文旅融合背景下大連文化促進旅游淡季升溫研究

江海旭，王紫微，常改欣

(1.遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院區(qū)域旅游研究中心，遼寧 大連 116052；2.遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院國際商學院，遼寧 大連 116052)

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認識中得以傳承。同時，文化旅游不以有限物質(zhì)資源為動力，而以無限創(chuàng)意和科技創(chuàng)新為驅(qū)動。因此文旅融合背景下文旅產(chǎn)業(yè)的智造屬性得以彰顯，必然會推動文旅融合的不斷更新；文化旅游，也因歷史和現(xiàn)代雙重文化元素而愈發(fā)吸引人。旅游行業(yè)是世界經(jīng)濟中增長速度快、規(guī)模大的行業(yè)之一，文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展是調(diào)整大連市經(jīng)濟、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的有效途徑，也能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的服務設計融合，提升大連旅游的內(nèi)涵，對我國旅游行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。國外文旅融合實踐起步較早，文化旅游吸引力強，形成了若干成熟且特色鮮明的文旅融合模式，一些成熟且有特色的發(fā)展經(jīng)驗值得我們學習借鑒。

一、文旅融合概述

文旅融合的發(fā)展，不僅能夠帶動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也有利于弘揚博大精深的中國文化。聯(lián)合國世界旅游組織指出，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長。由此可見，文旅融合已成為必然趨勢，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于保護遺產(chǎn)、促進經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)、實現(xiàn)經(jīng)濟增長、推進旅游多樣化發(fā)展和增強文化理解力。就目前的發(fā)展情況來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)正處于由小眾走向大眾，進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)的新階段，此時的旅游產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大的發(fā)展空間和潛力。今后，文化旅游的融合度將會逐步提升，文化旅游產(chǎn)品和服務將有效融合，而非簡單拼湊。人們對旅游品質(zhì)的需求不斷提高，文化旅游日益受青睞。為推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的進一步融合發(fā)展，2018年3月，原國家旅游局和原文化部合并組建文化和旅游部。大連市也在積極響應國家相關政策，高度重視文旅融合的發(fā)展。政策的推動以及文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互融合發(fā)展的生動實踐，為文旅融合的研究奠定了政策基礎，也表明文旅融合已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展方向。借鑒國內(nèi)外成熟的文旅融合發(fā)展方式，來促進大連市的文旅融合發(fā)展，有利于帶動大連市文化和旅游經(jīng)濟的發(fā)展提高。

二、大連文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

遼東半島最南端，瀕臨黃海和渤海，有這樣一座城市——大連，大連島嶼眾多，屬于溫帶季風氣候，獨特的地理位置呈現(xiàn)出極具特色的人文景觀、歷史文化，形成了林、農(nóng)、漁等行業(yè)發(fā)展模式。大連作為我國著名的避暑勝地和熱點旅游勝地，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大成就。在新時代的大發(fā)展過程中，大連市在發(fā)展鄉(xiāng)村振興的同時，也注重文旅融合的發(fā)展，積極響應國家號召，抓住國家發(fā)展的政策機遇，不斷加強文化與旅游的深度融合、促進旅游行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

推動大連市文旅融合的發(fā)展，始終是大連市政府比較關注的重點，從早期的?大連市“十二五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要?就可以看出，政府大力鼓勵借助大連旅游勝地、旅游資源等，研發(fā)旅游與文化融合發(fā)展的產(chǎn)品。在這一政策推動下，俄羅斯風情街、肅親王府、華俄道勝銀行舊址等場館投入運營，大青文代產(chǎn)業(yè)集團總投資20億元建設的神秘東方雕塑公園正式運營。圣亞海洋世界、發(fā)現(xiàn)王國主題公園獲得了良好的經(jīng)濟效益。大連市不斷開發(fā)具有地方特色的旅游項目，形成了從城市中來到農(nóng)村去、從農(nóng)村來到城市中去緊密結(jié)合的旅游路線，帶動了農(nóng)業(yè)、文化、經(jīng)濟的不斷發(fā)展與提高。

