學(xué)術(shù)期刊的新媒體傳播分析

劉 洋 山東第一醫(yī)科大學(xué)附屬省立醫(yī)院醫(yī)藥衛(wèi)生期刊中心《山東醫(yī)藥》編輯部

學(xué)術(shù)期刊作為展示科研成果的重要載體，在傳播學(xué)術(shù)知識(shí)方面發(fā)揮著非常重要的作用。近年來，由于多種因素的影響，學(xué)術(shù)期刊的傳播形式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與新媒體的結(jié)合有效提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力。但從現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播的實(shí)際情況來看，一些學(xué)術(shù)期刊的傳播存在著運(yùn)營能力低下和數(shù)字出版量不足等問題，這阻礙了學(xué)術(shù)期刊的影響力。因此，在新時(shí)期新階段，學(xué)術(shù)期刊的管理者應(yīng)當(dāng)推動(dòng)新媒體傳播的創(chuàng)新性發(fā)展，通過優(yōu)化人才培養(yǎng)模式和建立多元化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊影響力的提升。

學(xué)術(shù)期刊為科研工作者提供了學(xué)術(shù)交流和展示的平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊作為科研成果展示的平臺(tái)，能夠提升公眾知識(shí)水平。近年來，學(xué)術(shù)期刊單位正在積極地推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)和傳播方式建設(shè)的同步發(fā)展。事實(shí)證明，學(xué)術(shù)期刊只有通過有效傳播才能提高知識(shí)的傳播效率，擴(kuò)大知識(shí)的影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值。在新媒體發(fā)展得到國家支持和政策保障的現(xiàn)代社會(huì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新性發(fā)展需要從業(yè)人員抓住出版業(yè)改革與轉(zhuǎn)型發(fā)展這一關(guān)鍵時(shí)期，更新期刊傳播理念，提高新媒體的傳播影響力，進(jìn)而對知識(shí)性內(nèi)容進(jìn)行合理的判斷與解讀，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊傳播方式的創(chuàng)新，從而使其更好地服務(wù)于社會(huì)。

學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播的內(nèi)涵

2003年，學(xué)者劉建明對學(xué)術(shù)期刊的新媒體傳播影響力進(jìn)行了深入分析。自此之后，學(xué)界圍繞學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播和影響力提升進(jìn)行了深入研究，普遍認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播力表現(xiàn)為對新聞信息及觀點(diǎn)的傳達(dá)與引導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效覆蓋。作為一種借助于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)等向用戶提供信息的新型傳播形式，學(xué)術(shù)期刊與新媒體傳播平臺(tái)的結(jié)合，可以改變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播中存在的諸多不足，互動(dòng)性較強(qiáng)且傳播范圍廣，極大地滿足了學(xué)術(shù)期刊傳播的要求，呈現(xiàn)出紙質(zhì)媒體難以比擬的優(yōu)勢。在新媒體條件下，學(xué)術(shù)期刊傳播的途徑變得多元化，而擴(kuò)大傳播范圍也就成為雜志社關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問題。在這樣的背景下，加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)交流，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力顯得尤為重要。實(shí)現(xiàn)新時(shí)期下學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播模式的優(yōu)化，需要秉承開放、共享、互動(dòng)的原則，要對學(xué)術(shù)期刊傳播過程中存在的問題作出明確判斷，進(jìn)而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式，通過構(gòu)建有效的運(yùn)營平臺(tái)實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的充分結(jié)合。

學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播現(xiàn)狀

在當(dāng)前階段，各大學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)圍繞學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播的方式進(jìn)行了深入研究和系統(tǒng)分析，從網(wǎng)站建設(shè)、開設(shè)微信公眾號以及論文開放獲取等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過增加期刊的受眾來提高期刊的影響力。但在現(xiàn)階段，學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播過程中仍然存在內(nèi)容與形式等多方面的問題。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)形式單一

