城市臺評論的融媒化理念與實踐

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂，是媒體引導輿論、影響社會的利器和重要手段?！吧鐣榫w的起伏、社會心態(tài)的悲歡、社會秩序的好壞，很大程度上與新聞輿論有關。作為新聞信息的甄別者、新聞傳播的主導者，新聞工作者肩上的擔子前所未有的重。”[1]眾聲喧嘩的全媒體時代，新聞評論在輿論引導上的重要作用更為凸顯。然而，隨著傳播生態(tài)的嬗變，傳統(tǒng)新聞評論的傳播力、引導力面臨嚴峻挑戰(zhàn)，亟待轉型突圍。

媒體融合的東風，賦予了新聞評論更多可能性和更強生命力。各級主流媒體紛紛把融評作為傳統(tǒng)評論轉型升級的重要突破口。何為融評？絕不僅僅是添幾個傳播渠道，加一些“網(wǎng)言網(wǎng)語”而已。融媒評論立足于“評”，特色在“融”。融是全面的融、深入的融，是策劃、采編、制作、傳播、后續(xù)延展等各個環(huán)節(jié)的深度融合。近年來，浙江臺州廣電集團致力于融評創(chuàng)新的探索與實踐，以立體布局、系統(tǒng)創(chuàng)新、全媒發(fā)力為抓手，走出了一條城市臺新聞評論融媒化創(chuàng)新的突圍之道。

一、矩陣式突破：立足城市臺實際的創(chuàng)新策略設計

融合創(chuàng)新要從實際出發(fā)，既要加強頂層設計，也要充分發(fā)揮創(chuàng)新主體的作用。如今，大多數(shù)城市臺都是以頻道制模式運行，生產創(chuàng)新主體多，資源也相對分散。臺州廣電在融評創(chuàng)新的實踐中，立足于全媒集群制的實際，采取矩陣式突破的策略，一手強化資源統(tǒng)籌，一手調動五大集群（中心）的創(chuàng)新積極性，構建了“一個中心統(tǒng)籌、百名人才賦能、五大專欄發(fā)力”的格局，舉全臺之力推動融評創(chuàng)新發(fā)展。

（一）高位推動：高效統(tǒng)籌創(chuàng)新資源

全媒集群制雖是頻道制的升級版，但依然一定程度上存在資源分散的問題。為了更加有效整合創(chuàng)新資源，臺州廣電集團于2021年組建了融媒評論創(chuàng)新中心，本著“統(tǒng)資源、補短板、求突破”的思路，打造集合集團內外力量開展融媒評論載體創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、運營創(chuàng)新的組織機構。集團總裁（臺長）、總編輯擔任融媒評論創(chuàng)新中心主任，集團分管新聞宣傳的領導擔任執(zhí)行主任，統(tǒng)籌協(xié)調集團內外有利資源和積極因素，加大政策保障力度，強勢推進融評創(chuàng)新。融媒評論創(chuàng)新中心建立務實高效的運作模式和機制，有效調度創(chuàng)作與創(chuàng)新資源，強化績效管理，形成融評創(chuàng)新的合力。

（二）補強短板：廣納人才賦能創(chuàng)新

相對于紙媒，城市臺評論人才尤其寫作人才是短板弱項。臺州廣電建立了面向集團內外的專門人才選拔與培養(yǎng)機制，出臺了內部人員兼職制度和社會人才使用的靈活政策，立足臺內、放眼臺外，廣泛招募各領域、各樣態(tài)融媒評論創(chuàng)作與創(chuàng)新人才以及后備人才，包括創(chuàng)作型、表達型、融合型等人才，并針對時政、經(jīng)濟、民生等領域評論寫作人才，曲藝、脫口秀等普通話及方言口頭表達人才，動畫、手繪、沙畫、漫畫、VR、AI等視覺表達人才，融合傳播創(chuàng)意與運營人才等建立相應人才庫。目前，融媒評論創(chuàng)新中心共招募100多名成員，其中臺外23人，建設了一支融評創(chuàng)作創(chuàng)新的骨干力量，為融評創(chuàng)新發(fā)展提供了人才支撐。

