新聞立臺(tái) 融合傳播：電臺(tái)新聞?lì)l率創(chuàng)新之路探析

楊明順

2021年，新聞?lì)l率以政務(wù)、公務(wù)、企業(yè)、教育等各界人士為核心受眾，在疫情防控常態(tài)下?lián)屪ゴ翱谄?，江蘇連云港廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率《連云港早新聞》節(jié)目緊扣時(shí)代主題，在新聞策劃上有所作為、敢于突破；《行風(fēng)熱線》情系群眾關(guān)切，在民生問題上主動(dòng)監(jiān)督、敢于發(fā)聲；《振興吧鄉(xiāng)村》貼近一方熱土，在宣傳服務(wù)上精益求精、敢于創(chuàng)新。經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收良性增長(zhǎng)，特別是在商業(yè)廣告大幅萎縮時(shí)主動(dòng)開辟新陣地，政務(wù)服務(wù)和活動(dòng)，連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

一、加強(qiáng)媒體管理，確保導(dǎo)向安全

（一）突出重大主題，形成輿論強(qiáng)勢(shì)

在建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、開新局奪首勝等主題宣傳方面，《連云港早（晚）新聞》開設(shè)《奮斗百年路·啟航新征程》《迎建黨百年 看發(fā)展變化》《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局》等專欄，發(fā)稿近400篇。全力做好省第十四次黨代會(huì)、市第十三次黨代會(huì)及絲路物博會(huì)、全面小康、節(jié)能降碳、文明城市建設(shè)等主題宣傳，開設(shè)《聚焦黨代會(huì)》《同行“一帶一路”》《推進(jìn)鄉(xiāng)村振興 邁向共同富?！贰蹲呦蛭拿鳌返葘冢l(fā)稿270余篇。多篇新聞弘揚(yáng)了愛國(guó)之情，激蕩著奮進(jìn)力量，立體式展示城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的喜人成就，受到央媒、省媒的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）深度訪談對(duì)話，節(jié)目聲聲入耳

廣播是訪談對(duì)話節(jié)目最早起源的大眾媒介形式。新聞?lì)l率的《鄉(xiāng)村振興百村行》以連云港市農(nóng)村人居環(huán)境改善為主要內(nèi)容，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育與農(nóng)村基層工作，對(duì)百位村支部書記開展訪談。《振興吧！鄉(xiāng)村》欄目用文字和聲音記錄全市各縣區(qū)的小康故事、振興舉措，展示人民群眾的獲得感、幸福感。兩檔訪談欄目共播出30多期，配合推出100多篇專稿，多篇作品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)鄉(xiāng)村振興、江蘇廣播網(wǎng)等新媒體平臺(tái)采用刊發(fā)，在涉農(nóng)部門和縣（區(qū)）鄉(xiāng)鎮(zhèn)村中贏得良好口碑的同時(shí)，也取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。節(jié)目把微信、微博、抖音、手機(jī)客戶端巧妙地融合在一起，讓受眾能及時(shí)、快捷地收聽、參與節(jié)目，充分體現(xiàn)了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體共振傳播。

（三）行風(fēng)熱線系列，回應(yīng)民生關(guān)切

《行風(fēng)熱線》節(jié)目憑借其搭建政府部門與百姓溝通的橋梁作用，吸引了聽眾的支持和長(zhǎng)期關(guān)注。先后邀請(qǐng)14家單位一把手領(lǐng)導(dǎo)上線，深刻剖析本單位、本系統(tǒng)推進(jìn)工作的具體舉措與存在的突出問題，向全市人民作出如何解決的莊嚴(yán)承諾。全年接聽熱線300多條，其中現(xiàn)場(chǎng)解答90%，辦結(jié)率達(dá)到94%?！督套佑蟹健饭?jié)目邀請(qǐng)數(shù)十位省市名師走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播室解疑釋惑，并完成《青少年追尋紅色百年足跡》專題和助力中高考音視頻直播、校園紅色宣講團(tuán)全城選拔等線上線下活動(dòng)；《健康早八點(diǎn)》節(jié)目邀請(qǐng)專家參與健康主題宣傳110余次，中央、省市級(jí)新媒體發(fā)稿120余篇，推出《“一老一少”新冠疫苗接種熱點(diǎn)問題》等專題及視頻直播、線下活動(dòng)等。

