短視頻趨勢(shì)下數(shù)字化媒體的困境與發(fā)展

朔州陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院 宋永霞

隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影像下，諸多新型自媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，使信息在表現(xiàn)方式、承載形式及傳播途徑等方面都發(fā)生了巨大的變化，公眾在接受由新媒體帶來(lái)的多元化信息的同時(shí)，也要面對(duì)由其帶來(lái)的信息量暴增和質(zhì)量等問(wèn)題，尤其是短視頻的出現(xiàn)，加快了信息的傳播速度和傳播范圍的同時(shí)也對(duì)信息的真實(shí)性產(chǎn)生了一定的影響，尤其是在數(shù)字化媒體方面的影響更為明顯。本文主要從數(shù)字化媒體的概述出發(fā)，對(duì)短視頻趨勢(shì)下新問(wèn)題的困境進(jìn)行分析，探索出短視頻趨勢(shì)下數(shù)字化媒體的發(fā)展方向，以此來(lái)重塑數(shù)字化媒體的形象，使其能夠充分發(fā)揮出自身自媒體宣傳的作用[1]。

數(shù)字化媒體技術(shù)對(duì)媒體傳播的建設(shè)非常重要，但是在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中卻遇到了很多困境。因而，為了將數(shù)字化媒體技術(shù)與媒體傳播進(jìn)行有效結(jié)合，就要對(duì)傳統(tǒng)的應(yīng)用方法進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能體現(xiàn)出多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的價(jià)值。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介的載體逐漸從PC終端向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)變。媒體的形式也從原始的文字、圖片演變到現(xiàn)在的以短視頻為主的視頻時(shí)代。在短視頻的趨勢(shì)下，國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)活躍度也在逐漸提升，這對(duì)數(shù)字化媒體相關(guān)工作來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。挑戰(zhàn)主要是在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)的搭建、資本投入和監(jiān)督管理等方面，呈現(xiàn)出了更為激烈的爆發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，更加趨于商業(yè)化及不可控化。機(jī)遇主要表現(xiàn)在短視頻內(nèi)容更加豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)，跟有利于信息的傳播，可以更直觀的傳達(dá)媒介信息化的發(fā)展路線和政策。因此，很多技術(shù)企業(yè)及相關(guān)部門需要高度重視在短視頻趨勢(shì)下數(shù)字化媒體的發(fā)展進(jìn)路，重塑數(shù)字化媒體的格局[2]。

1 數(shù)字化媒體的概述

1.1 數(shù)字化媒體的定義和屬性

數(shù)字化媒體作為新媒體相融合的結(jié)果，是通過(guò)對(duì)社交媒體和自建平臺(tái)的利用，搭建起可以發(fā)布消息、服務(wù)群眾、展示成果、解讀當(dāng)前媒介發(fā)展及互動(dòng)對(duì)話的新平臺(tái)。因此，數(shù)字化媒體也可以說(shuō)是一種具有官方機(jī)構(gòu)意義的特殊新媒體，具有極強(qiáng)的公信力，影響程度更大。由于數(shù)字化媒體的特殊性使其在展開(kāi)各項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)都需要在相關(guān)部門的監(jiān)督管理下進(jìn)行，因此，在內(nèi)容的展示和傳播風(fēng)格等方面都具有一定的特點(diǎn)，不會(huì)出現(xiàn)虛假信息或負(fù)面信息。

1.2 數(shù)字化媒體的表現(xiàn)形式

數(shù)字化媒體是一種由機(jī)關(guān)事業(yè)單位創(chuàng)立的自媒體，最早是以微博的形式出現(xiàn)在新浪微博。而隨著信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化媒體的主要變現(xiàn)形式也從新浪微博擴(kuò)展到微信公眾號(hào)、今日頭條等。同時(shí)隨著短視頻的崛起，這種簡(jiǎn)短精煉的視頻形式開(kāi)始成為自媒體宣傳、新聞傳播的主要形式之一。數(shù)字化媒體業(yè)隨著移動(dòng)載體功能的提升和互聯(lián)網(wǎng)的普及開(kāi)設(shè)了屬于自己的新聞客戶端。以App的方式建立自己的獨(dú)立空間，形成了網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上辦事等新聞客戶端，從而進(jìn)一步的提高了數(shù)字化媒體的集約化、矩陣化和公信力[3]。

