文化傳播視角下中國電影節(jié)的方法論探討

秦 勤

（南京林業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，江蘇 南京 210037）

目前，我國的電影節(jié)展映策略及傳播的有效性是有待闡釋的問題。本文擬立足于中外學(xué)術(shù)界的雙向視角，串聯(lián)歷史時間線，回顧與探索電影節(jié)的構(gòu)建、展映的機制與策略，探討電影節(jié)、人際網(wǎng)、多媒體形式共同構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)及其所產(chǎn)生的國際傳播效應(yīng)，為提升中國電影節(jié)未來的國際傳播力提供潛在的多元途徑。

一、內(nèi)地電影節(jié)的海內(nèi)外研究

21 世紀之前，對電影節(jié)的研究集中在歐美學(xué)術(shù)界或以歐美電影節(jié)研究為中心，對中國電影節(jié)研究較少。21 世紀后，開始有研究論述華語電影在世界電影節(jié)的接受情況，如“From the Fifth to the Sixth Generation:Interview with Zhang Yimou”(Tan Ye 2000)。2010 年以后，中國電影節(jié)的研究已經(jīng)初具規(guī)模。Cinema,Space,and Polylocality in a Globalizing China (Zhang Yingjin 2010) 聚焦“民族電影”概念，即新的民族電影浪潮在全球電影節(jié)平臺傳播的途 徑。Film Festivals:Culture,People,and Power on the Global Screen(Cindy Won-g 2011) 引入電影節(jié)的案例分析。Chinese Film Festivals Sites of Translation(Chris Berry Luke Robinson,2017)是近年少數(shù)系統(tǒng)關(guān)注中國電影節(jié)的研究之一，該著作聚焦中國電影節(jié)的跨境研究以及中國電影節(jié)如何將全球電影文化輸入到自己的語境中。換言之，此書強調(diào)中國電影節(jié)文化翻譯及“引進來”功能，重心并非討論中國電影節(jié)如何融合到世界電影節(jié)圈。

中國電影節(jié)的中文研究也是從千禧年后開始增多，2000年到2010 年之間的研究，探討中外電影節(jié)為中國電影提供了怎樣的展映平臺，如《神話背后：國際電影節(jié)與中國電影》（張英進2004）《上海國際電影節(jié)與中國電影的發(fā)展——Chris Berry 教授訪談錄》（焦雨虹2010）是探討本土電影節(jié)和本土電影工業(yè)之間聯(lián)系的重要的文獻。2010 年之后，本土研究開始多樣化，有的學(xué)者關(guān)注影展本身的策展策略，如《本土青年電影節(jié)的國際化嘗試：FIRST 青年影展策展與扶持機制研究》（黃雋華2010）；有的聚焦個體案例在海外傳播的影響力，如《影響力與多元價值實現(xiàn)：絲綢之路國際電影節(jié)影響力研究》（楊琳，許秦2019）。此外，《國際標(biāo)準(zhǔn)、本土關(guān)照與迷影精神平遙國際電影展策展研究》（魏琮霖2018）通過對平遙影展策展單元和策展團隊的分析，討論平遙影展與世界電影節(jié)圈的連接。

因此，中國電影節(jié)的研究2010 年后增多。人文社科研究中，系統(tǒng)地探討中國電影節(jié)發(fā)展歷史的中文專著比西方研究少，起步也更晚。中國電影節(jié)在中外學(xué)者的研究視角中呈現(xiàn)以下趨勢：中國學(xué)者的視角關(guān)注中國電影節(jié)文化輸出的發(fā)展態(tài)勢以及與本土電影業(yè)的連接；西方學(xué)者的視角聚焦中國電影節(jié)作為文化流動的載體，如何將全球電影文化輸入自己的語境中；無論是中國的研究視角或是西方學(xué)者的研究角度，兩者都試圖將中國電影節(jié)放置到世界電影節(jié)圈的語境中，探討中國電影節(jié)文化輸入與輸出的進程。

二、電影節(jié)的“交叉學(xué)科”特質(zhì)

