創(chuàng)新求變，塑造黨報(bào)評(píng)論新優(yōu)勢(shì)
——以《海南日?qǐng)?bào)》評(píng)論實(shí)踐為例

變則通，通則勝。在媒體融合大潮下，海南日?qǐng)?bào)于2019年即成立了全媒體理論評(píng)論中心，集合“報(bào)、網(wǎng)、端”相關(guān)力量，探索推進(jìn)評(píng)論融合工作。近年來(lái)，立足海南自貿(mào)港建設(shè)實(shí)踐，緊跟融合步伐，海南日?qǐng)?bào)評(píng)論堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在放大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)新評(píng)論樣式、表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式，努力在兼顧流量與價(jià)值中塑造省級(jí)黨報(bào)評(píng)論新優(yōu)勢(shì)。

一、把好時(shí)與勢(shì)，變配發(fā)評(píng)論為精準(zhǔn)評(píng)論

媒體融合是大勢(shì)所趨，但融合不是非此即彼、相互排斥的一元思維。黨報(bào)評(píng)論創(chuàng)新，不能為追求流量而一刀切，丟掉自身特性，相反，守正是必要前提。越是眾聲喧嘩，越要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)。海南日?qǐng)?bào)抓住政論核心優(yōu)勢(shì)，改變以往配發(fā)評(píng)論的被動(dòng)做法，主動(dòng)設(shè)置議題，以更加精準(zhǔn)、更有質(zhì)量的政論，努力樹立起黨報(bào)評(píng)論的核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力。

突出權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)做好政策性解讀。在政策性報(bào)道和解讀上，黨報(bào)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。就海南日?qǐng)?bào)評(píng)論而言，一個(gè)突出的亮點(diǎn)，就是做好習(xí)近平總書記關(guān)于海南工作的系列重要指示精神的闡釋，這是評(píng)論工作服務(wù)自貿(mào)港建設(shè)的首要任務(wù)。對(duì)此，我們進(jìn)行了全方位、跨時(shí)段的持續(xù)聚焦評(píng)論。比如，在《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》發(fā)布之際，緊緊圍繞習(xí)近平總書記指示要求，推出社論文章以及七篇系列評(píng)論，隨后在相關(guān)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，均推出相應(yīng)的重磅評(píng)論。闡釋最具引領(lǐng)性的思想，傳遞自貿(mào)港建設(shè)最新成果、最新動(dòng)向，諸如此類一以貫之的評(píng)論聚焦，講導(dǎo)向、有高度，可有效推動(dòng)各項(xiàng)決策部署的落實(shí)，引導(dǎo)人們沿著正確方向推動(dòng)自貿(mào)港建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

突出思辨性優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)做好思想性解析。作為中央的頂層設(shè)計(jì)，海南自貿(mào)港建設(shè)在推進(jìn)中必然有許多戰(zhàn)略性、前瞻性的思考、謀劃。我們及時(shí)聚焦、深入挖掘，充分展現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論的思想之力。在省委提出堅(jiān)持“闖為基調(diào)、穩(wěn)為基礎(chǔ)，遠(yuǎn)近結(jié)合、小步快跑”科學(xué)方法論后，及時(shí)聚焦、精心構(gòu)思，推出《堅(jiān)持科學(xué)方法論 建好海南自貿(mào)港》，從當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)、方向和底線、節(jié)奏和進(jìn)度等不同維度，深入分析科學(xué)方法論的內(nèi)涵、意義，并配以《當(dāng)好自貿(mào)港“栽樹人”》等評(píng)論，引導(dǎo)人們更好把握自貿(mào)港建設(shè)的方法和節(jié)奏。在省第八次黨代會(huì)后，推出《全面落實(shí)“一本三基四梁八柱”戰(zhàn)略框架》，對(duì)關(guān)乎海南長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略框架作出深入分析……這些評(píng)論視野開闊，邏輯縝密，思辨性強(qiáng)，是做好輿論引導(dǎo)的利器。

