新時(shí)代圖書編輯能力內(nèi)涵及提升路徑

寇小艷 鄭州大學(xué)出版社

新時(shí)代對(duì)圖書編輯能力提出了新的要求：一是政治上要與時(shí)俱進(jìn)；二是要快速正確地處理信息；三是要策劃和參與全媒體融合出版。要想滿足以上要求，走出新時(shí)代出版業(yè)態(tài)變化給圖書編輯帶來的困境，一是要運(yùn)用大數(shù)據(jù)的思維和技術(shù)快速處理信息；二是要沉浸式審校，提高信息處理效率；三是要提升全媒體出版的各項(xiàng)技能。

傳統(tǒng)圖書編輯能力內(nèi)涵

政治認(rèn)知能力

圖書編輯必須具備較高的政治敏感度和良好的政治認(rèn)知能力，對(duì)政治形勢(shì)的變化、社會(huì)的政治思想和輿論動(dòng)態(tài)有較強(qiáng)的辨析能力，能夠緊跟黨的思想和政治路線，適時(shí)捕捉信息，確定相關(guān)選題。圖書編輯應(yīng)在復(fù)雜的變化中保持清醒的頭腦，正確、熟練地分析并把握黨和國家的路線、方針、政策以及有關(guān)出版工作的法律法規(guī)的變化，以便在出版工作中做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

語言文字能力

編輯工作的本質(zhì)是語言文字加工。具備良好的語言文字能力，是當(dāng)好編輯的基本條件之一。語言文字能力包括根據(jù)《通用規(guī)范漢字表》《中華人民共和國國家通用語言文字法》《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用法》等對(duì)稿件進(jìn)行編輯加工的能力，糾正語言文字差錯(cuò)、調(diào)整語序、避免歧義、統(tǒng)一語風(fēng)文風(fēng)的稿件加工能力，撰寫書刊輔文、書刊評(píng)論、審讀報(bào)告、選題報(bào)告等的能力。

策劃能力

選題策劃是編輯出版工作的重中之重。圖書編輯的策劃能力是運(yùn)用出版工作規(guī)律能力的體現(xiàn)，也是編輯適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭的主體意識(shí)和主動(dòng)精神的體現(xiàn)。成功的策劃有助于提高圖書質(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，有助于出版單位競(jìng)爭力的提升。策劃能力包括充分收集和分析政策信息、市場(chǎng)信息、競(jìng)品信息、讀者群體心理與需求信息等的能力，還包括選題創(chuàng)新的能力和出版經(jīng)濟(jì)核算的能力等。

判斷能力

對(duì)稿件的判斷能力是圖書編輯審稿的最重要的能力之一，也是圖書編輯學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力和水平的綜合體現(xiàn)。圖書編輯在審稿的過程中，必須憑借一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)稿件的政治性、思想性、科學(xué)性、知識(shí)性等進(jìn)行衡量和判斷。

社會(huì)活動(dòng)能力

信息采集、政策調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研、邀約作者、讀者意見調(diào)查等，無一不需要圖書編輯具備社會(huì)活動(dòng)能力。編輯要善于溝通、協(xié)調(diào)、合作，積極參加學(xué)術(shù)文化團(tuán)體的活動(dòng)，以及各種學(xué)術(shù)沙龍，及時(shí)調(diào)查、了解文化創(chuàng)造的前沿動(dòng)態(tài)；同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)造條件接近讀者群體，通過多種途徑調(diào)查讀者的需求，傾聽讀者的聲音。

信息感知能力

圖書編輯是“信息加工的工程師”，快速捕捉有效信息，以及對(duì)信息資源進(jìn)行精密分析和利用的能力是圖書編輯必備的能力之一。對(duì)有關(guān)信息保持敏感，編輯就會(huì)在工作中處于主動(dòng)地位，在進(jìn)行選題和組稿時(shí)會(huì)自發(fā)地、有選擇地捕捉有價(jià)值的信息，也會(huì)有目的地對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化和處理，并將創(chuàng)新性成果積極地傳播給讀者。