（三）矩陣推進：充分釋放創(chuàng)新能量

是單點突破還是多點發(fā)力？臺州廣電的創(chuàng)新策略選擇了后者，既是面對運行現(xiàn)實，也順應了新傳播環(huán)境下品牌打造的新規(guī)律。

臺州廣電旗下全媒體生產主體有三大集群和兩個中心，都擁有融評創(chuàng)新實踐的基礎條件。去年，各主體先后成立融評工作室，分別研發(fā)推出“臺州‘屏’論”“大志暖評”“方言‘豎’評”“‘椒’點評說”“南官視評”等專欄，形成了“五駕馬車”合力突圍的陣勢。五大融評專欄的定位各有側重，其中“臺州‘屏’論”及時準確地傳遞黨和政府的聲音，深入做好市委、市政府重大決策部署和重點工作的闡釋和解讀；“大志暖評”以“評臺州暖心事，聚網(wǎng)絡正能量”為內容定位，緊扣臺州本地新近發(fā)生的暖心事和感人事，通過述評方式，傳播正能量；“方言‘豎’評”選取新近發(fā)生的身邊事，或者具有教育、警示意義的社會熱點事件，用臺州方言以拉家常式的輕松語言來評說，講清“小道理”。

臺州廣電在為各創(chuàng)新主體提供人才、資金、設備等保障的同時，引入“賽馬”機制，建立了較為完善的績效考核排名、載體淘汰與更新等機制，在強化各集群（中心）創(chuàng)新主體地位的同時，激發(fā)了各主體的創(chuàng)新能量，增強了創(chuàng)新活力。目前，多層級、多領域、多樣態(tài)立體推進融評創(chuàng)新突破的態(tài)勢已經(jīng)形成，“臺州‘屏’論”等部分專欄品牌效應日益明顯。

二、系統(tǒng)性創(chuàng)新：全要素與全流程的創(chuàng)新路徑探索

傳播主體擴容，傳播載體多元，融評要想突圍，還得使一些巧勁，讓融評更有“融媒范兒”。好的融評作品無疑是“秀外慧中”，思想內核與花式玩法相輔相成，話題流量和作品質量相得益彰。臺州廣電融評矩陣不斷提升內容品質、創(chuàng)新表達方式、改進生產流程，以“生動、貼近、親和”為理念，致力于寫“活”說“活”評論、融“活”呈現(xiàn)方式，以全要素和全流程的系統(tǒng)創(chuàng)新讓融評“融”得更靈動、更好看，從而更廣地傳播主流聲音，更好地實現(xiàn)輿論引導。

（一）優(yōu)化視角，讓內容“實”起來

融媒評論一般比較簡短，更要求實求新。臺州廣電在融評內容創(chuàng)新中從轉換選題視角著手，努力做到內容實、觀點新。融評矩陣以互聯(lián)網(wǎng)思維提升選題精度，減少大而泛的選題，力求在中心工作的新部署、新要求、新觀點、新實踐、新成效中尋找小切口，進一步做實時政評論；拓展選題領域、提升評論熱度，強化經(jīng)濟、民生熱點評論，回應社會關切，力求以小見大，在“三貼近”中提升評論關聯(lián)度；堅持問題導向、提升評論銳度，秉承建設性思維，加強對社會熱點難點問題的正面輿論引導，推動社會進步。從各融評專欄已播發(fā)的評論來看，沒有長篇大論，時長都為一兩分鐘，以小評論見長，傳播效率和效果明顯提升?！冻鞘杏小按竽X”，生活更美好》《和而不同，和合發(fā)展》《山海情深，無問東西》《你的樣子》《賺流量也得守規(guī)矩》等一批融評產品要么從新聞事件切入深入闡釋中心工作，要么直擊社會熱點及時引領輿論，均成為網(wǎng)絡爆款。

