吉林省冰雪旅游文化對外宣傳譯介研究

左 丹

（吉林建筑科技學(xué)院，吉林 長春 130114）

21 世紀(jì)初，我國提出文化“走出去”戰(zhàn)略方針，尤其是要講好中國故事，傳遞好中國聲音。吉林省不僅擁有豐富的冰雪資源，而且擁有很多與冰雪資源相關(guān)的人文旅游項(xiàng)目，是旅游文化產(chǎn)業(yè)中最具特色和優(yōu)勢的文化產(chǎn)業(yè)，是綠色旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)方向。加強(qiáng)吉林省冰雪旅游文化外宣譯介是讓吉林文化走向世界的關(guān)鍵。隨著2022 年北京冬奧會的臨近，越來越多的外國友人會來到我國。冰雪旅游文化外宣譯介在加快吉林省冰雪旅游文化正面的、精準(zhǔn)的宣傳方面發(fā)揮著重要作用，對于推動旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

一、吉林省冰雪旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）冰雪自然資源

吉林省位于我國東北腹地，處世界最著名的“冰雪黃金維度帶”上，冰雪是其最有特色的自然資源。冬日里豐富的冰雪資源，可謂是大自然的最佳饋贈，并擁有世界一流的“粉雪”資源?！胺垩?，具有飽滿的顆粒、柔軟的質(zhì)感，捧在手里如同面粉般能從指縫間滑落，受世界各地滑雪愛好者的喜愛。吉林省憑借得天獨(dú)厚的自然地理?xiàng)l件成為冰雪運(yùn)動的絕佳目的地。

（二）冰雪旅游項(xiàng)目

吉林省冰雪旅游包括冰雪觀光、冰雪度假、冰雪體驗(yàn)、冰雪運(yùn)動等活動，經(jīng)過多年的規(guī)劃、發(fā)展，建立了多座具有國際水準(zhǔn)的滑雪場，冰雪景致已經(jīng)成為對外宣傳的名片。吉林省以豐富的降雪資源和優(yōu)良的滑雪設(shè)施，備受廣大“雪友”青睞。在打造冰雪旅游名片的同時，又融合了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，不同區(qū)域根據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)造了不同主題的冰雪旅游項(xiàng)目，如長春市打造的項(xiàng)目主題為“冰雪雕塑+滑雪”，吉林市為“霧凇+滑雪+溫泉”，長白山地區(qū)題為“滑雪+溫泉+森林”。無論是資深滑雪愛好者還是涉雪未深的初學(xué)者，都會把這里當(dāng)作“私藏寶地”。

（三）冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)劃

習(xí)近平總書記在2018 年“深入推進(jìn)東北振興”的座談會上提出：“充分利用東北地區(qū)的獨(dú)特資源和優(yōu)勢，推進(jìn)寒地冰雪經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展”。近年來，吉林省深度謀劃冰雪自然資源與經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)融合，探尋“冰雪資源”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)化路徑。隨著冬奧會的日益臨近和冰雪旅游的迅速發(fā)展，吉林省自然會成為更熱門的旅游目的地。據(jù)吉林省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2016—2019 年冰雪季，全省接待游客數(shù)量遞增約1000 萬人次。其中，2018—2019 年，全省每個冰雪季共接待境內(nèi)外游客8431.84 萬人次。2020 年12 月，《吉林省“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的提議》指出：“要突出發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，深入實(shí)施‘冬奧在北京、體驗(yàn)在吉林’行動；著力構(gòu)建以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動、冰雪裝備為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造‘三億人參與冰雪運(yùn)動’的主要承載區(qū)，建成世界級冰雪旅游目的地?！?/p>

二、旅游文化外宣譯介研究動態(tài)

（一）國外研究動態(tài)

國外學(xué)者的直接相關(guān)研究較少。從霍爾（Eugene J.Hall）（1976）的《旅游英語語言》（The Language of Tourism in English）到梅桑（Kevin Meethan）（2001）的《全球背景下的旅游業(yè)—景點(diǎn)、文化與消費(fèi)》（Tourism in Global Society-Place,Culture,Consumption）等，要么從宏觀上介紹了跨文化交流過程中，旅游英語語言的媒介作用以及它對文化交流與融合的促進(jìn)等；要么以語言、文化和消費(fèi)為導(dǎo)向進(jìn)行研究，而對于旅游文化外宣譯介的研究甚少。