在構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播平臺(tái)方面，網(wǎng)站作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的重要基礎(chǔ)，可以有效提高學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力?？梢哉f，新時(shí)期網(wǎng)站建設(shè)是評價(jià)學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播效果的一種重要方式。通過對我國學(xué)術(shù)期刊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成率較高，達(dá)到90%以上，其中大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊選擇與知網(wǎng)合作。由此可見，由中國知網(wǎng)免費(fèi)提供技術(shù)支持的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站占據(jù)了學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的半壁江山。這些網(wǎng)站在醒目的位置嵌入投稿郵箱、投稿方式以及專家審稿系統(tǒng)等，讓學(xué)術(shù)期刊讀者可以輕松地了解本期刊的下載量以及被引用頻次，但也存在缺乏個(gè)性和創(chuàng)新性的問題，網(wǎng)站架構(gòu)和欄目設(shè)置千篇一律，往往無法突出學(xué)術(shù)期刊的特色。一些長期瀏覽學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的讀者會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞和審美疲勞，這對學(xué)術(shù)期刊的傳播十分不利。除此之外，一些小型的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站系統(tǒng)功能單一，提供的信息不全，這導(dǎo)致讀者在瀏覽學(xué)術(shù)期刊相關(guān)網(wǎng)站時(shí)無法保持較高的積極性。交互性和服務(wù)功能較低也是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)中存在的一個(gè)顯著問題。大多數(shù)網(wǎng)站只能通過在線評價(jià)的方式與作者進(jìn)行互動(dòng)。然而，由于網(wǎng)絡(luò)上的評價(jià)不具備實(shí)時(shí)性特征，作者和讀者之間互動(dòng)性不強(qiáng)，留言板功能形同虛設(shè)，嚴(yán)重地影響了讀者的閱讀興趣。此外，期刊編輯在與作者和讀者溝通時(shí)還存在溝通方式不完善的問題，一些網(wǎng)站僅僅提供電子郵件或電話兩種聯(lián)系方式，微信、釘釘?shù)葘?shí)時(shí)通信工具并沒有被廣泛使用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維處于缺失狀態(tài)

近年來，許多學(xué)術(shù)期刊在出版過程中，雖然采取了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備相結(jié)合的傳播模式，也實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊與新媒體平臺(tái)的結(jié)合與優(yōu)化，但是并沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的出版思維和發(fā)行模式，沒有形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維。“投稿→編輯→出版→發(fā)行”這一出版流程依然沒有改變，一些作者在投稿時(shí)往往習(xí)慣采取傳統(tǒng)的郵箱投稿方式，以傳統(tǒng)出版媒介為主導(dǎo)，以互聯(lián)網(wǎng)評價(jià)方式為輔助仍是各個(gè)雜志社辦刊的基本思路，微傳播的模式并沒有形成。微信公眾號在新時(shí)期學(xué)術(shù)期刊的傳播和拓展方面發(fā)揮著非常重要的作用，但許多學(xué)術(shù)期刊的公眾號剛剛建立不久，存在功能單一和內(nèi)容不完善等問題，僅限于單方面推送信息，沒有建立起作者、讀者與雜志社之間的有效聯(lián)系，影響了讀者的觀感，也使作者在投稿中存在許多問題。此外，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)期刊傳播方式的內(nèi)容來看，一些微信公眾號致力于推送本期主打文章的摘要和目次，編輯形式比較單調(diào)乏味，并沒有將視頻、音頻等創(chuàng)新性內(nèi)容融入其中，很難滿足新時(shí)期下讀者的需求。在微信公眾號推送頻率方面，許多雜志社的更新周期較長，且發(fā)布信息時(shí)間不固定，沒有對讀者的閱讀情況和閱讀規(guī)律進(jìn)行深入研究，這影響了新媒體條件下學(xué)術(shù)期刊傳播方式的拓展。