（二）融匯手段，讓表達“活”起來

融評要更有看頭，在寫“活”的基礎上，還需借助“數(shù)字化”加工，還要融合各媒介優(yōu)勢手段。臺州廣電融評矩陣打破原有廣電評論的單一模式，以融媒化為方向，以視音頻化、長圖化、動圖化、海報化、動漫化、曲藝化、場景化、互動化等為重點手段，推動評論形式、手段、方法創(chuàng)新，推進表現(xiàn)形式的跨界創(chuàng)新和傳播方式的融合創(chuàng)新，致力于語態(tài)的全面突破，在保持思想內核的基礎上不斷豐富表達元素，輕松而不失嚴謹，共情而不顯刻意。五大融評專欄均為“視頻+圖文”的形態(tài)，把“視、音、圖、文”全方位融入評論中，切合了用戶閱讀習慣，為觀點產品注入流量，實現(xiàn)了主流媒體新聞評論新形勢下的成功傳播?！芭_州‘屏’論”常以“主持人實景+動圖背景”的方式呈現(xiàn)，評論內容與背景交相輝映，讓融評更加直觀、活潑；“方言‘豎’評”則是“跨界”以脫口秀的形式開展評論，運用網(wǎng)友喜聞樂見的諷刺、吐槽、反問、搞笑、抖包袱、拋梗等手法進行點評，在消解傳統(tǒng)新聞評論“嚴肅有余”方面取得了很好的效果，在相對輕松的氛圍中傳遞了主流價值觀。

（三）打破常規(guī)，讓流程“快”起來

按照新媒體生產規(guī)律設計流程，才能讓融評更快更準觸達用戶。臺州廣電融評矩陣的寫、創(chuàng)、編、錄、制、發(fā)實行“短平快”生產、“扁平化”管理，十分強調“在線”與“即時”，建立了即時策劃和快編快發(fā)機制，做到快速反應、快創(chuàng)快發(fā)，實現(xiàn)配合中心緊密、跟進熱點快速，確保先聲奪人。選題、撰稿、創(chuàng)意、制作由工作室團隊完成，并實現(xiàn)在線審稿、即時修改、即時編發(fā)、即時審核。在日常流程中，黨委政府中心工作一有新部署、新舉措、新提法、新論斷等，或有熱點新聞事件出現(xiàn)和焦點社會現(xiàn)象發(fā)酵，即第一時間關注，迅速組織評論文稿。成稿審稿后，即時錄制，經(jīng)后期制作、合成字幕、在線審核后立即播發(fā)，以速度爭搶時效，以時效爭搶注意力。相對于傳統(tǒng)的新聞評論，融評編發(fā)效率得到大幅提高，彰顯了“融評速度”。2021年7月6日，12頭瓜頭鯨擱淺，一場“鯨”險營救隨即上演，“臺州‘屏’論”以最快速度于當天播發(fā)融評《從“全民救援”看“臺州溫度”》，既得到了網(wǎng)友們的留言好評，還受到市委主要領導“很快、很準、很好！”的高度肯定。

三、全媒體發(fā)力：共生共進共榮式的創(chuàng)新實效追求

融評是集合全媒體優(yōu)勢的產物，其創(chuàng)新效應不僅僅在于新媒體。融評的發(fā)展在放大主流輿論新媒體端聲量的同時，對廣播端、電視端評論的融媒化改造也具有強大的帶動作用。臺州廣電積極探索結合自身特點的融評發(fā)展道路，以融評創(chuàng)新推動廣播電視評論提質增量，全媒體選題、全媒體生產、全媒體播發(fā)，形成融評的全媒體傳播格局，積極擴大新聞評論產品的覆蓋面、影響力，努力構建全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

