縣級(jí)融媒體中心機(jī)制改革路徑淺議

余祥龍

在我國(guó)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的快速發(fā)展過(guò)程中，新媒體得到了各領(lǐng)域的廣泛認(rèn)可，媒介格局發(fā)生了質(zhì)的變化，媒體融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)媒體紛紛以新媒體作為轉(zhuǎn)型的出路和革新的重點(diǎn)，而新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖擊愈發(fā)激烈。新媒體受傳統(tǒng)媒體組織化和專業(yè)化的影響，已經(jīng)充分凸顯當(dāng)今媒介時(shí)代的鮮明特征，在我國(guó)傳統(tǒng)傳播體系發(fā)展過(guò)程中縣級(jí)媒體是整個(gè)傳播體系的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，結(jié)合媒體融合的發(fā)展方向，對(duì)縣級(jí)融媒體機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新改革可借助多元化的創(chuàng)新整改思路以及完善的融合機(jī)制，充分凸顯抱團(tuán)取暖、借力發(fā)展的融合優(yōu)勢(shì)，為縣級(jí)媒體的創(chuàng)新改革提供良好的發(fā)展建議。

一、全媒體傳播體系概念簡(jiǎn)述

全媒體是指媒介信息傳播采用聲音、文字、影像、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)手段，運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙、雜志等不同的媒介形態(tài)，呈現(xiàn)出多媒體業(yè)務(wù)融合的形式。我國(guó)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，深化體制機(jī)制改革，加強(qiáng)對(duì)全媒體人才的深度培養(yǎng)，打造具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。[1]推出以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，有利于達(dá)到輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播建設(shè)目的。正確把握指導(dǎo)意見(jiàn)的相關(guān)內(nèi)容，將全媒體傳播體系作為深度融合目標(biāo)，體現(xiàn)運(yùn)用新技術(shù)所建立的全媒體傳播體系，是集輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民于一體的創(chuàng)新型傳播體系。

從理念上分析，全媒體傳播體系結(jié)構(gòu)的建立是新型主流媒體的建設(shè)主導(dǎo)方向，借助互聯(lián)網(wǎng)思維的具體內(nèi)容使新型媒體得到良好的推廣，在此過(guò)程中加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心以及技術(shù)的不斷完善。在考慮網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上爭(zhēng)取輿論的主導(dǎo)權(quán)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的不斷融合，推動(dòng)融媒體發(fā)展過(guò)程中全媒體傳播體系的快速發(fā)展，進(jìn)而在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中加強(qiáng)基礎(chǔ)性的資源配置。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改革時(shí)，通過(guò)社會(huì)各類資源廣泛對(duì)接，提升該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷豐富創(chuàng)新型的管理策略，進(jìn)而創(chuàng)造出與時(shí)代發(fā)展相契合的全媒體融合創(chuàng)新機(jī)制。

二、全媒體視角下縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）打造時(shí)空維度的融合化媒體創(chuàng)造體系

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，全媒體傳播體系在縣級(jí)融媒體中心融合過(guò)程中已取得了良好的成效，但在推進(jìn)媒體向生態(tài)化、平臺(tái)化、社會(huì)化方向發(fā)展的全媒體進(jìn)程中，仍存在諸多有待優(yōu)化的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在此過(guò)程中需打造時(shí)空維度下的融合化內(nèi)容，打破傳統(tǒng)時(shí)空的限制，為大眾提供全方位的信息傳播服務(wù)。強(qiáng)調(diào)新聞信息與事件發(fā)生的同步記錄以及同步傳播，在多重時(shí)空維度下提升媒體內(nèi)容的及時(shí)性與全程化。[2]

