淺論全媒體視角下電視新聞主題報(bào)道與創(chuàng)新

孫莉

摘要：在科技發(fā)展日新月異的今天，全球信息化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間產(chǎn)生了有效融合。在融媒體時(shí)代的影響下，各種信息傳播途徑層出不窮，傳播方式也演變得多種多樣。傳統(tǒng)的雜志、報(bào)刊、廣播電視等媒介方式已經(jīng)逐漸向新媒體媒介轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信網(wǎng)絡(luò)以及移動網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)媒體傳播方式的作用下，一種綜合運(yùn)用圖、文、聲、像以及光、電的全方位展示的多種傳播途徑的出現(xiàn)，也就是我們所說的全媒體形成，為媒體從業(yè)者提供更廣闊的宣傳平臺。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視新聞；主題報(bào)道；創(chuàng)新；途徑

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及下，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)滲透到人們的生活和工作當(dāng)中。智能手機(jī)、電信網(wǎng)絡(luò)以及移動終端的快速發(fā)展，使得人們接收信息的途徑變得多種多樣，極大地提高了信息的傳輸效率。那么，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想在這個(gè)時(shí)代下有所突破，有所創(chuàng)新，就必須不斷轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展方向，改變發(fā)展戰(zhàn)略部署。在此基礎(chǔ)上，本文著重討論一下電視新聞主題報(bào)道的發(fā)展和創(chuàng)新途徑。

一

當(dāng)前電視新聞主題報(bào)道存在的不足

對于全媒體視域下的電視新聞主題報(bào)道來說，新聞主題不僅需要立足于受眾的需求，更需要新聞主題內(nèi)容能夠有足夠的新鮮感和吸引力。但是就目前情況來看，我國新聞主題報(bào)道的切入點(diǎn)比較缺乏時(shí)效性，無論是報(bào)道形式還是報(bào)道內(nèi)容，都缺乏創(chuàng)新性；而且主題不夠鮮明，不足以吸引受眾的觀看興趣。由于現(xiàn)在人們工作壓力比較大，生活節(jié)奏加快，原有的收看收聽獲取信息的習(xí)慣也在改變?，F(xiàn)很少有年輕人會抽出時(shí)間安靜地坐在電視機(jī)前看一檔新聞電視節(jié)目，大部分都是通過手機(jī)上的一些軟件去獲取自己需要的信息。

主題報(bào)道是電視新聞報(bào)道的重要組成部分。相對于其他類型的新聞報(bào)道來說，在過去一段時(shí)間里我國新聞主題報(bào)道的形式過于復(fù)雜，而且報(bào)道的內(nèi)容篇幅過長。雖說這些新聞主題對其內(nèi)容剖析得十分詳細(xì)，傳達(dá)的信息也十分完善，但是隨著時(shí)代的不斷變遷，觀眾的閱讀時(shí)間大量減少，這也導(dǎo)致了電視新聞主題報(bào)道逐漸淡出大眾視野，人們不再喜歡觀看長篇大論的新聞報(bào)道，而是喜歡追求簡短豐富的圖像和動態(tài)視頻于一體的新聞主題形式；同時(shí)在大環(huán)境的影響下，過度宣傳正面信息的新聞報(bào)道已經(jīng)不足以滿足群眾的信息需求，當(dāng)今社會人們需要的是多元化的客觀性的新聞熱點(diǎn)資訊，這也是當(dāng)今電視新聞主題報(bào)道所欠缺的內(nèi)容。

此外，新聞主題報(bào)道的途徑受到一定的局限，在我們印象中，電視媒體的主題報(bào)道往往都是通過主持人的講述將人物、事件以及發(fā)生過程通過聲音和畫面結(jié)合的手段來進(jìn)行傳播。但是在信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天，這種傳統(tǒng)的傳播方式明顯已經(jīng)不能滿足群眾的信息需求了，而且傳統(tǒng)的電視媒體中，一些主題報(bào)道過于形式主義，太過于注重思想的灌輸，具有濃厚的說教色彩，而且主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候，形式單一缺乏創(chuàng)新、語言表述刻板不夠生動。在這個(gè)信息化及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入人們生活的當(dāng)今社會，這種電視新聞主題傳播方式已經(jīng)不被觀眾所接受和認(rèn)可，對于受眾觀念的影響也是微乎其微的。