審美能力

圖書是藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，是美的表現(xiàn)。編輯作為圖書的策劃和加工者，應(yīng)當(dāng)具備一定的審美能力。所謂審美能力，是指認(rèn)識(shí)美、評(píng)價(jià)美的能力，包括審美感受力、判斷力、想象力、創(chuàng)造力等。掌握美學(xué)的相關(guān)知識(shí)和要素，對(duì)于圖書編輯來說也同樣重要。編輯必須具備一定的審美能力，才能使圖書具備應(yīng)有的美感，從而使讀者對(duì)圖書產(chǎn)生賞心悅目之感。

以上是傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)圖書編輯的能力要求。新時(shí)代的出版業(yè)發(fā)生了重大變化，出版?zhèn)髅綐I(yè)進(jìn)入紙、電、聲一體化的全媒體融合時(shí)代，對(duì)圖書編輯提出了新的要求。

新時(shí)代對(duì)圖書編輯能力的新要求

政治上要與時(shí)俱進(jìn)

新時(shí)代對(duì)編輯出版工作者的政治素養(yǎng)和認(rèn)知提出了更高的要求。在新時(shí)代，圖書編輯要高舉習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”；堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，嚴(yán)把編輯出版工作的政治關(guān)。在出版工作實(shí)踐中，編輯不僅要密切關(guān)注黨和國家的路線、方針、政策以及用詞的變化，并根據(jù)這些變化及時(shí)對(duì)工作做出調(diào)整，而且要密切關(guān)注社會(huì)輿情，注意社會(huì)輿論導(dǎo)向，提高政治敏感度和對(duì)網(wǎng)絡(luò)、新媒體信息正誤的判斷能力。

能快速正確地處理信息

信息爆炸是21世紀(jì)的重要特征?？焖?、正確地認(rèn)識(shí)和處理信息是新時(shí)代對(duì)國民的基本要求。編輯作為信息的加工處理者和讀者的信息中介，必須擁有快速處理信息的能力。按需出版、個(gè)性化出版、時(shí)事熱點(diǎn)選題出版加快了成書速度，快速出版也要求圖書編輯必須擁有更高效的信息處理能力。高效信息處理包括信息采集分析的快速處理、稿件審校工作的快速進(jìn)行、出版各流程的信息反饋處理，其要求根據(jù)這些信息反饋處理各流程問題，快速推動(dòng)出版工作的開展。

策劃和參與全媒體融合出版

隨著全媒體的融合發(fā)展，圖書出版進(jìn)入了融合出版的新時(shí)代。單純的紙質(zhì)圖書已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭，“圖書+數(shù)字化+新媒體（圖書+周邊）”的紙、電、聲一體化成為當(dāng)前圖書出版的新常態(tài)。如東方出版社出版的《馬克思靠譜》，先有線下圖書，然后通過微電影→漫畫→聲播→動(dòng)漫，在內(nèi)容營銷的過程中形成了媒體融合的出版形態(tài)。紙、電、聲一體化要求圖書編輯積極主動(dòng)地策劃和參與全媒體出版的全過程，跨界數(shù)字出版、新媒體運(yùn)營、社群營銷等都成為全媒體編輯（融媒體編輯）要掌握的內(nèi)容。

新時(shí)代圖書編輯能力存在的不足

快速處理信息能力的不足

編輯工作是一件苦差事。美國著名編輯格羅斯在《編輯人的世界》一書中說：“與老一輩編輯的不同在于，今日的編輯必須十八般武藝樣樣俱全，既要精通書籍制作、行銷、談判、促銷、廣告、新聞發(fā)布、會(huì)計(jì)、銷售、心理學(xué)、政治、外交等，還必須有絕佳的編輯技巧。”新時(shí)代，曲高合眾的大眾出版推動(dòng)出版業(yè)的大繁榮，圖書編輯的編、審、校工作壓力加大。如何快速而正確地處理信息，成為圖書編輯面臨的巨大難題。

全媒體出版的參與能力不足

在傳統(tǒng)出版時(shí)代，圖書編輯工作范圍通常只限于傳統(tǒng)編輯工作的流程，即信息采集、選題策劃、約稿組稿、審稿、選題申報(bào)、申請(qǐng)書號(hào)、編輯加工整理、校對(duì)、核紅、謄樣、對(duì)片等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，我國的出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全媒體出版時(shí)代，全媒體出版包括數(shù)字出版，如網(wǎng)站平臺(tái)、App、H5小程序、智能終端、視頻、音頻等的策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營、維護(hù)等；新媒體運(yùn)營；融合營銷，如全媒體營銷、線上線下聯(lián)動(dòng)營銷、渠道營銷、代理銷售等。但是受專業(yè)的限制，圖書編輯對(duì)全媒體出版的策劃和參與能力還較為欠缺。

