞區(qū)慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型成就展、“沿著紅色足跡學(xué)黨史”現(xiàn)場教學(xué)活動、青年理論宣講大賽暨“虞聲嘹亮——千場宣講迎黨慶”活動、“憶虞舜英烈·悟紅色真理”黨史知識競賽等多項紅色活動，以沉浸式、體驗式的“新聞+服務(wù)”，吸引更多年輕人參與其中，提升用戶黏性，擴(kuò)大媒體影響力。

順勢而為，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

近年來，上虞區(qū)融媒體中心堅持社會效益為主，實行“媒體+活動+服務(wù)”戰(zhàn)略，為各類主體搭建宣傳展示服務(wù)平臺，提供專業(yè)化的全產(chǎn)業(yè)鏈運營服務(wù)。以活動和營銷高度融合的方式，每年為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門、企業(yè)量身打造各類節(jié)會活動上百場，同時發(fā)揮渠道資源優(yōu)勢，借力人民網(wǎng)、浙江新聞、新浪微博、今日頭條等平臺，擴(kuò)大活動影響，提高活動附加值。

從2019年開始，上虞區(qū)融媒體中心連續(xù)3年圍繞“青瓷之源 詩畫上浦”主題開展深度運營。2019年，承辦策劃上浦鎮(zhèn)第二屆瓷源·蓮文化節(jié)；2020年，承辦策劃上浦鎮(zhèn)“瓷源荷香”系列活動；2021年，承辦策劃上浦鎮(zhèn)文化旅游節(jié)暨梅塢古道踏青游活動?；顒有问匠掷m(xù)創(chuàng)新升級，從蓮花集市、蓮花全宴、青瓷創(chuàng)作、攝影創(chuàng)造基地掛牌等線下活動，逐步延伸至線上直播，再拓展至營造網(wǎng)紅打卡點“梅塢古道”。通過精準(zhǔn)策劃，全方位展現(xiàn)上浦鎮(zhèn)多元化品牌文化標(biāo)識，在紹興乃至全省打響上浦“瓷源”“詩源”的知名度。

除承辦大型活動、傳統(tǒng)廣告外，上虞區(qū)融媒體中心還涉足文化產(chǎn)業(yè)，參與文化場館的改造建設(shè)等工程。2019年，中心通過招投標(biāo)拿下梁湖街道古里巷村的文化禮堂修建工程，從設(shè)計建筑風(fēng)格、功能區(qū)劃分到內(nèi)部圖文展陳、開幕式啟動，幾百萬的工程項目讓經(jīng)營收入較之前單純的廣告收入翻了兩番，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，為媒體融合向縱深發(fā)展提供了財力保障。

借勢而進(jìn)，打造區(qū)域第一傳媒

媒體融合的號角一經(jīng)吹響，上虞區(qū)融媒體中心就樹立打造區(qū)域第一傳媒的目標(biāo)，全力謀劃、全面布局，以期盡快轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)逆勢上揚。該中心從2016年開始試水節(jié)會活動，多方出擊、多點開花，活動營收從最初的5萬元增長至2020年的近2000萬元，占據(jù)整個中心營收的半壁江山。具體的經(jīng)驗和做法是：

1.立足黨政資源優(yōu)勢，積極爭取各類活動承辦權(quán)，放大宣傳效應(yīng)。如上虞區(qū)慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型成就展的策劃制作，不僅吸引了廣大黨員干部群眾現(xiàn)場觀看，使他們受到了一次生動、直觀而全面的黨史教育，還為中心增加了近400萬元營收。

2.借助融合傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大活動影響力，提高營收含金量。發(fā)揮報業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，以及在資源、平臺、品牌等方面的優(yōu)勢，通過以資源為基礎(chǔ)縱向延伸、以品牌為基礎(chǔ)橫向拓展和以平臺為基礎(chǔ)整體推進(jìn)，實現(xiàn)多元化經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展。如驛亭鎮(zhèn)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)楊梅，中心從2017年開始介入，承辦楊梅開摘節(jié)會，通過連續(xù)4年的運作，打響了驛亭楊梅產(chǎn)業(yè)在全省全國的知名度，也使中心單個項目的營收從第一年的20余萬元增加到第四年的近200萬元。

3.夯實基礎(chǔ)，建設(shè)好三支隊伍。在媒體融合初期，中心就抽調(diào)人馬成立了專門負(fù)責(zé)活動承辦的企業(yè)策劃部，全方位承接、策劃、執(zhí)行、制作，并漸漸形成了三支相對固定的活動團(tuán)隊：宣傳推介團(tuán)隊負(fù)責(zé)對活動進(jìn)行全方位宣傳報道推介，營銷服務(wù)團(tuán)隊負(fù)責(zé)對活動實施全鏈條跟蹤洽談服務(wù)，策劃設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)對活動進(jìn)行全過程策劃設(shè)計執(zhí)行。三支團(tuán)隊高效合作、無縫對接，確保了活動的順利、高效運行。

依托媒體融合優(yōu)勢和強大的區(qū)域傳播能力，通過高水平的宣傳策劃、高質(zhì)量的精準(zhǔn)服務(wù)以及高效的團(tuán)隊執(zhí)行，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙提升，做大做強區(qū)域第一傳媒。上虞區(qū)融媒體中心的實踐探索，為縣級融媒體中心的發(fā)展提供了一條獨具特色的路徑。