網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作亂象及監(jiān)管體系構(gòu)建研究

孫 榕

受新冠疫情影響，院線停擺，大量電影巨制下線，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)充滿焦慮，而在此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影異軍突起，迸發(fā)出令人驚訝的能量，在視聽領(lǐng)域掀起了巨浪。網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》上映僅10天就收獲了3043萬元分賬票房，成為最快達(dá)到這一成績的網(wǎng)絡(luò)電影，引發(fā)人們對于網(wǎng)絡(luò)電影新的關(guān)注。而在其不久之前上映的另一部《奇門遁甲》以5640萬元的票房打破了之前《大蛇》所創(chuàng)的票房紀(jì)錄，更是成為票房天花板。除此以外，更有《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》《無間風(fēng)暴》《黃皮子墳》《硬漢槍神》《白蛇：情劫》《陰陽鎮(zhèn)怪談》等多部影片票房突破3000萬元，2022開年36部新片就有8部票房破千萬元，占比高達(dá)22%。網(wǎng)絡(luò)電影令人吃驚的不光是在票房上取得不錯(cuò)成績，在口碑方面亦有所突破。新冠疫情發(fā)生以來到2022年初，網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評分超過6.0分的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量不斷增加。2021年分賬票房TOP10影片豆瓣評分超過半數(shù)高于5.5分，更有《硬漢槍神》以精心的制作營造出眾的質(zhì)感，獲得觀眾高度評價(jià)，更是創(chuàng)造了7.2分這一網(wǎng)絡(luò)電影目前最高評分，一時(shí)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影口碑。2021年，《中國飛俠》《春來怒江》《草原上的薩日朗》《一呼百應(yīng)》《生死時(shí)刻》《浴血無名川》等14部網(wǎng)絡(luò)電影上榜國家廣播電視總局公布的“弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集推選和展播活動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目，獲得國家相關(guān)主管部門的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)電影在票房和口碑這兩個(gè)維度取得的突破和成績，使得沉寂許久的以“粗制濫造”“低俗化”為標(biāo)簽，代表臟亂差、野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)電影一改舊日風(fēng)評，成為當(dāng)下影視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。究其原因除了當(dāng)前“新冠”疫情影響、院線停擺，其關(guān)鍵因素還在于國家相關(guān)部門通過構(gòu)建完善網(wǎng)絡(luò)電影電影監(jiān)管體系，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影通過質(zhì)量和品質(zhì)發(fā)展。本文通過網(wǎng)絡(luò)電影概念演變的梳理，展示分析網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作、營銷等諸多方面出現(xiàn)的種種亂象與問題，得以明亂象之緣由；針對網(wǎng)絡(luò)電影亂象，相關(guān)部門機(jī)構(gòu)如何通過制定政策條例，構(gòu)建完善網(wǎng)絡(luò)電影專有監(jiān)管審查機(jī)制體系，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影向質(zhì)量和品質(zhì)提升發(fā)展，從過去的打“擦邊球”轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)以及質(zhì)量的提升，改善了網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)，一定程度上規(guī)范行業(yè)的良性發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)電影逐漸回歸理性。

一、“網(wǎng)絡(luò)電影”的概念演變

“網(wǎng)絡(luò)電影”即我們過去稱為的網(wǎng)絡(luò)大電影，由網(wǎng)絡(luò)大電影到網(wǎng)絡(luò)電影概念的演變是迅猛且短暫的，發(fā)軔于2014年，5G技術(shù)的視頻平臺“轉(zhuǎn)向”的重要階段，互聯(lián)網(wǎng)連接終端的走向多元化，眾多視頻網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站不再只是購買影視版權(quán)的影視點(diǎn)播平臺，轉(zhuǎn)而成為立足視頻內(nèi)容創(chuàng)作的節(jié)目制作平臺。彼時(shí)劇綜類的網(wǎng)生內(nèi)容層出不窮，加上近年來我國出臺了一系列推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策，通過全面實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)”。微電影這時(shí)經(jīng)歷了一輪發(fā)展后逐漸有了式微的趨勢。為了滿足更多用戶不同的需求、增加平臺的內(nèi)容儲備量、拉動(dòng)付費(fèi)會員的增長，網(wǎng)絡(luò)大電影（即“網(wǎng)大”）這種區(qū)別于微電影的內(nèi)容形態(tài)便應(yīng)運(yùn)而生了。愛奇藝影業(yè)在2014年率先將其定義“網(wǎng)絡(luò)大電影”。2015年，視頻網(wǎng)站引入分賬模式。在此模式之下，眾多小成本電影收獲了千萬元級線上票房，分賬模式成為視頻網(wǎng)站內(nèi)容布局的重要戰(zhàn)略。2019年10月22日至25日，在舉行的中國首屆網(wǎng)絡(luò)電影周上，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻三大網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，發(fā)布聯(lián)合倡議書，并正式將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，以“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱謂?！熬W(wǎng)絡(luò)大電影”正式摘“帽”?！熬W(wǎng)絡(luò)電影”作為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影統(tǒng)一稱謂確定下來。其主要特點(diǎn)可以歸納為“小成本、差異化、周期短、面向中等規(guī)模觀眾”。網(wǎng)絡(luò)電影的制作流程與傳統(tǒng)院線電影并無任何區(qū)別，但是網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)院線電影相比，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)模小，拍攝宣發(fā)全流程費(fèi)用僅需幾百萬元，區(qū)別于院線電影動(dòng)輒上億元的大制作、大投入；由于播放平臺的差異化使得網(wǎng)絡(luò)電影在選擇題材和內(nèi)容上與院線電影相比擁有較高的自由度，邊界獲得拓展；加之申報(bào)流程相對簡單，從完成制作到上映一般只需要幾個(gè)月……故網(wǎng)絡(luò)電影作為新興產(chǎn)物最初是為了承載中小成本電影難以進(jìn)入院線而另尋出路的“生存”設(shè)定，而后迅速填補(bǔ)了院線電影在某些題材上的空缺，也成為許多行業(yè)從業(yè)者孵化“電影夢”的開始，加上極具誘惑力的“付費(fèi)點(diǎn)擊分賬”模式建立，更是吸引了大批非影視圈從業(yè)者甚至資本的加入，進(jìn)而獲得飛速發(fā)展。

