“K視頻”：傳播很風趣 內(nèi)容接地氣

王麗

“K視頻”高級創(chuàng)作者計劃于2020年8月實施，主要以短視頻為突破口，推動科普內(nèi)容、形式和手段等創(chuàng)新提升，把科普內(nèi)容做成核心，把視頻做成亮點，制作精品佳作，一方面加強某一專業(yè)領域內(nèi)的專家聯(lián)動，另一方面滿足公眾對高質(zhì)量科普內(nèi)容的需求，助力社會科學素質(zhì)整體水平的提升。

依托山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F的專家資源，嫁接專家資源，鏈接企業(yè)與院士專家，結合專家的專業(yè)背景，確定細分領域，通過人設塑造、語言風格、內(nèi)容選題等方面的個性化設置，打造富有特色、辨識度高的創(chuàng)作者IP，做好賬號布局，在不同平臺建立傳播矩陣。

堅持以內(nèi)容為王，針對健康養(yǎng)生、身體解密、農(nóng)業(yè)技術、情緒管理等多方面進行選題策劃。在做短視頻前，做充足的準備，了解當下的熱點是什么，大家關注的是什么。

科普視頻的動效難度并不高，關鍵還是梳理內(nèi)容邏輯，根據(jù)選題形式和科普短視頻的形式要求分類拍攝，對每一個科普視頻進行精挑細選。如很多專家錄制視頻時，表達很口語化，這就要思考字幕怎么配才能更好，力爭每一次內(nèi)容創(chuàng)作都符合短視頻的創(chuàng)作規(guī)律和傳播機制，最終形成一個知識集中、精練有料、貼近生活、通俗易懂、生動活潑、形象有趣的優(yōu)質(zhì)科普作品。

視頻剪輯完成后在抖音號、西瓜視頻、今日頭條號等平臺同步發(fā)布，擴大地域覆蓋面，擴大人群覆蓋面，擴大社會影響力，全力打造“K視頻”融媒矩陣。

目前，簽約的專家共百位，主要集中在農(nóng)業(yè)、健康、法律等方面，視頻發(fā)布后，經(jīng)后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，人們對于健康科普短視頻的接受度極高，受眾規(guī)模數(shù)量較大，專業(yè)化的醫(yī)學與接地氣的生活總能找到契合點，讓短視頻也能干貨滿滿、通俗易懂，更有利于轉發(fā)傳播。因此，最終發(fā)布的健康類視頻較其他類比重大。其中，朱青峰老師在抖音上發(fā)布的《鉛衣戰(zhàn)士——微創(chuàng)介入顱內(nèi)動脈瘤栓塞手術》，瀏覽量達421.6萬+人次，標題中的“鉛衣戰(zhàn)士”，讓用戶忍不住想點開看看，在視頻中，朱老師結合自己的工作進行詳細講解，為大家科普每位“鉛衣人”的日常，避免輻射“侵襲”，讓公眾看罷印象深刻。穆志明老師在抖音上發(fā)布的“怕肝臟不好，可以常吃這三種食物”，瀏覽量13.7萬+人次，視頻中，告訴公眾在日常生活如何減輕肝臟的負擔，增加肝臟的營養(yǎng)。

“K視頻”創(chuàng)作計劃實施過程中，通過專家+平臺+服務聯(lián)合創(chuàng)作的方式將粉絲與流量集合到一起，將視頻“破圈”傳播，擴大影響力，借助平臺的規(guī)則，將其轉化為優(yōu)勢，將科普視頻曝光給更多對話題感興趣的人，實現(xiàn)能量“聚合反應”，探索“流量變現(xiàn)”反哺創(chuàng)作的運營模式。此外，還可對產(chǎn)業(yè)有帶動作用，推動公司融媒體中心建設和發(fā)展，在堅持科普短視頻公益屬性的同時，以更充足的人力、財力保障創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多、更好的短視頻，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。