2 短視頻趨勢(shì)下數(shù)字化媒體的困境

2.1 降低了公眾的思辨能力

短視頻平臺(tái)主要是以情感為出發(fā)點(diǎn)，以簡(jiǎn)單化、精簡(jiǎn)化的交互方式為設(shè)計(jì)理念，突出情感的體驗(yàn)，將交流和互動(dòng)作為主要的核心功能，構(gòu)建起社交媒體的交互平臺(tái)。一方面短視頻平臺(tái)通過(guò)拍攝然后上傳、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等形式構(gòu)成互動(dòng)的交流方式，這也導(dǎo)致傳播學(xué)中的議程設(shè)置功能被弱化。而符合受眾群體需求的短視頻內(nèi)容逐漸成為平臺(tái)的主要構(gòu)成，短視頻的內(nèi)容在生產(chǎn)規(guī)則上需要讓渡給純粹的內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容的本身規(guī)制被削弱；另一方面，短視頻去中心化式的互動(dòng)形式引起更多的關(guān)注和線上線下的共情體驗(yàn)。這種虛擬的共情互動(dòng)形式可以讓用戶出現(xiàn)身體在場(chǎng)的情感體驗(yàn)。用戶為了追求更深入的體驗(yàn)，短視頻的內(nèi)容會(huì)更多的向娛樂(lè)化方向發(fā)展，導(dǎo)致主流的價(jià)值觀出現(xiàn)縮減的情況出現(xiàn)，無(wú)節(jié)制的虛擬狂歡不但對(duì)網(wǎng)絡(luò)文明帶來(lái)了負(fù)面影響，更嚴(yán)重影響了公眾對(duì)媒介內(nèi)容、嚴(yán)肅信息的關(guān)注度，使公眾面對(duì)重要信息時(shí)的思辨能力減弱[4]。

2.2 限制了公眾的視野

短視頻的算法推薦技術(shù)在為用戶提供有針對(duì)性的信息內(nèi)容的同時(shí)也限制了公眾的視野。一般短視頻的算法推薦是基于用戶的基本信息、社交關(guān)系和內(nèi)容流量等三種方式來(lái)進(jìn)行的。表面上看算法推薦技術(shù)使媒介的權(quán)利被減弱，受眾群體可以在一定程度上擁有了信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的話語(yǔ)權(quán)，但是實(shí)際上精準(zhǔn)算法推薦形式也意味著會(huì)將大部分信息過(guò)濾點(diǎn)，而被過(guò)濾的信息將會(huì)成為用戶的知識(shí)盲區(qū)。就目前的短視頻技術(shù)而言，在推薦的形式上多會(huì)以用戶的大數(shù)據(jù)信息為幾句，向用戶推薦相似的內(nèi)容，對(duì)其他類別的信息形成自動(dòng)的屏蔽。這在一定程度上嚴(yán)重限制了公眾的視野，使得主流價(jià)值觀信息的引導(dǎo)能力降低。

3 數(shù)字化媒體技術(shù)應(yīng)用在短視頻傳播的重要性

3.1 節(jié)省更多的成本支出

將數(shù)字化媒體技術(shù)應(yīng)用在短視頻傳播中，不僅能提高信息的傳播效率，同時(shí)還能為短視頻的運(yùn)營(yíng)節(jié)省更多的成本支出。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)媒體的受眾已經(jīng)逐漸被新媒體分流，導(dǎo)致傳統(tǒng)短視頻的受眾總量也在逐漸減少。所以我們必須要將數(shù)字化媒體技術(shù)與短視頻進(jìn)行有效的融合，這樣不僅能夠?qū)⑿畔①Y源進(jìn)行共享，同時(shí)還能從多個(gè)途徑對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，進(jìn)而提高短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

3.2 提高受眾的體驗(yàn)感

在新媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體傳播只能讓受眾感知到視覺(jué)的沖擊，但是如果能將數(shù)字化媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，就能對(duì)原有的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)還能擴(kuò)大媒體傳播的容量，這對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展非常重要，在這個(gè)過(guò)程中，受眾不僅能夠獲取更多的信息資源，還能自主選擇獲取的方式和內(nèi)容。所以相關(guān)的工作人員要根據(jù)短視頻受眾群體的實(shí)際需求對(duì)原有的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并且還要充分利用數(shù)字化媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，這樣才能讓受眾獲得良好的體驗(yàn)感。