二、亂象頻出，爭議與詬病并存

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展提供動(dòng)力，其獨(dú)特“小成本、差異化、周期短、面向中等規(guī)模觀眾”優(yōu)勢，加之伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及程度加深，互聯(lián)網(wǎng)自身的流動(dòng)性與用戶多元化的使用現(xiàn)狀促使網(wǎng)絡(luò)電影資金回籠、市場變現(xiàn)與價(jià)值增值在制片階段就可以完成，有利于縮短資金鏈，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。吸引大量資本涌入相繼布局，刺激了網(wǎng)絡(luò)電影獲得飛速發(fā)展。但是由于準(zhǔn)入門檻較低，使得市場出現(xiàn)無序狀態(tài)，一些網(wǎng)絡(luò)電影未能把好品質(zhì)關(guān)，放松了對劇本和演員演技的要求。加之資本大量進(jìn)入，泡沫和“虛火”也由此衍生，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作宣發(fā)層面出現(xiàn)頗多的問題與爭議，嚴(yán)重破壞行業(yè)聲譽(yù)。

（一）制作上寄生性問題突出， 模仿、抄襲與同質(zhì)化嚴(yán)重

相對于傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管體系不完善，網(wǎng)絡(luò)電影平臺生態(tài)脆弱，出現(xiàn)庸俗、媚俗、低俗的內(nèi)容傾向。網(wǎng)絡(luò)思維要求一味抓人眼球?qū)е碌图壢の斗簽E，而網(wǎng)絡(luò)電影一味追求短平快、山寨風(fēng)、蹭IP蹭熱點(diǎn)，形成了以異化、碰瓷院線IP、山寨經(jīng)典影視IP、蹭社會熱點(diǎn)問題等一系列被稱為“寄生性”的運(yùn)作手段為主的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)電影寄生性運(yùn)作手段大體可分為兩類：一類主要為異化，網(wǎng)絡(luò)電影只是通過異化影片名稱，獲得與院線電影相似的片名，使得觀眾獲得模糊化的信息進(jìn)行點(diǎn)擊付費(fèi)觀看。就像在《戰(zhàn)狼2》播出僅4個(gè)月之后，就出現(xiàn)了一部名叫《戰(zhàn)狼2017》的網(wǎng)絡(luò)電影上映，讓觀眾看到片名認(rèn)為是《戰(zhàn)狼》出的同系列新片。實(shí)際上這部電影講的是戀愛故事，無“戰(zhàn)狼”元素，與大家印象中的戰(zhàn)狼題材毫不搭邊。另一類寄生性則體現(xiàn)為“蹭”，即蹭IP、蹭熱點(diǎn)，碰瓷院線電影。這一類網(wǎng)絡(luò)電影不光異化影片片名，還對電影架構(gòu)、故事情節(jié)以及主要任務(wù)進(jìn)行寄生性運(yùn)作，其實(shí)質(zhì)就是對大IP、院線電影進(jìn)行抄襲與模仿。根據(jù)模仿、抄襲的完整度，筆者將其劃分為兩部分，其一為通過商業(yè)對標(biāo)手段，通過對已有經(jīng)典IP影片的故事架構(gòu)進(jìn)行模仿、抄襲，甚至利用影片的同一主旨與題材、故事邏輯線進(jìn)行制作?！督鹑谴鬆I救》照搬抄襲《特種保鏢》的人物設(shè)置，根據(jù)《狂蟒之災(zāi)》故事框架進(jìn)行再創(chuàng)作的《大蛇》成為票房分賬冠軍，通過借鑒模仿《捉妖記》中的人物造型制作的《鎮(zhèn)魂法師》在影片結(jié)尾更是直接抄襲《哈利波特與死亡圣器》中的情節(jié)。其二為通過碰瓷院線電影，異化院線電影名稱，模仿、抄襲院線電影故事架構(gòu)。2015年網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一部名為《道士出山》的電影，其與陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的院線電影《道士下山》僅一字之差。《道士下山》由于其話題性，正處于社會熱議不斷升溫以及觀眾觀影熱度不斷升溫之中，而《道士出山》拍攝僅用了一個(gè)月，粗制濫造，但借助著“道士下山”的熱度，憑借魚目混珠的片名，上線僅兩天就收回了成本28萬元，上線10天“票房”超過300萬元?！兜朗砍錾健纷罱K獲得了近3000萬元的分賬票房，成為第一部名副其實(shí)的爆款網(wǎng)絡(luò)電影?！兜朗砍錾健芬簿统蔀榫W(wǎng)絡(luò)電影蹭院線電影的開端之作?！兜朗砍錾健废盗械某晒Υ碳ち司W(wǎng)絡(luò)電影制作群體，如借鑒《道士出山》系列蹭IP的營銷制作模式，使得各類山寨IP紛紛出籠，各大網(wǎng)絡(luò)電影制作方軍備競賽愈演愈烈。甚至發(fā)展到只要有一部院線電影IP上映，立馬就會有數(shù)十部片名類似的網(wǎng)絡(luò)電影上線。馮小剛導(dǎo)演剛剛官宣要執(zhí)導(dǎo)《我不是潘金蓮》，網(wǎng)絡(luò)電影幾乎在極短時(shí)間衍生出了無數(shù)個(gè)真真假假的“潘金蓮”：《她才是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《誰殺了潘金蓮》等一系列大量帶有“潘金蓮”命名的網(wǎng)絡(luò)電影，一時(shí)間“群魔亂舞”，大有形成“潘金蓮”宇宙的架勢?！侗旧⑿邸贰蹲窖凉?jì)》《北京遇上唐伯虎》等一系列以蹭IP為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)電影紛紛上映。同時(shí)，大量山寨傳統(tǒng)院線IP觸發(fā)了傳統(tǒng)經(jīng)典院線IP持有者的憤怒和控告，如“賭神”系列IP持有者中國香港導(dǎo)演王晶在2018年香港電影節(jié)一場名為“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)值再生港片IP的破局重組”的論壇上直言：說致敬香港電影，根本說不上是致敬。內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)大電影就是集體盜竊香港IP。將網(wǎng)絡(luò)大電影的版權(quán)問題推上輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)業(yè)界與社會的熱議。

