廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)研究

王 昊

(河南廣播電視臺(tái),河南 鄭州 450008)

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,媒體信息傳播載體的功能愈加豐富。 目前新媒體形式豐富多樣,作為傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視臺(tái)需要積極開(kāi)辟媒體融合的發(fā)展路徑,通過(guò)建設(shè)融媒體平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)展媒體發(fā)展的功能,推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展。 融媒體平臺(tái)的建設(shè)不僅是一種技術(shù)應(yīng)用,也是廣播電視臺(tái)理念的更新,在充分把握受眾需求的基礎(chǔ)上,挖掘與完善平臺(tái)功能,為受眾提供更好的服務(wù)。 融媒體平臺(tái)建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期探索、實(shí)踐的過(guò)程,需要對(duì)各階段的不同問(wèn)題進(jìn)行全面分析,采取有效的策略,提高融媒體平臺(tái)的建設(shè)水平,保證媒體融合的有效性。

1 廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)特點(diǎn)

廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要加強(qiáng)統(tǒng)一化平臺(tái)載體的利用,全面整合廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì),有效融合“三端一體”新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)人力資源、內(nèi)容與傳播多方面的融合,進(jìn)而建立資源完備、內(nèi)容完善、傳播互融的新型媒體系統(tǒng)。 同傳統(tǒng)發(fā)展模式相比,廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)的特點(diǎn)主要包括下述幾個(gè)方面。

1.1 以融媒體技術(shù)為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)對(duì)原有技術(shù)體系的全面優(yōu)化

融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要充分利用其他先進(jìn)技術(shù),如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等;需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)在傳播方面的優(yōu)勢(shì),如視頻化、互動(dòng)化、社交化等。 建設(shè)內(nèi)容收集、平臺(tái)制作與傳播、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理全面整合綜合性技術(shù)體系,推動(dòng)融媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展以及應(yīng)用的有效創(chuàng)新。

1.2 以內(nèi)容優(yōu)化作為主要手段,全面強(qiáng)化媒體內(nèi)容傳播效果

廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要嚴(yán)格遵循信息時(shí)代新媒體的發(fā)展規(guī)律,提高記者信息采集的全媒體水平,保證相關(guān)信息內(nèi)容的及時(shí)采集、及時(shí)制作以及及時(shí)播出,通過(guò)高效采集、及時(shí)發(fā)稿等方式有效滿足廣大受眾信息獲取速度的需求[1]。 另外,融媒體平臺(tái)能夠結(jié)合受眾的個(gè)性化信息需求特點(diǎn),開(kāi)展針對(duì)性的內(nèi)容加工處理,保證信息傳播與受眾需求相符,提高媒體內(nèi)容的傳播質(zhì)量與效果。

2 廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)分析

第一,建設(shè)廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的過(guò)程中,需要嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)范要求,實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域范圍內(nèi)媒體資源的有效整合,保證主流思想輿論的鞏固性、穩(wěn)定性,不斷提高媒體的影響力、傳播力、引導(dǎo)力及公信力;嚴(yán)格遵守移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展原則,加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)新媒體技術(shù)的應(yīng)用,在這一前提下,建立全面覆蓋、高效傳播、可靠管理且具有良好可控性的傳播矩陣;充分掌握“媒體+”相關(guān)理論知識(shí),使用融媒體的過(guò)程中需要不斷優(yōu)化教育、文化功能,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)單向傳播模式的突破,優(yōu)化為全方位信息交互傳播,實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的有效融合,滿足使用者的需求,為用戶提供多元化綜合性服務(wù),涵蓋社交服務(wù)、生活、教育等多個(gè)領(lǐng)域[2]。

第二,發(fā)展廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的過(guò)程中,應(yīng)優(yōu)化平臺(tái)資源,結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況,合理通過(guò)省級(jí)平臺(tái)規(guī)劃功能模塊,包括信息采集與匯總功能中所應(yīng)用的用戶信息、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息以及其他信息。 運(yùn)營(yíng)策劃指揮功能時(shí),設(shè)置通信協(xié)作模塊;運(yùn)用數(shù)據(jù)分析功能時(shí),合理利用輿情熱點(diǎn)分析、傳播分析等模塊;運(yùn)用綜合服務(wù)功能時(shí),積極應(yīng)用多元化的服務(wù)模塊,主要包括文化服務(wù)、民生服務(wù)、教育服務(wù)等;對(duì)融合發(fā)布功能來(lái)說(shuō),為了豐富功能,需要建立官方網(wǎng)站、微博以及微信平臺(tái)等模塊。

