《中國好聲音》為什么這樣紅？

　　15秒，50萬元！這是一檔省電視臺節(jié)目的廣告費(fèi)用。
　　7月13日，浙江衛(wèi)視一檔看似普通的選秀節(jié)目《中國好聲音》悄然出現(xiàn)，首播就取得了4.11%的全國收視份額，收視率全國第二。此后，其收視率以每周超過2%的速度增長，并一躍而成全國冠軍。與收視率同樣飆升的還有廣告費(fèi)用。兩個(gè)月前，《中國好聲音》首播時(shí)，15秒的廣告費(fèi)用不過十多萬元，如今則攀上50萬元。
　　《中國好聲音》為什么這樣紅？
　　制作者：我們咋煉“好聲音”？
　　引進(jìn)節(jié)目，結(jié)合實(shí)際保留精髓
　　“第一次錄像后，我們感覺這檔節(jié)目就會成功，片子出來的效果打動了我們所有人，大家都非常激動！”《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉說，雖然引進(jìn)國外先進(jìn)節(jié)目樣本，《中國好聲音》并不是首開先河，但卻做得最原汁原味。不論是那只拿著麥克風(fēng)的手的標(biāo)志性LOGO，還是那些造價(jià)昂貴的椅子，就連椅子轉(zhuǎn)過來的后期聲效，都沒有走樣，堅(jiān)持了原版節(jié)目的精髓——尋找真正的好聲音。
　　不過，《中國好聲音》也并非完全復(fù)制原版節(jié)目。陸偉說，在操作過程中與版權(quán)方溝通過很多次，并根據(jù)中國的實(shí)際情況進(jìn)行了一些調(diào)整，如版權(quán)方要求四位導(dǎo)師中要有一位來自草根歌唱類選秀節(jié)目，我們曾考慮過李宇春，但她拒絕了。我們跟版權(quán)方說了這些情況，最終達(dá)成了一致。
　　盲選聲音，避免了節(jié)目跑偏題
　　從其運(yùn)作過程來看，究竟是什么東西抓住了觀眾的心？
　　“選手上臺后，導(dǎo)師們都背向舞臺，只用耳朵去聽選手的演唱，長相、身材、年齡都不是評判標(biāo)準(zhǔn)，只有選手的聲音打動了導(dǎo)師，他們才會轉(zhuǎn)過身來。這才是選擇真正好聲音的最好方式?！痹趯?dǎo)師楊坤看來，用真實(shí)來打動人，成了這檔節(jié)目成功的保證。
　　其實(shí)，在最初節(jié)目錄制時(shí)，那英曾專門叫停了兩小時(shí)和節(jié)目組討論，就是擔(dān)心每個(gè)選手都在臺上“痛說家史”，導(dǎo)致節(jié)目跑偏了題。
　　為了好聲音，節(jié)目組花重金請來奧運(yùn)會音響總工程師金少剛擔(dān)任音樂總監(jiān)。學(xué)員劉悅說：“金少剛老師就在我們身后，現(xiàn)場每個(gè)聲音他都聽得很仔細(xì)，會提出音響怎么調(diào)。他的耳朵非常‘毒’，一字一句都能調(diào)出來?！?br/>　　追求共鳴，喚起對美好的向往
　　“我們希望講述的是中國人的故事、情感和夢想，在這個(gè)大主題下會有很多分支。我們所傳遞出的是每個(gè)人心中的音樂夢想?！标憘フf，“不管是鄭虹安靜地唱著歌讓我們感受到一種堅(jiān)定的力量，還是金志文希望通過歌聲唱出對女朋友的情感……這些都能喚起我們對美好的向往，對生活的信念?！?br/>　　來自重慶的歌手山野說：“我們都渴望能站在這個(gè)舞臺上，所以我并沒有穿華麗的演出服，只是穿著最普通的衣服，卻能唱出心中最純粹的音樂夢想。”
　　“我想到可能會火，但沒想到會這么火！”楊坤分析說，“它是中國第一檔勵(lì)志音樂評論類節(jié)目，和以往的選秀節(jié)目大不相同?！?br/>　　導(dǎo)師被選，拉近距離專業(yè)又溫馨
　　《中國好聲音》與以往選秀節(jié)目的不同之處，在于導(dǎo)師也要被選。