網(wǎng)絡(luò)電影寄生問題的突出，大量模仿與抄襲又形成了網(wǎng)絡(luò)電影題材內(nèi)容的扎堆，形成網(wǎng)絡(luò)電影同質(zhì)化問題。細(xì)細(xì)梳理可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影題材基本圍繞喜劇、動(dòng)作、懸疑以及愛情這四種類型，造成影片類型化比例失衡，同質(zhì)化嚴(yán)重。

（二）軟色情泛濫，三俗化嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)電影依托于網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，加上“網(wǎng)絡(luò)電影”實(shí)行的是“點(diǎn)擊分賬”模式，其利潤的取得是建立流量經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，來源于觀眾的點(diǎn)擊付費(fèi)觀看，造成網(wǎng)絡(luò)電影的紅利期十分有限。那么怎樣吸引網(wǎng)民注意并付費(fèi)觀看，延長紅利期就成為網(wǎng)絡(luò)電影首要關(guān)注點(diǎn)。加之在受眾方面，網(wǎng)絡(luò)電影近80%的用戶是30歲以下的年輕人，其中19歲到24歲的用戶占比最高，25歲到30歲其次，1歲到18歲再次，31歲以上的比例非常低。整體而言，付費(fèi)人群中男性略多一些，其中網(wǎng)絡(luò)大電影的男性觀眾更多。愛奇藝的后臺數(shù)據(jù)顯示，絕大部分網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾年齡群集中在18-24歲，學(xué)歷大多是高中-中專。視覺上簡單直接的感官刺激是網(wǎng)絡(luò)電影首要追求的效果，這也是為什么現(xiàn)在僵尸、驚悚以及各類軟色情題材的網(wǎng)絡(luò)電影比較多的重要原因。作為觀眾的網(wǎng)民打開視頻播放網(wǎng)站觀影，首先沖擊視覺的是推薦項(xiàng)目中的電影海報(bào)。網(wǎng)絡(luò)電影濃厚的快餐文化加持下的網(wǎng)絡(luò)特性，片面追求經(jīng)濟(jì)回報(bào)。資本的介入，對于經(jīng)濟(jì)利益的片面追求，使得網(wǎng)絡(luò)電影形成了至今廣為流傳的三個(gè)關(guān)鍵詞：片名、海報(bào)、“6分鐘”，即“過分追求感官沖擊、充滿誘惑力的電影海報(bào)”，“模糊化充滿歧義的片名”以及“大量采用暴力、軟色情元素的前六分鐘影片”。電影海報(bào)作為電影宣發(fā)的重要手段，是電影視覺展現(xiàn)的吸睛利器，甚至影響電影票房。所以網(wǎng)絡(luò)電影便采用充滿軟色情誘惑力的電影海報(bào)加模糊化充滿歧義的片名形成最為直觀的視覺沖擊，便出現(xiàn)了諸如《瘋狂試愛》《玩命直播》《豪門少女寂寞心》《我的極品女神》等一批充滿歧義片名的網(wǎng)絡(luò)電影。這些電影的海報(bào)大多借用性感女性身體等充滿軟色情的元素，讓眾多男性觀眾難以抵抗。這類影片大走情色路線，軟色情泛濫，加強(qiáng)觀眾觀看的網(wǎng)絡(luò)黏性。不少網(wǎng)絡(luò)電影的看點(diǎn)集中在免費(fèi)試看的前6分鐘，而用戶付費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)不是“注水”就是“爛尾”，大呼上當(dāng)受騙。遺憾的是，一些網(wǎng)絡(luò)電影未能把好品質(zhì)關(guān)，放松了對劇本和演員演技的要求，嚴(yán)重破壞行業(yè)聲譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)電影準(zhǔn)入門檻低、制作周期短、回收快，內(nèi)容審核機(jī)制也不及院線電影嚴(yán)格，并且依靠山寨、低俗制作的模式，又極容易復(fù)制。奔著小成本、大收益的愿景，網(wǎng)絡(luò)電影成了一些人的“掘金地”。為了今后轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)院線獲得更多資本積累，網(wǎng)絡(luò)電影制作方紛紛效仿，使得整個(gè)行業(yè)的方向迷失。在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)電影甚至和色情電影掛鉤，劇情日益低俗庸俗，嚴(yán)重違背社會主義核心價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)電影已嚴(yán)重受制于流量，已無暇顧及和思考，只顧收割眼前利益。而這不只會影響他們，還會影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的健康、有序發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)電影價(jià)值觀低俗化趨勢明顯，格調(diào)低俗化，審美風(fēng)范低俗媚俗，主流價(jià)值嚴(yán)重缺失，嚴(yán)重影響觀眾的精神文明健康和人生價(jià)值觀。