3.3 保障媒體傳播的信號(hào)質(zhì)量

數(shù)字化媒體技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用能夠使信號(hào)的傳輸質(zhì)量得到保障，就目前我國(guó)媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀而言，要想使現(xiàn)狀得到改善，除了要確保信號(hào)能夠正常的傳輸之外，還要確保信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量，這兩者缺一不可。保障畫面的流暢性是受眾的對(duì)短視頻節(jié)目的基本要求，所以只有確保受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中信號(hào)流暢，才能使受眾群體的基本要求得到保障。因此，媒體傳播要積極與數(shù)字化媒體技術(shù)相結(jié)合，這樣才能推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播的長(zhǎng)效發(fā)展。

3.4 滿足受眾多樣化的需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民的生活質(zhì)量得到了明顯的提升，基層群眾的業(yè)余生活也越來(lái)越豐富，所以他們?cè)谟^看短視頻時(shí)就希望能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化，而數(shù)字化媒體技術(shù)的應(yīng)用就能夠解決這一問(wèn)題。與傳統(tǒng)的短視頻節(jié)目相比，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播更加吸引受眾的關(guān)注，一些受眾獲取新聞的方式也從之前的電視轉(zhuǎn)化成了手機(jī)或者電腦，直播與傳統(tǒng)的節(jié)目在形式上有很大的不同，正是因?yàn)橹辈ス?jié)目不需要后期的剪輯，所以對(duì)受眾而言更加真實(shí)。但是直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的要求很高，如果在直播過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不通暢，就會(huì)影響到直播的正常進(jìn)行，同時(shí)也會(huì)影響到直播的質(zhì)量。所以，相關(guān)的工作人員就要將數(shù)字化媒體技術(shù)應(yīng)用在媒體傳播中，這樣才能讓信號(hào)在傳輸過(guò)程中有保障。

4 數(shù)字化媒體技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用策略

4.1 將計(jì)算機(jī)技術(shù)軟件進(jìn)行有效應(yīng)用

專業(yè)的數(shù)字化媒體技術(shù)設(shè)備對(duì)媒體傳播的后期制作起到了非常重要的作用，如果能在節(jié)目錄制之前就將數(shù)字化媒體軟件安裝到位，就可以使短視頻節(jié)目的效率得到提升，并且還能確保短視頻節(jié)目的音質(zhì)與畫面質(zhì)量得到提升。另外，數(shù)字化媒體技術(shù)中有些軟件還能使短視頻節(jié)目更加趣味性，并且還能通過(guò)鮮明的結(jié)構(gòu)吸引更多的受眾關(guān)注。要想制作出高質(zhì)量的短視頻節(jié)目，數(shù)字化媒體技術(shù)是非常重要的手段，雖然短視頻節(jié)目的前期采訪和編輯工作能夠直接影響到節(jié)目的質(zhì)量，但是后期的制作才是整個(gè)媒體傳播的重中之重。如果節(jié)目的采編工作非常完善，但是后期制作人員的基礎(chǔ)能力較差，那么整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量就會(huì)明顯下降，甚至可能連節(jié)目的主題都不能體現(xiàn)出來(lái)。所以，數(shù)字化媒體技術(shù)必須要積極的運(yùn)用到媒體傳播中，這樣才能為節(jié)目的質(zhì)量提供有力的保障。

4.2 將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化媒體技術(shù)相結(jié)合

現(xiàn)如今很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)字化媒體技術(shù)對(duì)短視頻傳播的重要性，并且也已經(jīng)將數(shù)字化媒體技術(shù)應(yīng)用到了媒介傳播中，但是為了能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，還要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，這樣才能在共同作用下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展。隨著信息技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用，并且還能讓各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為數(shù)字化媒體技術(shù)的載體，必須要將計(jì)算機(jī)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合在一起，才能充分體現(xiàn)出數(shù)字化媒體技術(shù)在媒體傳播中的價(jià)值。

5 短視頻趨勢(shì)下數(shù)字化媒體的發(fā)展方向

5.1 重新塑造數(shù)字化媒體的形象，掌握主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)