　　《中國好聲音》的導(dǎo)師，堪稱如今國內(nèi)所有選秀節(jié)目最大牌的組合，但是他們并沒有給人一種高高在上的感覺。
　　四位大牌導(dǎo)師不僅非常專業(yè)地培養(yǎng)學(xué)員，就連有些已經(jīng)離開了舞臺的學(xué)員，他們也十分關(guān)心?！皟蓤鰧?dǎo)師考核下來，我們非常吃驚，因?yàn)閷W(xué)員們和最初比起來已有了跳躍式的成長?！标憘ヌ寡裕谂_前，大家看到學(xué)員們的精彩表現(xiàn)，但導(dǎo)師們卻是幕后的主角。
　　楊坤說：“盲選時(shí)，當(dāng)有兩位以上導(dǎo)師選擇同一名學(xué)員時(shí)，學(xué)員便擁有了‘導(dǎo)師選擇權(quán)’。導(dǎo)師們?yōu)榱藸帗寣W(xué)員，除了要‘自我叫賣’，還免不了要相互‘打壓’、拌嘴‘拆臺’。在這個(gè)過程中，與不同風(fēng)格的歌手之間的交流，使我對音樂有了更深刻、更全面的認(rèn)識，同時(shí)這本身也是節(jié)目的一大看點(diǎn)?！?br/>　　“當(dāng)我從楊坤老師手里接過話筒的那一瞬間，我就真的繃不住了。”在劉悅眼里，這就是舞臺最有魅力的部分：大牌導(dǎo)師爭搶學(xué)員，卻又真心地呵護(hù)學(xué)員。
　　敬業(yè)團(tuán)隊(duì)，
　　像“打了雞血”一樣地干活
　　當(dāng)然，一檔節(jié)目的成功，離不開一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)。
　　跟這個(gè)團(tuán)隊(duì)打過交道的人，幾乎都稱贊他們的專業(yè)。一位工作人員說，他們通常每天只睡四個(gè)小時(shí)，但每個(gè)人卻都像“打了雞血”一樣地工作。
　　其實(shí)，這幾年火爆的《中國達(dá)人秀》也由這個(gè)團(tuán)隊(duì)打造。陸偉說，這個(gè)團(tuán)隊(duì)從2006年《加油！好男兒》就開始工作了，其間雖然有人退出，但更多的人堅(jiān)持了下來。如今整個(gè)團(tuán)隊(duì)有百多號人。
　　旁觀者：
　　“好聲音”為什么這樣火？
　　“好聲音”為什么能在短時(shí)間內(nèi)火遍全國？
　　觀眾：不以貌取人更讓人感動
　　國內(nèi)的選秀節(jié)目層出不窮，其中不少節(jié)目以“惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引觀眾眼球，千篇一律。
　　自由職業(yè)者胡佳認(rèn)為，《中國好聲音》與之前看過的選秀節(jié)目有很多不一樣的地方，選手的水平普遍很高，每個(gè)人都有自己的特色，一些改編后的歌曲甚至不遜于原唱，給人耳目一新的感覺。導(dǎo)師只聽聲音的選拔方式很新穎，不以貌取人，最喜歡看的就是導(dǎo)師們像賣菜大叔大嬸一樣搶學(xué)員的鏡頭了。這種不加修飾的演出，更貼近生活，更容易讓人感動，抓住了觀眾的需求。
　　退休員工李虹表示，四位導(dǎo)師本身在國內(nèi)娛樂界都有著較大的影響力，這增加了節(jié)目的震撼性和權(quán)威性，能夠借助名人效應(yīng)迅速贏得觀眾和參賽者的信任。
　　大學(xué)生田媛則稱，四位導(dǎo)師表現(xiàn)得非常真實(shí)，觀眾在這個(gè)節(jié)目中看到了他們平時(shí)不為人知的一面。同時(shí)，這些選手唱歌都非常厲害，總能聽到與原作不一樣的好音樂。對喜歡音樂的人而言，看《中國好聲音》是一種享受。
　　專家：關(guān)注普通人夢想易引共鳴