（三）金融犯罪的新工具

網(wǎng)絡(luò)電影低投入、高回報(bào)且相對于傳統(tǒng)院線電影監(jiān)管政策寬松，成為新的投資藍(lán)海，也不可避免地淪為金融欺詐犯罪的工具。從2019年中國電影總票房達(dá)到642.66億元，全年票房過億元影片有88部，到2021年年產(chǎn)約740部各類影片、近473億元的票房總收入。網(wǎng)絡(luò)電影更是在疫情期間就有61部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破千萬元大關(guān)。加上新冠疫情之后，很多人開始思考錢的價(jià)值和意義，出現(xiàn)了降低消費(fèi)轉(zhuǎn)而投向金融市場的熱潮。而既接地氣又看似穩(wěn)重的電影投資就成為各種金融資本的最佳投資對象之一, 也淪為金融詐騙的新領(lǐng)域，出現(xiàn)了各種“影”騙且騙局手段多樣，形式遍布陷阱。手段一：通過虛假宣傳明星加盟出演，偽造合同，制造虛假項(xiàng)目進(jìn)行行騙。通過給投資人出示其跟明星或者影視公司的簽約合同（不會允許拍照的，所以投資人留不下任何證據(jù)）為行騙手段，用高票房電影對投資者洗腦，再輔之以投資收益成功樣本和直觀數(shù)據(jù)，讓很多人產(chǎn)生電影“真的催生太多富人了，不投就虧”的錯(cuò)覺。但事實(shí)上，這些項(xiàng)目可能都是虛假項(xiàng)目。例如《站著等你三千年》宣傳是一部投資6000萬元，計(jì)劃在內(nèi)蒙古、新疆拍攝的愛情片，且黃軒、王麗坤、朱亞文都會加盟。項(xiàng)目方預(yù)測這部電影能達(dá)到3億元票房，爆倉的話可以到15億元的電影項(xiàng)目。但其實(shí)這是一部低投入、無任何明星、毫無劇情可言的項(xiàng)目。再如唐山九鑫影視傳媒有限公司出品的《靚女偵探社》宣稱2020年9月18日開機(jī)，由趙奕歡、梁天等眾多知名影星加盟，采用一影雙拍模式（兩季24集網(wǎng)劇+一部電影），總投資達(dá)2000萬元。但《靚女偵探社》根本就未取得影視主管部門的備案號，根本沒有進(jìn)行制作拍攝。手段二：利用虛假“聯(lián)合出品”進(jìn)行行騙，吸引客戶成為聯(lián)合出品人。有些公司利用監(jiān)管缺位和投資者對于網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行上映規(guī)程的認(rèn)知不足，通過利用合同到賬期的漏洞，與影視公司簽訂合同——最終不真正支付款項(xiàng)，造成合同無效但網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)APP可以查詢?yōu)椤奥?lián)合出品”的局面，輔之跟出品方簽訂的投資合同，進(jìn)行虛假宣傳，開展行騙活動(dòng)。手段三：溢價(jià)出售份額，尋找“接盤俠”。影視行業(yè)對于外行人來說，也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。好的項(xiàng)目各家大公司都在盯著，一般人根本接觸不到，更不可能有投資份額流出。那些有投資份額流出的項(xiàng)目，即便不是偽項(xiàng)目，票房份額轉(zhuǎn)讓過程中，都存在多層溢價(jià)轉(zhuǎn)讓、推介人員魚龍混雜、票房對賭等亂象。有的公司在這一過程中，夸大網(wǎng)絡(luò)平臺傳播能力，刻意模糊網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影之間的界限，博取外行投資人的高回報(bào)率預(yù)期；或以低成本迅速生產(chǎn)囤積數(shù)百部網(wǎng)絡(luò)大電影，以手握海量“長篇電影版權(quán)”為籌碼，盤點(diǎn)上市，謀求巨額變現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影成為一些犯罪分子的圈錢工具，他們通過尋求共同合作投資、利用轉(zhuǎn)讓拍攝立項(xiàng)許可進(jìn)行詐騙。

三、網(wǎng)絡(luò)電影亂象原因探究

網(wǎng)絡(luò)電影的野蠻生長產(chǎn)生和暴露出其“山寨泛濫”“低俗化猖獗”等諸多問題，阻礙行業(yè)的健康發(fā)展，損害的整體形象，對構(gòu)建良性的行業(yè)生態(tài)造成極大的負(fù)面影響。細(xì)究其原因，可歸為版權(quán)意識淡薄，視頻平臺囿于網(wǎng)絡(luò)，審查把關(guān)意識缺乏，相關(guān)部門政策模糊、監(jiān)管失位、審查機(jī)制缺位，從業(yè)人員成分復(fù)雜等。

