數字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用

趙琳（江西服裝學院）

數字媒體藝術設計主要是專業(yè)人士在進行藝術設計時，借助先進的多媒體設備利用多樣化的技術，結合數字技術和媒體藝術。數字媒體藝術設計在不斷地發(fā)展過程中，設計水平得到了顯著的提高，在社會的發(fā)展中得到了多個行業(yè)廣泛的應用，對于行業(yè)的進步有著積極的促進作用。

當下我國城市文化創(chuàng)意產業(yè)中對于數字媒體藝術設計的運用已經有了一段時間，城市文化創(chuàng)意的藝術效果得到了顯著的增強，為群眾帶來強烈的視覺沖擊，使群眾越來越關注城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，從而豐富城市文化創(chuàng)意產業(yè)。數字媒體藝術設計于20 世紀70 年代出現一直沿用至今，由于數字媒體藝術設計除了能夠向大眾直觀地展示出作品來源的設計理念，還可以在其中蘊含思想和意境，以供人們理解。

當前的數字媒體藝術設計已經在各行各業(yè)得到了極為廣泛的應用，拓展了藝術領域。特別是城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中數字媒體藝術設計發(fā)揮著不可忽視的重要作用，加快了城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展速度。

一、城市文化創(chuàng)意產業(yè)與數字媒體藝術設計的關系

數字媒體藝術設計與城市文化創(chuàng)意產業(yè)之間有著非常緊密的關系，數字媒體藝術設計作為技術，城市文化創(chuàng)意產業(yè)作為平臺，將兩者結合在一起，可以促進我國文化產業(yè)發(fā)展。

（一）數字媒體藝術設計推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

數字媒體藝術包含的內容非常豐富，不僅有視覺藝術、廣告設計，還包括了計算機技術等多個因素組合在一起，具備前瞻性特點。在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中數字媒體藝術設計就像是推動器一樣的存在。數字媒體藝術使文化消費更加富有創(chuàng)造力和綜合性，進一步推動了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。另外，文化創(chuàng)意產業(yè)的內容涉及多樣，例如：娛樂產業(yè)、文化產業(yè)、藝術產業(yè)等，在文化創(chuàng)意產業(yè)中應用數字媒體藝術設計能夠增強文化產品的價值，并賦予其獨特的意義，從而創(chuàng)造出一大批具有特色的創(chuàng)意產品，在市場之深受群眾的喜愛和歡迎，為市場的發(fā)展注入新鮮活力，不僅在一定程度上提升了社會效益和經濟效益，同時還激發(fā)了群眾對于文化的熱情，傳播當地具有特色的文化。

（二）城市文化創(chuàng)意產業(yè)推動數字媒體藝術設計發(fā)展

數字媒體藝術產業(yè)的發(fā)展在我國大約是在2000 年開始的，距今已有二十多年，就在這短短的二十年間，我國的科學技術得到了突飛猛進的發(fā)展，在網絡時代的背景下中國已經形成了由多媒體技術和計算機技術相結合的平臺，以數字電視作為重要手段的廣播電視網絡，雖然與其他發(fā)達國家相比較，我國的數字媒體產業(yè)相對落后，但是由于我國市場大，文化創(chuàng)意產業(yè)正不斷地發(fā)展，所以數字媒體藝術人才逐漸增長。在網絡時代飛速的發(fā)展中我國多所高校開設了“數字媒體藝術”專業(yè)，為社會市場培養(yǎng)了一大批技術型人才。隨著我國文化創(chuàng)意產業(yè)市場范圍的擴大，人們在文化需求上有了更加嚴格的要求，對于專業(yè)技術型人才的渴求越來越大。在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中對于數字媒體藝術設計的運用，除了能夠促進數字媒體藝術設計發(fā)展，還可以在一定程度上提升數字傳媒技術水平和能力，在數字媒體藝術設計中將內容設計與制作、文化圖像、數據等多個方面結合在一起，可以促進新媒體科學技術能力的增強。所以，城市文化創(chuàng)意產業(yè)與數字媒體藝術設計二者之間的關系是相輔相成、互相影響、相互促進的關系，共同促進文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮與科學技術的發(fā)展。

