融媒共享：增強(qiáng)主流媒體傳播效應(yīng)的對策探討

文_陳 敢 張丹萍 葉劍鋒

全媒體時代如何加快推動縣市級媒體融合發(fā)展？2020年以來，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和各地縣級融媒體中心等建立融媒共享聯(lián)盟站、微融站，有力提升主流媒體的傳播力。如今，浙報(bào)集團(tuán)臺州分社記者與融媒共享聯(lián)盟站、微融站記者、通訊員在一起策劃、活動、采訪、發(fā)稿已經(jīng)成為常態(tài)。以聯(lián)盟站為樞紐平臺，臺州分社和9個縣市區(qū)傳媒中心及相關(guān)部門單位從形式融合到行動融合，從做事融合到極致融合，在報(bào)道中不斷探索媒體內(nèi)容的移動化與可視化，仙居、椒江、黃巖等縣市區(qū)多次在浙江省新媒體傳播力排行榜上名列前茅。

一、講述來自產(chǎn)業(yè)前沿的故事，做強(qiáng)可視化產(chǎn)品

在全媒體環(huán)境下，地方分社記者如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方向和思路，順應(yīng)不斷變化發(fā)展的融媒體環(huán)境，是分社建設(shè)和發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。浙報(bào)集團(tuán)臺州分社積極培育新媒體欄目，在浙江新聞客戶端臺州頻道稿件策劃、采寫、編輯過程中，不斷做強(qiáng)地方平臺可視化產(chǎn)品，堅(jiān)持以開放的態(tài)度激發(fā)全體采編人員創(chuàng)新意識，推動主力軍轉(zhuǎn)向以新媒體為主的主戰(zhàn)場。

臺州是民營經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，也是制造產(chǎn)業(yè)大市，全國細(xì)分行業(yè)“隱形冠軍”眾多。自去年4月以來，浙報(bào)集團(tuán)臺州分社聯(lián)合各縣市區(qū)共享聯(lián)盟工作站，讓年輕記者深入企業(yè)農(nóng)村開設(shè)浙江新聞客戶端視頻“?？磁_”欄目。欄目聚焦關(guān)鍵技術(shù)“攻堅(jiān)者”、細(xì)分行業(yè)“領(lǐng)跑者”，講述來自產(chǎn)業(yè)前沿的臺州故事，用有趣親和的記者親歷視角，充分展示“臺州智造”新風(fēng)采。首期走進(jìn)浙江凱華模具有限公司的視頻，僅一天點(diǎn)擊量就超過30萬。位列國內(nèi)模具行業(yè)前三的凱華模具年產(chǎn)值達(dá)7億多元，擅長生產(chǎn)大型模具，是模具企業(yè)中的“巨無霸”。所有的設(shè)備、產(chǎn)品都以噸來計(jì)算，最重的模具達(dá)到80多噸，這些巨無霸設(shè)備獲得了100多項(xiàng)專利。其中，自主研發(fā)的微發(fā)泡技術(shù)，更是打破了國外的技術(shù)壟斷。記者在凱華的生產(chǎn)車間，以自身視覺感受、場景眼光，拍攝、描述所見所聞，報(bào)道臺州制造業(yè)前沿之最，吸引人們眼球，有效提高新聞輿論的傳播力。

在融媒體探索中，浙報(bào)集團(tuán)臺州分社嘗試“新聞+”模式，將新聞報(bào)道和更多的民生結(jié)合起來，著力構(gòu)建大傳播格局。記者來到溫嶺市的浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司，這家年產(chǎn)炊具4000多萬套、不粘鍋全國市場占有率第一的“鍋王”公司，其企業(yè)規(guī)模、貼近民生的話題等都具有較強(qiáng)的新聞價值，頗具吸引力。投資10億多元的愛仕達(dá)溫嶺東部新區(qū)智能工廠，使用自主研發(fā)的錢江機(jī)器人500多臺，生產(chǎn)流程全面實(shí)現(xiàn)自動化、智能化。完成26道拋光程序僅需22秒，一張鋁片只需要42秒，就變身為一口個性化煎鍋。高質(zhì)量的視頻播放畫面引來不少人轉(zhuǎn)發(fā)，3天時間就獲得了超過38萬點(diǎn)擊量。

經(jīng)過一年時間的努力，浙江新聞客戶端臺州視頻開設(shè)的“?？磁_”專欄已成為當(dāng)?shù)匦旅襟w響亮品牌，幾乎每期點(diǎn)擊量都超過30萬，用戶之所以喜歡，是因?yàn)槠滟N近生活，給人以真實(shí)的體驗(yàn)。