（一）版權(quán)意識淡薄，經(jīng)濟(jì)利益至上

網(wǎng)絡(luò)電影起始于互聯(lián)網(wǎng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)性是網(wǎng)絡(luò)電影區(qū)別于傳統(tǒng)院線電影的先天屬性。網(wǎng)絡(luò)電影的迅猛發(fā)展正是借力于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的出發(fā)點(diǎn)就是點(diǎn)擊率，使得其先天就堅(jiān)守流量當(dāng)?shù)?，唯流量成為?chuàng)作根本，堅(jiān)持唯數(shù)據(jù)論，加之肇始階段為網(wǎng)絡(luò)短視頻，對于版權(quán)的漠視就烙印在其內(nèi)核上了，版權(quán)意識淡薄。換言之，網(wǎng)絡(luò)電影如何在眾多的影像作品中顯現(xiàn)出來博得觀者的眼球，獲得點(diǎn)擊量形成經(jīng)濟(jì)效益就成為網(wǎng)絡(luò)電影制作者和平臺關(guān)注的焦點(diǎn)問題。加之網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對于網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)行的是“分賬模式”，以用戶付費(fèi)觀看為前提，平臺和片方根據(jù)影片點(diǎn)擊量、有效播放等數(shù)據(jù)指標(biāo)按一定比例獲得分成。這樣一來，對于網(wǎng)絡(luò)電影，觀眾關(guān)注點(diǎn)擊的重要性進(jìn)一步凸顯，堅(jiān)持以大數(shù)據(jù)為評判作品成功與否的依據(jù)。怎么才能奪人眼球，吸引觀眾注意，進(jìn)而獲得點(diǎn)擊率，獲得流量，吸引觀眾付費(fèi)觀看獲得收益。網(wǎng)絡(luò)電影版權(quán)的亂象換言之就是知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)的漠視。版權(quán)意識淡薄，異化、碰瓷IP、山寨盜版院線電影勢必會引發(fā)社會以及網(wǎng)絡(luò)爭議，甚至?xí)斐蓚鹘y(tǒng)院線電影的法律訴訟。但是網(wǎng)絡(luò)電影制作者不以為然，甚至希望造成這種局面。因?yàn)樗麄冃欧铒埲锏囊痪浣?jīng)典“黑紅也是紅”，有爭議與糾紛，就能吸引眼球獲得關(guān)注，進(jìn)而獲得點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)觀看，獲得網(wǎng)絡(luò)黏度，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

（二）過于注重經(jīng)濟(jì)效益，責(zé)任意識缺乏

電影是一種兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的文化藝術(shù)產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)電影又是兼具網(wǎng)絡(luò)新媒體賦予的特質(zhì)的電影。這就要求網(wǎng)絡(luò)電影必須要做好在發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的同時(shí)做到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的均衡。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展提供動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)自身的流動(dòng)性與用戶多元化的使用現(xiàn)狀促使網(wǎng)絡(luò)電影資金回籠、市場變現(xiàn)與價(jià)值增值在制片階段就可以完成，有利于縮短資金鏈，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影又有入門檻低、內(nèi)容制作周期短、成本低，且?guī)缀鯖]有政策的監(jiān)管，不受院線發(fā)行束縛，回報(bào)率高的特性。網(wǎng)絡(luò)電影成為資本特別是游資眼中的熱地，吸引不少人士和公司相繼布局，如“BAT”等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局電影產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)給電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。而傳統(tǒng)電影公司內(nèi)部也借著東風(fēng)，通過產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的升級改造，充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)之間的融合形成了雙向互動(dòng)的格局。這就使得網(wǎng)絡(luò)電影成為天使基金的優(yōu)良資產(chǎn)，各種資本的涌入與投資回報(bào)要求，加之網(wǎng)絡(luò)電影囿于互聯(lián)網(wǎng)思維，只注重新媒體賦予的特質(zhì)，唯流量論成為操作典范。網(wǎng)絡(luò)電影迷失于資本狂潮帶來的紅利，只注重經(jīng)濟(jì)效益，忽視其社會與教育功能。為達(dá)到資本要求快速回收資本要求，網(wǎng)絡(luò)電影忽視電影藝術(shù)價(jià)值與社會效益，制作寄生性問題電影，形成了巨大的商業(yè)泡沫，作品嚴(yán)重缺乏良好的道德觀和價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入一個(gè)金錢利益至上的低端交易誤區(qū)，泡沫和亂象也由此衍生。

另外網(wǎng)絡(luò)電影的收益來自于點(diǎn)擊分成，為了獲得更多的收益和付費(fèi)會員，更好推行網(wǎng)絡(luò)電影，播放平臺利用“避風(fēng)港原則”，通過立法豁免網(wǎng)絡(luò)平臺的侵權(quán)責(zé)任的方式，縱容違規(guī)網(wǎng)絡(luò)電影的肆意生長，不但不承擔(dān)應(yīng)有的監(jiān)管義務(wù)，還與相關(guān)行政機(jī)構(gòu)“躲貓貓”，助長網(wǎng)絡(luò)電影的歪風(fēng)邪氣。