（二）國內(nèi)研究動態(tài)

國內(nèi)學(xué)者從20 世紀(jì)90 年代起逐漸開始了對旅游文化外宣的研究。2000 年以后，隨著境外旅游的興起，關(guān)于“旅游文化外宣翻譯”的期刊論文數(shù)量顯著增多。國內(nèi)學(xué)者的研究多是圍繞外宣的“文本翻譯”所進(jìn)行，而包含“宣傳途徑”的譯介研究較少。學(xué)者們主要從以下四方面對外宣翻譯研究進(jìn)行了深入探討：

第一，結(jié)合相關(guān)翻譯理論開展旅游外宣翻譯研究。以翻譯理論為視角切入的論文多以目的論、生態(tài)翻譯論、功能對等理論等為基礎(chǔ)，探討旅游文化的翻譯方法或翻譯理論的具體應(yīng)用，如丁鈺在《功能主義理論視角下的旅游景點(diǎn)介紹的漢英翻譯》中以功能主義理論為指導(dǎo)，探討了旅游景點(diǎn)介紹的漢英翻譯，對在翻譯中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了歸納和分析。

第二，很多學(xué)者將各種語言學(xué)理論（如語篇分析理論、語言順應(yīng)論等）引入旅游外宣翻譯研究，如對導(dǎo)游詞語言特點(diǎn)的研究（陳剛〔2002〕，《導(dǎo)游詞譯者之必備》）以及對導(dǎo)游手冊翻譯的研究（曾利莎〔2005〕，《論旅游指南翻譯的主體信息突出策略原則》）等。

第三，從跨文化角度對旅游外宣翻譯的研究日益增多，如孫秀芬、馬秀平和魏彬彬（2013）的《跨文化視域下的旅游外宣翻譯研究》，認(rèn)為旅游本身就是一種與文化息息相關(guān)的社會文化現(xiàn)象，是一種間接的文化傳播。旅游是文化的載體，對一個國家以及一個地區(qū)的發(fā)展至關(guān)重要。這些研究者認(rèn)為在翻譯中導(dǎo)致困難和失誤的重要因素是中西方文化的差異，他們不但對中英兩種旅游文本中的差異進(jìn)行了詳盡的對比分析，而且對于這些文化差異的翻譯提出了翻譯準(zhǔn)則和翻譯策略。

第四，從語言學(xué)和翻譯理論角度，針對旅游外宣翻譯文本進(jìn)行批判性研究。很多學(xué)者，如金惠康（2003）、陳剛（2004）、劉麗娟（2016）、張江（2017）等，根據(jù)旅游文本的特點(diǎn)，總結(jié)出許多翻譯技巧和策略。他們對旅游景點(diǎn)名稱、標(biāo)語口號、節(jié)日以及飲食菜名等存在的翻譯問題提出了更正意見。王寧（2018）總結(jié)了旅游外宣文本翻譯存在的諸多問題，具體包括在生硬對譯、望文生義、用詞錯誤、拼音音譯過多、粗制濫造等五大方面。

（三）吉林省旅游文化外宣譯介研究現(xiàn)狀

吉林省內(nèi)很少有學(xué)者對本土旅游文化外宣譯介進(jìn)行研究，他們多從旅游資源的整合開發(fā)角度開展研究，如李茜燕（2013）的《吉林省本土文化的保護(hù)與旅游開發(fā)》、王奇（2015）的《吉林省歷史文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)整合開發(fā)研究》以及李振軍（2016）的《吉林省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》等。有個別學(xué)者從生態(tài)學(xué)視角對旅游外宣資料進(jìn)行研究，如陳杰（2014）在《吉林省蒙滿旅游文化的特點(diǎn)及漢英翻譯研究》中，以生態(tài)翻譯學(xué)為理論指導(dǎo)，研究長吉圖地區(qū)蒙滿旅游文化的特色，探索了在漢譯英過程中應(yīng)該如何提高譯文的質(zhì)量等。

三、吉林省冰雪旅游文化外宣譯介研究目標(biāo)