突出本地化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)服務(wù)自貿(mào)港建設(shè)。作為地方省級(jí)黨報(bào)，在全國(guó)性熱點(diǎn)事件的評(píng)析中，可能難以跟全國(guó)性媒體較短長(zhǎng)，但在本地資源，尤其是基本民情、政策發(fā)展等方面，卻具有很大的比較優(yōu)勢(shì)。為此，我們深耕本地資源，聚焦自貿(mào)港建設(shè)這一最大省情，以一系列“言值”“研值”兼具的本地化評(píng)論，建言發(fā)展、傳遞民情。就拿“查堵點(diǎn)、破難題、促發(fā)展”活動(dòng)來(lái)說(shuō)，我們聚焦群眾“槽點(diǎn)”、工作“堵點(diǎn)”、政務(wù)“痛點(diǎn)”，接連推出3個(gè)系列評(píng)論，諸如《以換位體驗(yàn)抓好落實(shí)》《嚴(yán)剎敷衍應(yīng)付不良習(xí)氣》《破除各自為政的狹隘思維》等評(píng)論，有辣味，有思考，針對(duì)性強(qiáng)，引人警醒。談問題、提建議、擺成績(jī)，本地化評(píng)論在建言發(fā)展的同時(shí)，也成為各界觀察海南、觀察自貿(mào)港的一扇窗。

□ 2021年博鰲亞洲論壇年會(huì)期間，海南日?qǐng)?bào)推出“博鰲觀瀾”視頻評(píng)論

二、兼顧情與理，變單純說(shuō)理為情感共鳴

評(píng)論，以說(shuō)理取勝，重理性、講邏輯，但重理性不代表非得板著面孔說(shuō)教，不能有感情色彩。尤其是在融媒體時(shí)代，如果只是冷冰冰的理性思考，很難走進(jìn)人心、溫暖人心。相反，注重情感共振，做到情理交融，更有利于擴(kuò)大“共鳴邊界”，以共鳴凝聚共識(shí)，提升評(píng)論影響力。

“情”字蘊(yùn)含在聲情并茂的故事化表達(dá)中。去年，在黨史學(xué)習(xí)教育中，我們作出不一樣的嘗試，根據(jù)融媒傳播特點(diǎn)，在要聞版推出了“學(xué)史明理”評(píng)論專欄。其特點(diǎn)是史、論結(jié)合，從生動(dòng)的黨史故事談起，娓娓道來(lái)、夾敘夾議，字?jǐn)?shù)在千字以內(nèi)，文字優(yōu)美，便于傳播。該欄目共推出評(píng)論70余篇，《品味真理的“甘甜”》《領(lǐng)悟“大”與“小”的哲學(xué)》《有鹽同咸 無(wú)鹽同淡》等評(píng)論，寓情、理于故事中，不著痕跡，且形式上短小精悍，語(yǔ)言上活潑生動(dòng)，思想上富有哲理，凸顯的正是融媒時(shí)代的個(gè)性化表達(dá)，在朋友圈隨手一轉(zhuǎn)就是一道不一樣的風(fēng)景。對(duì)這一創(chuàng)新嘗試，讀者點(diǎn)贊道“文字精煉，可讀性、感染性強(qiáng)”。之所以有如此效果，就在于評(píng)論的故事化表達(dá)為情感共鳴拓展了空間。

“情”字彰顯于針砭時(shí)弊的監(jiān)督性評(píng)論中。評(píng)論，觀點(diǎn)鮮明，直擊要害，具有很強(qiáng)的斗爭(zhēng)性，在輿論監(jiān)督中發(fā)揮著更直接的作用。我們聚焦社會(huì)輿論焦點(diǎn)，把握利益訴求熱點(diǎn)，在要聞版推出“燈籠椒”評(píng)論欄目，充分發(fā)揮評(píng)論“啄木鳥”作用，聚焦破壞營(yíng)商環(huán)境、侵害群眾利益等突出問題，鞭撻不擔(dān)當(dāng)、不作為等現(xiàn)象。例如，針對(duì)萬(wàn)寧瓜果菜補(bǔ)貼款發(fā)放“卡殼”問題，推出《政策懸空源于責(zé)任虛置》，痛批相關(guān)部門散漫不作為現(xiàn)象……同時(shí)，評(píng)論版推出“今日熱評(píng)”欄目，就國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)撰寫了《“群眾至上”還是“群眾之上”》等熱評(píng)。鞭辟入里的銳評(píng)道出了群眾心里話，引發(fā)共鳴。

“情”字凸顯于設(shè)身處地的暖心式對(duì)話中。以往，一些評(píng)論多呈現(xiàn)出居高臨下的“高姿態(tài)”，“必須”“要”等命令式表達(dá)給群眾帶來(lái)距離感。全媒體時(shí)代，我們著力消弭姿態(tài)上的落差，調(diào)整身姿、轉(zhuǎn)換視角，以平等對(duì)話、暖心的方式撰寫評(píng)論。比如，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情，遵守防疫規(guī)定是每個(gè)居民必須做到的，但我們盡量回避這種命令式的表達(dá)，以鄰家大哥大姐的口吻，撰寫了《“靜”下來(lái)才能更好“動(dòng)”起來(lái)》《哪里有感動(dòng)，哪里就有希望和力量》《群眾是主角》等暖心評(píng)論。此外，在《為“特殊群體”保供兜底》中呼吁，想方設(shè)法為老幼病殘?jiān)屑偫Ы怆y；在《管理不打烊服務(wù)不打折》中指出，治愈患者雖然出院了，暖心細(xì)心服務(wù)還要跟上……此類對(duì)話式、暖心式的評(píng)論突出了群眾視角，有效拉近了與群眾的距離。