（三）體系化和精細(xì)化的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管失位、審查機(jī)制缺位

傳統(tǒng)電影從立項(xiàng)到制作再到上映，要經(jīng)過監(jiān)管機(jī)構(gòu)各部門的層層把關(guān)。劇本梗概的備案、拍攝許可的備案以及上映都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查。電影審查的標(biāo)準(zhǔn)由不斷演變的相關(guān)的電影審查法律條例規(guī)定所設(shè)立。網(wǎng)絡(luò)電影作為“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的產(chǎn)物，帶有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)特性。對于政府監(jiān)管部門機(jī)構(gòu)可以說是新鮮事物。影視行政機(jī)構(gòu)對于新的媒介影視類型認(rèn)知缺失，反應(yīng)速度緩慢，加之開始之時(shí)未能準(zhǔn)確定位網(wǎng)絡(luò)電影的本質(zhì)而造成管理機(jī)構(gòu)錯(cuò)位，乃至相關(guān)政策模糊，進(jìn)而使得審查機(jī)制缺位。特別是對于網(wǎng)絡(luò)電影身份界定的不確定性，造成對于網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管機(jī)構(gòu)部門權(quán)責(zé)失位，使得網(wǎng)絡(luò)電影長時(shí)間處于無監(jiān)管、無身份的之處境。網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量井噴之勢發(fā)展引起相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)注意，但仍將其視為微電影的加長版，監(jiān)管存在較大疏忽與漏洞，加之長期依賴微電影監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，對于平臺路徑有一定依賴行為。加之廣電總局雖于2016年底發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，就已提出網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作規(guī)劃階段需通過“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”進(jìn)行備案，但當(dāng)時(shí)執(zhí)行的力度并不大。監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于新型媒介認(rèn)知不足和應(yīng)變速度的遲緩，造成網(wǎng)絡(luò)電影長期缺乏監(jiān)管，使得網(wǎng)絡(luò)電影成為盜版的匯聚地，使得李鬼和李逵并存，并大有李鬼橫行之勢。對于版權(quán)保護(hù)就無可避免的處于失控之態(tài)，而相關(guān)監(jiān)管法律法規(guī)體系的不到位，必然導(dǎo)致監(jiān)管困難。相應(yīng)監(jiān)管措施缺位，使得版權(quán)得不到保護(hù)，就使抄襲的隨意化、惡意化、泛濫化。對于版權(quán)保護(hù)的缺位在很大程度上助長了創(chuàng)作上的抄襲，各種因素的加成就使得網(wǎng)絡(luò)電影問題層出，亂象叢生。

（四）從業(yè)人員成分復(fù)雜，專業(yè)能力差異明顯

網(wǎng)絡(luò)電影具有投資少、準(zhǔn)入門檻低、制作周期短的特征。特別是準(zhǔn)入門檻的降低使得網(wǎng)絡(luò)電影的從業(yè)人員成分復(fù)雜，專業(yè)能力差異明顯。由于網(wǎng)絡(luò)電影的準(zhǔn)入門檻低，為懷有電影夢想的人提供了展示的平臺，也為向往中國電影工業(yè)的草根創(chuàng)作者們，提供了一條新的通向觀眾的途徑。網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)創(chuàng)作人員專業(yè)性普遍不強(qiáng)，大多是傳統(tǒng)影視行業(yè)中沒有受過科班訓(xùn)練、無法正常從業(yè)的外緣人員。貓眼傳媒對2018年網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員調(diào)查數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn)，調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員的45.5%的構(gòu)成是非科班、半路出家或者從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行進(jìn)入的。以至于業(yè)內(nèi)有“前一天在家壘豬圈，第二天進(jìn)城拍網(wǎng)大”的形象說法。可以說，相當(dāng)一部分創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)缺乏優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目開發(fā)能力。所以網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員大體可分為三類：國內(nèi)藝術(shù)院線在讀生和北漂年輕人，自帶粉絲的網(wǎng)紅，過氣的“港星”則以5萬一天的方式客串。懷有電影夢想的非影視專業(yè)的追夢者以及從廣告、微電影行業(yè)遷徙而來，瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)電影這一新興領(lǐng)域，在資金有限和經(jīng)驗(yàn)欠缺的雙重限制下，希望憑借網(wǎng)絡(luò)電影，為今后掘得第一桶金。相對于專業(yè)電影從業(yè)人員與傳統(tǒng)院線電影，網(wǎng)絡(luò)影片維護(hù)的兩個(gè)思維就是流量和IP，不會在演員與導(dǎo)演上會費(fèi)太多的功夫，往往新人比較多，專業(yè)能力差異明顯，從業(yè)人員魚龍混雜。網(wǎng)絡(luò)電影不注重傳統(tǒng)電影的教育性和藝術(shù)性功能，而是純粹主張娛樂的、滿足某一類群體需求的商品。網(wǎng)絡(luò)就以包容的姿態(tài)向所有人開放。網(wǎng)絡(luò)電影找演員往往注重演員的顏值，而行業(yè)從來不缺帥哥、靚女，因?yàn)楦咝Ｄ茉丛床粩嗟匮a(bǔ)給——大多是表演相關(guān)專業(yè)的年輕人，其中有一部分是專業(yè)類院校學(xué)生。

