全媒體語境下黨媒融合的著力點分析

鐘丹丹

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，新媒體異軍突起，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，致使很多人片面地認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐步失去價值、失去生命力。但事實上，面對新媒體信息的多元化、良莠不齊，仍然有許多人將傳統(tǒng)媒體視為最可信的信息源，是獲取權(quán)威信息的主要渠道。也正因此，面對新媒體環(huán)境，黨報如何迎接各種挑戰(zhàn)，探尋適合自身的發(fā)展機(jī)遇成為當(dāng)前立足全媒體市場的關(guān)鍵問題。對于黨報而言，必須明確的是，要始終堅持黨報姓黨，始終堅持以人民為中心，始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局，始終堅持守正創(chuàng)新，始終堅持人才強(qiáng)報，在當(dāng)好黨和人民的“喉舌”中堅守初心，在持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上下功夫，加快推動媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播新格局。

一、全媒體時代對黨報采編人員的要求

全媒體時代，移動客戶端等新興媒體異軍突起，對傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。在這一背景下，報紙發(fā)行及其廣告經(jīng)營呈現(xiàn)出連年下滑趨勢，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重擠壓了報紙行業(yè)，其中，《東方早報》《京華時報》《北京晨報》等相繼停刊。與之相比，黨報發(fā)行市場情況以及當(dāng)前的經(jīng)營收入狀況，并未遭受太大沖擊，整體處于較為平穩(wěn)的狀態(tài)。值得注意的是，雖然黨報能夠保持穩(wěn)定的發(fā)行，可與以往閱讀率相比，依然處于下滑趨勢，黨報的市場影響力也出現(xiàn)了明顯弱化現(xiàn)象。

首先，作為黨報采編人員，必須能夠快速轉(zhuǎn)變以往工作模式，主動適應(yīng)全媒體下新聞傳播定制化、可視化、移動化的需求，在日常工作中要加強(qiáng)學(xué)習(xí)并借鑒新媒體傳播方式，在保證黨報內(nèi)容權(quán)威性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新、豐富、精心編制，提高黨報傳播效果。

其次，黨報采編人員必須能夠摸清、掌握新媒體傳播規(guī)律，而后結(jié)合黨報新聞采編要求，融合市場用戶需求，策劃、制作更多有特色的精品力作，實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)化、可視化傳播，在此基礎(chǔ)上，積極應(yīng)用H5、短視頻等各類傳播新形式，充分調(diào)動黨報活躍性。而實現(xiàn)上述這些目標(biāo)，要求黨報采編人員盡快轉(zhuǎn)變思想觀念、思維方式，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注重提高自身業(yè)務(wù)技能，以最大的熱情投身到全媒體融合發(fā)展中。

二、黨報采編人員在媒體融合中需要克服的不足

（一）新媒體融合程度不深

從各地黨報現(xiàn)階段媒體融合情況看，已經(jīng)在多年探索實踐中獲得一定成果，可由于受到以往傳統(tǒng)思維、體制以及慣性的影響，在融合發(fā)展過程中常常出現(xiàn)諸多阻礙，未能深度融合傳統(tǒng)采編和新媒體采編。這便出現(xiàn)了黨報采編人員雖已逐步接觸、學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品的制作方法和技術(shù)，可依然擺脫不了傳統(tǒng)媒體新聞作品的“影子”，缺乏創(chuàng)新。

（二）業(yè)務(wù)能力不足

縱觀各地黨報采編人員的業(yè)務(wù)骨干，多數(shù)年齡在35周歲以上，這些人員從業(yè)時間較長，在工作中已經(jīng)形成根深蒂固的思維模式，當(dāng)面對新媒體時，容易出現(xiàn)業(yè)務(wù)技能不適應(yīng)的情況。以往長時間處于固化單一的工作習(xí)慣、思維定式中，這類工作人員能夠了解并掌握的傳播手段非常有限，特別是對互聯(lián)網(wǎng)語言的接受、適應(yīng)能力明顯不足，所以極易影響黨報采編人員轉(zhuǎn)型。

（三）對新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)不夠

在新媒體沖擊下，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體近年來的經(jīng)營狀況每況愈下，多數(shù)地方黨報開始壓縮人員，控制人力成本輸出，而現(xiàn)有的采編工作量基本趨于飽和，大部分工作都集中在報紙版面制作環(huán)節(jié)。而很多崗位的工作還需要加班加點，因此，并沒有過多時間和精力主動學(xué)習(xí)、深入探究新媒體產(chǎn)品的制作及發(fā)布等業(yè)務(wù)知識。

三、全媒體時代黨報媒體融合著力點分析

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體互通互融

雖然新媒體高速發(fā)展，占領(lǐng)了市場大部分份額，但傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢依然存在。從二者在媒體市場發(fā)展情況看，既表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，也存在一定劣勢，這就需要充分發(fā)揮二者優(yōu)勢、相互融合。在全媒體時代，為切實融合好新媒體與傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)推動黨報媒體積極轉(zhuǎn)型。