（四）講好發(fā)展故事，宣傳城市形象

城市對(duì)外宣傳工作是一項(xiàng)具有全局性重要戰(zhàn)略意義的工作，也是宣傳思想工作的一項(xiàng)前沿性工作。按照“城市形象宣傳年”要求，新聞?lì)l率重點(diǎn)圍繞“八大項(xiàng)目”和“黨史學(xué)習(xí)教育”等主題開展外宣上發(fā)工作，在節(jié)目、渠道上深耕細(xì)作，“連云港聲音”助力城市宣傳。頻率聚合連云港的文化、旅游、美食、美景等獨(dú)具特色的資源，拓展外宣渠道，積極配合上級(jí)臺(tái)選題安排，高質(zhì)量完成約稿需求。2021年1至10月，完成省臺(tái)用稿275篇、長(zhǎng)三角之聲用稿3篇、央廣用稿5篇，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)用稿21篇，提前完成全年外宣任務(wù)。

二、注重融合傳播，努力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

（一）多媒融合傳播，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)

新聞?lì)l率策劃推出《深化“放管服”改革 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境 我們?cè)谛袆?dòng)》融媒直播節(jié)目，通過廣播和連云港手機(jī)臺(tái)、我的連云港APP等新媒體平臺(tái)進(jìn)行音、視頻同步直播，并首次采用場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外實(shí)時(shí)采訪鏡頭切換呈現(xiàn)直播效果，電視頻道的《連云港新聞》、廣播頻率的《連云港晚新聞》及總臺(tái)旗下的其他微信公眾號(hào)、抖音號(hào)及時(shí)跟進(jìn)，從相“加”到相“融”，充分展現(xiàn)了媒體融合傳播的力量。市人社局、供電公司、住建局等7家單位先后走進(jìn)直播間，直面問題、優(yōu)化服務(wù)，各類平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù)超過80萬人次。民生類短視頻節(jié)目《維觀民生》圍繞百姓關(guān)注的新能源車充電、供暖、反詐等熱點(diǎn)話題運(yùn)用新媒體手段提升傳播效果，為未來廣播內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化、數(shù)字化、品牌化建設(shè)探索路徑、積累經(jīng)驗(yàn)。

（二）致力特色策劃，持續(xù)創(chuàng)新贏贊

新聞?lì)l率推出的“我十歲，黨百歲，當(dāng)10歲遇上了100歲，時(shí)光在此刻書寫成長(zhǎng)”，策劃執(zhí)行的《“百年輝煌 童心向黨”連云港市未成年人10歲成長(zhǎng)儀式》在連云港市蒼梧小學(xué)云山校區(qū)舉行，小學(xué)三年級(jí)的全體師生和家長(zhǎng)近1300人參加活動(dòng)。整個(gè)儀式的篇章設(shè)計(jì)、節(jié)目編排、融合互動(dòng)給活動(dòng)參與者帶來特別體驗(yàn)，一經(jīng)播出便贏得各界好評(píng)，引發(fā)多方關(guān)注，人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、央視、江蘇衛(wèi)視、荔枝網(wǎng)等中央、省級(jí)媒體先后對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。此次活動(dòng)也教育引導(dǎo)了青少年“學(xué)黨史、強(qiáng)信念、跟黨走”，讓紅色基因薪火相傳，使得他們這些“90后”“00后”成為新聞?lì)l率的忠實(shí)粉絲。同時(shí)，新聞?lì)l率策劃出新聞專題《“清水進(jìn)城城更美，幸福河湖幸福源”》，并承接整個(gè)啟動(dòng)儀式執(zhí)行。活動(dòng)以“幸福河湖”建設(shè)為主題，水的流動(dòng)為主線，串聯(lián)起一系列精彩活動(dòng)。通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播、視頻通訊、互聯(lián)網(wǎng)直播等技術(shù)手段，將各個(gè)活動(dòng)場(chǎng)景聚合到主會(huì)場(chǎng)大屏幕，同步推進(jìn)、有序切換，達(dá)到了融合互動(dòng)、精彩紛呈的活動(dòng)效果。