二、數字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用意義

現如今城市文化創(chuàng)意產業(yè)中對于數字媒體藝術設計的運用非常廣泛，并取得了非常可觀的應用效果，所呈現出的作品體現出文化創(chuàng)意產業(yè)豐富的文化涵養(yǎng)與重要意義?；诖?，我國多個地區(qū)的城市文化創(chuàng)意產業(yè)需要根據自身的發(fā)展特點，明確創(chuàng)意園的發(fā)展定位與目標，科學理性地分析如何在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中更好地應用數字媒體藝術設計，有效制定創(chuàng)意產業(yè)未來的發(fā)展策略。

（一）突出了城市文化創(chuàng)意產業(yè)的藝術性

在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中利用數字媒體藝術設計，能夠在設計層面中明確地展示城市文化創(chuàng)意的藝術特點與內涵。數字媒體設計是為了更好地提升藝術作品的審美價值，完善的處理藝術作品的一個過程，而城市文化創(chuàng)意產業(yè)主要用于藝術的設計和文化展示。所以，在城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中工作人員需要對于數字媒體藝術設計和藝術加工的結合予以重視，從而更好地呈現出具有多樣性的藝術作品，進一步推動城市文化產業(yè)的發(fā)展，彰顯城市文化產業(yè)的藝術特點，吸引廣大群眾深入了解城市文化。比如說，能夠在城市文化創(chuàng)業(yè)的設計中應用數字媒體藝術設計，呈現出設計作品的動態(tài)形式。數字媒體藝術設計與傳統(tǒng)的藝術設計相較，數字媒體藝術設計更可以發(fā)掘出城市文化產業(yè)的內在特點和文化特色，在完全了解藝術作品背后的文化內涵底蘊后，可以讓廣大群眾更加關注城市文化，從而貢獻出自己的一分力量，為城市文化建設做出貢獻。

（二）加強城市文化創(chuàng)意產業(yè)的經濟性

在計算機技術的創(chuàng)新發(fā)展中，數字媒體藝術設計在此背景中應運而生，作為城市發(fā)展中不可缺少的先進技術，當前數字媒體藝術設計經營在各個行業(yè)中得到了充分的應用。例如，文化產業(yè)中的動漫制作、網絡游戲等，這些產業(yè)的所要表達出來的設計理念都是通過多媒體技術中的動態(tài)圖片進行展示，從而為用戶提供更加優(yōu)異品質的感官體驗。所以，在文化產業(yè)的發(fā)展中積極應用數字媒體藝術設計不僅能夠增強企業(yè)的社會效益、經濟效益，還可以提升城市文化產業(yè)的核心技術水平。管理者都需要加強重視數字媒體藝術設計的應用與發(fā)展，就能夠根據實際發(fā)展狀況優(yōu)化城市文化的產業(yè)結構。在當下我國經濟較為發(fā)達的地區(qū)，所建設的文化產業(yè)園在設計中主要以數字媒體藝術設計為主，在當地政府政策的支持下，運用數字媒體藝術設計能夠在很大程度上提升城市文化創(chuàng)意產業(yè)的經濟性。

（三）彰顯城市文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)造力

在城市文化創(chuàng)意產業(yè)的生產中，除了可以向群眾展示文化產業(yè)園的文化和經濟，通過彰顯了城市文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)造力。城市中文化創(chuàng)意產業(yè)需要吸引群眾的關注和傳播，最為重要的便是產業(yè)園自身的創(chuàng)造性和藝術性，文化創(chuàng)意園需要具備超強的吸引力才可以引發(fā)觀眾的共鳴。在文化創(chuàng)意產業(yè)園的藝術設計中與其他的設計方法相比較，利用數字媒體或者是數字技術等先進技術進行設計，能夠充分地展示文化創(chuàng)意園的創(chuàng)意魅力，形成具有獨特風格的藝術表達形式，從而加深群眾對于文化創(chuàng)意產業(yè)的認知和理解。例如，在影視作品的設計中可以利用多媒體技術來獲取三維動畫，從而提升文化產業(yè)拍攝作品的藝術價值。因此，城市文化創(chuàng)意產業(yè)需要持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要結合數字媒體設計技術并有效地落實到實處，以此促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