（一）統(tǒng)一選題，全媒體定制生產

一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布是全媒體內容生產的核心要義。在布局融評發(fā)展時，臺州廣電充分考慮到全媒體定制生產的必要性和可操作性。各融評專欄的選題方向均吻合相應集群（中心）的定位，與相應主體所屬廣播電視重點欄目的內容定位也高度契合。定位的相通，讓全媒體評論統(tǒng)一選題、定制生產成為可能。而各集群（中心）已運行較為成熟的全媒體生產機制，則讓全媒體評論生產成為常態(tài)。各融評工作室在確定選題后即進入全媒體定制生產階段，充分把握各媒介特點規(guī)律和融媒化趨勢，確保實現(xiàn)一個選題生成三種樣態(tài)產品并在三類平臺播發(fā)。如“臺州‘屏’論”文稿撰寫完成后，除了根據(jù)之前策劃創(chuàng)意做好新媒體評論的制作發(fā)布，編輯還要按照電視欄目《臺州新聞》、廣播欄目《臺州晨報》的語態(tài)對評論進行適當改造，并強化廣播電視表達手段，最后在欄目播出。

▲ 2021年8月19日，臺州廣電集團融媒評論創(chuàng)新中心組建大會

▲ 本文作者周建業(yè)（右）為融媒評論創(chuàng)新中心負責人頒授牌匾

（二）梯次播發(fā)，全媒體同頻共振

全媒體梯次播發(fā)，有利于拓寬傳播范圍和提升傳播實效，讓評論發(fā)揮出最大的引導效應。按照“移動優(yōu)先”的要求，臺州廣電各融評專欄均在“無限臺州”App首頁首發(fā)，并在公眾號、視頻號、抖音號等新媒體矩陣擴散，最后在廣播電視相應重點欄目播出。其中“臺州‘屏’論”的播發(fā)平臺依次為“無限臺州”首頁、“無限臺州”視頻號、“無限臺州”抖音號、“臺州987”公眾號、電視欄目《臺州新聞》、廣播欄目《臺州晨報》等；“大志暖評”的播發(fā)平臺依次為“無限臺州”首頁、“臺州公共頻道”視頻號、“臺州交通廣播”抖音號、“臺州公共頻道”公眾號、電視欄目“大駕光臨”等；“方言‘豎’評”的播發(fā)平臺依次是“無限臺州”首頁、“臺州文化生活頻道”視頻號、“阿福講白搭”抖音號、“臺州文化生活頻道”公眾號、電視欄目“阿福講白搭”等平臺。融評專欄在各媒介平臺同頻共振，拉長了傳播的時間線，讓評論產品在較長一段時間內保持輿論熱度。

（三）共進共強，全媒體提質增效

全媒生產撬動全媒創(chuàng)新，全媒創(chuàng)新帶動全媒增效。臺州廣電以評論的全媒體生產打造了一個融合創(chuàng)新的生態(tài)圈，不同媒介形態(tài)的業(yè)務間相互融通、相互促進、相互補強，取得全媒體評論協(xié)同發(fā)展的良好效果。截至2022年4月，臺州廣電五大融評專欄共播發(fā)融評203期，每期融評上線后，都能收獲較高關注度，其中“無限臺州”單條平均閱讀量1.3萬+，全網(wǎng)單條平均5萬+，10余條達到10萬+。同時，融評創(chuàng)新有力推動了傳統(tǒng)廣電評論的轉型，《臺州新聞》《臺州晨報》等欄目評論密度和質量顯著提高，語態(tài)更加親和，表達手段更加豐富，傳播力明顯增強。評論品質的提高還直接帶動了傳統(tǒng)廣播電視欄目的整體提升。依據(jù)中科網(wǎng)聯(lián)收視數(shù)據(jù)，“方言‘豎’評”中的子欄目—“阿福講白搭”榮登2021年度全國城市臺收視長虹節(jié)目前六強。臺州廣電融評矩陣在創(chuàng)新實踐中張揚了全媒優(yōu)勢，通過全媒發(fā)力、全媒創(chuàng)新、全媒傳播，切實提升了輿論引導力和內容影響力，已經(jīng)成為臺州廣電集團融合創(chuàng)新轉型的重要突破口和標志性成果。

【注釋】

[1]人民日報評論部.人民日報評論年編2016[M].北京:人民日報出版社,2017: 68.