新時(shí)代圖書編輯能力提升路徑

如何走出新時(shí)代出版業(yè)態(tài)變化所帶來的困境，實(shí)現(xiàn)自身能力的提升和自我價(jià)值的最大化，是圖書編輯要解決的核心問題。運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的思維和技能處理海量的信息，通過沉浸式審校來提高稿件處理的速度，通過數(shù)字出版技能的提升來增強(qiáng)全媒體策劃設(shè)計(jì)的能力，通過跨界融合來增強(qiáng)立體出版的策劃設(shè)計(jì)能力等，都是提升圖書編輯能力的重要路徑。

提升數(shù)據(jù)收集和處理能力

數(shù)據(jù)信息收集與處理能力是指在大數(shù)據(jù)背景下，圖書編輯依托自身網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力，從網(wǎng)絡(luò)中收集目標(biāo)信息和數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量、市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行捕捉、歸類和分析。從更深層次來說，數(shù)據(jù)分析包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)篩選、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)建模與模型管理等，通過計(jì)算機(jī)編程的數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠更加專業(yè)且有深度地進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。

對(duì)圖書出版的數(shù)據(jù)分析和處理包括市場(chǎng)分析、競(jìng)品分析、讀者特點(diǎn)分析和作者信息收集處理等。

一是市場(chǎng)分析。提到市場(chǎng)調(diào)研和分析，通常會(huì)聯(lián)想到出差，如去書店調(diào)研等。新時(shí)代，電商已經(jīng)成為圖書銷售的重要渠道，通過采集淘寶、京東、拼多多、微店、有贊等電商平臺(tái)的店鋪銷售品種、銷售數(shù)據(jù)、買家反饋、營銷策略，可以高效地完成市場(chǎng)分析；也可以直接搜索現(xiàn)成的市場(chǎng)分析報(bào)表、報(bào)告，如《中國圖書出版行業(yè)概覽》《中國數(shù)字出版行業(yè)研究報(bào)告》等。

二是競(jìng)品分析。圖書的競(jìng)品是指同一領(lǐng)域的同類圖書產(chǎn)品。競(jìng)品分析也可以通過網(wǎng)上采集數(shù)據(jù)來高效完成。如前文所述，從電商平臺(tái)獲取競(jìng)品的樣張、定價(jià)、折扣、廣告宣傳、銷售數(shù)據(jù)、讀者反饋和營銷策略等，高效完成競(jìng)品分析；也可以在知乎等問答平臺(tái)搜索相關(guān)的競(jìng)品分析文章，或者發(fā)起話題討論，如A和B哪個(gè)更好，優(yōu)點(diǎn)是什么，缺點(diǎn)是什么，等等。

三是讀者特點(diǎn)分析。近年來，我國網(wǎng)民人數(shù)迅速提升，很多老年人也會(huì)“刷”短視頻，逛淘寶、拼多多，“刷”微信。除特殊群體外，大部分讀者的特點(diǎn)都可以通過大數(shù)據(jù)分析來獲取。常用的手段有：通過問卷星等進(jìn)行問卷調(diào)查；通過搜索分析文章，獲取讀者閱讀習(xí)慣；通過線上活動(dòng)吸粉圈粉，建立社群；通過核心讀者群體反饋意見，等等。通過對(duì)讀者特點(diǎn)的分析，策劃和改進(jìn)圖書策劃方案。

四是作者信息收集處理。作者隊(duì)伍是圖書編輯的稿件來源，是圖書編輯的重要資源。編輯出版離不開作者隊(duì)伍，優(yōu)秀的作者隊(duì)伍是保證圖書質(zhì)量的重要因素。開發(fā)作者資源，通常的做法是熟人推介、參加學(xué)術(shù)沙龍、登門拜訪、邀約座談等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)通信工具、貼吧、論壇、博客、微博等積極開發(fā)新的作者資源。通過朋友圈、微博宣傳和線上稿件征集等手段，也可以方便、快捷地開發(fā)作者資源，擴(kuò)大作者隊(duì)伍。