二

全媒體背景下電視新聞

主題報(bào)道的發(fā)展前景

主題報(bào)道局限性與可塑性并存

電視新聞主題報(bào)道的時(shí)效性相比于其他渠道的新聞播報(bào)不具備優(yōu)勢。因此這就需要新聞媒體部門不斷加強(qiáng)信息傳播效率，增加信息開發(fā)途徑。同時(shí)也需要報(bào)道者本身對所報(bào)道的主題內(nèi)容進(jìn)行二次挖掘，并通過對主題內(nèi)容的事件場景以及事情經(jīng)過進(jìn)行還原和模擬，盡可能地將電視主題報(bào)道做到全面、有針對性和策劃性。

電視新聞主題報(bào)道的革新加劇全媒體競爭

全媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的電視新聞主題報(bào)道帶來了一定沖擊的同時(shí)，也為新聞媒體帶來了全新的機(jī)遇。全媒體的參與對于電視新聞主題報(bào)道來說，首先從主題選擇中就產(chǎn)生了一定的競爭，新聞標(biāo)題如何在眾多的新聞報(bào)道主題中脫穎而出？如何讓自己的新聞欄目標(biāo)新立異？是否能夠瞬間抓住觀眾眼球？已經(jīng)成為眾多媒體從業(yè)者需要思考的問題；同時(shí)媒體從業(yè)者也要在電視新聞主題報(bào)道策劃過程中，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維，能夠站在不一樣的角度去選擇獨(dú)特的主題內(nèi)容，能夠讓受眾群體有耳目一新的感覺。除此之外，全媒體的參與還會引發(fā)主題報(bào)道角度的競爭，以中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會的報(bào)道來說，各大媒體對大會提出的民生問題無論從形式還是報(bào)道內(nèi)容都呈現(xiàn)出別具一格的獨(dú)特性，各種專題板塊層出不窮，讓受眾目不暇接。如果新聞報(bào)道者在對新聞主題內(nèi)容表達(dá)方式上能夠加以生動形象的描述，以平民視角將新聞細(xì)節(jié)以平實(shí)的語言表達(dá)出來，就可以讓新聞人物更加有血有肉，讓新聞內(nèi)容變得更具說服力。這樣也能夠更好地將電視新聞主題欄目做到有聲有色，贏得更多觀眾的青睞。

全媒體時(shí)代將會讓電視新聞主題報(bào)道迎來更多的受眾群體

電視新聞主題報(bào)道的受眾對象一般都是普通百姓，那么如何創(chuàng)新報(bào)道形式？如何拓展報(bào)道內(nèi)容才能夠引起受眾的關(guān)注？這也是媒體人做好主題報(bào)道需要思考的問題。因此媒體工作者必須深入基層，對各個(gè)年齡階段的受眾的收視愛好和收視心理進(jìn)行調(diào)研和分析，然后根據(jù)分析報(bào)告以及科學(xué)的數(shù)據(jù)支持去更好地策劃主題報(bào)道內(nèi)容和主題報(bào)道形式，從吸引受眾關(guān)注核心入手進(jìn)行有針對性的策劃部署，為電視新聞主題報(bào)道提供更多可能性。相比較于一些娛樂新聞和資訊類的新聞來說，新聞主題報(bào)道還是缺乏一定的競爭力。那么如何把受眾的關(guān)注度從娛樂新聞吸引到主題報(bào)道上，首先就應(yīng)該找到娛樂新聞或者資訊類的短新聞與新聞主題報(bào)道之間的契機(jī)，能夠?qū)⒍哌M(jìn)行完美融合。那么如何在這方面做足文章，就需要新聞媒體人去開動自己的思維，找到突破口。如電視媒體人可以借鑒資訊類新聞與娛樂新聞報(bào)道方式，優(yōu)化自己的專題內(nèi)容，把專業(yè)的話題通俗化，把嚴(yán)肅的話題生活化，通過生動幽默的播報(bào)方式，拉近與觀眾的距離。盡可能地從民生角度去深入報(bào)道，將與人民群眾生活有關(guān)的主題不斷深化、不斷拓展，使新聞主題報(bào)道從頂層到基層進(jìn)行全面貫徹，進(jìn)而全面提升電視新聞主題報(bào)道的可塑性。