數(shù)字優(yōu)先出版意識(shí)有待提升

論文發(fā)表等待時(shí)間過長一直都是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)弊端。而在新媒體傳播日益發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，相關(guān)人員可以通過數(shù)字優(yōu)先出版的方式提高論文發(fā)表的效率，將投稿、審稿以及校對等環(huán)節(jié)融于一體，減少作者的等待時(shí)間，這對作者而言是十分有意義的。對于一些時(shí)效性較強(qiáng)且具有重要學(xué)術(shù)意義的稿件，長時(shí)間的等待會(huì)降低學(xué)術(shù)論文的影響力和創(chuàng)新性。在當(dāng)前階段，學(xué)術(shù)論文優(yōu)先出版模式主要是通過作者與期刊數(shù)據(jù)庫合作的形式來完成，而如果能通過期刊自建網(wǎng)站以及微信公眾平臺(tái)等新媒體方式投稿，就可以提高審稿或投稿的效率。但在現(xiàn)階段，許多學(xué)術(shù)期刊單位并沒有樹立較強(qiáng)的數(shù)字優(yōu)先出版意識(shí)，這影響了論文的科學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

開放獲取空間有待拓展

近年來，隨著學(xué)術(shù)期刊的開放性不斷提升，學(xué)術(shù)交流和學(xué)術(shù)共享成為可能，但是在學(xué)術(shù)空間獲取方式多元化的現(xiàn)代社會(huì)，仍然存在著期刊內(nèi)容獲取不全面和不靈活的問題。新時(shí)期的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)采取創(chuàng)新性的方式拓展獲取學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的途徑，讓越來越多的讀者能接收到這些信息，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。從當(dāng)前階段學(xué)術(shù)期刊獲取信息的實(shí)際狀況來看，部分期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了官網(wǎng)免費(fèi)下載和自主閱讀，國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中的很多信息也已經(jīng)可以自由下載，期刊信息獲取的開放性提高了學(xué)術(shù)期刊的影響力，在一定程度上也拓寬了讀者的學(xué)術(shù)視野。但在當(dāng)前階段，許多學(xué)術(shù)期刊并沒有意識(shí)到拓寬信息獲取渠道的重要意義，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

學(xué)術(shù)期刊新媒體傳播的策略

在新媒體傳播的背景下，學(xué)術(shù)期刊獲取和傳播的形式日益多元化，學(xué)術(shù)期刊管理者和相關(guān)負(fù)責(zé)人也要采取創(chuàng)新和多元化的方式來拓寬學(xué)術(shù)期刊的新媒體傳播渠道，使學(xué)術(shù)期刊在當(dāng)今社會(huì)中具有更廣泛的影響力，為學(xué)術(shù)期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展提供更多可能。但從當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的實(shí)際情況來看，仍然存在著一些固有的問題。為此，學(xué)術(shù)期刊管理者在推動(dòng)新媒體傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究。

建立多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

在新時(shí)代環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活有著日益密切的聯(lián)系，而學(xué)術(shù)期刊管理者和相關(guān)負(fù)責(zé)人也要認(rèn)識(shí)到學(xué)術(shù)期刊的傳播形式對學(xué)術(shù)期刊影響力的重要意義。樹立品牌意識(shí)及建設(shè)多元化網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的方式，可以不斷提升學(xué)術(shù)期刊的競爭力，確保學(xué)術(shù)期刊占有更多的市場份額。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)推動(dòng)多元化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，讓學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下提高社會(huì)競爭力，與讀者和作者的實(shí)際需求緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的高效化發(fā)展。通過品牌建設(shè)促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)影響力的提升，是學(xué)術(shù)期刊與新媒體平臺(tái)結(jié)合最理想的途徑。從當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊建設(shè)與發(fā)展的實(shí)際情況來看，許多學(xué)術(shù)期刊管理者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新媒體傳播方式對學(xué)術(shù)期刊影響力的重要意義，通過品牌影響力的塑造開發(fā)深受讀者喜愛的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。從業(yè)人員要在這一理念的影響下，打造與期刊特色欄目內(nèi)容相關(guān)的信息發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊品牌欄目建設(shè)的優(yōu)化，通過特色性和品牌性期刊內(nèi)容的選擇和形式的建立，讓讀者在閱讀學(xué)術(shù)期刊時(shí)耳目一新。這是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新性發(fā)展的必然要求，也是拓展學(xué)術(shù)期刊傳播平臺(tái)的前提。例如，一些少數(shù)民族地區(qū)的雜志社就可以根據(jù)地域文化和少數(shù)民族文化的內(nèi)容設(shè)計(jì)民族學(xué)研究板塊，讓相關(guān)學(xué)者開設(shè)學(xué)術(shù)講座，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化的深入發(fā)展。