在探討關(guān)于電影節(jié)的研究時，可以從兩個方面入手。首先，結(jié)合電影學(xué)與交叉學(xué)科如社會學(xué)、組織學(xué)、地緣政治學(xué)、新聞傳播學(xué)等的融合情況，嘗試以“傳播的有效性”為核心，進行電影節(jié)理論創(chuàng)新，構(gòu)建一套清晰科學(xué)的比較研究方法，客觀分析中外學(xué)術(shù)視域下中國電影節(jié)歷史、文化輸入與輸出、前景發(fā)展和傳播力；確定合理的電影節(jié)研究與交叉學(xué)科的復(fù)合理論框架，剖析各個理論的內(nèi)涵外延、探究各個理論的地位及作用；選取典型的電影節(jié)案例進行分析時，由于中國電影節(jié)涉及的時間和空間范圍廣，需要將不同電影節(jié)的案例分析有邏輯地聯(lián)系起來。

其次，準(zhǔn)確把握現(xiàn)階段我國電影節(jié)的展映機制、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，將中外對于我國電影節(jié)的評價進行合理分類和綜述；清晰把握電影節(jié)的受眾、影迷社群、展映策略的變遷；為未來電影節(jié)的展映單元提供對策與建議。如何有效評價電影節(jié)的國際傳播效果是未來可能存在的研究難點。此問題將通過兩種途徑解決：首先將電影研究方法與電影節(jié)研究方法有效連接，引入電影節(jié)受眾的分析方法，即評述展映單元在電影節(jié)的影迷社群所產(chǎn)生的影響；其次考察電影節(jié)的舉辦地、政府的扶持力度、策展團隊的人際網(wǎng)，探討這三大因素如何促進電影節(jié)的進程。

中國電影節(jié)的研究在學(xué)術(shù)觀點和研究方法兩個方面可能產(chǎn)生創(chuàng)新點。挖掘影響中國電影節(jié)的多維因素，拓展比較研究法的內(nèi)涵，建構(gòu)“電影節(jié)－歷史－傳播媒介－人際網(wǎng)”的理論分析框架，分階段、分角度地解讀中國電影節(jié)產(chǎn)生的機制、國際傳播的媒介和效應(yīng)，預(yù)判本土電影節(jié)未來發(fā)展的方向和趨勢，這是電影節(jié)研究和電影學(xué)領(lǐng)域可能的創(chuàng)新點。電影節(jié)的研究，本質(zhì)上是跨學(xué)科的，因此可以采取復(fù)合式的研究理論和方法。首先借鑒社會學(xué)田野調(diào)查方法，對電影節(jié)的舉辦地、策展人、資料庫進行實地調(diào)研，利用深度訪談、問卷調(diào)查等方式采集電影節(jié)舉辦地政府扶持力度、電影節(jié)受眾、參展單元的觀影人次等數(shù)據(jù)。其次運用文獻歸類比較法。擬搜集“FFRN”（電影節(jié)研究英文文獻數(shù)據(jù)庫）、“聞蔵朝日新聞記事データベース”（日本朝日新聞數(shù)據(jù)庫）及中文文獻，從多維角度比較中外研究視角，從比較結(jié)果來評述中國電影節(jié)的國際傳播渠道、產(chǎn)生的影響以及前景發(fā)展。最后，運用跨學(xué)科交叉理論，將田野調(diào)查的結(jié)果與電影學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)、組織學(xué)、都市研究等多學(xué)科理論方法有機融合，成果將更具實踐性、現(xiàn)實性和可操作性。

三、復(fù)合理論視角下的中國電影節(jié)與傳播路徑

中國電影節(jié)的研究，有可能在完善本土電影節(jié)研究的同時，促進如電影學(xué)、文藝學(xué)、社會學(xué)、新聞傳播學(xué)等交叉學(xué)科的發(fā)展。此外，也可從中外學(xué)者的雙重視角探討中國電影節(jié)在全球語境下的評價與反響，為中國電影的國際傳播以及文化軟實力的提升進行有益探索。根據(jù)上述研究內(nèi)容，按照電影節(jié)發(fā)展的時間線來劃分，以20 世紀90 年代為研究起點，同時在每一個研究階段將田野調(diào)查的數(shù)據(jù)、中外學(xué)術(shù)研究與復(fù)合理論有效地、科學(xué)地融合。