四、網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管審查機(jī)制逐步建立

網(wǎng)絡(luò)電影的野蠻生長產(chǎn)生和暴露出其“山寨泛濫”“低俗化猖獗”等諸多問題，阻礙網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的健康發(fā)展，損害網(wǎng)絡(luò)電影的整體形象，對構(gòu)建良性的行業(yè)生態(tài)造成極大的負(fù)面影響。遭到了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的集體抵制，引發(fā)影視行業(yè)相關(guān)人士的抨擊和要求相關(guān)專業(yè)部門規(guī)范治理的呼聲，呼吁相關(guān)部門機(jī)構(gòu)加大對“網(wǎng)絡(luò)電影”的管控力度的呼聲日益強(qiáng)烈。樹立行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向，創(chuàng)新行業(yè)模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影健康有序可持續(xù)發(fā)展，以健康積極、向善向上的網(wǎng)絡(luò)文藝作品占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝陣地，成為網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的迫切要求。為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)電影日益發(fā)展和爆發(fā)的問題，國家相關(guān)管理機(jī)構(gòu)圍繞網(wǎng)絡(luò)電影的概念界定、審查標(biāo)準(zhǔn)與影片質(zhì)量，不斷出臺相關(guān)監(jiān)管政策法規(guī)，為網(wǎng)絡(luò)電影制定規(guī)則，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管體系。

（一）網(wǎng)絡(luò)電影概念立法界定

網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展之初，主體與概念定位模糊，使得監(jiān)管主體無法確定。2016年10月《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在全國人大常委會第二十四次會議上第三次提請審議。在會議上，中宣部副部長孫志軍提出建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該納入法律監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電影的審查，這是第一次針對網(wǎng)絡(luò)電影的監(jiān)管真正被政府提起。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影有必要列入電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法規(guī)范。因?yàn)楫?dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影自審自播，處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對守法拍攝的影院電影是不公平的。而且當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影相當(dāng)一部分制作粗糙，混雜大量黑幫打斗、恐怖、封建迷信、校園暴力、同性戀、軟性色情等噱頭，片面渲染社會陰暗面，負(fù)面影響嚴(yán)重。這是第一次政府表態(tài)要求對網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行監(jiān)管。在這一次會議上政府沒有采用約定俗稱的“網(wǎng)絡(luò)大電影”，而是用了網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)詞，對它的定義是，采用與電影相同方式進(jìn)行拍攝和制作，專門用于網(wǎng)絡(luò)傳播的電影，這是網(wǎng)絡(luò)電影擁有了真正的官方定義。

（二）樹立完善網(wǎng)絡(luò)電影審查標(biāo)準(zhǔn)

2016年2月，在全國電視劇行業(yè)年會上，針對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻播放內(nèi)容出現(xiàn)的種種問題，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司表示出于加強(qiáng)管理網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等網(wǎng)絡(luò)影視的目的，確立網(wǎng)絡(luò)影視審查標(biāo)準(zhǔn)，要求電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行，并實(shí)行線上線下統(tǒng)一審核。這一標(biāo)準(zhǔn)確立之時(shí)就將網(wǎng)絡(luò)電影審查納入其中，雖然只是主管部門對于網(wǎng)絡(luò)視頻播放內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的意愿闡釋，未進(jìn)行立法制規(guī)，也沒有明確單獨(dú)指明是針對網(wǎng)絡(luò)電影，但是這意味著至此網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)開始確立，為打擊網(wǎng)絡(luò)電影過去大肆運(yùn)用的“山寨化”“低俗化”內(nèi)容劃定了紅線，確保網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容健康，價(jià)值觀正確。

2017年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》要求網(wǎng)絡(luò)視頻不能制造低俗噱頭。2018年3月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，明確關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的諸多規(guī)范要求。 2018年5月，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會成立，旨在探討行業(yè)規(guī)范導(dǎo)向，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2018年10月，國家廣播電視總局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，從內(nèi)容導(dǎo)向、點(diǎn)擊率、天價(jià)片酬幾個(gè)方面對網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行“同一標(biāo)準(zhǔn)，同一尺度”管理。網(wǎng)絡(luò)劇、微電影及各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目欄目的內(nèi)容質(zhì)量明顯改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展，標(biāo)志著全面實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目的質(zhì)量。“標(biāo)準(zhǔn)”正式界定后，出現(xiàn)了大量不符合的網(wǎng)絡(luò)電影無法獲得平臺上線資格，進(jìn)而選擇下線。一批下線的網(wǎng)絡(luò)電影包括《超能太監(jiān)之黃金右手》《大風(fēng)水師》《催乳大師》《消滅大學(xué)生》《絕色之戰(zhàn)》《夜色驚魂》《麻辣俏護(hù)士》等。下線原因可能涉及封建迷信、過度性暗示和裸露鏡頭、非正常關(guān)系以及特殊職業(yè)（護(hù)士、教師等）、蹭IP等問題。真正在審查上特別嚴(yán)格，沒有修改或者回旋余地的是同性戀題材，像之前的《不可抗力》等影片下架后再也沒有上線。