　　中央電視臺發(fā)展研究中心研究員張騰之認(rèn)為，首先，《中國好聲音》在創(chuàng)新理念和運(yùn)作機(jī)制上非常先進(jìn)、專業(yè)以及市場化，采用了平民化的視角，關(guān)注普通人的夢想，每個(gè)選手都有自己獨(dú)特的故事，《中國好聲音》把草根群體的情感力量做到了目前的極致。其次，在《中國好聲音》中，當(dāng)選手出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，欄目組就會通過另一檔輔助節(jié)目《酷我真聲音》來正面回應(yīng)和反饋，讓話題發(fā)酵，在質(zhì)疑中確保節(jié)目和選手的正面人氣。最后，《中國好聲音》與以往選秀節(jié)目不同，不做海選和排名，以及過早的媒體投票，更多是靠專業(yè)老師的適配選擇。明星變身導(dǎo)師，而四位導(dǎo)師搖滾、通俗、大腕、草根的搭配，以及楊坤的經(jīng)歷，庾澄慶的港臺背景，劉歡和那英的男女大牌搭配，也非常豐富和多元，能吸引更多不同年齡、喜好、特點(diǎn)的觀眾。
　　要想成功，必須顛覆
　　《中國好聲音》的成功，為中國娛樂節(jié)目帶來哪些啟示，從中我們可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？
　　著名電視節(jié)目策劃人、評論人“舞美師”說，《中國好聲音》成功的要素，首先是學(xué)員們的“好聲音”，其次是大牌評委成為一大看點(diǎn)，最后是盲選模式。只有當(dāng)這三個(gè)要素同時(shí)具備了才能產(chǎn)生話題，才會成功。草根選秀節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，已進(jìn)入草根與明星互動的新形式。
　　一個(gè)節(jié)目的成功，往往會導(dǎo)致電視臺一窩蜂一擁而上。但“舞美師”認(rèn)為，“好聲音”的成功卻很難復(fù)制。
　　“至少要有明星導(dǎo)師的娛樂精神，他們彼此調(diào)侃又與選手互動，否則就會索然無味，這是人家獨(dú)家的東西。假如明年換成其他評委，如果沒有這樣的效果和火花，節(jié)目效果會大打折扣。此外，這個(gè)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)是不可復(fù)制的，他們在細(xì)節(jié)方面做得非常好，從制作到宣傳，各個(gè)方面的細(xì)節(jié)都非常到位?！薄拔杳缼煛闭J(rèn)為，“國內(nèi)的節(jié)目如果要想成功，必須要有顛覆性的東西，比如在‘好聲音’里，導(dǎo)師就不再高高在上，他們要接受學(xué)員的選擇。再比如為什么江蘇衛(wèi)視的《一站到底》能火起來？同為益智節(jié)目，但他們限時(shí)答題的形式、懲罰的形式都很有顛覆性?！痹凇拔杳缼煛笨磥?，中國文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力整體上還比較弱。
　　張騰之認(rèn)為，《中國好聲音》按照制播分離、分成參股的資源整合模式，具備了利益一體化的產(chǎn)業(yè)鏈特性，這種運(yùn)作模式值得借鑒。比如大膽地通過“借船出海”，專業(yè)化分工，嘗試制播分離，與市場化運(yùn)作結(jié)合，打造全媒體、全營銷、全資源整合的產(chǎn)業(yè)鏈條，靈活運(yùn)用參股、分紅、風(fēng)險(xiǎn)利益共擔(dān)手段。另外，在營銷方面，綜藝節(jié)目可以借助社會力量，利用微博等社交媒體，讓話題、熱點(diǎn)、懸念、期待不斷，攪動線上線下，激發(fā)企業(yè)、媒體、觀眾、網(wǎng)民所有的關(guān)注欲望。
　?。ㄕ?012年9月10日《重慶商報(bào)