三、聯(lián)動(dòng)筆頭與鏡頭，變筆下功夫?yàn)槎嘣磉_(dá)

形式影響內(nèi)容，方式?jīng)Q定效果。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，改變了人們獲取信息的方式，尤其是對(duì)年輕一代而言，集“文、圖、音、畫”于一體的短視頻，成為他們接收信息的重要方式。在此背景下，我們瞄準(zhǔn)評(píng)論可視化這一方向，聯(lián)動(dòng)筆頭與鏡頭，積極探索評(píng)論的多元化呈現(xiàn)形式。

在今年的全國(guó)兩會(huì)上，推出“兩會(huì)馬上聊”視頻評(píng)論。部門全體人員走出辦公室，走進(jìn)演播室，就全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)話題，與專家學(xué)者視頻互動(dòng)，以“評(píng)論+訪談”的形式，相繼推出《解鎖“消費(fèi)”新高地，海南有哪些機(jī)遇》《發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) 講好藍(lán)碳故事》等視頻。相比于單純的文字評(píng)論，視頻評(píng)論有聲音、有畫面、有互動(dòng)，更具感染力。在博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)期間，打破部門壁壘，與政文部、新媒體部互動(dòng)，推出《當(dāng)開放遇見開放，會(huì)產(chǎn)生哪些“燃點(diǎn)”》等4篇“博鰲觀瀾”視頻評(píng)論，成為年會(huì)報(bào)道一大亮點(diǎn)。每逢重大節(jié)點(diǎn)、重大報(bào)道，在紙媒評(píng)論的同時(shí)推出視頻評(píng)論，成為評(píng)論報(bào)道的一大特色。這一創(chuàng)新嘗試不僅豐富了產(chǎn)品、提升了影響力，也鍛煉了評(píng)論隊(duì)伍，可謂一舉多得。

不止于重大報(bào)道，如何讓視頻評(píng)論日?；?，形成常態(tài)化機(jī)制，是我們當(dāng)前的重要思考和探索。首先是全媒體素養(yǎng)的提升。在從筆頭向鏡頭的轉(zhuǎn)換中，評(píng)論員不再只是“筆桿子”，而是舉機(jī)能拍、出鏡能播的“全能選手”，于是，部門不僅購(gòu)置了錄音、自拍、收音等各種錄播設(shè)備，還鼓勵(lì)評(píng)論員積極參加各類培訓(xùn)，培養(yǎng)繪畫、剪輯、出鏡等專長(zhǎng)。其次是文風(fēng)的轉(zhuǎn)變。紙媒評(píng)論在視頻表達(dá)中，往往遭遇水土不服，我們嘗試在寫作中改變嚴(yán)肅的“黨報(bào)風(fēng)”，倡導(dǎo)短句子、口語(yǔ)化，注重評(píng)論的可讀性、趣味性。第三是出鏡上的激勵(lì)，除了專門的獎(jiǎng)勵(lì)之外，對(duì)視頻評(píng)論在集團(tuán)全平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)出鏡的榮譽(yù)感。視頻評(píng)論揭開了評(píng)論員的神秘面紗，在“祛魅”中營(yíng)造出直觀的交流感，為評(píng)論出圈帶來(lái)機(jī)遇。

除了視頻評(píng)論之外，我們緊跟受眾需求，不斷解鎖評(píng)論“新玩法”。如“評(píng)論+漫畫”，在條漫專欄《“營(yíng)”在自貿(mào)港 “畫”說(shuō)新海南》上，以條漫加畫外音的形式，點(diǎn)評(píng)海南營(yíng)商環(huán)境熱點(diǎn)話題，版面形象生動(dòng)，評(píng)語(yǔ)畫龍點(diǎn)睛，起到良好傳播效果。再如“評(píng)論+漢字”，今年初，在迎接全省兩會(huì)之際，《海南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新推出“說(shuō)文解字話一年”欄目，就一個(gè)個(gè)具有高度概括性的漢字，如“大”“穩(wěn)”“轉(zhuǎn)”“新”等，對(duì)海南過去一年發(fā)展成就展開評(píng)論。關(guān)鍵字醒目奪人，點(diǎn)評(píng)不拘一格，這一形式新穎生動(dòng)、利于傳播，讓主題報(bào)道更加飽滿。又如“評(píng)論+手繪”，在第二屆消博會(huì)期間，《海南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新推出“東坡逛海南”專版，在每版引語(yǔ)中，以蘇東坡的視角，點(diǎn)評(píng)消博會(huì)盛況，文字與手繪在本地朋友圈熱傳。