在對吉林省冰雪旅游文化外宣譯介現(xiàn)狀以及其問題成因做出準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，對癥下藥，深入挖掘冰雪旅游文化外宣途徑，探討冰雪旅游文化外宣譯介提升路徑，更全面地開展冰雪旅游文化的對外宣傳譯介研究。通過吉林省冰雪旅游文化外宣譯介研究，盡量把最具地域特色的冰雪文化精準(zhǔn)地展現(xiàn)出來，使更多人了解并喜愛吉林省冰雪旅游文化，將其多途徑地傳播出去，推動冰雪旅游文化擴(kuò)大影響，走向世界，為加快吉林省經(jīng)濟(jì)與文化的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

四、吉林省冰雪旅游文化外宣譯介中存在的問題及成因

（一）存在的問題

通過對以長春市、吉林市兩地的冰雪旅游景區(qū)的實(shí)地考察和資料研閱，發(fā)現(xiàn)兩大問題：第一，吉林省冰雪旅游文化外宣意識薄弱，外文媒體缺乏，多處重要的冰雪旅游地?zé)o外宣翻譯或外宣工作相對滯后；第二，吉林省冰雪旅游文化外宣翻譯質(zhì)量有待提高，常見的翻譯錯誤歸類為以下三個維度：(1)語言維：有的冰雪旅游譯文語言問題較多，如詞匯翻譯不當(dāng)、搭配不合理、句式表達(dá)不規(guī)范、漏譯、亂譯等情況時有發(fā)生。(2)文化維：冰雪旅游文化中會出現(xiàn)一些帶有吉林省本土特色的表達(dá)。在譯文中沒有傳遞和闡釋源語的文化內(nèi)涵，出現(xiàn)中式英語翻譯，沒有考慮譯語受眾的思維、價值觀、審美等文化因素，這會導(dǎo)致文化誤解等情況的發(fā)生。(3)交際維：冰雪旅游文本是一種宣傳性文本，其翻譯目的是對旅游地進(jìn)行宣傳，推廣吉林冰雪旅游資源。而部分冰雪旅游譯文不易于被受眾所接受，沒有吸引受眾的閃光點(diǎn)，沒實(shí)現(xiàn)預(yù)期的交際目的。

（二）成因分析

1.政府相關(guān)職能部門沒有給予足夠的重視或監(jiān)管

吉林省有著豐富的旅游資源，但旅游文化的國際知名度卻不高，如東北亞絲綢之路，曾是與西域絲綢之路齊肩的重要?dú)v史遺跡，而今卻鮮為人知。這與對外宣傳力度不足有很大關(guān)系。吉林省作為世界少有的“粉雪”基地之一，坐擁得天獨(dú)厚的自然資源，但在較長的時期內(nèi)，其冰雪旅游發(fā)展不溫不火。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳活動只是簡單地將旅游信息傳遞、發(fā)布出去，對游客的旅游需求了解不足。雖然近年來加大了對冰雪旅游開發(fā)和宣傳力度，在一定程度上提升了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)資源的辨識性和知名度，但仍與省內(nèi)豐富的冰雪旅游文化資源不匹配。

2.缺乏高質(zhì)量的既懂旅游外宣又精通英譯的專業(yè)翻譯人才

黃友義先生倡導(dǎo)“外宣翻譯三貼近”原則：即“貼近中國發(fā)展的實(shí)際，貼近國外受眾的思維習(xí)慣，貼近國外受眾對中國信息的需求”。外宣翻譯的好壞與一個地區(qū)的旅游發(fā)展、甚至與一個國家的對外形象緊密相連。因此，外宣翻譯譯者一定要具備很高的翻譯水平和素養(yǎng)。外宣翻譯方向?qū)I(yè)人才的缺失嚴(yán)重影響著文化的傳播力度和深度。近年來我國取得翻譯資格證書的人數(shù)逐年增多，雖然這是翻譯領(lǐng)域的一大進(jìn)步，但高質(zhì)量的翻譯人才仍舊稀缺，特別是旅游外宣翻譯方向的翻譯人才，更是少之又少。

3.缺乏相對完整統(tǒng)一的冰雪旅游外宣翻譯標(biāo)準(zhǔn)