縣級(jí)媒體發(fā)展自己需不斷融合區(qū)域內(nèi)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)市鎮(zhèn)全媒體供稿聯(lián)盟的資源融合，注重移動(dòng)客戶端的內(nèi)容生態(tài)變化，完成現(xiàn)有媒體信息的深度推廣，為商業(yè)化平臺(tái)的入駐合作模式提供良好的發(fā)展空間。由于縣級(jí)媒體的現(xiàn)有資源相對(duì)較少，需通過(guò)融媒體中心的不斷拓展，提升平臺(tái)化的發(fā)展質(zhì)量，打造生態(tài)化、多樣性的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制以及信息服務(wù)模式，結(jié)合縣級(jí)地域化的內(nèi)容題材，充分凸顯縣級(jí)融媒體中心的地方特色，制定符合自身服務(wù)需求、滿足縣級(jí)發(fā)展特點(diǎn)的內(nèi)容。通過(guò)宏觀角度對(duì)生產(chǎn)機(jī)制內(nèi)容進(jìn)行具體整改，通過(guò)內(nèi)容、題材、用戶群體以及表現(xiàn)形式充分實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互聯(lián)的資源共享目的，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分凸顯自身的價(jià)值。

（二）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)的統(tǒng)籌規(guī)劃，提供更多政策支持

目前為止，在我國(guó)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中充分凸顯媒體的共有性特征，所推行的主要是以事業(yè)單位的企業(yè)化管理和黨管媒體為主，對(duì)現(xiàn)有的政策方針進(jìn)行及時(shí)宣傳和報(bào)道。因此在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，不僅是對(duì)現(xiàn)有媒體技術(shù)的深度融合，更需要建立完善的頂層設(shè)計(jì)統(tǒng)籌規(guī)劃。各級(jí)政府以及職能部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)注，在過(guò)程中給予全力支持，在更高層面上考慮縣級(jí)融媒體中心的作用和功能，給予其更多發(fā)展空間，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供政策和財(cái)政扶持，借助技術(shù)層面設(shè)立立體化的渠道拓展方向。[3]

借助傳播領(lǐng)域的多渠道、立體化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)特征，強(qiáng)調(diào)在技術(shù)維度下的全形態(tài)表現(xiàn)形式，為媒體融合提供更為完善的科學(xué)技術(shù)支撐。在此過(guò)程中，縣級(jí)媒體更應(yīng)該主動(dòng)借鑒主流媒體以及平臺(tái)媒體的多元化、智能化傳播渠道，鞏固自身的技術(shù)水平，打造多元傳播渠道，通過(guò)先進(jìn)的傳播技術(shù)在省級(jí)部門協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中，不斷突破技術(shù)的局限性問(wèn)題。樹(shù)立縣級(jí)融媒體中心的媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)以及增值服務(wù)，設(shè)立運(yùn)營(yíng)維護(hù)省級(jí)云平臺(tái)，借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)技術(shù)為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供更有力的科學(xué)技術(shù)支撐。

（三）培養(yǎng)更多專業(yè)人才，合理整合現(xiàn)有資源，提升改革質(zhì)量

在全媒體傳播體系下，縣級(jí)融媒體中心的改革機(jī)制是以縣級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，為民眾提供具有時(shí)效性的新聞內(nèi)容為革新目標(biāo)的創(chuàng)新整改舉措。而想要建立完善的全媒體傳播體系，人才是關(guān)鍵。在此過(guò)程中需設(shè)立合理的績(jī)效獎(jiǎng)懲機(jī)制，為縣級(jí)融媒體中心吸引、培養(yǎng)更多專業(yè)技術(shù)人才。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體機(jī)制的創(chuàng)新改革目標(biāo)，需通過(guò)科學(xué)管理思想建立“關(guān)鍵人負(fù)責(zé)”的機(jī)制，提升縣級(jí)融媒體中心的管理質(zhì)量，將融媒體中心作為縣級(jí)發(fā)展的核心，借助完善的管理模式提升縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)行質(zhì)量。[4]

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，需充分突出我國(guó)傳播體系的優(yōu)勢(shì)，借助全媒體傳播體系的創(chuàng)新整改思路，為縣級(jí)融媒體機(jī)制的創(chuàng)新改革提供更為廣闊的發(fā)展空間。另外，還需設(shè)立完善的科學(xué)整改方案以及革新機(jī)制，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與統(tǒng)籌規(guī)劃，為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)提供更多的政策支持。在不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)的同時(shí)，還應(yīng)設(shè)立合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，培養(yǎng)出更多專業(yè)的融媒體人才，整合縣級(jí)地區(qū)的媒體資源，達(dá)到深化縣級(jí)融媒體機(jī)制改革的目的。