瀏覽式與沉浸式審校相結(jié)合

審稿校對(duì)是編輯工作的重要環(huán)節(jié)，是保證圖書質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。瀏覽式與沉浸式審校相結(jié)合，可以提高編輯的審校速度和稿件質(zhì)量。

數(shù)字出版的浪潮使大眾閱讀走向了碎片化，并逐漸向聽聲、觀影、看短視頻的方向發(fā)展，沉浸式閱讀變得難能可貴。沉浸式閱讀就是聚精會(huì)神地對(duì)讀物逐字逐句地閱讀，通過瀏覽式閱讀之后選擇的深層次閱讀。沉浸式閱讀要求沉浸其中，專心致志，防止錯(cuò)認(rèn)和漏認(rèn)，了解每句話的準(zhǔn)確含義，以及語境中所表達(dá)的真實(shí)意思。對(duì)文章進(jìn)行深入分析和思考，準(zhǔn)確把握文章主題、結(jié)構(gòu)和思想內(nèi)容。對(duì)整本書而言，需要吃透全書的內(nèi)容，其中態(tài)度極其重要。審校工作關(guān)乎圖書質(zhì)量，具有特殊性，編輯應(yīng)該通過沉浸式閱讀，實(shí)現(xiàn)沉浸式審校，排除雜念和外界的干擾，專心致志、一心一意地審校。

實(shí)現(xiàn)跨界融合

一是通過跨界融合實(shí)現(xiàn)全媒體出版策劃能力的提升。圖書編輯是“雜家”，要了解和掌握的學(xué)科知識(shí)非常多，這樣才能妥善處理來自不同類型稿件的各種問題。新時(shí)代的圖書編輯應(yīng)該具備數(shù)字化加工的能力，包括數(shù)據(jù)采集和分析、數(shù)字產(chǎn)品的思維能力（網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、圖文設(shè)計(jì)、音視頻設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等），以便在跨界融合中實(shí)現(xiàn)全媒體出版策劃能力的提升。

二是提升跨界融合的全媒體策劃意識(shí)。圖書編輯在策劃圖書選題時(shí)，應(yīng)考慮圖書“周邊”配套產(chǎn)品的開發(fā)問題，如一本圖書是否可以增值，開發(fā)出相應(yīng)的聲播、課程、同名漫畫、影視劇等，通過其中一點(diǎn)“引爆”，來提升圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三是提升跨界融合的全媒體版權(quán)保護(hù)意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展大大降低了侵權(quán)的難度，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛日益增多。圖書編輯在開發(fā)“周邊”產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，注意“周邊”產(chǎn)品的版權(quán)；應(yīng)熟練掌握著作權(quán)方面的知識(shí)，在與作者、合作單位等簽訂出版合同時(shí)，提高對(duì)數(shù)字版權(quán)的重視程度，在合同細(xì)則中明確支付標(biāo)準(zhǔn)，明令禁止侵權(quán)行為，消除侵權(quán)隱患。保護(hù)版權(quán)就是保護(hù)品牌，品牌效益可以實(shí)現(xiàn)出版商其他產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大出版商的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。

四是提升跨界融合營銷意識(shí)。出版?zhèn)髅皆谧呦蛉诤系耐瑫r(shí)，圖書營銷也發(fā)生了深刻變化。以往的圖書銷售途徑主要有渠道銷售、代理銷售、出版社直營、地推、作者簽售會(huì)、圖書展銷會(huì)等。新時(shí)代的圖書營銷，線上銷售的活躍性日益凸顯，數(shù)字營銷成為重要的銷售途徑。目前流行的銷售模式已變?yōu)榫€上促銷圈粉、線下發(fā)售的線上線下聯(lián)動(dòng)的融合銷售模式。圖書編輯在策劃圖書銷售方案時(shí)應(yīng)考慮這種線上線下聯(lián)動(dòng)的銷售思路，提升圖書銷售的效果。

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，出版?zhèn)髅竭M(jìn)入全媒體融合新時(shí)代，圖書銷售進(jìn)入線上線下聯(lián)動(dòng)的融合營銷新時(shí)代。這對(duì)圖書編輯能力提出了新的要求，也給編輯出版工作帶來了新的挑戰(zhàn)。圖書編輯要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，提高自身業(yè)務(wù)能力，勇于跨界融合，才能緊跟時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的提升。