三

新媒體時(shí)代電視新聞

主題報(bào)道的創(chuàng)新途徑

主題報(bào)道應(yīng)從細(xì)節(jié)處入手

在全媒體時(shí)代下，電視新聞主題報(bào)道要想提高自身的競爭力及市場地位，就必須做到將主題報(bào)道內(nèi)容細(xì)節(jié)化、形式細(xì)節(jié)化，尤其是對于一些國家以及黨中央有關(guān)部門的決策部署等重大主題報(bào)道上，由于其涉及的內(nèi)容較為嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎，是屬于集中性的、規(guī)模性的報(bào)道形式，這也就成就了新聞主題報(bào)道專題的宏觀性，如果新聞媒體工作者能夠從各個(gè)角度對新聞主題的宏觀性進(jìn)行優(yōu)化處理，比如將一些官方的主題內(nèi)容以生動有趣的故事、主題鮮明的對話形式、專家現(xiàn)場權(quán)威解讀以及帶有權(quán)威性的數(shù)據(jù)方式展現(xiàn)給觀眾，就可以讓老百姓對這些離自己比較遠(yuǎn)的新聞事件有更加深刻的體會，而且更具有親切感，從而提升基層百姓對時(shí)政新聞主題報(bào)道的關(guān)注度。

如：“新中國成立七十周年”“建黨一百周年”，這些具有重大歷史意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對于新聞主題報(bào)道的高度和角度有著極高的要求。新聞媒體工作者能否精準(zhǔn)地把握時(shí)代的脈搏？洞悉社會發(fā)展的主流方向？能否通過新聞主題報(bào)道體現(xiàn)時(shí)代性和前瞻性？是真正體現(xiàn)電視新聞主題報(bào)道靈魂和高度的核心內(nèi)容。如：《在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章》以及《新時(shí)代擔(dān)當(dāng)作為典型風(fēng)采》的主題報(bào)道中就鮮明地體現(xiàn)了這一宗旨。這也讓這一類型的新聞主題報(bào)道站在了更高的位置上，有了更大的歷史背景作為依托，并且將這些時(shí)政資訊進(jìn)行深度剖析，把黨中央領(lǐng)導(dǎo)的一些決策和談話內(nèi)容進(jìn)行深度解析，將每一句話的精髓和意義都細(xì)致剖析，將細(xì)節(jié)化處理做到盡善盡美，大大增強(qiáng)了主題報(bào)道的權(quán)威性和時(shí)效性。

緊扣主題，有效發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

電視新聞主題報(bào)道必須具備正確的中心思想，要有足夠的主題亮點(diǎn)，這是播報(bào)者對發(fā)生的客觀事實(shí)進(jìn)行陳述的一種報(bào)道形式。那么對于新聞媒體工作者來說，可以將新聞報(bào)道與輿論宣傳融為一體，發(fā)揮大眾輿論效應(yīng)，充分地展現(xiàn)出黨和政府的工作重心。輿論效應(yīng)的傳播速度是十分快速的，在全媒體時(shí)代背景下，新聞媒體工作者要充分抓住這一機(jī)遇，利用好輿論宣傳效應(yīng)全面提升電視新聞主題報(bào)道的傳播效率。新聞記者需要對黨中央、各級黨委、各級政府部門的戰(zhàn)略部署、政策方針有一個(gè)宏觀的了解和認(rèn)知。并且要對中國特色社會主義建設(shè)進(jìn)程以及指導(dǎo)思想進(jìn)行透徹了解，必須堅(jiān)持以黨的工作大局和實(shí)質(zhì)內(nèi)涵為依據(jù)，實(shí)事求是地進(jìn)行新聞主題報(bào)道。把黨中央、國家的重大決策認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會，將宣傳的新聞主題內(nèi)容通過自己超強(qiáng)的專業(yè)能力以及分析能力轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢曅缘?、極具說服力和引導(dǎo)力的新聞性節(jié)目。一方面能夠使新聞主題報(bào)道更具深遠(yuǎn)的意義，同時(shí)還能夠充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，即使是一個(gè)小切入口點(diǎn)的新聞資訊也能夠充分深入人心。對于新聞媒體工作者來說要不斷追蹤時(shí)事熱點(diǎn)新聞，同時(shí)還要有敏銳的洞察力，能夠及時(shí)挖掘流量信息，并對新聞主題內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還需要對新聞報(bào)道的技術(shù)手段進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞傳播要求，全面提升傳播效果以及社會影響力。