第三,廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的建設(shè),在科學(xué)使用現(xiàn)有功能設(shè)備的基礎(chǔ)上,對(duì)模塊進(jìn)行有效部署,保證模塊具備以下功能:(1)信息收集與整合功能,主要內(nèi)容為記者外采、信號(hào)收集以及應(yīng)急廣播信息等;(2)指揮策劃以及信息表現(xiàn)功能;(3)內(nèi)容生產(chǎn)功能,具有演播室、廣播電視臺(tái)綜合節(jié)目制作、內(nèi)容管控、協(xié)同生產(chǎn)等;(4)融合發(fā)布功能,主要包括廣播、報(bào)紙刊物、電視等。此外,需要設(shè)置完善的部署模塊,充分發(fā)揮安全防護(hù)與系統(tǒng)運(yùn)行檢測(cè)的作用[3]。

實(shí)際發(fā)展建設(shè)階段,需要充分結(jié)合平臺(tái)建設(shè)規(guī)范,充分發(fā)揮平臺(tái)的部署作用和各模塊功能,加強(qiáng)全媒體技術(shù)的應(yīng)用,提高融媒體平臺(tái)的綜合性。

3 廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)策略

廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中,可劃分多個(gè)系統(tǒng)模塊進(jìn)行建設(shè),如分布式構(gòu)架的內(nèi)容制作系統(tǒng)、資產(chǎn)管理系統(tǒng)、融媒體中央處理系統(tǒng)、調(diào)度指揮系統(tǒng)、安全系統(tǒng)等。 需要保證系統(tǒng)的互融互通,建立完善的管理標(biāo)準(zhǔn),促進(jìn)資源的有效共享,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)的有效構(gòu)建[4]。

3.1 分布式結(jié)構(gòu)下的新聞制作系統(tǒng)

進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)階段,須重視制作系統(tǒng)的建設(shè)工作,該系統(tǒng)后臺(tái)布局須采用超融合節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)布局,在運(yùn)算、資源存儲(chǔ)以及高度集成化節(jié)點(diǎn)的作用下,解決傳統(tǒng)服務(wù)器設(shè)備的不足,提高新聞制作的整體水平,做好信息存儲(chǔ)、節(jié)點(diǎn)布置等多項(xiàng)工作,全面分析超融合節(jié)點(diǎn)的特點(diǎn),主要包括以下幾個(gè)方面:(1)具有強(qiáng)大的性能。 對(duì)新聞制作系統(tǒng)來(lái)說(shuō),該方案的備份為1 ∶1機(jī)制,能夠在多個(gè)區(qū)域完成數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ),確保完整性;同時(shí)在多任務(wù)調(diào)度中心的作用下,降低任務(wù)的難度,為各項(xiàng)業(yè)務(wù)高效開(kāi)展提供保障。 (2)系統(tǒng)需要具備較強(qiáng)的擴(kuò)展性能?；趯?duì)該技術(shù)方案的應(yīng)用,系統(tǒng)可以預(yù)先保留200+標(biāo)準(zhǔn)接口,保證第三方系統(tǒng)的有效接入。 分析元數(shù)據(jù)的擴(kuò)展情況,不會(huì)受到對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)等其他因素的影響,有助于保證舊設(shè)備作用和功能的充分發(fā)揮。 軟件主要采用B/S 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),用戶只需要使用瀏覽器便能夠訪問(wèn)和查詢相關(guān)信息數(shù)據(jù)[5]。 (3)具備全局化管理功能,具備全面優(yōu)勢(shì)。 基于對(duì)該技術(shù)方案的應(yīng)用,有助于提高新聞素材、相關(guān)數(shù)據(jù)信息的綜合管理效能,降低平臺(tái)的日常運(yùn)行成本,系統(tǒng)運(yùn)行階段能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行全面監(jiān)控,同傳統(tǒng)模式下人工監(jiān)控相比工作效率大幅提高,如果存在問(wèn)題,能夠及時(shí)發(fā)送警報(bào),標(biāo)記在管理日志上,提高新聞制作系統(tǒng)的維護(hù)效率。 (4)優(yōu)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)工作。技術(shù)方案符合時(shí)代發(fā)展要求,將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)作為基礎(chǔ)保障功能,同時(shí)有助于深入發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值,采用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析數(shù)據(jù)規(guī)律,為工作人員提高有效的內(nèi)容決策。(5)具有較強(qiáng)的安全性。 將多節(jié)點(diǎn)冗余法應(yīng)用于制作系統(tǒng),如果其中一個(gè)或多個(gè)節(jié)點(diǎn)突發(fā)故障,數(shù)據(jù)和服務(wù)及時(shí)轉(zhuǎn)移至其他區(qū)域,另外發(fā)生故障問(wèn)題不會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)意識(shí)或者服務(wù)能力下降。 (6)功能完善。 系統(tǒng)使用多層高清實(shí)時(shí)層數(shù)編輯,能夠保證介質(zhì)下載的全面性。