（四）實現城市文化創(chuàng)意產業(yè)的文化性

眾所周知，一個優(yōu)秀的城市文化創(chuàng)意產業(yè)可以起到傳播當地文化的作用，并且可以促進當地文化的創(chuàng)新發(fā)展。在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中積極地應用數字媒體藝術設計可以對文化作品進行二次加工，從而有效地提升文化的藝術價值和美學價值。文化產業(yè)需要對文化和數字媒體藝術的二次加工予以重視，為廣大群眾呈現出具備趣味性和多樣性的文化作品，在文化藝術的設計中不斷推動城市文化產業(yè)的發(fā)展，彰顯出城市的獨特性和文化性、藝術性，讓群眾可以根據數字媒體藝術來深入了解認識到城市的特色文化。在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中利用數字媒體技術，以此煥發(fā)城市文化的生機勃勃的活力和動力。例如，在故宮的展示中，可以利用先進的多媒體技術、數字媒體技術制作“故宮展覽”軟件，向人們全方位的展示故宮中的珍寶和文物，將這些藝術作品以動態(tài)呈現的方式向人們展示，同時在展示中可以加入VR虛擬技術，讓人們足不出戶便可以通過電視體驗身臨其境的感覺，這種展示方式與傳統(tǒng)的文化展示方式相比較，突顯了城市文化產業(yè)的文化特征，展示并傳播了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，吸引廣大群眾關注城市文化，建立健全具備城市特色的文化體系。

三、數字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用

在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中應用數字媒體藝術設計已經成為普遍現象，該綜合性技術的使用能夠將城市文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)的經濟效益、文化效益、創(chuàng)造性的特點全方面地展示出來。因此，我國各大城市需要按照自身的文化需求和個性需求來深入研究合適的文化創(chuàng)意產業(yè)項目進行法案站，通過數字媒體藝術設計這一先進技術來推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）根據用戶需求和產業(yè)結構實現設計

在城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展過程中，運用數字媒體藝術設計，需要全面地考慮文化創(chuàng)意產業(yè)結構和產品的信息、特點等，以及消費者對于文化創(chuàng)意的需求，從而科學合理地制定企業(yè)未來的發(fā)展策略。另外，企業(yè)需要全面掌握文化創(chuàng)意產業(yè)具備的優(yōu)點和特色，利用媒體與創(chuàng)意產業(yè)實現交叉設計，從而向人們展示產品信息。據調查顯示，消費者更加喜愛具備個性化特點的產品，所以在產品的設計中需要注重個性化的理念。不僅如此，在設計的過程中需要考慮多個要素，使文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢最大化地突顯出來，發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)的文化價值和經濟價值。

（二）數字媒體設計中增加交互式體驗

在藝術文化的表達中傳統(tǒng)的數字媒體藝術設計的形式較為有限，在信息的傳播中效果并沒有達到理想狀態(tài)，客戶地缺少深度體驗。所以數字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)的應用中，需要考慮是否能夠與客戶產生互動性，消費者在購買產品后能否有良好的購買體驗。由于消費者在購物中無法在短時間內快速地了解產品的特色、使用方法、價值等，所以在產品的設計中需要考慮宣傳效果。在數字媒體藝術設計中要使文化產業(yè)與消費者之間產生互動性，進行多元化的交流，并在產品的使用中彰顯文化魅力。