二、擴(kuò)大主流媒體服務(wù)領(lǐng)域，拓展“共享聯(lián)盟”合作

推動產(chǎn)品類型新突破，以新媒體為主攻方向。臺州分社把“共享聯(lián)盟”建設(shè)當(dāng)作當(dāng)下加快媒體融合發(fā)展的最急迫要務(wù)，把共享聯(lián)盟建到街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)，建到一些重點(diǎn)行業(yè)和企業(yè)中。經(jīng)過一年多時間的實(shí)踐，初步摸索出了行之有效的工作方法，即以移動短視頻為核心抓手，帶動“共享聯(lián)盟”在臺州向功用化、實(shí)務(wù)化發(fā)展。強(qiáng)化分社作為集團(tuán)總部“立足一線的總平臺、面向基層的大窗口、聯(lián)系群眾的先鋒隊(duì)”這一定位，努力做出特色和亮點(diǎn)。臺州分社先后和地方融媒中心和部門、單位成立9家縣市區(qū)地方融媒共享聯(lián)盟站和135家微融站，拓展了“共享聯(lián)盟”合作范疇，使報(bào)道線索更廣、時效更快，尤其是帶有本地元素的熱門暖心故事首發(fā)，配上可視化產(chǎn)品更受人們關(guān)注和歡迎。

分社和地方通過共同策劃內(nèi)容，使得聯(lián)動合作的效應(yīng)得到初步顯現(xiàn)，特別是一些重大主題報(bào)道、抗擊臺風(fēng)報(bào)道，聯(lián)盟成員成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要補(bǔ)充，在覆蓋面和時效性等方面取得了新的突破。

去年7月，在抗擊“煙花”臺風(fēng)報(bào)道中，臺州分社把移動客戶端作為防臺報(bào)道的主陣地，通宵連續(xù)快速滾動發(fā)稿、權(quán)威發(fā)聲，較好地把握了輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。在報(bào)道臺州群眾救援?dāng)R淺瓜頭鯨新聞的過程中，充分發(fā)揮了融合效應(yīng)。新媒體編輯守在電腦前接收前方記者發(fā)來的最新消息，并關(guān)注相關(guān)報(bào)道及時整合內(nèi)容，不錯過每一個節(jié)點(diǎn)信息。編輯對記者現(xiàn)場采寫的文字表述、視頻內(nèi)容第一時間進(jìn)行認(rèn)真審核后實(shí)時更新，最后幾頭瓜頭鯨放生當(dāng)晚，編輯守在電腦前，配合前方記者及時發(fā)稿，有效地保證了新聞時效性和準(zhǔn)確性，之后持續(xù)關(guān)注瓜頭鯨的后續(xù)情況，共發(fā)布稿件70余篇。此外，臺州分社和地方融媒共享聯(lián)盟站、微融站合作，成功策劃報(bào)道了《九旬老人攔下警車索要紅旗？故事的最后暖心了！》《92歲離休老黨員交萬元黨費(fèi)向黨的100歲生日獻(xiàn)禮》等一批新媒體作品，取得較高傳播力指數(shù)，獲得良好的社會效應(yīng)。

三、主動“蹲下身”，尋找一線最鮮活的報(bào)道素材

融媒共享聯(lián)盟站、微融站秉持資源共融、利益共享、攜手共進(jìn)的原則，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深度打通合作渠道，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容共同享有、策劃共同參與、活動共同開展、產(chǎn)業(yè)共同拓展”，攜手構(gòu)建新時代主流輿論傳播新格局。面對新媒體的不斷發(fā)展，臺州分社在浙報(bào)集團(tuán)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，找準(zhǔn)了自身發(fā)展的定位和方向，揚(yáng)長避短，利用自身優(yōu)勢，立足當(dāng)?shù)?，積極拓展新聞資源，寫出一大批反映時代聲音的新聞報(bào)道。

依托融媒共享聯(lián)盟椒江站，臺州分社年輕記者與椒江區(qū)傳媒中心記者一起，培養(yǎng)主動“蹲下身”的采訪作風(fēng)，尋找一線最鮮活的報(bào)道素材，努力做好“下沉”文章，挖掘、宣傳好大陳島墾荒精神，講好新時代墾荒故事，在浙江“重要窗口”建設(shè)中傳播好大陳島的墾荒精神。在全國主流媒體開展的“百城千縣萬村調(diào)研行”浙江系列報(bào)道中，分社記者乘坐漁輪深入海島鄉(xiāng)村，和共享聯(lián)盟大陳島站記者一道，來到大陳島梅花灣村，挖掘海島漁村如何從臟亂差到旅游特色村的美麗蛻變。

大陳島是臺州最重要的精神地標(biāo)，也成為鍛煉記者能力和踏實(shí)采訪作風(fēng)的新聞富礦。年輕記者白天跟隨養(yǎng)殖戶出海到養(yǎng)殖大黃魚的網(wǎng)箱邊投擲魚食，細(xì)心觀察黃魚的生長狀態(tài)，晚上又在海島沿港路、大陳老街采訪游客、海島漁民和民宿管理員，以親身感受海島漁村經(jīng)濟(jì)新魅力，采寫了通訊《梅花灣的日與夜》，刊登在浙江日報(bào)頭版。浙江新聞客戶端全文轉(zhuǎn)發(fā)后的閱讀量超過35萬。分社記者充分運(yùn)用受眾面廣的主流新媒體平臺，提高傳播速度和功效，擴(kuò)大影響面，挖掘墾荒文化中最具有影響力的積極成分，提升展示具有當(dāng)代價值的墾荒精神，講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，使人人想聽、聽有所思、思有所得。