在短視頻趨勢(shì)下，要求數(shù)字化媒體必須要加強(qiáng)媒體的形象宣傳及輿情正向引導(dǎo)的作用，進(jìn)而做到重掌話語(yǔ)權(quán)的目的。(1)媒介的形象宣傳是當(dāng)前短視頻平臺(tái)上數(shù)字化媒體的主要功能，相比微博、微信、App等新媒體平臺(tái)，短視頻的數(shù)字化媒體在互動(dòng)和敘事的形式對(duì)視頻制作的要求較低，美容更真實(shí)更易于理解，同時(shí)也更有利于傳播。因此，利用短視頻平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)建立媒介形、會(huì)更具有優(yōu)勢(shì)。尤其是隨著微信的廣泛普及，人們對(duì)微信的使用率也在逐漸增加，而微信視頻作為微信新型功能，也隨之受到大眾的廣泛關(guān)注，所以在微信視頻中對(duì)信息進(jìn)行更新和傳播，可以提升其關(guān)注度和整體形象。(2)在正能量傳播方面，短視頻平臺(tái)的受眾群體以青年社群為主，對(duì)其進(jìn)行正向的引導(dǎo)和教化，對(duì)促進(jìn)社會(huì)和平發(fā)展有著積極的作用。更有利于清朗網(wǎng)絡(luò)空間的治理。(3)短視頻平臺(tái)需要發(fā)揮其輿情引導(dǎo)的功能來(lái)塑造媒介的形象。隨著短視頻的盛行，利用短視頻平臺(tái)將輿情信息進(jìn)行公開(kāi)透明的公布會(huì)更加具有公信力，使數(shù)字化媒體的形象更加具有說(shuō)服力。

5.2 豐富視頻體系內(nèi)容，提升視頻質(zhì)量

無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何演變發(fā)展，真正能夠引起大眾關(guān)注的仍舊是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形式。而在短視頻的趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容更是獲得關(guān)注的關(guān)鍵因素，視頻作為信息傳播的關(guān)鍵載體，不僅使信息的傳播更加的直觀，還提升了傳播效果，具有鮮明的話語(yǔ)說(shuō)服性。因此，若想使數(shù)字化媒體得到發(fā)展，就需要在信息的內(nèi)容上加強(qiáng)視頻的質(zhì)量，遵循短視頻的話語(yǔ)規(guī)則加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新。而在短視頻平臺(tái)中，大眾文化和主流價(jià)值觀之間存在一定的分野性，實(shí)現(xiàn)大眾的文化和主流價(jià)值觀相互融合就需要更加重視主流價(jià)值觀的引導(dǎo)和原發(fā)性視頻的產(chǎn)出。除此之外，還需要加強(qiáng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)意性，包括事件營(yíng)銷、故事性視頻的創(chuàng)作和話題營(yíng)銷等。使視頻體系內(nèi)容更加豐富，以此來(lái)提升視頻的質(zhì)量，增強(qiáng)數(shù)字化媒體的吸引力。

5.3 善于利用新型技術(shù)，打造特色話語(yǔ)權(quán)

基于短視頻平臺(tái)的數(shù)字化媒體需要加強(qiáng)新型技術(shù)的利用，重視短視頻算法推薦、強(qiáng)化政企之間的合作，對(duì)用戶的信息、社會(huì)關(guān)系、智能分類等技巧進(jìn)行加強(qiáng)利用。(1)短視頻需要完善基本信息，對(duì)用戶的標(biāo)簽和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，例如：在抖音上的賬號(hào)有正能量就特別注重用戶標(biāo)簽的優(yōu)化，在內(nèi)容的介紹上更有明確的定位，同時(shí)在事件的敘述上善于利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，更有利于在智能分發(fā)時(shí)進(jìn)行算法推薦。(2)通過(guò)社交圖譜的關(guān)系，依靠相關(guān)部門的直接領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)關(guān)注構(gòu)建關(guān)系圖，同時(shí)還可以通過(guò)部門之間的關(guān)注互動(dòng)來(lái)構(gòu)建抖音群體，利用相互之間的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等增加推薦概率。(3)要重視發(fā)布的頻次，在重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大節(jié)日進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布。以此來(lái)增加數(shù)字化媒體的關(guān)注度，重新塑造數(shù)字化媒體的主流形象。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，所以必須通過(guò)數(shù)字化媒體技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，并且還要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將信息資源進(jìn)行調(diào)整，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，從而推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。數(shù)字化媒體作為很多傳媒結(jié)構(gòu)公司進(jìn)行新聞傳播、業(yè)務(wù)服務(wù)、媒體宣傳和輿情引導(dǎo)的重要渠道，在公共傳播中占有重要地位。而在短視頻的趨勢(shì)下，數(shù)字化媒體同樣面臨著一定的困境和挑戰(zhàn)。因此，構(gòu)建合理的符合當(dāng)下短視頻機(jī)制的新型數(shù)字化媒體的話語(yǔ)體系，可以重塑數(shù)字化媒體的形象，重掌主流話語(yǔ)權(quán)，使數(shù)字化媒體的宣傳功能得到更充分的發(fā)揮。