3.2 資產(chǎn)管理系統(tǒng)

對(duì)融媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō),媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是系統(tǒng)的主要組成部分之一,在分布式服務(wù)器的作用下開(kāi)展業(yè)務(wù),結(jié)合實(shí)際需求進(jìn)行系統(tǒng)存儲(chǔ)工作,存儲(chǔ)形式包括在線與近線形式,其中在線能夠?qū)崿F(xiàn)短期數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ),存儲(chǔ)相應(yīng)的時(shí)間后自動(dòng)轉(zhuǎn)移至近線藍(lán)光光盤(pán),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期存儲(chǔ),存儲(chǔ)周期為10~30 年。

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案采用B/S 結(jié)構(gòu),與其他結(jié)構(gòu)相比較,實(shí)用性和簡(jiǎn)潔性更強(qiáng),在聯(lián)想遞進(jìn)式智能搜索的作用下,準(zhǔn)確定位素材資料,實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)的智能化發(fā)展,在不同區(qū)域空間對(duì)不同種類、級(jí)別的資料進(jìn)行存儲(chǔ),為資料管理工作的開(kāi)展提供了巨大的便利[6]。 同時(shí)系統(tǒng)使用虛擬歸檔技術(shù),能夠在虛擬介質(zhì)中存儲(chǔ)信息資料,如果需要?dú)w檔,能夠一次性完成,有助于延長(zhǎng)存儲(chǔ)介質(zhì)的使用壽命,為工作人員進(jìn)行相關(guān)操作提供巨大的便利,有助于提高整體管理水平,保證素材保密等級(jí)設(shè)置的科學(xué)性。

通過(guò)利用媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng),有助于提高廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)的管理效能,保證數(shù)據(jù)的安全性,充分發(fā)揮資產(chǎn)信息的價(jià)值。

3.3 融媒體平臺(tái)“中央廚房”系統(tǒng)

第一,加強(qiáng)對(duì)私有云平臺(tái)的利用,推動(dòng)融媒體平臺(tái)的發(fā)展。 融媒體平臺(tái)的建設(shè)需要以私有云平臺(tái)系統(tǒng)為基礎(chǔ),從體驗(yàn)層面展開(kāi)分析,對(duì)于提高編輯工作效率以及信息傳輸效果,私有云的建設(shè)均能夠?yàn)槿诿襟w平臺(tái)提供保障。

第二,融媒體平臺(tái)具備全新的工作流程和業(yè)務(wù)場(chǎng)景。 在新形勢(shì)的背景下,全新的建設(shè)理念以及先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用均有助于實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)工作流程的全面優(yōu)化。 融媒體平臺(tái)不會(huì)受到時(shí)間、空間的影響,實(shí)際工作階段不斷完善工作場(chǎng)景,具體表現(xiàn)在通過(guò)平臺(tái)發(fā)布簡(jiǎn)要咨詢,并不會(huì)占用較多公共資源;如果信息需要二次生產(chǎn)加工或深度報(bào)告,在平臺(tái)下,能夠進(jìn)行深度加工,提高報(bào)道質(zhì)量;另外,通過(guò)平臺(tái)可以反向推送至互聯(lián)網(wǎng)頻道宣傳、播出,進(jìn)而擴(kuò)大傳播范圍,在受眾中形成較大的影響力;對(duì)于部分專題欄目來(lái)說(shuō),對(duì)質(zhì)量水平的要求較高,因此需要通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行拍攝處理,全面收集信息數(shù)據(jù),滿足廣大受眾的深度理解需求[7]。