三、大連文旅融合發(fā)展存在的問題

(一)旅游形象單一化

說到大連的特色，大家脫口而出的一定是“海鮮”“海景”，而我們更想聽到的答案是“大連的歷史和文化”，在時代迅速發(fā)展的今天，了解大連歷史文化底蘊的人越來越少。大家都知道，浪漫之都、時尚大連是大連市的名片，加上大連市依山傍海的獨特地理位置，所以大連形成了以海產(chǎn)品為主的特色旅游產(chǎn)品，以觀光旅游為主的旅游景觀，旅游者過多地關注自然景觀，忽視了城市的歷史和文化底蘊。這就造成了大連市旅游業(yè)的發(fā)展重自然景觀，忽視城市文化景觀建設，旅游形象單一化，嚴重地阻礙了旅游行業(yè)的進一步發(fā)展和開發(fā)。以“旅順太陽溝”為例，太陽溝是一個充滿詩情畫意的旅游景點。馬路寬闊，路兩側(cè)花草樹木覆蓋，有許多北方?jīng)]有的植物，也有許多歷史人物的足跡。但是旅游景區(qū)僅有自然風景供人們參觀游覽，沒有較為突出的吸引游客的旅游品牌，景區(qū)發(fā)展存在單一化的現(xiàn)象。

(二)人文資源開發(fā)不夠深入

大連具有獨特的自然風光，因此旅游資源多以自然景觀為主，很少關注大連的城市文化和歷史，對人文資源的開發(fā)不夠深入。旅游行業(yè)缺少對城市歷史文化的認識和傳播，旅游景點對旅游文化的資源開發(fā)較淺，大連城市所蘊含的深層文化尚未被挖掘開發(fā)，旅游行業(yè)內(nèi)的文化包裝仍然停留在基層。對文化的開發(fā)淺薄，造成了大連市的旅游僅限滿足游客的物質(zhì)需求，極為缺少精神方面和文化方面的旅游景點和旅游項目，不能滿足旅游者的文化精神以及文化底蘊進一步升華的需求，也不利于大連城市歷史文化底蘊的開發(fā)與宣傳。

(三)旅游項目模式為“靜”多動“少”

縱觀大連市的旅游項目，主要表現(xiàn)為“靜”多動“少”，旅游項目較為單一，多數(shù)是滿足旅游者視覺上的要求，而很少能達到旅游者能動性的旅游體驗要求，基層的自然旅游體驗、文化旅游體驗較少，不能滿足旅游者親身感受旅游資源價值的需求，缺乏參與性以及親歷性的愉快旅游體驗項目。旅游的目的多是為了感受異地風情和異地文化，通過參加旅游活動獲取個人生活范圍以外的信息和文化，大連市目前缺乏此類旅游項目，僅靠單一的自然景觀旅游產(chǎn)品很容易給旅游者帶來視覺的疲勞，不利于城市旅游景觀的多樣發(fā)展。

(四)淡季旅游行業(yè)不景氣

大連市是一座海濱城市，春夏秋冬四季分明，冬季較長夏季較短，旅游季節(jié)性明顯。每年的第二季度和第三季度是大連市的旅游旺季，第一季度和第四季度接待旅游者的次數(shù)明顯遞減，游客接待量、旅游收入等均大幅度降低。大連旅游業(yè)的發(fā)展僅依靠城市自然景觀，并沒有充分利用大連城市的豐厚歷史和文化底蘊，將文化真正地融入旅游景點當中，致使旅游淡季大連旅游業(yè)發(fā)展形勢堪憂。

(五)旅游宣傳力度不足

旅游地良好的宣傳渠道是吸引旅游者前來旅游的重要條件。旅游目的地良好的形象、完善的基礎設施通過網(wǎng)絡、報紙等宣傳渠道傳輸?shù)铰糜握叩哪X海中，傳遞良好的目的地信號，吸引旅游者前來參觀游覽。我們所處的時代是信息化時代，將旅游與網(wǎng)絡相結(jié)合是宣傳旅游地的重要手段。大連擁有獨特的城市景觀和風土人情，但是大連市旅游行業(yè)宣傳力度薄弱，缺乏獨特的宣傳和營銷手段，旅游形象的定位含糊不清，旅游形象的策劃也沒有體現(xiàn)出特色，未能借助網(wǎng)絡媒體等社交平臺宣傳自身優(yōu)勢，展現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢。