（三）抓好創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推動(dòng)精品生產(chǎn)

新聞?lì)l率按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，在理念、內(nèi)容、形式、手法上積極創(chuàng)新，制作廣播專題《一生報(bào)國(guó)志，兩代守陵人》，記錄了魏巍筆下“最可愛的人”、默默守護(hù)楊靖宇烈士陵園60余年的“守陵人”、“全國(guó)時(shí)代楷?！毙煺衩鳌ｎ}經(jīng)各大媒體集中宣傳報(bào)道后，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，榮獲江蘇新聞獎(jiǎng)、省政府特別獎(jiǎng)。聯(lián)合省臺(tái)制作的《走向我們的小康生活——秋到農(nóng)家》獲得省政府特別獎(jiǎng)，另有1件作品獲得省政府二等獎(jiǎng)、6件作品獲得省政府三等獎(jiǎng)，廣播劇《永遠(yuǎn)的小推車》被列為省重點(diǎn)項(xiàng)目和市精品扶持項(xiàng)目，短視頻“當(dāng)十歲遇上一百歲”“您撫養(yǎng)我長(zhǎng)大 我陪伴您變老”以及MV“再一次出發(fā)”“豐收：映像連云港”等新媒體作品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)等央級(jí)新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

三、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，咬定各項(xiàng)目標(biāo)

（一）黨建引領(lǐng)發(fā)展，聚力提升效能

新聞?lì)l率年初提出“把支部建在宣傳主陣地上”，先后在連云港市革命紀(jì)念館、花果山街道飛泉村、贛榆城頭董力生故居、宿城街道大竹園村等地開展主題黨日活動(dòng)；推出《火紅的黨旗，火熱的一線》主題策劃，赴水利局、徐圩港區(qū)、恒瑞醫(yī)藥、錦屏駐連部隊(duì)等地采寫原創(chuàng)稿件20余篇；依托《教子有方》欄目組建連云港市校園紅色宣講團(tuán)，赴抗日山烈士陵園開展黨史學(xué)習(xí)教育，并走進(jìn)全市各小學(xué)開展黨史故事宣講；推出《全城接力讀黨史》線上活動(dòng)，通過微信公眾號(hào)完成音視頻圖文推送60余期。

（二）拓展運(yùn)營(yíng)空間，提升隊(duì)伍素質(zhì)

頻率2021年全年完成了絲路物博會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、全市職工歌手大賽、全市未成年人十歲成長(zhǎng)儀式示范觀摩活動(dòng)、“蘇韻鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)推介會(huì)、全市交通運(yùn)輸系統(tǒng)黨史知識(shí)競(jìng)賽等近20個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，時(shí)間緊，任務(wù)重，人手缺，預(yù)算少，給團(tuán)隊(duì)帶來的多重考驗(yàn)前所未有。2021年，頻率在品牌廣告收入平穩(wěn)的同時(shí)，活動(dòng)營(yíng)銷同比增長(zhǎng)50%以上，確保集團(tuán)下達(dá)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)圓滿完成。

（三）堅(jiān)持守土有責(zé)，共筑安全防線

從全國(guó)兩會(huì)“安播季”到慶祝建黨百年“重要保障期”，再到省、市黨代會(huì)宣傳報(bào)道，安全生產(chǎn)成為主頻率的重中之重。在日常管理中，嚴(yán)格遵守三審制，做到播出必審核，加強(qiáng)輿情管控，并采取網(wǎng)格化責(zé)任機(jī)制，全天按播出時(shí)段劃分責(zé)任區(qū)，明確責(zé)任主體，直播區(qū)、辦公區(qū)、制作室的安全管理也責(zé)任到人。

結(jié)語：

新聞立臺(tái)，融合傳播。“一帶一路”倡議提出以來，連云港積極融入“交匯點(diǎn)”建設(shè)大局，擔(dān)當(dāng)使命、主動(dòng)作為，取得豐碩成果。作為廣播主頻率，新聞?lì)l率將在做強(qiáng)內(nèi)外宣服務(wù)和政務(wù)服務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，不斷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)媒體融合發(fā)展，講好城市故事，全方位彰顯新型主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新、深度融合。