第三,建立“中央廚房”系統(tǒng),積極引進(jìn)多元化工具,不斷優(yōu)化平臺(tái)的信息整合、新聞生產(chǎn)與發(fā)布等內(nèi)容。 對(duì)信息整合來(lái)說(shuō),需要將平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)作為基礎(chǔ),延伸資源渠道,通過(guò)其智能分析功能,建立關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)和檢索服務(wù),對(duì)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、資料素材等進(jìn)行整合,其形式主要為文字、視頻、音頻等。 此外,整合內(nèi)容涵蓋大量的數(shù)據(jù)內(nèi)容,在新聞生產(chǎn)方面,平臺(tái)可以融合諸多信息,積極利用生產(chǎn)工具,遵循互通協(xié)作的設(shè)計(jì)理念,在臺(tái)內(nèi)系統(tǒng)的作用下,設(shè)置云平臺(tái)為存儲(chǔ)空間、傳輸途徑與服務(wù)載體,為工作人員使用平臺(tái)相關(guān)功能開(kāi)展工作提供便利,協(xié)同各崗位工作人員能力,提高生產(chǎn)質(zhì)量;對(duì)新聞發(fā)布來(lái)說(shuō),可通過(guò)微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)等云平臺(tái)部署方式發(fā)布信息內(nèi)容。

3.4 融媒體平臺(tái)調(diào)度指揮系統(tǒng)

為了能夠清晰體現(xiàn)融媒體平臺(tái)的日常工作情況,體現(xiàn)平臺(tái)節(jié)目制作的生產(chǎn)流程,加強(qiáng)調(diào)度指揮系統(tǒng)的建設(shè)十分必要。 調(diào)度指揮系統(tǒng)的應(yīng)用能夠?qū)ζ脚_(tái)中各項(xiàng)節(jié)目的生產(chǎn)情況進(jìn)行監(jiān)視,直觀體現(xiàn)工作人員的工作內(nèi)容與工作情況;通過(guò)大屏投放的云線索、信息采集、節(jié)目編前會(huì)議,確定節(jié)目制作的具體內(nèi)容。 具體工作過(guò)程中,通過(guò)手機(jī)軟件定位工作人員位置,通過(guò)融媒體大屏幕觀看區(qū)域內(nèi)工作情況,實(shí)現(xiàn)后端視頻、語(yǔ)音等內(nèi)容的有效共享,加強(qiáng)對(duì)信息素材的收集。

3.5 高清播出系統(tǒng)

對(duì)廣播電視來(lái)說(shuō),需要加強(qiáng)播出安全性問(wèn)題的重視,在融媒體平臺(tái)建設(shè)階段,還需要做好播出系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作,設(shè)計(jì)指標(biāo)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),采用高清、標(biāo)清同步播出系統(tǒng),服務(wù)器需要選擇先進(jìn)的視頻服務(wù)器,具備主備配置,對(duì)操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō),選擇非開(kāi)發(fā)性操作系統(tǒng),為系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行提供保障。 另外,將雙鏈路設(shè)計(jì)法應(yīng)用于系統(tǒng)設(shè)備中,即使單條鏈路存在故障問(wèn)題也不會(huì)影響播出質(zhì)量。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述,融媒體平臺(tái)的建設(shè)是目前廣播電視臺(tái)的主要發(fā)展趨勢(shì),需要加強(qiáng)重視,明確融媒體平臺(tái)的建設(shè)特點(diǎn)、目標(biāo),結(jié)合實(shí)際情況制定科學(xué)合理的建設(shè)策略,最大程度發(fā)揮融媒體平臺(tái)的功能及作用,推動(dòng)廣播電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展。

(編輯 沈 強(qiáng))