首先是對中國電影節(jié)的歷史回顧?；诿褡咫娪芭c電影節(jié)歷史研究的理論，考察中國電影節(jié)在20 世紀90 年代時期的展映機制。擬調(diào)查1990 年的長春電影節(jié)與金雞百花獎，利用影展會刊、學(xué)術(shù)研討會文集、同時代的媒體報道和中外學(xué)術(shù)評價，評述中國電影節(jié)展映單元和展映策略。其目的是為了闡釋脫離歐洲電影節(jié)的語境，本土電影與草創(chuàng)期的中國電影節(jié)之間的羈絆和割離。

其次，是考察千禧年到2010年之間中國電影節(jié)“引進來”和“走出去”的展映機制、傳播效應(yīng)及評價?；谑鼙娎碚?、電影節(jié)單元和田野調(diào)查數(shù)據(jù)，考察中國電影節(jié)融入國際電影節(jié)圈的過程，擬調(diào)查“西寧FIRST 青年電影展”“平遙國際電影展”和“山一國際女性電影展”。實地考察電影節(jié)或參與電影節(jié)的線上活動，采訪電影節(jié)的策劃人、搜集電影節(jié)的海報和場刊、關(guān)注電影節(jié)的自媒體，同時建立與電影節(jié)參與者以及策展人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。同時，結(jié)合電影學(xué)理論與接受理論（reception theory）具體分析電影節(jié)的影迷社群與電影節(jié)的展映策略。透過中外學(xué)者的研究視角，闡釋策展人將海外電影文化和國際電影節(jié)展映模式引入本國語境時的經(jīng)驗、困境與有效性。

基于全球化理論、地緣政治理論和田野調(diào)查數(shù)據(jù)，考察中國電影節(jié)與外國電影人以及電影節(jié)的跨境合作與交流。擬調(diào)查“絲綢之路國際電影節(jié)”和“海南島國際電影節(jié)”，挖掘這兩個電影節(jié)舉辦的背景—國家的文化政策（“一帶一路”）、都市環(huán)境（電影節(jié)與旅游業(yè)）。利用影展的一手資料（包括流媒體評價、電影節(jié)主頁、對影展參與者的采訪）為電影節(jié)舉辦機制和影片參展策略提供依據(jù)，同時清晰勾勒出選片過程、電影節(jié)組織結(jié)構(gòu)、舉辦地的政府文化政策。通過對中外學(xué)者的比較論述和空間相關(guān)理論（包括都市研究、地域研究、哈貝馬斯派的公共空間理論等）等前沿研究成果，評價中國電影節(jié)“走出去”的國際傳播效果與可能出現(xiàn)的局限性。

最后，預(yù)測中國電影節(jié)的前景?；诮M織理論（Organization Theory）和網(wǎng)絡(luò)理論（Network Theory），評述中國電影節(jié)的前景與傳播效果。擬評價上海國際影節(jié)的“云上影院”模式，考察線上電影節(jié)的跨國合作、異國策展人和電影人之間關(guān)系網(wǎng)的構(gòu)建。同時，將中國電影節(jié)放置在全球化的背景中，考察世界電影節(jié)圈的發(fā)展步調(diào),探索后疫情時代電影節(jié)的發(fā)展模式和未來國際傳播的趨勢。

四、結(jié)語

綜上，草創(chuàng)期的中國電影節(jié)并非是文化流動的場所，但能直接反映本國文化政策的最新動向，也能推進民族電影和本土電影工業(yè)的發(fā)展。中國電影節(jié)的“引進來”與“走出去”策略不僅與全球化帶來的文化互動息息相關(guān)，也與本國新自由主義下的電影文化驅(qū)動力和通俗文化發(fā)展緊密聯(lián)系。中國電影節(jié)已經(jīng)逐步融入世界電影節(jié)圈中，并且在未來有可能依靠多種媒介增強國際傳播的效力、精度與廣度。