充分考慮讀者的閱讀需求

實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊影響力的拓展，需要學(xué)術(shù)期刊管理者樹立知識(shí)服務(wù)意識(shí)，要在考慮受眾主體需求和知識(shí)水平的基礎(chǔ)上創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容與形式。2019年，我國明確指出要建設(shè)數(shù)字化知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)大眾提供高效精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)，而學(xué)術(shù)期刊就要承擔(dān)起這一責(zé)任，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級。在新時(shí)代環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊從業(yè)者應(yīng)積極利用微信、微博等新媒體平臺(tái)推動(dòng)創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)模式的優(yōu)化與創(chuàng)新，讓學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)性內(nèi)容得到高效傳播和應(yīng)用。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)在建立的過程中要充分考慮知識(shí)服務(wù)的要點(diǎn)，以讀者的實(shí)際需求為關(guān)鍵，通過優(yōu)化菜單欄以及及時(shí)更新數(shù)據(jù)庫等形式，為讀者帶來更良好的閱讀體驗(yàn)。只有讓讀者在閱讀的過程中有更深刻的知識(shí)獲得感，他們才能在閱讀學(xué)術(shù)期刊時(shí)保持較強(qiáng)的積極性和主動(dòng)性。同時(shí)，在構(gòu)建微信公眾平臺(tái)和微博公眾平臺(tái)的過程中，學(xué)術(shù)期刊負(fù)責(zé)人可以推動(dòng)會(huì)員服務(wù)和學(xué)術(shù)培訓(xùn)等內(nèi)容的發(fā)展，通過這些知識(shí)服務(wù)功能，拓寬學(xué)術(shù)期刊傳播渠道，為學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，無論是創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊傳播的形式還是優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播模式，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以內(nèi)容為主的原則，結(jié)合期刊自身的特色，通過對熱點(diǎn)問題的分析與挖掘，做到不離本真。在碎片化閱讀的現(xiàn)代社會(huì)，學(xué)術(shù)期刊管理者應(yīng)當(dāng)著力推動(dòng)碎片化閱讀和深度化閱讀的結(jié)合，讓讀者在以碎片化方式了解知識(shí)的同時(shí)，可以深入了解學(xué)術(shù)知識(shí)，提高學(xué)術(shù)期刊的傳播能力。

提高學(xué)術(shù)期刊工作人員的新媒體素養(yǎng)

實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，需要培養(yǎng)具有創(chuàng)新性意識(shí)和數(shù)字化觀念的員工。在推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，相關(guān)人員也要注重新媒體時(shí)代編輯人員能力的提升，其不僅要具備較高的政治覺悟，而且要熟練地掌握現(xiàn)代化辦公方式，以數(shù)字化傳播作為媒介，讓學(xué)術(shù)期刊在新時(shí)代環(huán)境下更有效地傳播。學(xué)術(shù)期刊管理者應(yīng)當(dāng)提高員工利用新媒體平臺(tái)獲取與加工信息的能力，建立一支與時(shí)俱進(jìn)且具備較強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的編輯人員隊(duì)伍和新媒體傳播隊(duì)伍。只有在增強(qiáng)編輯社會(huì)責(zé)任感以及提高他們數(shù)字化軟件應(yīng)用能力的基礎(chǔ)上，才能讓學(xué)術(shù)期刊在新媒體的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。期刊管理者可以定期組織員工參與數(shù)字化培訓(xùn)，讓他們在內(nèi)心深處形成數(shù)字化意識(shí)，認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊傳播應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的，要從思想上解決問題，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展。

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的背景下，學(xué)術(shù)期刊傳播方式的創(chuàng)新是必然的。期刊管理者和相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊傳播途徑方面的作用，積極響應(yīng)紙質(zhì)媒體和新媒體傳播同步發(fā)展的戰(zhàn)略變化，提高個(gè)人的新媒體素養(yǎng)，通過多元化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立和新媒體傳播方式的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳播與新媒體傳播方式的同力配合，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾范圍，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展。