（三）網(wǎng)上備案以及網(wǎng)絡(luò)龍標(biāo)建立

首先，建立完善的備案系統(tǒng)。2016年12月國家廣播電視總局為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)，實(shí)行“思想性、藝術(shù)性、規(guī)范性”三性合一，打造高質(zhì)量、高水平的網(wǎng)絡(luò)影視作品，發(fā)布了198號文件《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，要求從事前、事中、事后等各環(huán)節(jié)加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的引導(dǎo)和管理。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等網(wǎng)絡(luò)影視實(shí)行雙審備案登記制，并由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺統(tǒng)一蓋章報(bào)送省局備案。重點(diǎn)節(jié)目主動(dòng)備案，特殊題材提前征求意見。對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作規(guī)劃階段實(shí)行備案管理。文件明確要求，“各視聽節(jié)目網(wǎng)站要主動(dòng)將重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的名稱、制作機(jī)構(gòu)、題材、時(shí)長，以及不少于1500字的內(nèi)容簡介和不少于300字的思想內(nèi)涵闡釋等信息，在創(chuàng)作規(guī)劃階段通過‘網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)’進(jìn)行備案。”另外，不得擅自拍攝重大和特殊題材的影視作品。2019年，備案系統(tǒng)上線。至此，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展新一輪拐點(diǎn)已至。從此，網(wǎng)絡(luò)電影開始了“由視頻平臺統(tǒng)一備案調(diào)整為片方自主備案，從開始制作前的“規(guī)劃備案”到成片上線前的“上線備案，兩次備案，兩次公示”的雙備案制。2019年，中宣部等下發(fā)《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進(jìn)我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》，明確了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的管理方向。

其次，網(wǎng)標(biāo)以及母版制作規(guī)范形成完善。根據(jù)2022年1月發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于全面實(shí)行行政許可事項(xiàng)清單管理的通知》（國辦發(fā)〔2022〕2號）精神，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查正式納入行政許可事項(xiàng)管理。2021年底，國家廣播電視總局公示了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿《電視劇母版制作規(guī)范》，明確規(guī)定了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)，包括正片時(shí)長、片頭時(shí)長、片尾、主創(chuàng)署名、字幕、圖像等格式和技術(shù)要求，并給出了聲畫質(zhì)量主觀評價(jià)方法。需要特別說明的是，雖然叫《電視劇母版制作規(guī)范》，但其標(biāo)準(zhǔn)針對的是整個(gè)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇?！秶覐V播電視總局辦公廳關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》（廣電辦發(fā)〔2022〕128號）中明確，國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識，將發(fā)行許可證號固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。“網(wǎng)標(biāo)”片頭時(shí)長5秒，須跟“龍標(biāo)”一樣，放置于節(jié)目片頭開始部分隨著“網(wǎng)標(biāo)”的啟用和推廣。之前的“上線備案號”或?qū)⒊蔀闅v史。由此，網(wǎng)絡(luò)電影的龍標(biāo)將正式使用。至此，從內(nèi)容審核，到技術(shù)制作審核，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目都有了明確的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。以前統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，如今技術(shù)制作也趨于規(guī)范，現(xiàn)在又有了“網(wǎng)標(biāo)”這個(gè)新“身份證”，相信網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影將進(jìn)一步健全制作標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。第一部“網(wǎng)標(biāo)片”是現(xiàn)實(shí)題材影片《金山上的樹葉》，編號“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001號”，于5月18日在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上線，而緊隨其后的就是近期爭議頗多的《青面修羅》。網(wǎng)絡(luò)電影正式擁有了屬于自己的“網(wǎng)標(biāo)”。

最后，2020年2月14日，為了更好地規(guī)范影視產(chǎn)業(yè)，打擊影視犯罪，國家廣播電視總局對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案申報(bào)事項(xiàng)和審核工作做出調(diào)整，要求提交備案系統(tǒng)時(shí)，除了提交《重點(diǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)意識局規(guī)劃信息備案表》之外，還必須提交《完成劇本創(chuàng)作承諾書》。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇必須要完成劇本后，才可以進(jìn)行規(guī)劃備案。這一調(diào)整不僅有益于促使網(wǎng)絡(luò)電影制作方認(rèn)真打磨劇本，也有利于防范打擊利用網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行金融詐欺犯罪。

結(jié)語

隨著相關(guān)管理機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)電影的管理政策的不斷出臺，網(wǎng)絡(luò)電影審查機(jī)制及國家治理體系不斷建立完善，以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的自我升級和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一路走高，開始邁入精品化進(jìn)程，承擔(dān)起其應(yīng)當(dāng)負(fù)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。監(jiān)管主要針對的是打擦邊球的網(wǎng)絡(luò)電影。監(jiān)管不斷完善，對于網(wǎng)絡(luò)電影市場形成一個(gè)優(yōu)勝劣汰的積極作用，有利于促使網(wǎng)絡(luò)電影回歸到故事本身。刺激網(wǎng)絡(luò)電影精品化進(jìn)程，擺脫粗制濫造的固有印象。網(wǎng)絡(luò)電影制作公司實(shí)現(xiàn)向精品化轉(zhuǎn)型，在國家監(jiān)管和行業(yè)共同努力下，近兩年網(wǎng)絡(luò)電影正向規(guī)范化發(fā)展轉(zhuǎn)變。

【注釋】

1“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念業(yè)界、學(xué)界爭論幾多。但對于其認(rèn)知為愛奇藝影業(yè)副總裁李巖松在國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會提出，即時(shí)長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備電影的結(jié)構(gòu)與容量，并符合國家相關(guān)的法規(guī)政策，以移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行上映渠道。

2 參見齊偉.產(chǎn)業(yè)進(jìn)階與融合文化：新媒體語境下的中國電影研究[M].北京：中國電影出版社，2020.

3 http://www.cssn.cn/ysx/ysx_rdts/201704/t20170407_3479244.shtml.