體驗(yàn)式報(bào)道，提高節(jié)目感染力

要想使新聞主題報(bào)道更具權(quán)威性和事實(shí)性，那么就需要新聞記者現(xiàn)場參加到整個(gè)新聞報(bào)道當(dāng)中，不能單以旁觀者的身份進(jìn)行報(bào)道，需要將自己置身于事件當(dāng)中，這樣才能夠更準(zhǔn)確、及時(shí)地進(jìn)行新聞報(bào)道。記者本身就是新聞的記錄者和觀察者，更是新聞內(nèi)容的報(bào)道者。所以記者口中所說的每一個(gè)字、每一句話都必須切合實(shí)際，用自己的親身感受來展現(xiàn)新聞主題的宣傳內(nèi)容。只有真正地洞悉一個(gè)事件背后的含義，把握新聞事實(shí)的脈搏，才能夠在新聞主題報(bào)道中將自己的所見所聞所想所感更具體、帶有感情色彩地傳遞給觀眾；受眾群體也能夠通過記者聲情并茂的播報(bào)對整體的新聞人物以及新聞事件有更深刻的認(rèn)知和了解。不僅能夠給受眾群眾留下深刻的印象，還能夠使新聞主題播報(bào)更具有感染力，能夠很好地引起受眾群體的情感共鳴，引發(fā)百姓對社會熱點(diǎn)以及國家大事的關(guān)注。

堅(jiān)持以人為本的核心思想，增加觀眾對主題報(bào)道的認(rèn)同感

在全媒體時(shí)代背景下，電視媒介展現(xiàn)出具象化特點(diǎn)，可以在新聞播報(bào)中將新聞人物塑造得更加具體，讓新聞事件整體變得更具感染力。新聞主題報(bào)道不僅記錄和反映了國家重大決策和重大事件，同時(shí)還關(guān)注百姓民生小事。對于媒體電視工作者來說，要想做好一個(gè)電視主題報(bào)道欄目，就需要在保證電視主題人物生動鮮活的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以人為本的核心思想。如可采用“小切口大主題”“小人物大情懷”等選題方式，將新聞中出現(xiàn)的人物進(jìn)行個(gè)性化、鮮活化、具象化，對于播報(bào)內(nèi)容要進(jìn)行細(xì)節(jié)化和故事化。

例如：獲得第三十一屆中國新聞特別獎的《同心戰(zhàn)“疫”》六集新聞專題系列報(bào)道。作品反映央視總臺記者深入武漢抗“疫”一線，通過對大量事實(shí)和細(xì)節(jié)的系統(tǒng)化梳理，真實(shí)、全面、生動、溫暖、有力地展現(xiàn)習(xí)近平總書記作為黨中央核心、全黨核心，在這場戰(zhàn)役中的定海神針作用，揭示出中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和中國特色社會主義制度的顯著優(yōu)勢是這次戰(zhàn)“疫”的勝利之本，展現(xiàn)人民是真正的英雄，并向世界展示偉大的中國力量、中國精神、中國效率?！锻膽?zhàn)“疫”》在2020年9月2日起在央視綜合頻道黃金時(shí)段播出后，央視紀(jì)錄頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道以及全國多家上星衛(wèi)視等頻道進(jìn)行了重播。國內(nèi)眾多報(bào)刊、電視臺、門戶網(wǎng)站和新媒體平臺予以重點(diǎn)報(bào)道和置頂轉(zhuǎn)發(fā)?！锻膽?zhàn)“疫”》的播出，觸發(fā)了14億人民對這場抗“疫”大戰(zhàn)的共同記憶、共同情感，形成了記錄抗“疫”斗爭的國家影像志，向世界真實(shí)、真誠地講述了中國抗“疫”故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年9月8日上午10時(shí)，電視端《同心戰(zhàn)“疫”》相關(guān)新聞宣傳及節(jié)目累計(jì)觀眾觸達(dá)人次達(dá)6.06億次。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的全新時(shí)代背景下，電視新聞主題報(bào)道要想得到更好的發(fā)展，就必須拓展內(nèi)涵外延，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，增加熱點(diǎn)資訊。同時(shí)還要深入了解人民群眾的想法，立足群眾視角創(chuàng)造更有針對性的，鮮活、接地氣的新聞主題形式，以此來不斷提高媒體的公信力及社會影響力，實(shí)現(xiàn)真正的自我突破和長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：四川省廣漢市融媒體中心）