四、聯(lián)通線下與網(wǎng)上，變單向輸出為互動(dòng)傳播

同樣一篇評(píng)論，會(huì)否在線下和網(wǎng)上形成不一樣的輿論回響？答案是肯定的。紙媒閱讀側(cè)重個(gè)人體驗(yàn)，較少互動(dòng)、交流；而網(wǎng)絡(luò)閱讀，多分享互動(dòng)，具有社交屬性。就此，提升黨報(bào)評(píng)論的引導(dǎo)力、影響力，就不能不考慮傳播方式的差異性，根據(jù)受眾需求，對(duì)評(píng)論產(chǎn)品作出調(diào)整優(yōu)化。

在傳播方式上，基于受眾需求，做好社交化改造。傳統(tǒng)紙媒的傳播方式多為單向度，評(píng)論也不例外，多是一刊了之；全媒體時(shí)代，傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性為加強(qiáng)評(píng)論傳播提供了機(jī)會(huì)。海南日?qǐng)?bào)主動(dòng)契合趨勢(shì)，一方面，推動(dòng)評(píng)論入網(wǎng)，除了對(duì)新媒體的供稿外，對(duì)紙媒評(píng)論進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)再加工、再傳播。比如，今年3月下旬，《海南日?qǐng)?bào)》以“春”為意象，推出“春天的起航”特別報(bào)道，刊發(fā)了《聽號(hào)角激蕩 攬壯美春光》等感情飽滿的評(píng)論文章。隨后，經(jīng)過新媒體手段的加工改造，4篇評(píng)論圖文并茂、語(yǔ)言鮮活，在本地朋友圈得到廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。另一方面，創(chuàng)新評(píng)論形式，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播個(gè)性化需求，我們?cè)凇霸u(píng)論+”上作了積極嘗試。如“評(píng)論+黨史”“評(píng)論+漫畫”“評(píng)論+手繪”等，努力以輕量化評(píng)論來(lái)贏取網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。

在觀點(diǎn)表達(dá)上，基于傳播需要，做好內(nèi)容的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播，是一種優(yōu)勢(shì)，也是一大挑戰(zhàn)，評(píng)論是否有思想、感染力，通過轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)即可形成直觀判斷。為此，我們以互動(dòng)傳播為契機(jī)，以反饋效果為參照，進(jìn)一步提升評(píng)論表達(dá)能力。一是更加突出問題導(dǎo)向，摒棄高高在上、空對(duì)空的“萬(wàn)能式”文風(fēng)，主動(dòng)走近、剖析人們關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。自去年以來(lái)就新增了兩個(gè)評(píng)論欄目“燈籠椒”“今日熱評(píng)”，分別針對(duì)海南、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，展開監(jiān)督性、批評(píng)性評(píng)論，稿件語(yǔ)言辛辣、針砭時(shí)弊、直擊要害。二是更加突出受眾需求。在評(píng)論選題上，不再局限于瀏覽本地新聞報(bào)道，更加聚焦人們關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，更加注重朋友圈等社交媒體的普遍關(guān)注。三是更加注重軟性表達(dá)。經(jīng)常推出系列談及評(píng)論走筆，以小角度切入，從身邊事說(shuō)起，用群眾喜歡的語(yǔ)言論事說(shuō)理，讓表達(dá)活潑、飽滿、有張力，更好適應(yīng)融媒傳播需要。

世移則時(shí)移，時(shí)移則備變。作為省級(jí)黨報(bào)，唯有緊跟時(shí)與勢(shì)的變化，緊扣海南自貿(mào)港建設(shè)實(shí)際，勇于創(chuàng)新、積極探索，打破以往單一的文字評(píng)論輸出模式，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論的多視角呈現(xiàn)、多元化表達(dá)、互動(dòng)式傳播，才能形成融合背景下的黨報(bào)評(píng)論新優(yōu)勢(shì)，更好彰顯評(píng)論的旗幟引領(lǐng)作用，為海南高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力思想支撐。