（三）實現城市文化創(chuàng)意產業(yè)經濟效益

在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中運用數字媒體藝術設計是順應城市發(fā)展階段的必然選擇，數字媒體藝術技術的運用在很大程度上能夠提升文化產業(yè)的經濟效益，也是城市文化發(fā)展經濟提升的重要技術。例如，迪士尼便是利用數字媒體藝術來打造新型的文化創(chuàng)意產業(yè)，隨之建立了迪士尼樂園、迪士尼電影等，為迪士尼集團創(chuàng)造了巨大的經濟效益。目前，我國一些地區(qū)的文化產業(yè)園地已經靈活運用數字媒體藝術作為主要技術，如浙江橫店影視基地、背景789 藝術區(qū)等都是運用數字媒體藝術來打造文化產業(yè)基地的，同時在政府有關政策的扶持和幫助下我國文化產業(yè)的發(fā)展越來越好，數字媒體藝術設計的應用對我國國民經濟的發(fā)展和社會的進步都有重要影響。

（四）實現城市文化創(chuàng)意產業(yè)文化效益

優(yōu)質的城市文化創(chuàng)意產業(yè)能夠加強我國優(yōu)秀文化的傳播和發(fā)展，所以對于文化而言數字媒體藝術的運用能夠使其脫胎換骨進行二次加工，在很大程度上提升文化的藝術價值和美學價值。文化產業(yè)在發(fā)展過程中需要充分利用數字媒體藝術設計，將先進文化的趣味性和多元性完整地呈現給大眾，在數字媒體藝術的推動下促進城市文化產業(yè)的發(fā)展，展示城市文化的獨特性，幫助人們更加全面地認識到各個城市的文化特點。

（五）實現城市文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)造性

在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中運用數字媒體藝術設計除了提升城市文化產業(yè)的經濟效益和文化效益，還可以深入發(fā)展城市文化產業(yè)的創(chuàng)造性。大眾對于高質量的文化創(chuàng)意產業(yè)會給予關注，對于富有超強感染力的文化藝術會積極參與，從而在社會生活中展示文化效益。數字新媒體藝術設計與傳統(tǒng)文化展示形式相比較，能夠充分地將城市文化產業(yè)的文化創(chuàng)造力展示出來，從而產生具有城市獨特性的表達方式和展現形式，讓廣大群眾更加深刻地了解城市文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵與意義。例如，在文化的表現中傳統(tǒng)文化展現形式是通過書籍、展覽等方法，而文化創(chuàng)意產業(yè)主要是通過影視作品來進行展示，利用數字媒體藝術設計等先進技術向大眾直觀的展示文學情境，讓觀眾如身臨其境般深入了解優(yōu)秀文化，從而增加了文化作品的藝術性和實用性。

（六）構建全方位的信息傳播媒介

如果數字媒體藝術和計算機技術能夠進行科學合理的融合，可以為促進文化創(chuàng)意產業(yè)的深入發(fā)展提供立體的信息媒體，有效地增強文化創(chuàng)意產業(yè)的產出效率。多媒體最為顯著的特點便是可以實現資源共享。通過網絡的對接，有效融合新的文化產業(yè)鏈和資源，新的城市創(chuàng)意文化產業(yè)也會更加豐富。除此之外，數字媒體技術具備了保密性和移動性，設計者在設計產品后，為了保證產品信息不遭受到泄漏，可以通過數字媒體技術來保障產品信息，還能夠加快產品的傳播速度，讓消費者能夠更快的體驗產品。

四、結束語

總而言之，在城市的文化建設中數字媒體藝術設計有著至關重要的作用，按照文化創(chuàng)意產業(yè)的結構、產品信息、產品特點等，結合消費者的實際需求生產產品并且制定出行之有效的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。通過數字媒體藝術設計促進消費者、文化產品、文化創(chuàng)意產業(yè)展開多元化交流，并且在數字媒體藝術設計的運用中推動消費者可以與其產生更多的互動，提升其交互性的設計體驗。當前在我國的城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中，許多地方都開始運用了數字媒體藝術設計，不僅能夠起到提升藝術效果的作用，還能夠為文化創(chuàng)意產業(yè)的工作人員提供更多的工作機會。數字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用，可以充分地展示城市文化的藝術特征，體現城市文化創(chuàng)意產業(yè)的經濟性和文化性和創(chuàng)造性。將數字媒體藝術設計與城市文化創(chuàng)意產業(yè)相結合，可以促進城市文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。