四、文旅融合背景下大連文化促進旅游淡季升溫的對策建議

(一)積極響應國家號召，發(fā)揮政府的引導決策

政府在大連文旅融合發(fā)展中起到重要的決策和引導作用，為文旅融合的發(fā)展提供強大而有力度的保障，也是文化旅游發(fā)展的堅強后盾。所以大連市政府應高度重視文化旅游融合發(fā)展對大連市旅游經(jīng)濟發(fā)展的提升作用，文化的促進能夠使大連市旅游淡季的旅游經(jīng)濟得到挽救甚至升華，政府部門在重視的同時應給予政策上的大力支持。制定合理的科學發(fā)展計劃，明確文化旅游的發(fā)展方向和整體布局，制定具有說服力的相關法律條例和制度，同時加大監(jiān)管力度，以免一些不法分子乘虛而入。市政府還應該大力支持文旅融合的新型旅游產(chǎn)品研發(fā)，樹立新的旅游產(chǎn)品形象，積極地參與文旅融合新型旅游模式的一系列活動，全力配合文化旅游行業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)，并做好質(zhì)量、安全等監(jiān)督工作。

(二)發(fā)揚自然資源優(yōu)勢，挖掘城市人文資源

合理的空間布局不僅要考慮城市自身的無形旅游資源和有形旅游資源，還要考慮城市的未來發(fā)展情況，通過進一步完善旅游以及文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)來進行更深入的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大連市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要繼續(xù)發(fā)揚自然資源的優(yōu)勢，還應結(jié)合當?shù)氐奈幕Y源、歷史資源以及獨特的自然景觀從空間、時間等多方面因素進行合理布局。在合理布局同時要深刻考慮大連市的文化因素與未來城市旅游行業(yè)發(fā)展的融合，從而達到用文化去促進大連市旅游淡季升溫升熱的效果。利用好文化旅游對大連市新的旅游形象的構(gòu)建，在保持原有傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的基礎上，還要對新型的文旅融合的旅游產(chǎn)品加以改進、升華，再結(jié)合大連當?shù)鬲氂械淖匀惶厣?、文化特色，努力打造新型的文化旅游產(chǎn)品，從而達到文化促進大連市旅游行業(yè)淡季升溫，打破常規(guī)旅游景點旺季人山人海、淡季寥寥無幾的旅游現(xiàn)象。在文化旅游不斷更新完善的同時，注重環(huán)境資源的保護，牢記習主席的講話，“寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山”，避免出現(xiàn)丟了西瓜撿芝麻的現(xiàn)象。

(三)拓寬宣傳渠道，豐富宣傳模式

宣傳是旅游景點發(fā)展中必不可少的手段，一個旅游景點想要給更多初次造訪的人留下深刻的印象，必須加強宣傳。然而大眾化的宣傳已經(jīng)家喻戶曉，怎樣在大眾化宣傳手段中脫穎而出，通過新穎的手段吸引更多的旅游者是文旅融合宣傳的重中之重。獨特的宣傳方式固然能夠吸引大量的旅游者，但是也不能完全脫離傳統(tǒng)的宣傳方式，要在傳統(tǒng)宣傳方式的基礎上進行升華、升溫，拓寬宣傳的渠道和途徑。要在市政府以及旅游協(xié)會大力宣傳的基礎上利用媒體的力量加以宣傳，宣傳時應重點宣傳大連市文化旅游的旅游形象和主題，將文化旅游產(chǎn)品進行加工或者包裝，突出產(chǎn)品創(chuàng)新性，也可以和其他合作單位開發(fā)聯(lián)名旅游產(chǎn)品，生產(chǎn)出有特色的旅游產(chǎn)品。在進行文化旅游宣傳時，要注意突出旅游景點的特色，用大連市獨有的特色和文化來吸引大量的旅游者前來參觀游覽，用實實在在的特色給消費者留下深刻的、獨特的印象。

(四)增加游后評價系統(tǒng)，提升游客參與感

在旅游者參觀游覽之后，需要旅游者對本次旅游中存在的不足以及意見及時地進行反饋，旅游協(xié)會每月匯總，將游客的意見和建議對外公開，結(jié)合自身的不足之處及時加以改正。旅游景區(qū)可以根據(jù)本旅游景區(qū)的歷史文化、民俗風情等特色文化制作出旅游知識小測試系統(tǒng)，在旅游者參觀游覽之后進行答題，成績理想者則可以送上具有景區(qū)代表性的紀念品留作紀念。此項活動的增加，可以讓游客更有參與感，也可以幫助游客學習到更多大連的歷史文化，促進大連市文旅融合的宣傳與發(fā)展。