如旅游外宣資料譯文欠佳，冰雪旅游資源優(yōu)勢就難以發(fā)揮出來，會直接影響吉林省“引進(jìn)來”和“走出去”戰(zhàn)略的發(fā)展。外宣譯文質(zhì)量參差不齊，景點(diǎn)介紹、線路游覽圖、網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容等譯文不準(zhǔn)確，這些問題不僅將產(chǎn)生誤解，還會影響國際形象。冰雪旅游外宣翻譯應(yīng)充分考慮省情，為了解決種種冰雪旅游外宣翻譯中現(xiàn)存的問題，應(yīng)建立相對完整統(tǒng)一的冰雪旅游外宣翻譯標(biāo)準(zhǔn)，以此為規(guī)范，推動吉林省冰雪旅游雙語服務(wù)。

五、吉林省冰雪旅游文化外宣途徑

加大宣傳力度，革新宣傳手段，利用多渠道、多模態(tài)大力進(jìn)行特色冰雪旅游外宣。1.傳統(tǒng)媒介外宣：電視臺、廣播媒體、報紙及雜志等。2.網(wǎng)絡(luò)平臺外宣：吉林省文化和旅游廳官網(wǎng)、旅游咨詢網(wǎng)、文化信息網(wǎng)等網(wǎng)站平臺；抖音、快手等熱門短視頻平臺；微信公眾號平臺；國外的Facebook、Twitter 和YouTube 等常用社交平臺等。3.旅游景區(qū)外宣：吉林省各大景區(qū)旅游影音視頻、旅游材料冊；以全景技術(shù)為手段的虛擬冰雪旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。4.重要商圈和場館外宣：吉林省各大商圈多媒體屏幕、各級圖書館、文化館、博物館、科技館等公共文化機(jī)構(gòu)所提供的多種形式的宣傳品（宣傳小視頻、宣傳手冊、明信片等）。5.公共交通場所外宣：吉林省各大火車站、客運(yùn)站、地鐵站、公交站、機(jī)場等處的宣傳視頻和海報。6.比賽和活動外宣：與冰雪文化相關(guān)的多樣化的競賽項(xiàng)目（滑冰、滑雪、冰球賽事等）；霧凇冰雪為主題的東北特色文化節(jié)。

六、吉林省冰雪旅游文化外宣譯介提升建議

建議從以下五個方面著手對吉林省冰雪旅游文化外宣譯介的提升路徑進(jìn)行研究。第一，提升吉林省冰雪旅游文化外宣文本的翻譯質(zhì)量，包括修正語言錯誤、補(bǔ)償文化缺省、強(qiáng)化跨文化交際意識和制定吉林省冰雪旅游文化外宣翻譯標(biāo)準(zhǔn)。第二，提高職能部門對冰雪旅游文化外宣譯介的重視程度。加強(qiáng)政府職能部門對冰雪旅游文化外宣譯介的重視程度，在重視跨境宣傳基礎(chǔ)上，采取傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式全方位加大宣傳力度，提高監(jiān)管程度。第三，加強(qiáng)職能部門對冰雪旅游文化外宣譯介的監(jiān)管，包括規(guī)范廣告、標(biāo)志、圖片、宣傳片等宣傳媒介的英文翻譯；規(guī)范吉林省冰雪旅游景點(diǎn)、各大雪場、冰雪民俗村等地的英文公示語翻譯；規(guī)范冰雪旅游場地的導(dǎo)游詞翻譯。第四，建設(shè)專業(yè)的冰雪旅游文化外宣翻譯人才隊(duì)伍。提升譯者的文化素養(yǎng)和翻譯能力。語言是文化的載體，要反映其真實(shí)的文化特點(diǎn)。譯者不能僅僅在語言上下功夫，還要具有深厚的跨文化意識，求同存異。在翻譯過程中，要格外重視效果的傳播和受眾的狀態(tài)。在翻譯過程中，目的語的文化語境、受眾的心理需求、文化認(rèn)知和價值定位很是重要，樹立正確的跨文化意識，采取適當(dāng)?shù)臐h英翻譯策略和技巧是譯者必須考慮的要素。第五，提高吉林省冰雪旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。針對東北地區(qū)旅游特點(diǎn)尤其是冰雪旅游文化的特點(diǎn)，培養(yǎng)具有國際視野、高素質(zhì)的導(dǎo)游人才和旅游服務(wù)人才。積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)貞?yīng)用型本科高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，使人才培養(yǎng)和吉林省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求相接軌。加強(qiáng)校企合作與產(chǎn)教融合，讓更多冰雪旅游文化從業(yè)人員具備較高的業(yè)務(wù)能力和國際素養(yǎng)，以迅速加快吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程。