在具體實踐中，不乏轉(zhuǎn)型融合的實例，比如《蕭山日報》《梅州日報》等黨報，基本已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體成功轉(zhuǎn)型、融合。根據(jù)其經(jīng)驗看，黨報媒體在轉(zhuǎn)型過程中，首要任務(wù)就是高度重視信息的采集、收納、整理、發(fā)布，而后充分利用新媒體，借助各類移動APP傳播信息，比如微信公眾號、抖音、視頻號等，黨報新聞采編人員除了要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢之外，還要充分利用新媒體拓寬新聞發(fā)布渠道。促使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合，使得二者能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢、價值，助力黨報媒體良好發(fā)展。

（二）高度注重內(nèi)容建設(shè)，堅持黨報原創(chuàng)

內(nèi)容作為黨報媒體的核心，直接影響著黨報新聞編輯質(zhì)量。對于黨報而言，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，樹立“質(zhì)量立媒”的意識，新聞作品既要灑汗水、流血水，也要沾泥土、帶雨露；既要下氣力到基層捕捉新聞，更要花心血將新聞煉成精品。只有這樣，才能更好地吸引受眾閱讀，拓寬用戶群，增加粉絲量。與此同時，也能發(fā)揮出黨報媒體自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。例如，2020年8月28日，廣西玉林福綿機(jī)場正式通航，玉林人民翹首以盼的“航空夢”成為現(xiàn)實。為了記錄和分享這一重要時刻，玉林日報社記者提前介入，采用Vlog視頻日志、VR全景體驗、動態(tài)海報等形式，策劃了一系列新聞產(chǎn)品，并于通航當(dāng)天采用直播的方式進(jìn)行新聞報道，吸引了近35萬網(wǎng)民的關(guān)注，該直播報道還登上了新華社現(xiàn)場云當(dāng)周排行榜前十位。整個報道著實轉(zhuǎn)變了以往黨報的新聞采編方式，很大程度上提高了新聞互動性，也增添了不少生動性、趣味性，新聞價值得到了充分發(fā)揮。

（三）挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢并熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)

報紙是傳統(tǒng)的媒體媒介方式之一，其最大的優(yōu)勢就是能夠長時間保留。但從新聞內(nèi)容采編、校審，再到印刷、發(fā)行，整個過程需要一定時間，所以很難保證新聞傳播的時效性。對受眾來說，黨報更具權(quán)威性，所以對黨報新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的信任感。相比之下，新媒體傳播的優(yōu)點更為明顯，主要表現(xiàn)為信息量大、傳播快速等。絕大多數(shù)新聞信息都可以依托網(wǎng)絡(luò)媒體、各APP等渠道發(fā)布，其新聞類型并不局限于圖文，還可以通過視頻、H5等形式進(jìn)行可視化傳播，此外，還可以隨時隨地與受眾進(jìn)行對話、交流，增加互動性……這是由傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特點決定的，我們不應(yīng)把傳統(tǒng)媒體與新媒體對立起來，作為黨報采編人員，需要明確各平臺的優(yōu)勢，而后充分利用傳統(tǒng)媒體新聞報道的真實、全面、客觀、公正，以專業(yè)理念、專業(yè)技能向受眾提供高品質(zhì)的新聞和信息服務(wù)，同時，還要充分挖掘新媒體新聞報道具備的時效性、互動性優(yōu)勢，全面推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播新格局。

（四）增強(qiáng)媒體競爭實力

作為黨報采編人員，必須在實踐工作中積極轉(zhuǎn)變新聞采編思維，在傳統(tǒng)新聞采編模式基礎(chǔ)上，借鑒新媒體傳播方式，取其精華，去其糟粕，積極適應(yīng)新時代發(fā)展需求，助力推動黨報媒體更好地轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展，打造黨報全媒體新時代。

在具體實踐中，玉林日報社在2021年推出了“晚自修”記者部業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)課堂，這是增強(qiáng)記者“四力”，加快傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變思維方式、改變工作方法，練就媒體融合傳播真本領(lǐng)的創(chuàng)新路徑。業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)課堂力求通過學(xué)做并行的方式，打造成“實踐課堂”?；顒拥慕M織策劃、主題設(shè)計、海報制作等全流程均由記者部人員完成，并與新媒體人員聯(lián)合借助直播平臺，對活動進(jìn)行多機(jī)位、全程視頻直播實戰(zhàn)演練，讓參加學(xué)習(xí)的記者了解新媒體傳播技術(shù)，提高全媒體實踐操作能力。

此外，作為時代的記錄者，黨報采編人員還應(yīng)當(dāng)在實際工作中，積極發(fā)揮信息獲取能力、制作能力、策劃能力等，充分利用現(xiàn)有資源，加強(qiáng)黨報新聞全局的統(tǒng)籌計劃，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)內(nèi)容共享，全面提升新聞信息傳播效果，傳遞出更有價值的思想和內(nèi)容，從“要我做”到“我要做、我想做、我樂做”，逐步提升“融”實力。